Ständigt förnybart innehåll: Vad det är, varför du behöver det och hur du skapar det
On november 14, 2021 by admin
Två ord: evergreen content.
Dessa två ord är ryggraden i vår strategi här på Ahrefs. Det är så vi har ökat vår blogg från 15 000 besökare/månad till >200 000 besökare/månad:
I den här artikeln ska jag förklara vad evergreen content är, varför det är viktigt och hur du använder det i din strategi för innehållsmarknadsföring.
Innan dess ska vi få fram några grunder.
Vad är evergreen content?
Evergreen content är innehåll som inte blir föråldrat. Det kretsar kring ett ämne som alltid är relevant för läsarna, oavsett aktuell nyhetscykel eller säsong. Namnet kommer från evergreen – en växt som behåller sina gröna blad året runt.
Det låter vettigt. Men om du tittar närmare på den definitionen kommer du att märka att den talar om två olika saker:
Innehåll och ämnen.
Det här är en viktig distinktion som de flesta artiklar om evergreen content inte nämner.
Evergreen topics
Evergreen topics är ämnen med konstant intresse och sökvolym över tid.
Här är några exempel på evergreen topics:
- ”Hur man går ner i vikt”-Det spelar ingen roll om det är 2019 eller om 100 år. Folk kommer alltid att vilja gå ner i vikt.
- ”Hur man steker ett ägg”-Ägg är en stabil del av engelsk frukost och många andra av världens favoritmåltider. Folk kommer inte att sluta äta stekta ägg i närtid, vilket är anledningen till att det finns ett konstant intresse för att lära sig att steka ett ägg.
- ”Fotbollsresultat”-Fotbollsmatcher (ursäkta, amerikanska folket) spelas hela tiden, och fotbollsfans är alltid intresserade av de senaste resultaten.
Exempel på ämnen som inte är evigt aktuella kan vara:
- ”Presidentval i USA”- Valet äger rum vart fjärde år.
- ”Var kan man köpa påskägg”- Påsken äger också bara rum en gång om året.
- ”Olympiska spelen”-Om man räknar både sommar- och vinter-OS sker detta en gång vartannat år.
- ”Khabib vs. McGregor”-Detta var en engångsföreteelse i oktober 2018.
Evergreen content
Evergreen content är innehåll om ett evergreen-ämne som aldrig blir inaktuellt.
Här är några exempel på evergreen content:
- 10 sätt att gå ner i vikt utan bantning – Grunderna för att gå ner i vikt förändras inte mycket. Förbränn fler kalorier än du förbrukar och du är nöjd. Därför är det här innehållet fortfarande evergreen, trots att det inte har uppdaterats sedan 2007.
- Hur man steker ett ägg-Det här inlägget publicerades 2017. Men det är fortfarande evergreen. Processen förändras inte så mycket och det finns inget behov av att uppdatera inlägget.
- Fotbollsresultat-Nu förväntar du dig att jag ska visa ett innehåll för ”fotbollsresultat”, eller hur? Det är här som skillnaden mellan evergreen-ämnen och innehåll börjar bli tydlig, för…
Det finns inget evergreen-innehåll om det evergreen-ämnet fotbollsresultat.
Om du skulle skriva om de senaste fotbollsresultaten i dag skulle det vara irrelevant om en vecka, trots fortsatt intresse för ämnet.
Jag återkommer till det senare och förklarar ett sätt att hantera detta.
Varför är evergreen content viktigt?
När Donald Trump vann valet 2016 rapporterade New York Times om det.
Då de var en av de första att berätta nyheten fick deras sajt en massiv ökning av trafiken.
Men det varade bara i ett par månader. När folk började acceptera Donald Trumps seger var de inte längre intresserade av ämnet ”Donald Trump vann valet”.
Därmed rasade trafiken till artikeln.
Varje gång du publicerar den här typen av inlägg, och det delas brett, får du en första våg av trafik. Vi kallar det för ”hoppets spik”. Med tiden, när intresset avtar, urartar detta snabbt till en ”flatline of nope.”
Detta sätter dig i ett hamsterhjul av innehållsskapande. Du måste fortsätta att publicera. När du slutar kommer din trafik att minska.
