Product with Purpose Blog

För dem som älskar att shoppa är chansen stor att du i slutet av 90-talet och under 2000-talet besökte en American Apparel-butik. American Apparel grundades 1997 och handlade om att tillhandahålla kläder som var tillverkade i USA och att materialen alltid kom från USA. American Apparel var först med att göra ”sweatshop free” till en vanlig trend.

För många människor var detta ett viktigt försäljningsargument. Företaget riktade också in sig på ungdomsköpare med sina trendiga och hippa stilar och sin edgy branding. De var fast förankrade i både detaljhandeln och den 22 miljarder dollar stora reklamproduktindustrin. År 2017 hade de stängt alla sina försäljningsställen (från en toppnotering på 281 butiker) och gick i konkurs (för andra gången). De har sedan dess omstrukturerats och återuppstått. Så vad händer med American Apparel nu?

På Fairware slutade vi främja American Apparel för flera år sedan när anklagelserna om sexuella trakasserier började dyka upp och när den hypersexuella reklamen helt enkelt inte passade ihop med vårt varumärke.

American Apparels problem

Dov Charney, den kanadensiske grundaren av American Apparel, var inte främmande för kontroverser. Han byggde samtidigt ett företag på en hörnsten av etiska inköp och hypersexualiserade varumärken. Som noterades i en artikel i Atlantic Magazine 2017 började bilden att raderas då positioneringen ”Made in USA & Sweatshop Free” inte stämde överens med praxis på plats.

Men medan många arbetsrättsliga klagomål så småningom avvisades, fick Dov Charney ta emot en rad påståenden om sexuella trakasserier som inte avvisades. En rad fall av sexuella trakasserier och förtal kostade företaget mer än 3 miljoner dollar i böter att lösa.

Det nya American Apparel

I början av 2017 var American Apparel, i sin andra konkursansökan, till salu. Även om butikerna kan ha stängts har företaget fortfarande en image som är brännmärkt hos allmänheten.

Gildan Activewear, en kanadensisk återförsäljare, som kunde köpa American Apparel i slutet av 2017 för 88 miljoner dollar. Gildan återlanserade varumärket men det finns viktiga skillnader i den senaste iterationen. Vi har skrivit om Gildan tidigare, när de köpte Anvil, en Fairware favorit t-shirtleverantör 2012. Specifikt skrev vi om hur besvikna vi var över att se Gildan ta bort alla Anvils hållbara textillinjer från produktionen.

Vad har förändrats för American Apparel?

Under Gildans ledning, efter nylanseringen i augusti 2017, finns det flera viktiga förändringar för American Apparel.

De öppet sexuella bilderna som en gång var synonymt med varumärket är borta. Gildan har ändrat marknadsföringskampanjen till att visa upp fortfarande hippa, men mindre riskfyllda bilder av de kläder som American Apparel gjorde populära.

Det nya budskapet är att du kan se bra ut i vad du än vill bära, oavsett om det är en färgglad skjorta eller leggings. Empowerment är något som många köpare letar efter när de handlar och åtgärder som att utöka storlekarna på kläderna för att nå ännu fler människor spelar in i empowerment-temat.

Den tidigare vd:n kommer inte att förknippas med det nya American Apparel på något sätt efter de anklagelser som skett tillsammans med många stämningar, i själva verket har han lanserat en ny konkurrent. Och American Apparels detaljhandelsverksamhet förblir stängd.

Hur är det med att vara tillverkad i USA?

Den största förändringen efter Gildan är att American Apparel inte längre är helt tillverkat i USA. Detta är en stor förändring eftersom det gamla American Apparel handlade om att vara tillverkat i USA.

På webbplatsen står det nu: ”Vi är nu stolta över att kunna erbjuda stilar som är tillverkade globalt. Vi ger fler jobb till fler människor än någonsin tidigare”. Det är lite pinsamt med tanke på företagets namn.

Det nya American Apparel tar uppenbarligen hänsyn till priset tillsammans med kvaliteten på de material som används när man bestämmer sig för var man ska lägga ut materialet till sina produkter. Det ska bli intressant att se om deras kunder märker det.

Letar du efter USA-tillverkade och hållbara t-shirtar och kläder?

För dem som fortfarande letar efter USA-tillverkade kläder har Fairware fortfarande många alternativ att välja mellan. Våra främsta leverantörer av t-shirt i ekologisk bomull, t-shirt i återvunnen PET och hållbara huvtröjor erbjuder alla alternativ Made in USA eller Made in Canada. Ta kontakt för att få veta mer.