Vad är mobil marknadsföring och varför är det så viktigt?

Vad är mobil marknadsföring?

Först en snabb definition: Mobil marknadsföring är konsten att marknadsföra ditt företag så att det tilltalar användare av mobila enheter. När det görs på rätt sätt ger mobil marknadsföring kunder eller potentiella kunder som använder smartphones personlig, tids- och platskänslig information så att de kan få det de behöver exakt när de behöver det, även om de är på språng.

Jag skulle vilja säga att mobilen är marknadsföringens framtid, men egentligen har den mobila eran redan anlänt. Om du inte tillämpar någon form av mobil marknadsföringsstrategi är du redan på efterkälken!

Som du kan se i diagrammet nedan spenderar fler användare större mängder tid med mobila enheter än någonsin tidigare. Vi kan förvänta oss att den här trenden kommer att fortsätta ännu mer i framtiden, så gör dig redo!

Desktop vs. mobilanvändare i miljoner

Hur fungerar mobilmarknadsföring?

Mobilmarknadsföring består av annonser som visas på mobila smarttelefoner, surfplattor eller andra mobila enheter. Annonsformat, anpassning och stilar för mobil marknadsföring kan variera, eftersom många plattformar för sociala medier, webbplatser och mobilappar erbjuder sina egna unika och skräddarsydda mobila annonsalternativ.

Varför du behöver en mobil marknadsföringsstrategi

Ditt företag behöver en mobil marknadsföringsstrategi av samma anledning som du behöver en dator och tillgång till wi-fi – det är den tidsålder vi lever i! Gå runt i vilken större stad som helst och du kommer att hitta mer än bara några få människor med ansiktena fastklistrade vid sina smartphoneskärmar. Enligt färska rapporter spenderas 40 % av användarnas internettid på mobila enheter, vilket innebär att det inte är ett alternativ att bara ignorera mobilens framväxt.

Några andra intressanta statistiska uppgifter om mobil marknadsföring:

• 80 % av tiden på mobila enheter spenderas på appar, med spelappar som äter upp den största procenten av app-tiden
• Människor bläddrar på 70 % fler webbsidor på surfplattor än på smarttelefoner
• Konverteringsfrekvensen för detaljhandeln är 2.2 % på surfplattor, vilket är betydligt högre än 0,7 % på smarttelefoner, men omvandlingsfrekvensen för traditionella datorer är fortfarande högst med 3,3 %
• Mobila sökningar har ökat med 200 % från år till år under 2012
• Mobila förutspås överträffa stationära datorer 2014

Mobila datorer kommer att stanna kvar, och om prognoserna är korrekta kommer de snart att överträffa användningen av stationära datorer. Om du ännu inte har någon strategi för mobil marknadsföring är det dags att sätta igång!

Typer av mobila marknadsföringsstrategier

Det finns en mängd olika mobila marknadsföringsstrategier att prova. Vilken typ som fungerar bäst för ditt företag beror på din bransch, målgrupp och budget.

App-baserad marknadsföring: Detta är mobilreklam som involverar mobilappar. Även om 80 % av mobiltiden spenderas med appar, behöver du inte skapa en app själv för att vara med på noterna. Tjänster som Google AdMob hjälper annonsörer att skapa mobilannonser som visas i tredje parts mobilappar.

Facebook låter också annonsörer skapa annonser som integreras i Facebooks mobilapp. Facebooks mobila Promoted Post-annonser integreras så smidigt med Facebooks nyhetsflöde att användarna ofta inte inser att de tittar på annonser.

Mobil marknadsföring i spel: Mobilmarknadsföring i spel hänvisar till mobilannonser som visas i mobilspel, som i exemplet nedan. In-game-annonser kan dyka upp som banner-pop-ups, bildannonser på hela sidor eller till och med videoannonser som visas mellan laddningsskärmarna.

Exempel på en annons för mobilmarknadsföring i ett spel

QR-koder: Det är en annons för mobilmarknadsföring i ett spel: QR-koder skannas av användare som sedan tas till en specifik webbsida som QR-koden är kopplad till. QR-koder anpassas ofta till mobil spelifiering och har ett element av mystik, eftersom användare som skannar dem inte alltid vet exakt vilket kaninhål de hoppar ner i.

Lokalbaserad marknadsföring: Platsbaserade mobilannonser är annonser som visas på mobila enheter baserat på en användares plats i förhållande till ett visst område eller företag. Vissa annonsörer vill till exempel att deras mobilannonser endast ska visas när användarna befinner sig inom en radie av en kilometer från deras verksamhet.

Mobila sökannonser: Mobila sökannonser: Det här är grundläggande Google-sökannonser som är byggda för mobiler, ofta med extra tillägg som click-to-call eller kartor.

Mobila bildannonser: Bildbaserade annonser som är utformade för att visas på mobila enheter.

SMS: SMS-marknadsföring innebär att man samlar in en användares telefonnummer och skickar dem erbjudanden i textform. Detta anses vara något passé.

Om du är redo att ge dig i kast med att optimera dina mobila marknadsföringskampanjer kan du ta del av vår lista med 13 verktyg för mobil marknadsföring som du behöver.