Och det är just därför du bör skapa evergreen-innehåll kring evergreen-ämnen. Det hjälper dig:
- Att göra mindre arbete. Du behöver inte ändra eller uppdatera innehållet ofta, vilket sparar tid.
- Få regelbunden organisk trafik. Googles uppgift är att ge svar på människors frågor. Om innehållet är inaktuellt kommer det inte att rankas. Att skapa evergreen-innehåll är det bästa sättet om du vill locka organisk trafik till ditt inlägg månad efter månad, år efter år, och inte se en nedgång i trafiken efter en månad eller två.
Detta är vad vi gör på Ahrefs.
Vi tar aldrig upp nyheter, modenycker eller kontroversiella frågor som folk inte kommer att bry sig om nästa vecka. Vi riktar oss bara till evergreen-ämnen och gör allt i vår makt för att skapa innehåll som är så evergreen som möjligt.
Hur gör ni det? Det är en process i två steg:
Om du någonsin har undrat varför vi aldrig skriver om Googles algoritmuppdateringar, så är det så här. 🙂
Google trycker algoritmuppdateringar hela tiden. Så även om det kan finnas ett stort intresse för Panda/Penguin/Medic/Florida/-uppdateringen den här månaden är det ofta ingen som bryr sig om den nästa.
Steg 1: Hitta evergreen topics
För att hitta evergreen topics handlar det om att hålla sig borta från trendiga ämnen och fokusera på ämnen med en konstant söktrafikpotential.
För att göra det måste du göra sökordsforskning.
Så här gör du.
a) Hitta sökord med sökvolym
Brainstorma några ämnen som du vill rikta in dig på din blogg. Skriv in dessa ämnen i Ahrefs Keywords Explorer (eller något annat nyckelordsverktyg som du väljer).
Du kan också titta på de olika rapporterna om nyckelordsidéer för att se om det finns andra evergreen-ämnen som du skulle kunna rikta in dig på:
Se på deras sökvolymer. Finns det tillräckligt med sökpotential?
Om det inte gör det kan det bara vara så att folk söker efter ämnet på något annat sätt. För att kontrollera om så är fallet kan du titta på Parent topic.
Parent topic avgör om du kan ranka för ditt målnyckelord samtidigt som du riktar in dig på ett mer allmänt ämne i stället.
Du kan också ta en titt på de högst rankade sidorna. Får de mycket trafik? Om så är fallet kan detta vara ett evergreen-ämne.
Lär dig mer i vår guide till sökordsforskning.
b) Kontrollera om det finns en positiv trend över tid
Sökordet kan ha en hygglig sökvolym. Men du vill försäkra dig om att ämnet är evergreen.
Det betyder att det inte bör vara:
- På en nedåtgående trend;
- Säsongsbetonat.
Med hjälp av verktyg som Google Trends kan du enkelt se om ett ämne vinner eller förlorar i popularitet över tid. Det är till exempel uppenbart att sökord som ”julklappar” är säsongsbetonade:
Varpå sökordet ”mallar för webbplatser” kan ha en hög sökvolym, men det är ett ämne som minskar i popularitet med tiden:
Du kan också använda trendgraferna i Keywords Explorer för att se hur populära ämnen är. Det finns till exempel färre sökningar och klick på resultat för ”mallar för webbplatser” i dag än 2017:
c) Kontrollera om sökintentionen är konsekvent
Sökintentionen är det mål som en sökare har när han eller hon skriver in en fråga i Google.
Om sökintentionen för ett sökord är otydlig eller troligen kommer att förändras, kommer det att finnas en hel del svängningar i rankningarna. I det fallet, även om ditt inlägg tekniskt sett är ”aktuellt”, kanske Google inte ser det som en aktuell representation av vad folk vill se, och därmed kommer dina rankningar att bli lidande.
Innan du skapar något innehåll, kontrollera grafen för rankningshistorik i Keywords Explorer. Om avsikten är oklar kommer SERP:erna att vara instabila (dvs, sidorna kommer att hoppa runt i rankingen).
Ta en titt på nyckelordet ”fotboll”:
Växla det med något som ”buyers journey”:
De färgglada regnbågsmönstren i ”fotboll” indikerar att det finns en hög volatilitet när det gäller avsikten.
