Você não pode marcar o título do seu livro, exceto quando você pode

Deixamos começar este post com o favorito de todos: um pop quiz.

Q: Sem googling, você pode nomear a editora de Catcher in the Rye?

Não se preocupe, a menos que você seja um superfan ou um savant, ninguém acerta isso.

Esta é uma dica do porquê de na maioria das vezes você não poder marcar o título do seu livro.

Como com muitas coisas legais, a resposta se resume a uma regra geral e uma exceção. A regra geral é que os títulos de livros (a menos que façam parte de uma série) não podem ser registados como marcas registadas. O raciocínio por detrás disto é que as marcas registadas são realmente destinadas a funcionar como identificadores de bens e serviços, e os títulos de livros não cumprem realmente essa função. Voltemos ao nosso questionário pop como exemplo: “Catcher in the Rye” chama a atenção para a angústia dos adolescentes e para os problemas escolares, não chama a atenção para a editora que tornou o livro comercialmente disponível. (Este é o caso porque você não sabe quem o publicou)

E agora, para a exceção que todos vocês estavam esperando…

É possível registrar o título do seu livro em relação aos bens e serviços que você fornece sob esse título, desde que esses bens não sejam vendas do seu livro real.

Aqui está o que nós queremos dizer – ninguém realmente escreve mais um livro. As pessoas escrevem um livro e depois criam uma marca, e às vezes até um movimento, em torno dele. Essa marca é então usada em sites, blogs, tours, cursos, e todo tipo de mercadoria. E, como já mencionamos antes, as marcas registradas protegem as marcas. Assim, quando o título do seu livro, em virtude da sua utilização em relação a bens e serviços (que não incluem a venda efectiva do seu livro), se torna uma marca, é totalmente possível registá-lo como uma marca.

Na verdade, recomendamos-lhe totalmente que o registe como marca. No momento em que o título do seu livro se torna uma marca, ele funciona como o identificador da origem de todos os fabulosos bens e serviços que você oferece sob essa marca-consultoria, aparições, blogs, etc. Registar a sua marca nessa marca irá garantir que outras pessoas não a possam usar também como marca (embora também a possam usar como título de livro) e colher os frutos de todo o seu trabalho árduo.

Então, faça como J.D. Salinger e escreva você mesmo uma obra-prima. Depois, faça como um empresário moderno, construa uma marca em torno dessa obra-prima e marque essa cachorrinho com a rapidez. Você vai ficar feliz por ter feito.