Reprezentarea asiaticilor și a americanilor de origine asiatică contează în industria muzicală?
On noiembrie 8, 2021 by adminCe este mai exact „cultura asiatico-americană”?
Pentru cei mai mulți dintre noi, este greu de identificat o cultură care există între generații și între continente. Ea există într-un fel de limbo, fără a aparține cu adevărat unei părți sau alteia. Dacă ar trebui să răspund la această întrebare, cultura asiatico-americană înseamnă să schimbi cafeaua cu ceaiul cu lapte boba; înseamnă să iei dim-sum târziu în noapte cu cei mai buni prieteni; înseamnă să alegi cele mai frumoase chifle, deși nu cunoști numele oficial al mâncării în limba cantoneză. Înseamnă să vorbești în egală măsură o limbă străină dintr-o țară mamă în care abia ai fost și să completezi golurile cu engleza. Este să nu simți niciodată cu adevărat că aparții unui loc sau altuia – un sentiment pe care majoritatea americanilor de origine asiatică îl cunosc prea bine.
Totuși, în cadrul comunității artistice, această întrebare deja dificilă devine mult mai greu de răspuns. Este de netăgăduit faptul că s-au făcut pași mari în popularizarea talentelor asiatice și asiatice-americane – social media s-a asigurat de acest lucru. Deși întotdeauna pare să existe o controversă legată de modul în care personajul A ar trebui să fie portretizat și de modul în care personajul B nu este „suficient de asiatic” / „nu este suficient de relaționabil” / „prea incorect”, aceasta dezvăluie faptul că, cel puțin, oamenii sunt preocupați de reprezentare.
Cu toate acestea, aici, pe frontul muzical, aceiași oameni care susțin diversitatea au rămas în mare parte tăcuți. Acest lucru ar putea fi atribuit naturii inerente a muzicii ca mediu artistic. Pentru majoritatea oamenilor – indiferent de mediul de proveniență – s-ar putea să nu conteze cine se află în spatele microfonului. Videoclipurile muzicale și interviurile nu trebuie neapărat urmărite pentru a te bucura de un cântec, așa că mai contează dacă cântărețul tău reprezintă o minoritate dacă nu poți vedea cum arată? Dar poate că mă înșel. Am fost curioasă să aflu cât de mult știau oamenii despre artiștii asiatici și asiatico-americani… sau dacă le pasă câtuși de puțin de cine face cântecele lor preferate. Cue crearea sondajului „Who are you listening to?”, un sondaj scris pentru a obține eu însumi aceste răspunsuri.
Am trimis acest sondaj pe 22 iulie 2018 pe pagina mea personală de Facebook cu speranța de a afla cât de mult știau prietenii mei despre muzica asiatică / asiatico-americană. Un total de 79 de persoane au răspuns, iar aici sunt rezultatele:
Rezultatele sondajului:
Total persoane care au răspuns la sondaj: 79.
Vârsta:
17-21: 54.4%
22-25: 43,0%
26-30: 2,5%
Etnicitate:
Asiatici/Asiatici americani: 78,5%
Mixți*: 7.6 %
Altul: 13.9%
*În scopul acestui sondaj, „Mixt” se referă la strămoși asiatici & non-asiatici.
Autoidentificare:
Asiatic-american: 64.6%
Asiatic: 13.9%
Asiatic-Altul: 6.3%
Nu asiatic/american asiatic: 15.2%
De la stânga la dreapta: SZA, Joji, Billie Eilish, Rex Orange County, Masego. Acești artiști (și mulți alții) au fost menționați de participanți ca fiind artiștii lor preferați în acest moment.