Om det ämne du siktar på har en SERP-positionshistorik som ser ut på det viset är det förmodligen inte ett bra ämne att rikta in sig på.
Steg 2: Skapa evergreen-innehåll
På sätt och vis är det enkelt att skapa evergreen-innehåll.
Du behöver bara skapa något användbart som kommer att stå sig genom tiderna. Som Ryan Holiday uttrycker det: ”Tidlöshet måste vara din högsta prioritet.”
Det handlar inte om att anlita en skribent på Upwork, publicera en artikel på 500 ord och sedan sluta.
Hålla en evergreen-status i sökmotorernas ögon, till exempel Googles, innebär att man måste vara det bästa resultatet idag, imorgon och många månader framöver.
Hur gör man det?
a) Skapa 10X-innehåll
Googles uppgift är att leverera det bästa resultatet för sökfrågan.
För att vara det bästa resultatet behöver du högkvalitativt innehåll (innehåll av låg kvalitet är trots allt lätt att slå i SERP:erna.)
Inte bara det, det måste också vara mycket bättre än allt annat om det ämnet. I marknadsföringsvärlden kallar vi detta för ”10X-innehåll”.
Om ditt innehåll är precis som alla andras (1X) kommer någon att komma och konkurrera med dig ganska lätt. Om det är lite bättre än det som redan finns där ute (2X) är det mycket bättre – kanske håller det några veckor, månader eller år, beroende på din tur och hur konkurrensutsatt sökordet är.
Men om det är det bästa innehållet om det ämnet (10X) är dina chanser att bibehålla rankningen på lång sikt mycket, mycket högre eftersom ribban är satt så högt.
Nu, hur skapar du 10X-innehåll?
Det motiverar ett helt eget blogginlägg. Men vi har upptäckt att 10X-innehåll tenderar att ha följande egenskaper:
- Kvalitet. Är webbplatsens utformning bra? Är innehållet lättläst? Är det intressant, underhållande eller användbart? Löser innehållet verkligen problemet?
- Unikhet. Varför skulle någon välja ditt innehåll framför andra?
- Autoritet. Är du en expert inom den här nischen/det här ämnet?
Håll detta i åtanke när du skapar ditt eget 10X-innehåll.
Om du vill lära dig mer om hur du skapar grymma artiklar kan du kolla in de här guiderna:
b) Undvik vinklar med kort livslängd
En del innehållsmarknadsförare älskar att referera till popkultur i sina artiklar. Du ser detta hända med populära tv-serier som Game of Thrones. Ta till exempel en titt på den här artikeln om vad Jon Snow kan lära oss om innehållsmarknadsföring.
I det här fallet är ämnet innehållsmarknadsföring evergreen. Men innehållet är det inte. När väl Game of Thrones-hypen har lagt sig blir den här artikeln glömbar.
Detta är förmodligen en del av anledningen till att den inte rankas alls:
Den främsta anledningen till att marknadsförare gör det här är på grund av newsjacking. Enligt David Meerman Scott är newsjacking konsten och vetenskapen att injicera dina idéer i en nyhetshistoria, så att du och dina idéer uppmärksammas.
Men även om detta kan leda till en kortsiktig spik i dragning och trafik, kommer det inte att leda till trafik på lång sikt, eftersom innehållet inte är evergreen.
För att undvika det här problemet bör du undvika trendiga innehållsvinklar eller referenser i ditt innehåll. Det innebär att referenser till Connor McGregor och Game of Thrones är ute.
Detta gäller inte alla typer av innehåll. Om ditt mål är att uppnå viralitet eller täcka viktiga nyheter behöver du inte undvika sådana referenser.
c) Undvik att använda språk med kort livslängd
Om möjligt är det också klokt att undvika ord och fraser som dessa i ditt innehåll:
- ”Tidigare i år”
- ”Förra månaden”
- ”Igår”
- ”201X”
Sådana fraser tjänar bara till att datera ditt innehåll.
Däremot är jag säker på att du har sett många webbplatser som avsiktligt använder årtal och datum i sina rubriker. Detta är något som vi också ofta gör. Se till exempel vår lista över de bästa Google-sökningarna.
Det är ibland helt logiskt att göra detta eftersom människor ofta söker efter frågor som innehåller det aktuella året (t.ex. ”SEO in 2019”).
