Säsongsmässighet

Vad är säsongsmässighet?

Säsonglighet är en egenskap hos en tidsserie där data upplever regelbundna och förutsägbara förändringar som återkommer varje kalenderår. Varje förutsägbar fluktuation eller mönster som återkommer eller upprepas under en ettårsperiod sägs vara säsongsmässig.

Säsongseffekter skiljer sig från cykliska effekter, eftersom säsongscykler observeras inom ett kalenderår, medan cykliska effekter, t.ex. ökad försäljning på grund av låg arbetslöshet, kan sträcka sig över tidsperioder som är kortare eller längre än ett kalenderår.

Förståelse för säsongsmässighet

Säsongsmässighet hänvisar till periodiska fluktuationer inom vissa affärsområden och cykler som inträffar regelbundet baserat på en viss säsong. En säsong kan hänvisa till en kalendersäsong som sommar eller vinter, eller så kan den hänvisa till en kommersiell säsong som semesterperioden.

Företag som förstår säsongsmässigheten i sin verksamhet kan förutsäga och tidsbestämma lagerhållning, bemanning och andra beslut så att de sammanfaller med den förväntade säsongsmässigheten i de tillhörande verksamheterna, och på så sätt sänka kostnaderna och öka intäkterna.

Det är viktigt att ta hänsyn till säsongsmässighetens effekter när man analyserar aktier ur en fundamental synvinkel, eftersom det kan få stor inverkan på investerarens vinster och portfölj. Ett företag som upplever högre försäljning under vissa säsonger kan tyckas göra betydande vinster under högsäsong och betydande förluster under lågsäsong. Om detta inte beaktas kan en investerare välja att köpa eller sälja värdepapper baserat på den aktuella aktiviteten utan att ta hänsyn till den säsongsförändring som senare sker som en del av företagets säsongsbetonade konjunkturcykel.

Säsongsmässighet är också viktigt att ta hänsyn till vid uppföljning av vissa ekonomiska data. Den ekonomiska tillväxten kan påverkas av olika säsongsfaktorer, inklusive väder och helgdagar. Ekonomer kan få en bättre bild av hur en ekonomi rör sig när de justerar sina analyser utifrån dessa faktorer. Till exempel består ungefär två tredjedelar av USA:s bruttonationalprodukt (BNP) av konsumtionsutgifter – vilket är ett säsongsmässigt mått. Ju mer konsumenterna spenderar, desto mer växer ekonomin.

Omvänt, när de drar ner på plånboken krymper ekonomin. Om man inte tog hänsyn till denna säsongsmässighet skulle ekonomer inte ha någon tydlig bild av hur ekonomin verkligen rör sig.

Exempel på säsongsmässighet

Det finns många olika exempel där säsongsmässighet kan observeras eftersom det handlar om den regelbundna övergången mellan olika tider på året.

Om du till exempel bor i ett klimat med kalla vintrar och varma somrar, så ökar dina uppvärmningskostnader troligen på vintern och sjunker på sommaren. Du förväntar dig att säsongsvariationen i dina uppvärmningskostnader återkommer på ett rimligt sätt varje år vid samma tidpunkt.

På samma sätt ser ett företag som säljer solkräm och solningsprodukter i USA att försäljningen ökar kraftigt på sommaren när efterfrågan på deras produkter ökar. Å andra sidan kommer företaget sannolikt att se en betydande minskning på vintern.

Ett annat område som påverkas av säsongsvariationer är detaljhandelsförsäljningen. Detaljhandelsförsäljningen mäter konsumenternas utgifter och efterfrågan och rapporteras varje månad av US census bureau. Uppgifterna fluktuerar vid vissa tider på året, främst under julhandeln. Denna period faller in under årets fjärde kvartal – mellan oktober och december. Många detaljhandlare upplever säsongsbetonad detaljhandelsförsäljning och ser en stor ökning av konsumenternas utgifter runt julhelgen.

Särskilda överväganden

Säsongsbetonad försäljning och tillfälligt anställda

Stora detaljhandlare, inklusive e-handelsjätten Amazon, kan anställa tillfälligt anställda för att svara på den högre konsumentefterfrågan i samband med julhelgen. Under 2018 sade företaget att det skulle anställa cirka 100 000 anställda för att hjälpa till att kompensera den ökade aktivitet som förväntas i butikerna.

Mellanåt sade detaljhandelsföretaget Target att det skulle anställa 120 000 personer för samma semesterperiod. Liksom de flesta detaljhandlare fattades dessa beslut genom att undersöka trafikmönster från tidigare julsäsonger och använda den informationen för att förutsäga vad som kan förväntas under den kommande säsongen. När säsongen är över behövs många tillfälligt anställda inte längre, baserat på trafikförväntningarna efter säsongen.

Justering av data för säsongsvariationer

En hel del data påverkas av tiden på året, och att justera för säsongsvariationer innebär att mer exakta relativa jämförelser kan göras mellan olika tidsperioder. Justering av data för säsongsvariationer jämnar ut periodiska svängningar i statistiken eller rörelser i utbud och efterfrågan som är relaterade till växlande årstider. Genom att använda ett verktyg som kallas SAAR (Seasonally Adjusted Annual Rate) kan säsongsvariationer i data tas bort.

Till exempel tenderar bostäder att säljas snabbare och till högre priser på sommaren än på vintern. Om en person jämför sommarförsäljningspriserna för fastigheter med medianpriserna från föregående år kan han därför få ett felaktigt intryck av att priserna stiger. Om han däremot justerar de ursprungliga uppgifterna utifrån säsongen kan han se om värdena verkligen stiger eller bara tillfälligt ökar på grund av det varma vädret.