Hur man tjänar en miljard dollar

Du kanske redan känner till att Kylie Jenner nyligen passerade en miljard i nettovärde. Forbes stämplade henne som den yngsta self-made miljardären i världen.

Människor kan ha problem med titeln ”self-made”, eftersom hon kommer från en extremt välbärgad Kardashian-familj. Kylie Jenner föddes in i ett liv med berömmelse och rikedom. Sedan tidig ålder har hon fått god vägledning i affärer och livsstil av sin syster Kim Kardashian och sin mamma Kris Jenner.

Kim Kardashian är förmodligen ett av de mest kända ansiktena på planeten just nu. Hon byggde sitt personliga varumärke från att vara dotter till O.J.s försvarsadvokat i århundradets rättegång, en praktikplats hos Paris Hilton och hennes läckta sexband. Vissa kanske ser Kims väg till stjärnstatus som kontroversiell, men det är svårt att förneka att hon har stått i offentlighetens blickfång under en stor del av de senaste 15 åren – det är bra marknadsföring.

Det var mamman Kris Jenner som styrde rodret på det här skeppet och som framgångsrikt utnyttjade alla tillgångar som stod till hennes förfogande. Hon är den manager som ansvarar för familjens varumärken.

Varför är Kylie Jenner ”self-made” enligt Forbes

Det är ingen hemlighet att Kris var den som pitchade Keeping Up With the Kardashians efter att Kims sexvideo läckts ut. Hon visste hur man sätter sina barn i arbete. Showen visade sig vara oerhört framgångsrik(den 16:e säsongen kommer snart ut) trots dåliga kritiker och ett löjligt IMDB-betyg på 2,8.

Kylie var inte relevant under de första säsongerna av showen. Hon och Kendal var mest där för att framkalla några fniss och skratt då och då.

Kylie visade en entreprenörsanda från dem tidigt. När hon kom in i sena tonåren arbetade Kris hårt för att säkra sponsor- och licensavtal för Kylies framtida karriär. Med hjälp av det goda utgångsläge som deras dokusåpas popularitet gav och de lukrativa avtal som hennes mamma säkrade lanserade Kylie ett flertal produktlinjer hos PacSun, Steve Madden, Topshop, Bellami Hair och Sugar Company.

I 17-årsåldern använde hon 250 000 dollar från sina sponsorer och modelljobb för att skapa det första av sina legendariska läppkit, som senare växte till Kylie Cosmetics. Detta företag är ansvarigt för varför hon anses vara den yngsta selfmade miljardären.

Den viktiga delen av den här historien är att pengarna som användes för att starta miljardföretaget var hennes egna. Kylie är ensam ägare till Kylie Cosmetics. Till skillnad från de flesta andra entreprenörer behövde hon aldrig söka externa medel för att starta sitt kosmetikmärke. Om Kylie hade behövt en investerare skulle hon inte vara miljardär i dag. Hon skulle inte äga 100 procent av Kylie Cosmetics.

Företaget finansierades med Kylies pengar (även om Kris var mest ansvarig för att säkra alla de rätta affärerna åt henne) och det är därför som Forbes tyckte att det var lämpligt att betrakta henne som en self-made miljardär vid 21 års ålder.

Du behöver inte hundratals anställda för att driva ett miljardföretag

Kylies miljardimperium har endast sju heltidsanställda och fem deltidsanställda entreprenörer.

Hennes affärsmodell är inget annat än genialisk eftersom den gigantiska plattformen inte kräver stora pengar att driva. Hon har lagt ut det mesta av arbetet på andra företag.

Kaliforniska sminkfabriken Spatz Laboratories i Kalifornien producerar hennes linjer. Samma företag sköter också förpackningen. Försäljningen sker via plattformen Shopify. Samma plattform hanterar också hennes butik.

Hennes omkostnader är extremt låga och hon betalar inte mycket för marknadsföring.

Kraften i sociala medier

Det är ingen hemlighet att Kylie Jenner har en av de mest besökta Instagram- och Snapchatprofilerna i de sociala mediernas historia. Just nu har hon 129 miljoner följare på Instagram och.

De flesta av hennes fans är andra tonåringar och unga tjejer. Detta utgör en perfekt konsumentpublik för hennes skönhetsprodukter. Ett sådant landskap gav svindlande affärsmöjligheter och Kylie visste hur hon skulle använda det väl. På grund av de låga marknadsföringskostnaderna åtnjöt Kylie Cosmetic en astronomisk uppgång till berömmelse.

Kylie förnekar inte att en av de viktigaste faktorerna till hennes framgång var den enorma följarskara hon samlat på sig genom åren. ”Det är kraften i sociala medier”, säger hon, ”Jag hade en så stark räckvidd innan jag kunde starta något.”

Ditt personliga varumärke kan göra hela ditt företag

Om Kylie bestämde sig för att tillverka köksbord med tre ben skulle produkten bli het. Den skulle sälja mindre än kosmetika, men hon skulle förmodligen tjäna tiotals miljoner.

Alla andra kvinnliga entreprenörer med bara några tusen dollar till sitt onlineföretagsimperium skulle knappast lyckas nå några liknande resultat, än mindre bygga ett miljardföretag. De skulle behöva ha en revolutionerande produkt för att övertyga konsumenterna att ens köpa produkten. Och kostnaden för marknadsföring skulle vara hög. Det företaget, liksom de flesta andra företag, skulle inte göra någon vinst under de första verksamhetsåren.

När människor köper Kylies produkter tenderar de att känna sig trendiga, snygga, moderna och eftertraktade. Nya varumärken kan knappast kommunicera dessa dygder till konsumenterna. Det räcker inte att bara lägga ut ditt budskap i din marknadsföringskampanj, du måste få dina konsumenter att känna dina värderingar. Du behöver en väl genomtänkt marknadsföringskampanj som stöds av några av de internationella stjärnorna som Taylor Swift eller Gigi Hadid för att få konsumenterna att associera ditt varumärke med att vara vacker, feminin eller populär.

Kylie använde sin tonårstid för att bygga upp sitt eget personliga varumärke. Genom de många modelljobb som hennes mamma säkrade och populariteten i Keeping up with the Kardashian fick Kylie möjlighet att bygga upp sitt varumärke i allmänhetens ögon.

Det tog flera år innan hon blev så populär som hon är just nu. Dessa år gick åt till hårt arbete och hårt arbete och nu kan hon njuta av möjligheten att tjäna enorma summor pengar, med praktiskt taget ingen ansträngning.

Högpopulära människor kan producera en redan existerande produkt, märka den med sina personliga färger och det ger en affärsverksamhet som omsätter en miljon (eller en miljard) dollar.

Slutsats

Kylie Jenner blev den yngsta selfmade-miljardären genom sitt personliga varumärkeskännedom.

Från en tidig ålder förbereddes hon av sin mamma för att bli oerhört framgångsrik. Hennes karriär var genomtänkt planerad. Kylie tillbringade sina tonår på modebanorna och spelade med i sin systers dokusåpa. Hon bygger också många produktlinjer innan hon fyllde 18.

Kylie visade oss att man inte behöver ett företag med hundratals anställda för att tjäna en miljard dollar. Den stora lärdomen från hennes meteoriska uppgång ligger i kraften i sociala medier. Hon har framgångsrikt utnyttjat sin fanbas för att skapa produkter som passar hennes personliga varumärke.

Nu behöver hon bara lägga upp selfies på Instagram för att tjäna mer pengar.