John Varvatos este posibil să fie singura persoană care mai face bani de la CBGB

John Varvatos.

John Varvatos nu ar fi surprins amestecându-se cu mondenele din săptămâna modei sau sorbind șampanie la o serată în Hamptons. Campionul stilului de gentleman rock Doc Holliday este mai probabil să fie găsit căutând noi trupe în Red Hook. Acesta este Svengali care a transformat fostul sediu al CBGB într-un magazin/muzeu hibrid și care confecționează costume atât de fabuloase încât până și Iggy Pop s-a învrednicit să poarte unul odată. Vibrația lui Iggy pătrunde în brandul Varvatos. Haine pentru un tip care, dacă ar avea ocazia, ar putea să fugă gol în noapte și să se alăture unei trupe.

„Fiecare tip vrea să fie un pic de rock & roll”, a spus domnul Varvatos, discutând cu Observer după o călătorie la Londra. „În hainele noastre, ei se pot simți cool fără să încerce, dar în același timp total profesioniști.”

În puțin peste un an, acest brand de îmbrăcăminte masculină prin excelență newyorkez a deschis 10 magazine, ajungând la un total de 17, în orașe precum Boston, Houston, Bal Harbour și Mexico City. Mulțumită unei investiții majoritare a Lion Capital, care a cumpărat acțiunile VF Corp în urmă cu doi ani, John Varvatos este pe cale să devină un important retailer internațional. În această vară a fost inaugurat un pavilion global de 10.000 de metri pătrați în cartierul Mayfair din Londra. „Londra este astăzi centrul universului”, a declarat domnul Varvatos. „Există o legătură cu Orientul Mijlociu, Rusia, China și Orientul Îndepărtat, așa că, chiar și în timp ce ne extindem în Europa și în alte regiuni, este o mare declarație și un mare punct de intrare pentru a arăta despre ce este vorba.”

Succesul nu este surprinzător, având în vedere că brandul de îmbrăcăminte pentru bărbați pe care dl Varvatos l-a lansat în 2000 fuzionează stilul clasic cu o ireverență întâlnită mai ales în rândul muzicienilor, sau cel puțin în rândul celor care ar putea da doi bani pe tine. Costumele sale subțiri, cu jachete și veste cu linii lungi, blugii cu croială subțire, jachetele din piele și henley-urile discrete formează nucleul unei garderobe pentru un bărbat modern, care este nervoasă, dar croită și rafinată. Toată lumea, de la Andrew Garfield la Sir Ian McKellen, vrea să poarte John Varvatos. Ringo Starr, cel mai simpatic și se presupune că cel mai tatuat Beatle, joacă în reclamele actuale ale mărcii.

Pe măsură ce designerul născut în Cefalonia se maturizează – are 48 de ani – un brand atât de înrădăcinat în rădăcinile din centrul Manhattanului crește și el. În martie, compania și-a urmat liderul și s-a mutat în primul magazin John Varvatos din Upper East Side, pe Madison Avenue 765 – probabil cea mai ne-punk adresă posibilă. Cel mai mare magazin din New York, cu o suprafață de 4.200 de metri pătrați, dispune de un program de croitorie pe măsură și se alătură locațiilor din centrul orașului de pe Spring Street și din vechiul spațiu CBGB de pe Bowery, unde încă mai organizează concerte o dată pe lună.

Paul Stanley din trupa rock Kiss defilează pe podium cu domnul Varvatos la Milano, în primăvara anului trecut. (Foto: Catwalking/Getty Images)

Domnul Varvatos s-a hotărât asupra magazinului din Madison după ce s-a mutat acolo pentru ca copiii săi să poată frecventa școlile locale, descoperind apoi că turiștii și vecinii îi cumpărau hainele de la Barneys sau Bloomingdales în loc să meargă în centrul orașului.

„Magazinul de pe Madison Ave. simbolizează o maturizare a brandului, și nu doar din punct de vedere al vârstei. Este mai mult faptul că am evoluat într-un brand de stil de viață cu o gamă demografică largă din punct de vedere al vârstei și al veniturilor”, a declarat dl Varvatos. „Încă avem rădăcinile noastre rock & roll, dar Madison se dovedește a fi un lucru special pentru noi.”