Genurile muzicale preferate:
Mainstream Pop / Pop: 64.6% (51)
„Alternative”: 55.7% (44)
R&B: 51.9% (41)
Muzică făcută înainte de anii 2000*: 43% (34)
Rap: 43% (34)
Indie: 41.8% (33)
Electronică: 34.2% (27)
EDM: 29.1% (23)
Country: 7.6% (6)
Metal: 7.6% (6)
*Muzica făcută înainte de anii 2000 este un termen general pentru persoanele care preferă muzica din anii 60, 70, 80 etc. Acest lucru nu a fost, dar ar fi trebuit să fie clarificat de mine.
Cele mai populare genuri scrise cu 1+ voturi (altele):
KPOP: 9 voturi
JPOP: 3 voturi
Jazz: 3 voturi
Clasic: 2 voturi
Lo-fi Hip Hop: 2 voturi
Japoneză & Rock coreean: 2 voturi
Ce muzică v-a obsedat RECENT? Sunt reprezentați doar candidații înscriși cu 3+ voturi.
Ariana Grande: 7
Drake: 5
LAUV: 5
BLACKPINK: 4
Daniel Caesar: 4
Billie Eilish: 3
Dua Lipa: 3
Jorja Smith: 3
Khalid: 3
Panic! at the Disco: 3
Post Malone: 3
Rich Brian: 3
Taylor Swift: 3
Cât de des ascultați muzică? (Scară 1-5, 0 fiind „Nu ascult muzică” și 5 fiind „Ascult muzică în fiecare zi”)
Cum descoperiți muzică nouă?
Liste de redare în streaming online: 89,9%
Recomandări de la prieteni: 86,1%
Mediile sociale: 59.5%
Radio: 27.8%
Citesc un site de muzică/critică muzicală/articol: 20.3%
Deschiderea la concerte: 17.7%
Mixuri DJ: 15.2%
Nu-mi place să descopăr muzică nouă. Dacă se întâmplă, se întâmplă: 11.4%
Interviuri: 8.9%
Ce metodă de a descoperi muzică nouă apreciați cel mai mult?
Spotify: 21
Recomandări de la prieteni: 19
Streaming online (termen generic): 16
Soundcloud / YouTube: 12
Social Media: 6
Vă interesează cine face muzica pe care o ascultați?
Da: 68,4%
Nu: 31,6%
Dacă un artist muzical care vă place ar primi recenzii groaznice din partea criticilor pentru noul său album, l-ați mai asculta?
Da: 84,8%
Poate: 12,7%
Nu: 2,5%
Dacă un artist muzical de care nu ați auzit niciodată ar primi recenzii teribile din partea criticilor pentru noul său album, l-ați mai asculta?
Poate: 45.6%
Da: 26.6%
Nu: 27.8%
Vezi vreodată interviuri cu artiști muzicali?
Rar: 41.8%
Da: 39.2%
Nu: 19,0%
De care dintre următorii artiști muzicali ați auzit?*
*indică NU american de origine asiatică.
La prima vedere:
Cel mai popular – 88Rising (Rap/Hip Hop)
Cel mai obscur – Haley Heynderickx (Folk)
88Rising*
Nu: 53.2%
Da, am ascultat muzica lor: 31,6%
Da, am auzit de ei: 15.2%
Giraffage
Nu: 58.2%
Da, i-am ascultat muzica: 29.1%
Da, am auzit de el: 12.7%
TOKiMONSTA
Nu: 62%
Da, i-am ascultat muzica: 26.6%
Da, am auzit de ea: 26.6%
Da, am auzit de ea: 11,4%
Japanese Breakfast
Nu: 65,8%
Da, am auzit de ea: 24,1%
Da, i-am ascultat muzica: 10.1%
Yaeji
Nu: 67.1%
Da, i-am ascultat muzica: 17.7%
Da, am auzit de ea: 15.2%
Mitski
Nu: 75.9%
Da, am auzit de ea: 12.7%
Da, i-am ascultat muzica: 11.4%
Jay Som
Nu: 79.7%
Da, am auzit de ei: 16.5%
Da, am ascultat muzica lor: 3.8%
Nu vacanță
Nu: 88.6%
Da, am ascultat muzica lor: 6.3%
Da, am auzit de ei: 5.1%
Alex Zhang Hungtai*
Nu: 89.9%