Mobil marknadsföring: Google Ads Enhanced Campaigns

Den 12 juli lanserade Google Enhanced Campaigns för alla Google Ads-användare, vilket integrerar mobila annonseringsalternativ med klassisk online-annonsering i Google Ads (tidigare Google AdWords).

Enhanced Campaigns gör det möjligt för annonsörer att hantera sina Google Ads-erbjudanden på olika enheter i en och samma kampanj, i stället för att göra separata kampanjer för mobiler respektive datorer. Google-annonsörer kan helt enkelt ta de Google-sökannonser de redan använder och sedan ställa in bud för att justera för mobila enheter. För att öka buden för mobila enheter kan användarna ställa in en positiv budjustering, till exempel +20 %, och vice versa – en budjustering på -10 % minskar budet med 10 % för mobila enheter.

Enhanced Campaigns image via siteproppc.com

Det ligger i Googles intresse att göra mobil marknadsföring enkel för annonsörer – Google genererar en rejäl summa av intäkter från mobila annonser.

Googles förbättrade kampanjer gör det möjligt för annonsörer att enkelt hantera bud på olika enheter, platser och tider. Vissa annonsörer kanske väljer att bjuda högre för användare på mobila enheter som befinner sig inom ett visst område av deras butik, eller kanske bara vill bjuda på mobila enheter under butikens öppettider, och Förbättrade kampanjer gör detta till en enkel möjlighet för annonsörer.

Google Mobile Ad Extensions

Skapar du mobila sökannonser med Google kan du också dra nytta av Googles smarta tillägg för mobila annonser, som innehåller funktioner som:

Mobile Site Links: Mobila webbplatslänkar gör det enkelt för mobilanvändare att hoppa till specifika sidor på din webbplats utan att behöva vandra runt. Webbplatslänkar är särskilt användbara vid mobil marknadsföring, eftersom det är mycket bekvämare för användare på mobila enheter.

Mobila sitelänkar på Google Ads

Mobil annonsförlängning för klick till samtal: Med tillägget ”click-to-call” placeras en knapp för att ringa direkt under en annons. Om du klickar på knappen genereras automatiskt företagets telefonnummer på användarens mobila enhet.

Det här praktiska annonstillägget gör det enkelt för sökare att komma i kontakt med ditt företag och leder användarna vidare i omvandlingstratten.

Det är dock bäst att låta det mobila annonstillägget för klick-till-ringning endast visas när ditt företag är öppet och kan svara i telefon.

Google Ads mobila call extensions

Google Offers for Mobile: Med tillägget Google Offers för mobilannonser kan annonsörer lägga upp ett rabatterbjudande eller en kupong under sin annons. Dessa specialerbjudanden kan fånga uppmärksamheten hos användare som annars kanske skulle ignorera en annons.

Google offers for mobile

Click-to-Download Ad Extension: Klicka-till-nedladdning-annonstillägget liknar klick-till-samtal, men i stället för att generera ett telefonnummer tar ett klick på knappen ”nedladdning” användarna till nedladdningssidan för annonsörens förvalda app.

Klicka-till-nedladdning-annonstillägg för mobiler

Lokala annonstillägg: Tillägg för lokala annonser är förmodligen de viktigaste tilläggen för mobiler, med tanke på att en av tre mobila sökningar har ett lokalt syfte. Med tanke på hur många mobila sökningar som är frågor som letar efter en lokal lösning måste lokal mobil marknadsföring vara en viktig aspekt av din mobila strategi.

Lokala förlängningar för mobil marknadsföring innebär ofta ett telefonnummer eller en länk till Google Maps.

Lokala annonsextensioner på mobilen

Bästa metoder för mobilmarknadsföring

Vi lämnar dig med några snabba tips för mobilmarknadsföring för att se till att du får ut det mesta av mobilt arbete.

• Var tydlig och koncis: Mobila enheter har små skärmar, vilket innebär att ord bör användas sparsamt. Röriga och överfulla annonser kommer bara att få användarna att scrolla förbi. När det gäller mobiler är det bäst att hålla det enkelt.
• Optimera för lokala annonser: Tänk på att 1 av 3 mobila sökningar har ett lokalt syfte. Användarna använder ofta mobila enheter för att komplettera sina omedelbara världsliga interaktioner – var ligger närmaste bensinstation? Finns det ett närliggande kafé med wi-fi? Optimera för lokal mobil marknadsföring för att se till att du anpassar dig till användarnas förfrågningar.
• Tänk på din målgrupp: Den typ av målgrupp du hoppas nå bör påverka vilken typ av mobilannonser du använder. Är de spelare? Försök då att dra nytta av annonser i spel. Är de unga och tekniskt kunniga? Mobila Facebook Promoted Posts kanske har större chans att få deras uppmärksamhet.
• Experimentera med olika strategier: Det finns mycket utrymme för experiment när det gäller mobil marknadsföring. Var inte rädd för att testa några annonstillägg med dina förbättrade Google Ads-kampanjer – prova Google Offers-tillägget eller click-to-call-tillägget och se hur de fungerar för dig.
• Jämför dina resultat: Det är bra att experimentera, men det är ingen idé att prova nya tekniker om du inte spårar dina resultat för att se vad som fungerar och vad som inte fungerar. Prova AdWords Grader för att se hur dina mobila PPC-annonser presterar.

Sitelinks foto och lokal annonsförlängning foto via Marketing Land