Fenty (modehus)

EtableringRedigera

Den 10 maj 2019 tillkännagav Rihanna sitt partnerskap med LVMH genom att ladda upp namnet och logotypen för företaget via sina Instagram- och Twitterkonton. Hon uppgav också en tacksam bildtext där hon berömde LVMH för samarbetet med henne, med följande text: ”Jag kunde inte tänka mig en bättre partner både kreativt och affärsmässigt, och jag är redo för världen att se vad vi har byggt tillsammans”. LVMH:s ordförande och vd Bernard Arnault sade att Rihanna kommer att få stöd av ett team och resurser. Han tillade också: ”Alla känner Rihanna som en underbar sångerska, men genom vårt partnerskap på Fenty Beauty har jag upptäckt en sann entreprenör, en riktig vd och en fantastisk ledare.”

Fenty förhandsvisades på T: The New York Times Style Magazine, där Rihanna bar flera plagg och accessoarer från sin första kollektion. Satsningen gjorde Rihanna till den första färgade kvinnan att leda ett hus under varumärket LVMH, och den första kvinnan att skapa ett originalmärke för koncernen. Fenty är den första nya producenten av kläder, skor och accessoarer under varumärket LVMH sedan 1987, vilket följer på de sjuttio LVMH-varumärkena, däribland Louis Vuitton, Givenchy och Christian Dior.

LanseringRedigera

Fenty lanserades ursprungligen som en pop-up store den 22 maj 2019 i Paris. Den öppnade sedan över hela världen som en nätbutik den 29 maj. Butiken tog över de två första våningarna i The Webster i Soho, New York, och var öppen fram till den 30 juni 2019.

Modemärket meddelade att det omedelbart och på obestämd tid avbryter sin verksamhet i februari 2021.