Greenwashing

Vad är Greenwashing?

Greenwashing är när ett företag spenderar tid och pengar på att annonsera och marknadsföra5 P:s of MarketingDe 5 P:s of Marketing – Product, Price, Promotion, Place, and People – är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De 5 P:na i marknadsföringen är viktiga element i den strategiska positioneringen av företaget. Med andra ord är greenwashing en handling där man gör falska eller vilseledande påståenden om miljöfördelarna med en produkt, tjänst, teknik etc.

Vad anses vara greenwashing?

Ett företag anses bedriva greenwashing om det lägger ner stora mängder tid och pengar på att annonsera och marknadsföra sina ”gröna” varor eller tjänster i stället för att använda den tiden och pengarna till att faktiskt genomföra miljövänliga metoder.

Rational bakom greenwashing

Samhället håller på att skifta till att bli mer miljömedvetet. I och med att konsumenterna föredrar mer miljövänliga varor och tjänster straffas företag som inte införlivar miljövänliga metoder i sin affärsmodell av konsumenterna.

Förändringen mot ett mer miljömedvetet samhälle pressar ett stort antal företag att införa miljövänliga metoder. Kravet på att företagen ska bli ”gröna” orsakar en motsvarande ökning av antalet företag som hävdar att de är miljövänliga när de i själva verket har mycket lite eller inga.

Som ett resultat av konsumenternas påtryckningar som får företagen att ägna sig åt ”greenwashing” hjälper denna praxis också ett företag att skapa positiva relationer till allmänheten och stärka företagets varumärkesimage.VarumärkeskapitalI marknadsföringen hänvisar varumärkeskapitalet till ett varumärkes värde som bestäms av konsumenternas uppfattning om varumärket. Varumärkeskapitalet kan vara positivt eller. Ett företag som säger sig vara miljövänligt är genast mer attraktivt än ett företag som inte bryr sig om miljön eller som aktivt förstör miljön.

The Seven Sins of Greenwashing

Under 2008 och 2009 gick forskare vid TerraChoice till stora detaljhandelsbutiker i USA, Kanada, Australien och Storbritannien och antecknade produkter som gjorde anspråk på att vara miljövänliga.

Enbart i USA och Kanada gjorde 2 219 produkter anspråk på att vara miljövänliga 4 996 gånger. Av de 2 219 produkter som gjorde påståendena gjorde över 98 procent sig skyldiga till minst en av vad TerraChoice Environmental Marketing kallade ”The Seven Sins of Greenwashing”. Med andra ord var 98 % av produkterna skyldiga till greenwashing.

De sju synderna av greenwashing är enligt TerraChoice följande:

#1 Synden av den dolda kompromissen

Miljöfrågor som betonas på bekostnad av en annan potentiellt mer oroande fråga. Till exempel är det inte nödvändigtvis miljövänligt att skörda papper eftersom det kommer från en skog som skördats på ett hållbart sätt.

#2 Sin of No Proof

Miljöpåståenden som inte backas upp av faktiska bevis eller certifiering från tredje part. Till exempel produkter som hävdar att en viss procentandel av produkten kommer från återvunnet innehåll från konsumenten utan att tillhandahålla några faktauppgifter eller detaljer.

#3 Sin of Vagueness

Miljöpåståenden som saknar specifika uppgifter och som anses meningslösa. Till exempel är termen ”helt naturlig” inte nödvändigtvis ”grön” – kvicksilver, uran och arsenik, för att nämna några, är naturligt förekommande.

#4 Synd att dyrka falska etiketter

Skapa falska certifieringar eller etiketter för att vilseleda konsumenterna. Till exempel att skapa en falsk certifiering för att vilseleda konsumenterna att tro att produkten genomgått en legitim grön screeningprocess.

#5 Sin of Irrelevance

Orelaterade miljöfrågor lyfts fram. Till exempel att säga att en telefon är ”CFC-fri” när CFC redan är förbjudet enligt lag.

#6 Sin of Lesser of Two Evils

Miljöpåståenden om produkter som inte har några miljöfördelar till att börja med. Till exempel att påstå att cigaretter är ekologiska.

#7 Sin of Fibbing

Miljöpåståenden som är uppenbart falska. Till exempel att säga att en dieselbil inte släpper ut någon koldioxidCarbon CreditEn carbon credit är ett tillstånd eller certifikat som kan omsättas och som ger innehavaren av krediten rätt att släppa ut ett ton koldioxid eller motsvarande i luften.

Exempel på Greenwashing-kampanj: British Petroleum

British Petroleums första steg mot att bli ”grönt” började 1997 när företaget lämnade branschens grupp som förnekar klimatförändringar och erkände att det finns en koppling mellan global uppvärmning och fossila bränslen. År 2000 anlitade företaget reklambyrån Ogilvy & Mathers för att lansera en kampanj på 200 miljoner dollar för att byta varumärke.

Företaget bytte namn på British Petroleum till BP och antog en ny slogan: ”Beyond Petroleum”. Företaget ändrade också sin varumärkesbild till en grön, gul och vit solfjäder som är tänkt att skildra en ”varm och skön känsla” för jorden. BP har också gjort sig själv grön genom att samarbeta med gröna grupper och dekorera sina bensinstationer med ”gröna” bilder.

Trots British Petroleums försök att göra sig grön, förblir företaget ett oljebolag som får sina intäkterSäljintäkterSäljintäkter är de intäkter som ett företag får från försäljning av varor eller tillhandahållande av tjänster. I bokföringen används begreppen ”försäljning” och ”försäljning” från att förorena luften och förstöra planeten. Genom många kontroversiella oljeutsläpp under de senaste två decennierna, till exempel oljeutsläppet Deepwater Horizon, har British Petroleums försök att grönskapa sig självt avtagit.

Allmänna resurser

CFI är den officiella leverantören av den globala Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA®-certifieringenGå med 850 000+ studenter som arbetar för företag som Amazon, J.P. Morgan och Ferrari certifieringsprogrammet, som är utformat för att hjälpa vem som helst att bli en finansanalytiker i världsklass. För att fortsätta att lära dig och föra din karriär framåt kommer de ytterligare CFI-resurserna nedan att vara användbara:

• Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR) hänvisar till strategier som företag tillämpar som en del av företagsstyrningen och som är utformade för att
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance), ESG är akronymen för Environmental, Social and (Corporate) Governance, de tre breda kategorierna, eller områdena, av intresse för vad som är
• IndemnificationIndemnificationIndemnification är ett juridiskt avtal mellan en part om att hålla en annan part oskyldig – inte ansvarig – för eventuella förluster eller skador.
• Safe Harbor ArrangementSafe HarborEn safe harbor är en bestämmelse i lag eller förordning som ger skydd mot ansvar eller straff eller minskar ansvaret om vissa villkor är uppfyllda.