În aceste zile, brandul se referă la multe lucruri. Există colecția omonimă John Varvatos, care cuprinde îmbrăcăminte sport și costume bărbătești croite, precum și curele, genți, încălțăminte, ochelari și ceasuri în ediție limitată și un parfum. Mai există și colecția John Varvatos Star-USA, mai tânără și mai modernă, precum și colaborarea de mare succes cu Converse, care oferă versiuni reinterpretate ale clasicului Chuck Taylor All Star și ale adidașilor Jack Purcell. În toamna anului 2006, parteneriatul a dus la lansarea unei colecții complete de îmbrăcăminte sportivă pentru bărbați de inspirație atletică, punk și vintage.

Adaugați încă un element la lista în continuă expansiune. Domnul Varvatos își asumă cel mai mare salt în carieră de la lansarea afacerii sale: cel de producător de discuri. În februarie, el și-a lansat propria casă de discuri în parteneriat cu Universal Music. El speră să descopere talente promițătoare în rock, country și blues. Primul său artist semnat este, de fapt, deja o vedetă de succes, deși numele rămâne secret până la stabilirea datelor de lansare.

„Vreau să merg să găsesc următorul Guns N’ Roses sau Black Keys, sau următoarea Amy Winehouse. Oameni care nu se încadrează în formula tradițională a caselor de discuri sau care sunt nedescoperiți pentru că nu au managementul potrivit”, a declarat dl Varvatos. El vede aproximativ 50 până la 60 de spectacole muzicale pe an, inclusiv, recent, Zac Brown Band la Fenway Park și o tânără trupă californiană numită Reignwolf, care a deschis recent pentru Black Sabbath la Barclays Center din Brooklyn. De asemenea, a văzut trupa cântând în seara precedentă la localul de muzică Baby’s All Right din Williamsburg. Cu alte cuvinte, credibilitatea sa rock este bine meritată.

„Există această pasiune la John, fie că este vorba de colecția sa, de muzică sau, mai presus de toate, de familia sa, care este de nezdruncinat”, a declarat Kevin Harter, vicepreședinte al direcției de modă pentru bărbați la Bloomingdale’s.

Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons și Ringo Starr sărbătoresc inaugurarea pavilionului londonez al domnului Varvatos la începutul acestei luni. (Foto: David M. Benett/Getty Images for John Varvatos)

***

Născut în Detroit, dl Varvatos a fost influențat în mare măsură de istoria orașului, un creuzet de Motown, blues, jazz, rock și funk. Încă de la o vârstă fragedă a fost expus la muzica care a definit epoca, precum The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper și Bob Seger. În 1984, s-a alăturat echipei Polo Ralph Lauren, conducând afacerile en-gros din regiunea Midwest, înainte de a trece la echipa de design din New York. În 1990, a fost recrutat de Calvin Klein și numit șef al departamentului de design pentru bărbați.

Acolo, a supravegheat lansarea colecției pentru bărbați și a influentului brand CK. În 1995, s-a întors la Ralph Lauren ca șef al designului de îmbrăcăminte pentru bărbați pentru toate mărcile Polo Ralph Lauren și a creat mărcile RRL, Black Label și Polo Jeans. A fost o perioadă interesantă pentru el, dar a simțit că punctul său de vedere lipsea de pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați. „Mi-a luat luni de zile să îl conving pe Ralph să mă lase să plec”, a spus el. „În cele din urmă, Ralph a spus: „Dacă tu crezi că ai ceva nou de spus, atunci te susțin”. ”

Mr. Varvatos și-a lansat brandul omonim în anul 2000, iar în același an a fost recunoscut de către Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) cu premiul Perry Ellis Award for New Menswear Designer. El a primit un al doilea premiu CFDA pentru Designerul de îmbrăcăminte pentru bărbați al anului în 2001. În 2005, a fost din nou recunoscut ca Designer de îmbrăcăminte pentru bărbați al anului. „Ani mai târziu, Ralph mi-a dat de înțeles că într-adevăr aveam ceva nou de spus și nu există compliment mai bun în lume decât să-ți audă mentorul spunându-ți că ai ieșit și ai făcut ceva special”, a declarat domnul Varvatos.

Domnul Varvatos se menține ocupat cu toate eforturile sale, nu în ultimul rând cu creșterea afacerii sale. Dar, la fel ca bărbații care îi poartă hainele, el se menține discret, ascultă muzică, face canotaj pe lac atunci când are timp, iar atunci când trebuie să treacă pe la o petrecere de modă ocazională, o face în felul său. „Îmi amintesc că odată John a apărut la o petrecere GQ din Milano cu membrii trupei Kiss”, a spus dl Harter. „Am zâmbit zile întregi în legătură cu asta.”

.