Studiul arată modul în care influența mass-media asupra opiniei publice variază în funcție de țară

LAWRENCE – Un vechi adagiu în cercetarea jurnalistică susține că mass-media nu-ți poate spune ce să gândești, dar îți poate spune despre ce să gândești. Un studiu inedit al Universității din Kansas arată că, în ciuda unui peisaj mediatic în schimbare rapidă și a globalizării în continuă creștere, factorii care influențează modul în care oamenii privesc mass-media și subiectele importante diferă foarte mult de la o țară la alta.

Teoria stabilirii agendei a studiat modul în care mass-media influențează ceea ce gândesc oamenii și modul în care aceștia privesc mass-media încă de la începutul anilor 1970. Cu toate acestea, studiul KU a mers dincolo de studierea unei singure țări și a efectuat o analiză big-data a stabilirii agendei în 16 națiuni de pe cinci continente. Ei au descoperit că numeroși factori contribuie la cât de mult sunt influențați oamenii de mass-media și la modul în care o privesc.

„Ideea centrală a fost că efectul pe care jurnalismul îl are asupra publicului este un produs al culturii, economiei și al unor factori similari dintr-o națiune”, a declarat Hong Tien Vu, profesor asistent de jurnalism la KU. „Constatările noastre oferă dovezi empirice că factorii individuali, cum ar fi vârsta, educația, zona de locuit și ideologia politică, precum și macrovariabilele naționale, inclusiv dezvoltarea economică și libertatea presei, sunt asociate cu puterea unor astfel de efecte.”

Studiul, realizat în colaborare cu Peter Bobkowski, profesor asociat de jurnalism, și cu studentul doctorand Liefu Jiang, ambii de la KU, va fi publicat în curând în revista International Communications Gazette.

Autorii au folosit date de sondaj colectate de International Social Survey Programme, care a colectat date din 33 de țări. Autorii au folosit date din 16 dintre țările alese pentru că sunt diverse din punct de vedere geografic, economic și politic: Argentina, Austria, Canada, Canada, Chile, Taiwan, Germania, Israel, Coreea de Sud, Mexic, Noua Zeelandă, Filipine, Filipine, Africa de Sud, Spania, Elveția, Regatul Unit și Statele Unite. Autorii au lucrat cu cercetători care fie sunt vorbitori nativi, fie vorbesc fluent limbile fiecăreia dintre cele 16 țări și au analizat aproape 80.000 de articole din 31 de ziare importante din aceste țări.

Articolele au fost scanate cu ajutorul unui program asistat de calculator pentru a analiza cât de frecvent au fost folosite cuvinte din categoriile de afaceri publice. Aceste rezultate au fost comparate cu datele sondajului în care respondenții au evaluat importanța anumitor probleme din țara lor, inclusiv asistența medicală, educația, criminalitatea, mediul înconjurător, imigrația, economia, terorismul și sărăcia, sau „niciuna dintre acestea” sau „nu pot alege.”

Rezultatele scanării au arătat care sunt problemele pe care ziarele le-au acoperit cel mai des, sau agenda mediatică cea mai proeminentă. Analiza a arătat că economia a fost cea mai proeminentă problemă mediatică în 11 națiuni, criminalitatea cea mai proeminentă în trei, în timp ce sănătatea și educația au fost cele mai importante în câte una. Terorismul a fost subiectul cel mai puțin proeminent în mass-media din șapte țări respective, sărăcia cel mai puțin proeminent în cinci, imigrația cel mai puțin presantă în două și mediul cel mai puțin proeminent, de asemenea, în două.

Agendele mass-media au arătat o corelație moderat de mare cu subiectele pe care publicul le-a considerat cele mai importante; cu toate acestea, doar șase națiuni au arătat relații semnificative din punct de vedere statistic între agendele mass-media și cele publice, inclusiv Coreea de Sud, Taiwan, Africa de Sud, Filipine, Mexic și Chile. Rezultatele au fost analizate atât la nivel național, cât și la nivel individual și au arătat că patru din cele cinci date demografice individuale – vârsta, educația, zona de locuit și ideologia politică – au prezis cât de departe erau oamenii de agendele media. Persoanele mai tinere, mai educate și mai liberale din punct de vedere politic au fost toate mai puțin susceptibile de a fi la fel de influențate de agenda mediatică. Locuitorii marilor orașe au fost mai influențați de agenda mediatică decât locuitorii din mediul rural, iar sexul a fost singurul factor individual care nu a fost asociat cu distanța față de subiecte sau cât de influențați au fost indivizii de agenda mediatică.

Rezultatele naționale au examinat modul în care factorii, inclusiv dezvoltarea economică și libertatea mediatică, influențează suprapunerea agendei indivizilor cu agenda mediatică și au constatat că ambele au fost predictori puternici ai alinierii. În mod specific, măsurile de dezvoltare economică au arătat că persoanele din țările dezvoltate au fost mai predispuse să se abată de la agenda media națională, în timp ce lipsa de bogăție a avut tendința de a arăta că indivizii sunt de acord cu mass-media cu privire la problemele de top.

„Este posibil ca oamenii din țările mai dezvoltate să fie mai sceptici și mass-media să nu aibă o influență atât de mare asupra lor”, a spus Vu. „Cu toate acestea, atunci când ai suficiente resurse economice, te poți gândi la lucruri precum mediul înconjurător sau egalitatea de gen. Când trăiești în sărăcie, este greu să te gândești la altceva în afară de a pune mâncare pe masă. De asemenea, oamenii din țările nedezvoltate au adesea puține opțiuni media sau nu au la fel de multe contacte cu mass-media.”

În timp ce creșterile în dezvoltarea economică au arătat o creștere a distanței dintre agendele indivizilor și cele ale mass-media, cercetătorii au descoperit că în țările cu puțină libertate a presei, pe măsură ce dezvoltarea a crescut, a crescut și suprapunerea agendei. Prin urmare, suprapunerea dintre agendele publice și cele individuale a fost cea mai mare în țările bogate cu puțină libertate a presei, cum ar fi Israelul, și cea mai mică în țările bogate cu o libertate a presei ridicată, cum ar fi Elveția.

Constatările arată că mass-media încă poate influența ceea ce gândesc oamenii, dar mai mulți factori naționali și individuali influențează foarte mult modul în care se întâmplă acest lucru. Efectele nu sunt aceleași de la o țară la alta sau chiar de la o persoană la alta.

Cercetarea „este printre puținele studii care au investigat efectele mass-media în asociere cu factorii macro naționali”, au scris autorii. „Coroborează în mod empiric argumentul conform căruia examinarea relației complexe dintre mass-media și public în general trebuie să fie realizată în contextul mai larg al dezvoltării economice, al sistemelor media și al culturii.”

.