The Complete Guide to Cause Marketing

What is cause marketing?

Cause marketing, também chamado de cause-related marketing, refere-se a duas formas de marketing relacionadas, mas ligeiramente diferentes. A primeira envolve um esforço de colaboração entre uma marca com fins lucrativos e uma organização sem fins lucrativos para benefício mútuo. O termo também pode ser usado num sentido mais geral para se referir a programas de marketing por marcas com fins lucrativos baseados em torno de uma causa social ou beneficente.

Existem também dois outros fenómenos relacionados mas separados: responsabilidade social corporativa (RSE) e doação corporativa. A RSE pode (mas nem sempre) ir além de garantir a conformidade para se engajar em ações que promovam algum bem social. Esta busca por altos padrões éticos conduz a boas relações públicas para o negócio. A doação corporativa geralmente envolve uma doação específica que é dedutível de impostos.

Por causa da estratégia de marketing

Então como você deve abordar a causa do marketing? Ele pode vir de muitas formas diferentes e terá um aspecto diferente em diferentes indústrias, e para marcas diferentes. Há alguns pontos em comum, no entanto, que devem ser considerados para uma parceria ou campanha de sucesso.

Selecione algo em que você acredita – Porque o marketing funcionará melhor se a causa for algo em que os funcionários acreditam. Se os funcionários aderirem ao conceito, eles irão trabalhar mais e se sentirem apaixonados por ajudar. Esta energia coletiva será refletida no trabalho que você faz.

Conheça uma causa relacionada – Há muitos exemplos de parcerias aparentemente aleatórias que foram muito bem sucedidas, mas em geral o marketing de causa será mais genuíno se a causa estiver relacionada de alguma forma com a marca.

Não apenas contribua com dinheiro – O dinheiro é útil e necessário, mas muitas vezes o tempo e a experiência podem ser igualmente valiosos. De facto, 64% dos consumidores inquiridos (PDF) sobre marketing de causas dizem que contribuir apenas com dinheiro não é suficiente; as marcas devem integrar o bem social directamente no seu negócio. Não se trata apenas de angariação de fundos, mas também de sensibilização.

Colaborar com as organizações sem fins lucrativos – Embora seja bastante seguro assumir que qualquer organização de caridade gostaria de ter fundos e exposição extra, trabalhar com elas para definir a estratégia mais útil irá assegurar que você maximize a eficácia do seu envolvimento.

Primeira ênfase na mídia social e merecida – As melhores campanhas de marketing de causas irão desenvolver múltiplas mídias destinadas a maximizar a eficácia de cada canal. Dumb Ways to Die, uma campanha de segurança da Metro Trains Melbourne foi particularmente boa nisto.

A campanha começa com uma música cativante e hilariante, antes de se ramificar em campanhas sociais com sorteios de vídeos, bonecos físicos e jogos de smartphone. Também encorajou o conteúdo gerado pelo usuário, que viu uma série de paródias lançadas.