Da, am auzit de el: 8.9%
Da, i-am ascultat muzica: 1.9%
Da, i-am ascultat muzica: 1.3%
Peggy Gou*
Nu: 89,9%
Da, i-am ascultat muzica: 5,1%
Da, am auzit de ea: 5,1%
Da, am auzit de ea: 5.1%
Sam Rui*
Nu: 89.9%
Da, i-am ascultat muzica: 5.1%
Da, am auzit de ea: 5.1%
Da, am auzit de ea: 5.1%
Da, am auzit de ea: 5.1%
Say Sue Me*
Nu: 92.4%
Da, am ascultat muzica lor: 3.8%
Da, am auzit de ei: 3.8%
Da, am auzit de ei: 3.8%
Da, am auzit de ei: 3,8%
Hana Vu
Nu: 92,4%
Da, am auzit de ea: 3,8%
Da, am auzit de ea: 7.6%
Da, i-am ascultat muzica: 0%
Haley Heynderickx
Nu: 93.7%
Da, i-am ascultat muzica: 3.8%
Da, am auzit de ea: 2.5%
*88Rising – grup mixt de persoane, Alex Zhang Hungtai – taiwaneză/canadiană, Peggy Gou – coreeană/germană, Sam Rui – singaporeză, Say Sue Me – coreeană
Ascultați artiști asiatici/asiatico-americani?
Îmi place să ascult artiști asiatici/asiatico-americani! 41.3%
Pot numi cu încredere unul sau doi: 38.8%
Asiaticii/Asiaticii americani fac muzică? & Nu: 17.5%
Nu: 2.5%
Cele mai populare scrieri ale artiștilor asiatici / asiatico-americani:
Rich Brian: 5
Jay Park: 4
Dean: 3
Elephante: 3
Far East Movement: 3
Haley Kiyoko: 3
Mitski: 3
Credeți că este important ca asiaticii / americanii de origine asiatică să fie reprezentați în muzică?
Da: 88,6%
Poate: 8.9%
Nu: 2.5%
Probleme potențiale / prejudecăți:
Înainte de a începe analiza rezultatelor sondajului, consider că ar trebui să abordez câteva probleme potențiale din cadrul sondajului. În primul rând, întrebările pe care le-am pus ar fi putut fi interpretate greșit de către cititor pentru a însemna lucruri diferite. De exemplu, unii ar putea să nu știe ce corespunde termenului „electronic”, în timp ce alții ar fi putut să interpreteze greșit ce am vrut să spun prin „Vă interesează cine face muzica pe care o ascultați?”. (Sub ce aspect? Produce? Cântă?). Ar fi trebuit să fiu mai atent la modul în care mi-am formulat întrebările.
O altă posibilă problemă cu sondajul este subiectul în sine. Scopul sondajului trebuia să fie înrădăcinat în cât de mult cunoștea cel care a răspuns la sondaj despre muzica făcută de artiști asiatici / asiatico-americani în limba engleză – un detaliu pe care nu l-am clarificat. Acesta este motivul pentru care am eliminat K-POP și alte forme de genuri de muzică asiatică din sondaj: acestea nu au fost obiectivul principal al studiului meu.
Acest lucru se datorează faptului că KPOP și alte genuri non-englezești nu sunt comercializate în mod intenționat către grupul demografic asiatic-american. În schimb, ele sunt mai degrabă reprezentative pentru culturile țărilor lor respective, comercializând exotismul pentru cei din afară. În acest sens, deși se poate argumenta că a fi atras de un gen precum KPOP ar putea fi reprezentativ pentru o parte a experienței asiatico-americane, acesta este – în esența sa – mai mult reprezentativ pentru cultura coreeană contemporană.