Om du använder det aktuella året i din titeltagg ökar du relevansen för ditt inlägg. Detta kan leda till högre placeringar och mer söktrafik… under en tid.
Hur du bibehåller ditt innehålls evergreen-status
Om du tillämpar varje steg ovan räcker det för att hålla ditt innehåll evergreen i månader, år eller till och med decennier (åtminstone för de flesta evergreen-ämnen).
Men för de snabbt föränderliga är detta inte tillräckligt.
Tag ”fotbollsresultat”, vårt tidigare exempel.
Det spelar ingen roll vad du gör med den här sidan. Du kan på något sätt skriva en artikel på 20 000 ord om fotbollsresultat, bygga massor av länkar till den och du kan slå vad om att den kommer att vara inaktuell i slutet av nästa match.
Detta är ett exempel på ett snabbt föränderligt evergreen-ämne. Det innebär att det finns ett konstant intresse för ämnet över tid, men allt innehåll om ämnet kommer att bli gammalt mycket snabbt.
Så, hur håller du koll på och upprätthåller ditt innehålls evergreen-status, särskilt när det gäller dessa snabbrörliga ämnen?
a) Spåra dina rankningar
Rankningar är ett sätt att mäta relevans.
Om Google sänker dina placeringar sakta men säkert med tiden är det ett tecken på att även om ämnet kanske är evergreen så är inte ditt innehåll det.
För att hålla ett öga på detta kan du använda Rank Tracker (eller något annat verktyg för spårning av rankning).
På Ahrefs brukar vi spåra huvudnyckelordet vi siktar på för den sidan:
Du bör göra detta för alla ämnen som du skapar innehåll om, inte bara de till synes snabbt föränderliga. På så sätt ser du till att du blir varnad när ditt innehålls evergreen-status tar slut. Det kommer att hända någon gång eftersom det inte finns något ämne som aldrig förändras. Ämnen som ”hur man steker ett ägg” kan tyckas vara säkra evergreen-ämnen, men vem kan säga att vi inte kommer att steka ägg med laserstrålar år 2194?
b) Uppdatera ditt innehåll
När ditt innehålls evergreen-status tar slut måste du titta på innehållet och ta reda på varför det inte längre är relevant i Googles ögon.
I regel beror det på att någon del av det har blivit inaktuellt, till exempel:
- Statistik;
- Process;
- Screenshots;
- Länkar (trasiga/irrelevanta/etc.);
- År i titeln.
Många SEO:er använder sig av den snabba lösningen att byta år i titeln när klockan rullar över vid midnatt på nyårsafton. Vi föredrar att ta bort årtalen i titlarna när det nya året slår in. Det verkar mer ärligt.
Du bör också titta på de sidor som har sprungit förbi dig i SERP. Googles mål är att visa det bästa och mest relevanta resultatet för sökfrågan, och de sidor som nu har gått före dig kan innehålla ledtrådar om vad som saknas i ditt inlägg.
Så, fråga dig själv: Vad har de som du inte har?
Överväg att inkludera dessa ämnen eller punkter i ditt inlägg.
Söker du ett sätt att snabbt identifiera underteman som du kan ha missat?
Använd verktyget Content Gap från Ahrefs för att hitta de nyckelord som andra sidor med topplacering rankas för, men som du inte gör.
Du behöver bara klistra in några av de högst rankade webbadresserna, ställa in läget på ”Prefix”, lägga till din webbadress i den nedre rutan (märkt ”Men följande mål rankas inte för”) och trycka på ”Visa nyckelord”.”
I det här fallet ser det ut som att vi förmodligen bör lägga till ett avsnitt med ”grundläggande SEO-tips” till vår lista över SEO-tips.
Allt som återstår är att uppdatera, återpublicera och marknadsföra den på nytt.
På Ahrefs är det här något vi gör hela tiden. SEO-området är relativt snabbrörligt, och många av våra artiklar slutar med att vara relevanta i ett år eller två innan de behöver en uppdatering.
För övrigt har vi ändå sett massor av goda resultat av att tillämpa den här strategin. Faktum är att det är en del av vår kärnstrategi för Ahrefs-bloggen.
