Uma Quick Lesson About Publishers, Imprints, CreateSpace, and Bowker

Apesar de me preparar para publicar The Self-Publisher’s Ultimate Resource Guide algumas semanas atrás, deparei-me com uma situação interessante que pode afectar mais autores à medida que a sua própria publicação continua a amadurecer para além de um primeiro livro.

Procurei os meus ISBNs na década de 1980 para a Globe Press Books, o meu primeiro empreendimento editorial. Quando essa experiência terminou, eu continuei a publicar, mas tive que mudar o nome da minha editora já que a Globe tinha sido uma parceria que foi posteriormente dissolvida.

Isso não é problema para uma editora, porque podemos simplesmente criar uma nova impressão para qualquer empreendimento editorial separado. Esses impressos geralmente se referem a uma linha específica de livros que se dirigem a um leitor ou ponto de vista semelhante.

Aqui está um exemplo de como a editora Pan Macmillan posiciona seu selo Bluebird:

Imprints permitem a uma editora estabelecer uma identidade de marca para uma linha coesa de livros, alguns dos quais podem ser direcionados a segmentos específicos do mercado.

Aqui está uma lista das impressões do enorme Grupo Knopf Doubleday Publishing:

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De conglomerados como a Knopf Doubleday não são como você e eu. Muitos dos nomes desta lista têm uma rica história própria na publicação de livros, e eles foram empresas independentes antes de serem adquiridos e trazidos sob o mesmo teto.

Mas o mesmo princípio se aplica. Quando eu estava publicando na Globe Press Books, por exemplo, eu estabeleci um selo da Fourth Way Books para um público específico interessado neste tópico de nicho.

CreateSpace and the Missing Publisher Name

CreateSpace tem uma interface maravilhosa para configurar seus livros, provavelmente a melhor e mais fácil de usar de todas as que já vi, com muita ajuda disponível enquanto você passa pelas tarefas de configuração.

No entanto, achei estranho que o “Nome da Editora” não aparecesse em lugar algum. Em vez disso, quando você indica que vai usar seu próprio ISBN e não um fornecido pelo CreateSpace, você é apresentado com este diálogo perguntando pelo ISBN e seu “Nome de Impressão”

Se você clicar no pequeno “O que é isso?”, aqui está o que o CreateSpace tem a dizer:

Agora como acabamos de ver, um Nome de Editora não é um Nome de Impressão, eles são diferentes, e já vimos que uma editora pode ter muitas impressões. Então não faz realmente sentido que “… a editora… seja a sua impressão”, pois não?

Sinto-me tão Rejeitado

Certo o suficiente, quando o meu livro entrou no seu processo de revisão, foi rejeitado. Eu tinha entrado na impressão que eu estava usando, neste caso “Marin Bookworks”. Mas uma das coisas que acontecem durante a revisão é que o CreateSpace irá realmente verificar sua conta no Bowker – que emite os ISBNs para os editores – para ter certeza (por razões de segurança) de que sua entrada corresponde.

E a minha não correspondeu. A minha editora foi listada como “Joel Friedlander, editor”. Meu registro Bowker também mostrou as impressões que eu tinha usado nos anos passados, mas não o nome que eu estava publicando agora sob.

Falei com um gerente de serviços técnicos no CreateSpace, e descobri que o que quer que você digite na configuração de informações do título deles sob “Nome do Impresso” tem que corresponder ao Nome do Editor ou um nome do Impresso em seu registro Bowker.

Bem, vou apenas adicionar Marin Bookworks como um nome de impressão, certo?

Quando eu fui procurar, não havia maneira de um usuário criar um nome de impressão. Por um minuto, eu fiquei perplexo. Isso significava que eu teria que abrir outra conta no Bowker, com a despesa adicional de novos ISBNs? Eu não queria fazer isso.

Or eu teria que mudar o nome da minha editora só para me conformar com esta verificação de segurança para o CreateSpace? Isso não fazia muito sentido.

No final, entrei em contato com um Analista Sênior do Bowker, que explicou o seu próprio conceito sobre impressões:

“O que é um Impresso? Um nome comercial usado por uma editora para identificar uma linha de livros ou um braço editorial dentro da organização editorial. … Um selo é distinto de um nome corporativo, pois não representa uma entidade com uma vida corporativa própria”

A própria editora afirmou que não há forma de um usuário adicionar um selo. Entretanto, o Bowker atua rapidamente em pedidos de clientes para ajustar seu registro e fornece um endereço de e-mail para esse fim: (Não se esqueça de incluir um de seus ISBNs para que os bibliógrafos possam identificar seu registro.)

Foi o que fiz para resolver o descompasso que teve meu livro suspenso na véspera da publicação. O Bowker fez a mudança em 24 horas e o livro passou na revisão do CreateSpace algumas horas depois.

Agora, meu registro de editora no Bowker mostra tanto meu novo nome de editora quanto as outras impressões que usei ao longo dos anos:

Looking to the Future

Vou escrevendo recentemente sobre como os autores podem continuar a “evoluir” em seus empreendimentos editoriais, seja tornando-se mais empreendedores, seja começando a publicar os livros de outros autores, ou criando um empreendimento editorial cooperativo com outros autores.

Em todos esses cenários, a capacidade de criar impressos direcionados para linhas específicas de livros pode ser uma grande ferramenta estratégica de marketing a ser conhecida.

Uma única autora, publicando seus próprios livros, poderia usar um imprint se decidisse publicar em um novo gênero, se este não estivesse completamente relacionado com o seu original.

Esta prática histórica das editoras é outra ferramenta que você pode adicionar ao seu arsenal como autoeditora.

Como você usaria um imprint em seu próprio negócio editorial? Vê alguma necessidade de uma? Eu gostaria de ouvir.

Foto: bigstockphoto.com