Pe de altă parte, o trupă coreeană precum Say Sue Me este menționată aici pentru că majoritatea melodiilor lor sunt cântate în mare parte în limba engleză. Piața lor demografică vizată pare a fi orientată către publicul occidental: casa lor de discuri are sediul în Marea Britanie, au o serie de articole care le sunt dedicate în publicații englezești, efectuează numeroase turnee în Marea Britanie, iar publicitatea lor este în duo engleză/coreană. Acesta este același raționament pe care l-am aplicat pentru a include alți artiști în sondaj, cum ar fi Peggy Gou (coreeană-germană), Sam Rui (singaporeză) și Alex Zhang Hungtai (taiwaneză-canadiană). Toți aceștia sunt artiști al căror public potențial este reprezentat de occidentali (sau de persoane care vorbesc limba engleză).
Rezultatele studiului:
Deși sondajul pe care l-am făcut a fost unul rapid și murdar și, în mod evident, NU este reprezentativ pentru toate audiențele din cauza răspunsurilor limitate, iată câteva concluzii la care am ajuns…
Este un subiect de care oamenii sunt interesați, dar nu este abordat cu adevărat.
Conform sondajului, 88,6% cred că este important ca asiaticii / asiaticii-americani să fie reprezentați în industria muzicală, 8,9% au spus poate, iar 2,5% au spus nu. Mai ales că majoritatea persoanelor care au răspuns la sondaj s-au autoidentificat ca fiind asiatici sau asiatico-americani, se pare că aceasta este o problemă care persistă în mintea oamenilor – și totuși nu s-a făcut mare lucru în acest sens. De asemenea, este important de remarcat faptul că persoanele care nu s-au identificat ca fiind asiatice sau asiatico-americane (15,2% dintre cei care au răspuns la sondaj) au fost totuși în favoarea reprezentării asiaticilor / asiatico-americanilor în industria muzicală.
Deși oamenii cred în susținerea sprijinului pentru asiatici / asiatico-americani, este clar că majoritatea celor care au răspuns la sondaj erau mai familiarizați cu artiștii asiatici care nu cântă în limba engleză. În ciuda faptului că nu a fost adăugat ca opțiune, KPOP a fost înscris ca fiind unul dintre cele mai ascultate genuri. În mod similar, grupul KPOP BLACKPINK a fost al treilea cel mai popular artist înscris, depășind în voturi artiști americani populari precum Taylor Swift, Dua Lipa și Panic! at the Disco. (Este, de asemenea, interesant faptul că, în ciuda succesului lor recent în State, grupul KPOP BTS a fost scris doar o singură dată în rezultatele sondajului.)
Grupul KPOP BLACKPINK, a treia cea mai populară trupă care a fost scrisă.
Dar, în secțiunea de selecție rapidă a artiștilor asiatici-americani și asiatici care cântă în principal în limba engleză, niciunul dintre artiștii pe care i-am menționat nu a avut o rată de ascultare mai mare de 50%. 88Rising, un colectiv recent înființat de artiști asiatici / asiatico-americani, a fost cel mai popular, cu un total de 46,8% de persoane familiarizate cu numele și marca lor. În completarea sondajului se află cântăreața de muzică populară filipinezo-americană Haley Heynderickx, de care au auzit doar 6,3% dintre participanții la sondaj, în ciuda aclamațiilor critice de pe site-urile de muzică precum NPR, Stereogum, Pitchfork și Metacritic.
Desigur, un factor general care trebuie remarcat este faptul că este posibil ca oamenii să nu fie pur și simplu versați în genurile cărora le aparține muzica acestor artiști. Cei mai populari artiști din acest sondaj aparțin lumii electronice EDM / DJing (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji), în timp ce artiștii mai puțin populari au fost reprezentativi pentru indie rock (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) și folk (Haley Heynderickx).
Pop starul japonezo-britanic Rina Sawayama.
Aceasta ridică întrebarea: De ce oamenii nu cunosc mulți artiști asiatici / asiatico-americani?
