Hur man får ut det mesta av rapporten om söktermer i

Under de senaste veckorna har vi gått igenom fliken Google Ads dimensioner med en serie inlägg som belyser var och en av rapporterna du kan hitta i den fortfarande relativt nya rapportsviten Google Ads dimensioner. De första fem inläggen i serien behandlade följande:

• Google Ads Dayparting – Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

I det här avsnittet kommer vi att fokusera på rapporten om söktermer i Dimensions Tab:

Vad är rapporten om söktermer? Varför är den viktig?

Rapporten om söktermer liknar rapporterna om sökfrågor som du brukade hitta i rapporteringscentret för Google Ads i det gamla Google Ads-gränssnittet. Sökfrågor är förvisso en oerhört viktig del av onlineannonsering eftersom de visar dig inte bara de sökord som du bjuder på, utan även de faktiska sökfrågorna som driver trafik till din webbplats. Uppgifter om sökfrågor ger dig insikt i vilka sökfrågor som inte fungerar (även om de på en högre nivå kan vara förknippade med sökord som fungerar) och vilka sökfrågor som fungerar bättre än du trodde.

Det sagt, en viktig sak att notera om sökbegreppsrapporten är att du nu kan hitta mycket liknande data i standardrapporterna för nyckelordsfliken, och att du från dessa vyer kan ange negativa uppgifter direkt från Google Ads-gränssnittet:

Om du snabbt vill ta fram en rapport för att få en överblick över sökdata och vill ha möjlighet att omedelbart ställa in negationer och lägga till sökfrågor i dina kampanjer som nyckelord, är det bättre att använda kampanjfliken och titta på söktermer där. Värdet av rapporten om söktermer ligger egentligen i att dra större volymer av data om sökfrågor till Excel för att manipulera data där. Du kan få liknande data från fliken Nyckelord, men ofta är det mycket snabbare och enklare att få en massa data för det här ändamålet i sökordsrapporten:

Som du kan se i alternativen för att ladda ner en rapport, gör alternativen från fliken Dimensioner det möjligt för dig att skapa en riktigt robust rapport där du kan:

• Anpassa kolumnerna/data som visas i rapporten
• Lägg på ytterligare segment som konvertering, tid eller nätverksdata
• Skemalägg rapporterna så att de körs varje vecka eller månad så att du kan ha samma rapport i kö för att använda den i din normala optimeringsprocess.

Vad ska jag göra med datan när jag väl har fått ut den ur sökfrågerapporten?

När du väl har exporterat den här datan kan det som du gör med den löpande vara en serie inlägg i sig själv (***corny segue alert***). Och det var det faktiskt också!

Chad Summerhill skrev en fantastisk serie i fem delar här på bloggen om sökfrågeutvinning:

• Del 1: The Power of Search Queries
• Del 2: Getting the Right Data
• Del 3: Preparing Your Data
• Del 4: Mining Your Data for Insights
• Del 5: Och naturligtvis, om du antingen inte är bekväm med att röra dig i Excel med stora mängder data om sökfrågor eller helt enkelt inte har tid, automatiserar WordStreams PPC-produkt en stor del av arbetet med att utvinna data om sökfrågor för att få fram viktiga insikter om din kampanj. Du kan prova produkten gratis eller kolla in en demo för att lära dig mer.