Vad är Corporate Branding?

Corporate Branding är en handling som innebär att man använder företagets varumärke i alla reklaminsatser och all kommunikation till intressenterna. Det är den immateriella attityden och andan bakom företaget som ger det en särskiljande identitet i branschen och i konsumenternas medvetande. Det är ett mycket bredare begrepp än att marknadsföra företagets produkter och tjänster.

Fördelar med Corporate Branding:

• Det ger företaget en konkurrensfördel när det säljer sina produkter och tjänster på marknaden, eftersom konsumenterna är väl medvetna om företaget på grund av dess starka företagsidentitet och varumärke.
• Det underlättar nya produktlanseringar och är väl accepterat på marknaden på grund av det starka företagsarv som skapats med den tidigare eller befintliga linjen av de produkter och tjänster som företaget erbjuder.
• Det hjälper företaget att ta sig in på och komma in på nya marknader och platser på inhemsk och internationell nivå, eftersom företagsenheten redan har skapat ett gott rykte för sig själv med hjälp av företagets varumärkesarbete.
• Det finns en känslomässig koppling till befintliga och potentiella konsumenter eftersom det skapar en känsla av varumärkeslojalitet i deras sinnen.
• Det underlättar marknadsföringsinsatser och säljfrämjande åtgärder eftersom konsumenterna, med Corporate Branding på plats, har en faktor som ger dem förtroende för de produkter och tjänster som företaget erbjuder.
• Det finns en ökad medvetenhet om företaget och dess erbjudanden med konsumenter som identifierar logotypen, maskotar, färgnyanser, tagline och andra varumärkeselement och som har en topphemlig minnesbild av alla uttryck för varumärket.

Ramverket för Corporate Branding:

Som tidigare nämnts skiljer sig Corporate Branding från produktbranding, eftersom det senare är inriktat på försäljningsargument och på att generera vinst för företaget, medan det förstnämnda upplyser marknaden och målgruppen om varumärkets existens, värderingar, grunder, unika försäljningsargument, mål och syfte att finnas i branschen och, mycket viktigt, om hur det skiljer sig från de andra varumärkena som finns på marknaden.

• Det börjar med att ledningen och nyckelpersonalen tillsammans förstår varumärkets karaktär, affärsfilosofier, långsiktiga och kortsiktiga mål och målgruppen tillsammans med marknaden för att främja varumärket och produkterna och tjänsterna.
• Nästa steg är att bestämma hur varumärket ska positioneras på marknaden och i konsumenternas psykologi, och det kan ske genom att man förstår och fastställer vilken kategori verksamheten och produktsortimentet hör till, är det lyx, mellansegment eller prisvärt, och sedan beslutar man om varumärkespositioneringen.
• Nästa steg är varumärkets vision och uppdragsbeskrivningar som har en ganska viktig plats inom ramen för Corporate Branding.
• Därefter kommer arbetet med de kreativa delarna såsom logotyp, tagline, maskot, färgpalett och designmallar.
• Många företag anlitar också en varumärkesambassadör, t.ex. en berömd idrottsman, filmstjärna eller en kändis från någon av de olika samhällsgrupperna som kompletterar varumärkets karaktär och dess erbjudanden.
• När de ovannämnda punkterna är på plats är det dags att genomföra Corporate Branding-strategierna genom att sponsra och delta i olika evenemang på företagsnivå som ger varumärket en lämplig synlighet för målgruppen och skapar en nisch på marknaden.

Nedan diskuterar vi några exempel på Corporate Branding :

Teknikjätten som är känd för att erbjuda prylar som omfattar allt från mobiltelefoner, surfplattor, bärbara datorer, datorsystem, tv-apparater med mera, är inte bara berömd i USA, utan har gjort avtryck i hela världen med sina produkter som är av hög kvalitet, klass och teknik. Logotypen för varumärket är ganska kreativ och fängslande, och eftersom målgruppen är nischad och tillhör lyxsegmentet, är designelementen minimalistiska till sin natur med solida färgtoner som har en elegant finess. Även dess tryckta, digitala och TV-annonser följer samma design med logotypen tydligt synlig.

Företagets produkter kan identifieras till och med från långt håll tack vare de kraftfulla åtgärder som företaget har vidtagit för att bygga upp sitt varumärke.

2) Nike

Det populära sportvarumärket är en riktig succénummer inte bara bland idrottspersonligheter och kändisar runt om i världen utan även bland gemene man. Dess uppdragsbeskrivning lyder: ”Att ge inspiration och innovation till alla idrottare i världen. ” Medgrundaren sa en gång i sitt tal: ”Om du har en kropp är du en atlet”. Detta gör det mycket tydligt för hela världen att varumärket inte bara är begränsat till idrottsutövare utan även till alla som är intresserade av sport och fitness.

Dess logotyp består av en enda högerkryss med sloganen ”Just Do It” och är ganska sportig och direkt till sin natur, vilket garanterar en snabb registrering och en stark minnesfaktor. Företaget har skapat en stark företagsbas genom att sponsra olika sportevenemang och liknande evenemang.

3) Coca-Cola

Vi vet alla att läsk inte är särskilt bra för vår hälsa och vitalitet, men den stora dryckeskoncernen Coca-Cola är ett av de mest älskade och lönsamma varumärkena i världen sedan mer än hundra år tillbaka. Det finns allt från mineralvatten, fruktdrycker, kolsyrade drycker, energidrycker till kalorifria drycker – det finns något för alla, och coladrycken är den mest kända bland målgruppen. Dess slogan är ”Taste the Feeling” (smaka på känslan), eftersom den tar upp det faktum att coco cola ger en känsla av fräschhet och förnyad kraft och vitalitet. Företaget fortsätter att anlita kändisar från olika samhällsskikt som varumärkesambassadörer för att få en känslomässig kontakt med målgruppen, som till största delen består av den unga generationen i åldrarna 15-35 år.

Termen och konceptet Corporate Branding är mycket mer än den catchy logotypen och de estetiska designmallarna och handlar om varje uttryck för varumärket, t.ex. kundservicenivåer och unika säljargument som kan vara kvalitet, överkomliga priser, leveranstider och annat beroende på organisationens grunder och mål.