Răspunsul aici este același pentru motivul pentru care oamenii știu atât de multe despre artiștii KPOP – marketingul.
Cred că oamenii care nu sunt conștienți de acești artiști asiatici care activează în Occident nu o fac intenționat (de fapt, rezultatele sondajului meu arată contrariul) – se datorează faptului că cei mai mulți nu se străduiesc să caute muzică nouă făcută de asiatici / asiatico-americani în general. Pentru ascultătorii ocazionali, cei mai mulți descoperă muzică nouă fie prin streaming de liste de redare de pe platforme precum Spotify (89,9%), fie din gură în gură (86,1%). Având în vedere că listele de redare în streaming sunt deja „autocurate” pe baza obiceiurilor de ascultare și nu au o setare „asiatici / asiatico-americani”, ascultătorilor le-ar putea fi greu să găsească pe cineva ca Haley Heynderickx sau Hana Vu prin aceste mijloace. Același lucru este valabil și pentru cuvântul din gură în gură – dacă nu aveți deja un prieten care ascultă Mitski și Japanese Breakfast, cum veți mai auzi despre ei dacă nu dați un click pe acel site de muzică (metoda de descoperire a muzicii folosită doar de 20,3% dintre participanții la sondaj)?
De asemenea, este demn de menționat faptul că etichetele independente au un buget limitat pentru a face publicitate listei lor de colegi de etichetă și chiar mai puțin pentru a anunța că o trupă este reprezentativă pentru un fundal asiatic. Dacă nu te anunți în mod explicit ca fiind o trupă cu un front asiatic-american, așa cum face Japanese Breakfast, vor ști oamenii din cadrul comunității asiatice-americane cine ești?
Desigur, acest lucru nu înseamnă că mijloace precum serviciile de streaming blochează complet accesul la găsirea acestor artiști. Merită menționat faptul că Spotify are o listă de redare în curs de desfășurare numită „Asian-Americans on the Rise” (27.335 de urmăritori la momentul scrierii acestui articol) și seria de liste de redare cu invitați APAHM care îi întreabă pe asiaticii-americani celebri despre ceea ce ascultă… acestea sunt niște puncte de plecare excelente pentru a face cunoștință cu unii artiști asiatici-americani mai puțin cunoscuți. Problema cu o listă de redare precum „Asian-Americans on the Rise” este că ești expus doar la cei mai populari artiști asiatici-americani, iar listele de redare sunt înclinate spre genuri precum EDM / indie rock. Dacă sunteți un fan al indie rock, dar nu al EDM, va trebui să treceți peste jumătate din lista de redare înainte de a găsi ceva care să vă placă. Dacă sunteți un fan al muzicii folk, aveți noroc să ascultați peste 40 de melodii înainte de a găsi singura melodie folk din lista de redare. Și cum rămâne cu ceilalți muzicieni asiatici care cântă în engleză? Artiștii asiatico-britanici, asiatico-canadieni, asiatico-australieni și alții sunt, din păcate, omisi din aceste liste.
Rezultatele căutării pe Google „muzicieni asiatico-americani”.
Adaugați la acestea rezultatele îngrijorătoare pe care le obțineți atunci când căutați pe Google un termen precum „muzicieni asiatico-americani”. Unele dintre cele mai recomandate persoane sunt artiști precum Margaret Cho (comedie muzicală), Ryan Higa (comedie muzicală), Anna May Wong (o actriță de la începutul Hollywood-ului) și Brenda Song (sau, așa cum o cunosc alte persoane, London Tipton din Suite Life, și Wendy Wu Homecoming Warrior). Abia când derulați în jos începeți să vedeți că apar muzicieni adevărați precum Mitski, Steve Aoki și Nicki Minaj (probabil datorită lui Chun-Li?).
Rezultatele căutării pe Google „muzicieni americani de origine asiatică”. Partea 2.
