Product with Purpose Blog

Pentru cei cărora le place să facă cumpărături, sunt șanse ca la sfârșitul anilor ’90 și pe parcursul anilor 2000 să fi vizitat un magazin American Apparel. American Apparel a fost fondat în 1997 și avea ca scop furnizarea de îmbrăcăminte fabricată în SUA, iar materialele proveneau întotdeauna din SUA. American Apparel a fost prima companie care a făcut ca termenul „sweatshop free” să devină mainstream.

Pentru mulți oameni, acesta a fost un punct de vânzare important. Compania viza, de asemenea, cumpărătorii tineri cu stilurile la modă și hipster și brandingul edgy. Erau ferm înrădăcinate atât în comerțul cu amănuntul, cât și în industria produselor promoționale de 22 de miliarde de dolari. Până în 2017, și-au închis toate locațiile de vânzare cu amănuntul (de la un maxim de 281 de magazine) și au intrat în faliment (pentru a doua oară). De atunci, s-au restructurat și au reapărut. Așadar, ce se întâmplă acum cu American Apparel?

La Fairware, am încetat să mai promovăm American Apparel cu ani în urmă, când au început să iasă la suprafață acuzațiile de hărțuire sexuală și când publicitatea hipersexuală pur și simplu nu se potrivea cu marca noastră.

Problemele American Apparel

Dov Charney, fondatorul canadian al American Apparel, nu a fost străin de controverse. El a construit simultan o companie pe piatra de temelie a aprovizionării etice și a brandingului hipersexualizat. După cum se menționează într-un articol din 2017 al revistei Atlantic Magazine, imaginea a început să se destrame pe măsură ce poziționarea „Made in USA & Sweatshop Free” nu se potrivea cu practicile de pe teren.

În timp ce multe plângeri legate de muncă au fost în cele din urmă respinse, Dov Charney s-a confruntat cu o litanie de reclamații de hărțuire sexuală care nu au fost respinse. Soluționarea unei serii de cazuri de hărțuire sexuală și defăimare a costat compania mai mult de 3 milioane de dolari în amenzi.

The New American Apparel

La începutul anului 2017, American Apparel, aflată la a doua cerere de faliment, a fost scoasă la vânzare. Deși este posibil ca magazinele să fi fost închise, compania are încă o imagine care este marcată în public.

Gildan Activewear, un retailer canadian, care a reușit să cumpere American Apparel la sfârșitul anului 2017 pentru 88 de milioane de dolari. Gildan a relansat brandul, dar există diferențe cheie în ultima iterație. Am mai scris despre Gildan în trecut, când au cumpărat Anvil, un furnizor de tricouri preferat de Fairware, în 2012. Mai exact, am scris despre cât de dezamăgiți am fost să vedem că Gildan a eliminat din producție toate liniile de textile sustenabile ale Anvil.

Ce s-a schimbat pentru American Apparel?

Sub conducerea lui Gildan, după relansarea din august 2017, există mai multe schimbări cheie pentru American Apparel.

Imaginile vădit sexuale care erau cândva sinonime cu brandul au dispărut. Gildan a schimbat campania de marketing pentru a prezenta fotografii încă la modă, dar mai puțin riscante, ale hainelor pe care American Apparel le-a făcut populare.

Noul mesaj este că poți arăta bine în orice vrei să porți, fie că este vorba de un tricou colorat sau de jambiere. Împuternicirea este ceva ce mulți cumpărători caută să găsească atunci când fac cumpărături și mișcări precum extinderea dimensiunilor hainelor lor pentru a ajunge la și mai multe persoane joacă în tema împuternicirii.

Fostul CEO nu va fi asociat în niciun fel cu noul American Apparel după acuzațiile care au avut loc împreună cu numeroasele procese, de fapt el a lansat un nou concurent. Iar activitatea de retail a American Apparel rămâne închisă.

Cum rămâne cu faptul că este fabricat în SUA?

Cea mai mare schimbare de după Gildan este că American Apparel nu mai este fabricat în întregime în America. Aceasta este o schimbare majoră, deoarece vechiul American Apparel se axa pe faptul că era fabricat în SUA.

Site-ul afirmă acum: „Acum oferim cu mândrie stiluri fabricate la nivel mondial. Oferind mai multe locuri de muncă pentru mai mulți oameni decât oricând înainte”. Este un pic ciudat având în vedere numele companiei.

Noua American Apparel ia în mod clar în considerare prețul împreună cu calitatea materialelor care sunt folosite atunci când decide unde să externalizeze materialele pentru produsele lor. Va fi interesant de văzut dacă clienții lor vor observa.

Căutați tricouri și articole de îmbrăcăminte fabricate în SUA și sustenabile?

Pentru cei care sunt încă în căutarea de îmbrăcăminte fabricată în SUA, Fairware are încă o mulțime de opțiuni din care să aleagă. Furnizorii noștri de top de tricouri din bumbac organic, tricouri din PET reciclat și hanorace sustenabile, toți oferă opțiuni Made in USA sau Made in Canada. Luați legătura pentru a afla mai multe.