Universal și Cinemark convin să schimbe modul de lansare a filmelor

Universal Pictures al companiei Comcast Corp. a încheiat un acord cu Cinemark Holdings Inc. pentru a permite ca filmele sale să ajungă pe casetele video după o perioadă mai scurtă de timp, marcând cel de-al doilea acord de acest fel pentru un studio care încalcă zeci de ani de tradiție.

În conformitate cu noul acord, Universal își poate vinde filmele către publicul online la 17 zile după ce au fost difuzate de Cinemark, al treilea cel mai mare lanț de cinematografe din SUA. În mod normal, filmele noi rulează exclusiv în cinematografe timp de două sau trei luni. Nu este clar dacă Cinemark va primi o parte din vânzările de filme online ale studioului.

Acordul este similar cu unul pe care Universal l-a semnat cu AMC Entertainment Holdings Inc. la începutul acestui an și exemplifică modul în care lanțurile de cinematografe fac față popularității crescânde a streaming-ului de filme la domiciliu. Cinematografele s-au bucurat mult timp de dreptul exclusiv de a difuza cele mai noi și mai așteptate filme. Dar publicul are mai multe opțiuni de divertisment decât oricând, dintre care majoritatea nu necesită ca spectatorii să își părăsească canapeaua, iar expozanții au mai puțină influență asupra studiourilor.

„Credem că o fereastră cinematografică mai dinamică, prin care cinematografele continuă să ofere o platformă de lansare de mărimea unui eveniment pentru filme care maximizează încasările și susține succesul canalelor de distribuție ulterioare, este în interesul comun al studiourilor, al expozanților și, cel mai important, al cinefililor”, a declarat Mark Zoradi, directorul executiv al Cinemark, într-o declarație.

Discuțiile privind schimbarea așa-numitei ferestre cinematografice au devenit mai intense ca urmare a pandemiei de coronavirus. Cele mai multe cinematografe au fost închise pentru o mare parte din 2020, ceea ce a făcut ca studiourile de la Hollywood să fie și mai dornice să încheie noi acorduri care să le permită să își pună rapid filmele online.

Spat public

>La un moment dat, discuțiile au devenit atât de aprinse încât s-au revărsat în public. În aprilie, directorii de la Universal au promovat faptul că unul dintre filmele studioului care trebuia să iasă în cinematografe în 2020, „Trolls World Tour”, a fost în schimb extrem de popular online, ceea ce i-a înfuriat pe proprietarii de cinematografe. Afacerile lor depind de faptul că sunt singurul loc în care publicul poate vedea filme noi, iar dacă studiourile ocolesc cinematografele și își fac filmele disponibile în altă parte, acest lucru reprezintă o amenințare existențială.

La momentul respectiv, directorul general al AMC, Adam Aron, a răbufnit la adresa președintelui Universal, Donna Langley, amenințând că va rupe legăturile.

„AMC este dispus să se așeze la masă cu Universal pentru a discuta diferite strategii de vitrine și diferite modele economice între compania dvs. și a noastră”, a spus el într-o scrisoare către executivul studioului. „Cu toate acestea, în absența unor astfel de discuții și a unei concluzii acceptabile în acest sens, deceniile noastre de activitate comercială incredibil de reușită împreună au ajuns, din păcate, la final.”

Universal și AMC s-au împăcat, acceptând să scurteze perioada de timp în care cinematografele au acces exclusiv la filme noi la 17 zile. În schimb, AMC primește o parte din veniturile obținute de Universal din filmele online, cunoscute sub numele de vânzări premium video-on-demand. Aron de la AMC a declarat că înțelegerea a ajutat lanțul să se mențină pe linia de plutire în timpul crizei pandemice.

Acordul dintre Cinemark și Universal este în mare parte același, cu unele variații. Dacă un film Universal face mai mult de 50 de milioane de dolari în primul weekend la box-office, acesta nu poate fi vândut online până la 31 de zile după premiera în cinematografele Cinemark. Alte filme, mai puțin populare, pot fi vândute online după 17 zile, dacă ambele companii sunt de acord. Cinemark și Universal nu au vrut să spună dacă vor împărți veniturile din video-on-demand premium.

Cineworld Group Plc – proprietarul Regal, al doilea cel mai mare circuit de cinematografe din SUA – este acum singurul mare lanț care nu a încheiat condiții similare. În iulie, directorii Cineworld au criticat acordul dintre Universal și AMC ca fiind „o mișcare greșită” și au declarat că va continua boicotarea filmelor de la studio. Dar cinematografele Regal sunt în prezent închise, o mișcare menită să economisească bani din cauza efectelor pandemiei de coronavirus.

.