Sezonalitatea

Ce este sezonalitatea?

Sezonalitatea este o caracteristică a unei serii de timp în care datele suferă modificări regulate și previzibile care se repetă în fiecare an calendaristic. Orice fluctuație sau model previzibil care se repetă sau se repetă pe o perioadă de un an se spune că este sezonieră.

Efectele sezoniere sunt diferite de efectele ciclice, deoarece ciclurile sezoniere sunt observate în cadrul unui an calendaristic, în timp ce efectele ciclice, cum ar fi creșterea vânzărilor din cauza ratelor scăzute ale șomajului, pot acoperi perioade de timp mai scurte sau mai lungi decât un an calendaristic.

Înțelegerea sezonalității

Sezonalitatea se referă la fluctuațiile periodice în anumite domenii și cicluri de afaceri care apar în mod regulat în funcție de un anumit sezon. Un sezon se poate referi la un sezon calendaristic, cum ar fi vara sau iarna, sau se poate referi la un sezon comercial, cum ar fi sezonul sărbătorilor.

Companii care înțeleg sezonalitatea afacerilor lor pot prevedea și planifica stocurile, personalul și alte decizii pentru a coincide cu sezonalitatea așteptată a activităților asociate, reducând astfel costurile și crescând veniturile.

Este important să se ia în considerare efectele sezonalității atunci când se analizează acțiunile din punct de vedere fundamental, deoarece poate avea un impact mare asupra profiturilor și portofoliului unui investitor. O afacere care înregistrează vânzări mai mari în anumite anotimpuri poate părea că obține câștiguri semnificative în timpul anotimpurilor de vârf și pierderi semnificative în timpul anotimpurilor fără vârf. Dacă acest lucru nu este luat în considerare, un investitor poate alege să cumpere sau să vândă titluri de valoare pe baza activității în cauză, fără a ține cont de schimbarea sezonieră care apare ulterior ca parte a ciclului de afaceri sezonier al companiei.

Sazonalitatea este, de asemenea, importantă de luat în considerare atunci când se urmăresc anumite date economice. Creșterea economică poate fi afectată de diferiți factori sezonieri, inclusiv de vreme și de sărbători. Economiștii pot obține o imagine mai bună a modului în care evoluează o economie atunci când își ajustează analizele în funcție de acești factori. De exemplu, aproximativ două treimi din produsul intern brut (PIB) al SUA este alcătuit din cheltuielile de consum – ceea ce reprezintă o măsură sezonieră. Cu cât consumatorii cheltuiesc mai mult, cu atât mai mult crește economia.

În sens invers, atunci când aceștia își reduc corzile pungilor, economia se va contracta. Dacă această sezonalitate nu ar fi luată în considerare, economiștii nu ar avea o imagine clară a modului în care economia se mișcă cu adevărat.

Exemple de sezonalitate

Există multe cazuri diferite în care poate fi observată sezonalitatea, deoarece se referă la tranziția regulată de-a lungul perioadelor din an.

De exemplu, dacă locuiți într-un climat cu ierni reci și veri calde, costurile de încălzire cresc probabil iarna și scad vara. Vă așteptați ca sezonalitatea costurilor dvs. de încălzire să se repete în mod rezonabil în fiecare an în jurul aceleiași perioade.

În mod similar, o companie care vinde produse de protecție solară și de bronzare în Statele Unite vede vânzările să crească brusc în timpul verii, deoarece cererea pentru produsele lor crește. Pe de altă parte, compania va înregistra probabil o scădere semnificativă în timpul iernii.

Un alt domeniu afectat de sezonalitate este cel al vânzărilor cu amănuntul. Vânzările cu amănuntul măsoară cheltuielile și cererea consumatorilor și sunt raportate în fiecare lună de către biroul de recensământ din SUA. Datele fluctuează în anumite perioade ale anului, în principal în timpul sezonului de cumpărături de sărbători. Această perioadă se încadrează în al patrulea trimestru al anului – între octombrie și decembrie. Mulți comercianți cu amănuntul se confruntă cu vânzări cu amănuntul sezoniere, înregistrând un salt mare al cheltuielilor de consum în jurul sezonului de sărbători.

Considerații speciale

Caracter sezonier și lucrători temporari

Distribuitorii cu amănuntul mari, inclusiv gigantul e-retail Amazon, pot angaja lucrători temporari pentru a răspunde la cererea mai mare a consumatorilor asociată cu sezonul de sărbători. În 2018, compania a declarat că va angaja aproximativ 100.000 de angajați pentru a ajuta la compensarea activității crescute așteptate în magazine.

Între timp, retailerul Target a declarat că va angaja 120.000 de persoane pentru aceeași perioadă de sărbători. La fel ca majoritatea comercianților cu amănuntul, aceste decizii au fost luate prin examinarea modelelor de trafic din sezoanele precedente de sărbători și prin utilizarea acestor informații pentru a prezice ceea ce se poate aștepta în sezonul următor. Odată ce sezonul s-a încheiat, mulți dintre angajații temporari nu mai sunt necesari pe baza așteptărilor de trafic de după sezon.

Ajustarea datelor în funcție de sezonalitate

O mulțime de date sunt afectate de perioada anului, iar ajustarea în funcție de sezonalitate înseamnă că se pot face comparații relative mai precise între diferite perioade de timp. Ajustarea datelor în funcție de sezonalitate uniformizează oscilațiile periodice ale statisticilor sau mișcările ofertei și cererii legate de schimbarea anotimpurilor. Prin utilizarea unui instrument cunoscut sub numele de Rata anuală ajustată sezonier (Seasonally Adjusted Annual Rate – SAAR), pot fi eliminate variațiile sezoniere din date.

De exemplu, casele tind să se vândă mai repede și la prețuri mai mari vara decât iarna. Ca urmare, dacă o persoană compară prețurile de vânzare a imobilelor din vară cu prețurile medii din anul precedent, poate avea o impresie falsă că prețurile sunt în creștere. Cu toate acestea, dacă ajustează datele inițiale în funcție de anotimp, el poate vedea dacă valorile sunt cu adevărat în creștere sau dacă sunt doar momentan crescute de vremea caldă.