Propunere
Personal cred că una dintre cele mai bune modalități de a rezolva problema reprezentării este să începem un mic blog dedicat ridicării activității muzicienilor asiatici și asiatico-americani la un public occidental. Accentul? Revizuirea, recomandarea și curatoriarea listelor de redare pentru persoanele care sunt interesate să susțină acești muzicieni și să formeze o comunitate de fani bine închegată.
Iată câteva dintre motivele pentru care cred că un astfel de site ar fi benefic:
Acesta ar putea fi un pas înainte pentru reprezentarea asiatică / asiatico-americană în mediile muzicale.
Asiaticii / asiatico-americanii ar putea fi mai dispuși să urmeze muzica ca o carieră artistică dacă văd că este o opțiune viabilă. Ca cineva care a crescut într-o gospodărie în care părinții mei se așteptau ca eu să devin medic, calea artistică nu a părut niciodată că ar fi fost măcar o posibilitate. Artiștii de succes nu semănau cu mine, iar arta ca și carieră era privită cu ochi răi mai ales de oamenii din comunitatea asiatică. Să sperăm că crearea unui site ca acesta va diminua stigmatul social al urmăririi – sau chiar al plăcerii – muzicii ca hobby pentru generațiile viitoare.
Ajută cu problema de marketing.
Am menționat mai devreme că unul dintre cele mai mari motive pentru care oamenii nu sunt conștienți de acești artiști se datorează lipsei de marketing. Un blog care face recenzii, interviuri și ridică artiștii asiatici / asiatico-americani în lumea occidentală ar putea ajuta la ameliorarea acestei probleme de lungă durată. O astfel de platformă ar putea face publicitate publicului specializat al unui muzician (asiatici-americani etc.) doar printr-o singură postare. În plus, orice publicitate pentru un artist nesemnat ar fi extrem de utilă!
Adăugă o oarecare varietate la listele de redare personale
Sperăm că un astfel de site nu vă va prezenta doar artiști asiatico-americani, ci și alți artiști cu sediul în locuri precum Manila, Singapore, Marea Britanie, Canada etc. Asiaticii americani nu sunt singuri în experiențele lor și ar fi interesant de văzut cum oamenii creează muzică pe baza experiențelor lor din întreaga lume.
Drumuri de susținere pentru asiatici în industria muzicală din lumea occidentală
Ultimul lucru pe care vreau să îl fac este să forțez oamenii să asculte artiști muzicali pe care ei nu vor să îi asculte. Până la urmă, identitatea oamenilor care îți fac muzica nu contează dacă nu îți face plăcere să o asculți – dar dacă le arătăm oamenilor artiști care sunt mai apropiați de ei, ar putea exista o șansă mai mare ca ei să dea peste cel puțin unul care să le placă.
Aceasta este întreaga bază din spatele „From the Intercom”, un site dedicat atingerii acestor obiective. Dacă ați fost deja inspirați să verificați cel puțin unul dintre artiștii pe care i-am enumerat mai sus sau în sondaj, atunci știu că ceva a mers bine!
Există mii de artiști muzicali noi de descoperit și alții care încă nu au fost descoperiți – așa că sper că veți rămâne pe aici! 🙂
Li-Wei Chu
*Disclaimer: Ori de câte ori spun asiatic / asiatic-american, includ și persoanele reprezentate în alte țări vorbitoare de limba engleză, cum ar fi asiatic-britanic, asiatic-canadian, asiatic-australian etc.
Mulțumiri speciale lui Emily Gu pentru editare!
Li-Wei Chu este redactorul-șef al revistei From the Intercom. Când nu editează ciorne și nu caută noi artiști pe care să îi acopere pentru site, îi place să se uite la filme cult, să gătească și să își asculte colecția tot mai mare de discuri de vinil. Îl puteți urmări pe LetterBoxd și puteți face mișto de gusturile sale în materie de filme aici!
.
Lasă un răspuns