Jag älskar verkligen hur @ahrefs nya verktyg Content Explorer avslöjar hur mycket vårt team arbetar med att uppdatera/återpublicera vårt gamla innehåll VS publicera nya saker 😇 💪
Känner du till andra bloggar som är så engagerade i att hålla sitt innehåll färskt & grymt? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWWW9
– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019
Vi har uppdaterat det här inlägget om evergreen content flera gånger!
Här är ett annat exempel. Ta vårt inlägg om ankartext.
Som du kan se minskade trafiken till inlägget stadigt med tiden. Sedan, den 26 februari 2019, uppdaterade vi inlägget med nya data och studier.
Se den massiva ökningen av trafiken som går till inlägget igen.
Det här är hur det ser ut om du fortsätter att hålla dina artiklar evergreen.
Det finns också en handfull artiklar som vi uppdaterar mycket mer regelbundet, och det här är våra inlägg för de bästa sökningarna på Google, Amazon, YouTube och Bing.
Vi uppdaterar de här inläggen varje månad eftersom ämnena är i snabb utveckling. Folk förväntar sig färska uppgifter, och Google slutar gärna att skicka trafik till oss om de skulle bli inaktuella.
Hur vet vi det?
För att det var precis vad som hände oss.
Vi publicerade först inlägget om de bästa sökningarna på Google i april 2017. Den rankades bra. Sedan började rankningen och trafiken att sjunka.
Så vi skrev om, återpublicerade och marknadsförde inlägget på nytt. Här är vad som hände:
Det var en enkel lösning, men en som vi inte ens skulle ha vetat om vi inte följde rankningarna noga i Rank Tracker.
Vi är inte heller de enda som har haft framgång med den här taktiken.
Benjamin Brandall från Process.st uppdaterade sin artikel om Dropbox vs. Google Drive 2016, efter att inte ha uppdaterat på två år. Resultatet? Inom fyra dagar klättrade sidan från plats 8 till 3 i Google för målnyckelordet, och trafiken ökade med 468 %.
Du kan se steg-för-steg-processen för hur du kan omarbeta och marknadsföra ditt innehåll i Nats gästinlägg på vår blogg.
c) Bygga länkar
Länkar är viktiga för evergreen-klassificeringar, eftersom sidor med färre länkar är lättare att utklassas.
Hur vet vi det? Därför att det finns en tydlig korrelation mellan rankning och nästan alla mätvärden för backlänkar.
På Ahrefs skulle vi gärna vilja överträffa Mozs Beginner’s Guide to SEO. Men det är nästan omöjligt eftersom den guiden har samlat en vansinnig mängd backlinks.
Som ett resultat av detta rankas den som nummer 1 för nästan alla SEO-förfrågningar för nybörjare som finns. Titta bara på dess placeringar för sökordet ”SEO” under de senaste åren:
Nu är detta ett extremt exempel. De flesta sidor behöver inte ~11 000 refererande domäner för att rankas. Men det illustrerar varför länkar är så viktiga.
Oavsett hur ofta du uppdaterar eller uppdaterar din sida, om den bara har fem bakåtlänkar, så kommer det inte att vara svårt för någon att komma och överträffa dig.
Detta leder till att din sida hoppar runt i SERP och att din trafik fluktuerar.
Så, även om du kanske framgångsrikt har skapat evergreen-innehåll kring ett evergreen-ämne, kommer du inte att ha evergreen-placeringar att matcha, vilket motverkar hela poängen med att göra detta!
För att få en ungefärlig uppfattning om hur många länkar du kan behöva för att knäcka första sidan, klistrar du in ditt målnyckelord i Ahrefs Keywords Explorer. Titta vad som står under Keyword Difficulty score.
IMPORTANT. Detta är bara en uppskattning. Behandla den som sådan.
Här är några resurser som kan hjälpa dig att bygga fler länkar till din webbplats:
Sluttliga tankar
Jeff Bezos sa en gång: ”fokusera på saker som inte förändras.”
Dessa är dina evergreen-ämnen.
Om du vill få en jämn trafik som kommer till din blogg med tiden, och inte slita håret ur dig genom att publicera tio artiklar i veckan, bör du inrikta dig på evergreen-ämnen. Arbeta sedan för att upprätthålla deras evergreen-status genom att återpublicera och marknadsföra dem ofta.
Lämna ett svar