Greenwashing

Ce este Greenwashing?

Greenwashing este atunci când o firmă cheltuiește timp și bani pentru publicitate și marketing5 P’s of MarketingCei 5 P’s ai marketingului – Produs, Preț, Promoție, Piață și Oameni – sunt elemente cheie de marketing folosite pentru a poziționa strategic o afacere. Cei 5 P ai marketingului sunt: bunurile sau serviciile lor sunt ecologice, când, de fapt, nu sunt. Cu alte cuvinte, greenwashing este actul de a face afirmații false sau înșelătoare cu privire la beneficiile pentru mediu ale unui produs, serviciu, tehnologie etc.

Ce este considerat greenwashing?

Se consideră că o firmă face „greenwashing” dacă cheltuiește sume mari de timp și bani pentru a face publicitate și pentru a-și comercializa bunurile sau serviciile „verzi”, în loc să folosească acest timp și acești bani în implementarea efectivă a unor practici prietenoase cu mediul.

Motivația din spatele Greenwashing-ului

Societatea se îndreaptă spre o mai mare conștientizare a mediului. Odată cu schimbarea preferinței consumatorilor către bunuri sau servicii mai prietenoase cu mediul, firmele care nu încorporează practici ecologice în modelul lor de afaceri sunt pedepsite de consumatori.

Schimbarea către o mai mare conștientizare a mediului presează un număr semnificativ de firme să adopte practici ecologice. Cererea ca firmele să devină „verzi” determină o creștere corespunzătoare a numărului de întreprinderi care pretind că au acreditări ecologice când, de fapt, au foarte puțin sau deloc.

Pe lângă faptul că presiunea consumatorilor determină firmele să se angajeze în greenwashing, această practică ajută, de asemenea, o firmă să genereze relații publice pozitive și să stimuleze imaginea de marcă a firmeiBrand EquityÎn marketing, brand equity se referă la valoarea unei mărci și este determinată de percepția consumatorului asupra mărcii. Brand equity poate fi pozitiv sau. O firmă care spune că este prietenoasă cu mediul înconjurător este instantaneu mai atractivă decât o firmă căreia nu îi pasă sau care distruge în mod activ mediul înconjurător.

Cele șapte păcate ale spălării ecologice

În 2008 și 2009, cercetătorii de la TerraChoice au mers la comercianții cu amănuntul de tip big-box din Statele Unite, Canada, Australia și Regatul Unit și au notat produsele care făceau o afirmație ecologică.

Doar în Statele Unite și Canada, 2.219 produse făceau 4.996 de afirmații ecologice. Dintre cele 2.219 produse care făceau aceste afirmații, peste 98% au comis cel puțin unul din ceea ce TerraChoice Environmental Marketing a denumit „Cele șapte păcate ale spălării verzi”. Cu alte cuvinte, 98% dintre produse se făceau vinovate de greenwashing.

Cele șapte păcate ale greenwashing-ului, conform TerraChoice, sunt următoarele:

#1 Păcatul compromisului ascuns

Probleme de mediu care sunt accentuate în detrimentul unei alte probleme potențial mai îngrijorătoare. De exemplu, recoltarea hârtiei nu este neapărat prietenoasă cu mediul pentru că aceasta provine dintr-o pădure exploatată în mod durabil.

#2 Păcatul lipsei de dovezi

Afirmații de mediu care nu sunt susținute de dovezi concrete sau de certificare de către o terță parte. De exemplu, produsele care pretind că un anumit procent din produs provine din conținut reciclat de către consumator, fără a furniza date concrete sau detalii.

#3 Păcatul neclarității

Afirmații de mediu care sunt lipsite de precizări și care sunt considerate lipsite de sens. De exemplu, termenul „complet natural” nu este neapărat „verde” – mercurul, uraniul și arsenicul, pentru a numi doar câteva, sunt prezente în mod natural.

#4 Păcatul adorării etichetelor false

Crearea de certificări sau etichete false pentru a induce în eroare consumatorii. De exemplu, crearea unei certificări false pentru a induce în eroare consumatorii, făcându-i să creadă că produsul a trecut printr-un proces legitim de screening ecologic.

#5 Păcatul irelevanței

Se pune accentul pe probleme de mediu nelegate. De exemplu, afirmarea că un telefon este „fără CFC” când CFC sunt deja interzise prin lege.

#6 Păcatul celui mai mic dintre cele două rele

Avansări de mediu pe produse care, pentru început, nu au niciun beneficiu pentru mediu. De exemplu, a spune că țigările sunt organice.

#7 Păcatul de a minți

Afirmații de mediu care sunt în mod flagrant false. De exemplu, a spune că o mașină diesel emite zero dioxid de carbonCredit de carbonUn credit de carbon este un permis sau un certificat tranzacționabil care oferă titularului creditului dreptul de a emite o tonă de dioxid de carbon sau un echivalent de în aer.

Exemplu de campanie de ecologizare: British Petroleum

Primul pas al British Petroleum pentru a deveni „verde” a început în 1997, când a părăsit grupul de negare a schimbărilor climatice din industrie și a recunoscut o legătură între încălzirea globală și combustibilii fosili. Până în 2000, compania a angajat firma de publicitate Ogilvy & Mathers pentru a lansa o campanie de rebranding în valoare de 200 de milioane de dolari.

Firma a redenumit numele British Petroleum în BP și a adoptat un nou slogan: „Beyond Petroleum”. De asemenea, firma și-a schimbat imaginea de marcă într-o rază de soare verde, galbenă și albă, menită să înfățișeze un „sentiment cald și pufos” despre Pământ. De asemenea, BP s-a spălat în verde colaborând cu grupuri ecologiste și decorându-și benzinăriile cu imagini „verzi”.

În ciuda încercărilor British Petroleum de a se spăla în verde, compania rămâne o companie petrolieră care își obține veniturileCâștigul din vânzăriCâștigul din vânzări este venitul primit de o companie din vânzarea de bunuri sau prestarea de servicii. În contabilitate, termenii „vânzări” și din poluarea aerului și distrugerea planetei. În urma numeroaselor deversări controversate de petrol din ultimele două decenii, cum ar fi deversarea de petrol de la Deepwater Horizon, încercarea British Petroleum de a se „spăla” în mod ecologic s-a stins.

Resurse suplimentare

CFI este furnizorul oficial al certificării globale Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 850.000+ studenți care lucrează pentru companii precum Amazon, J.P. Morgan și Ferrari program de certificare, conceput pentru a ajuta pe oricine să devină un analist financiar de clasă mondială. Pentru a continua să învățați și să avansați în carieră, resursele CFI suplimentare de mai jos vă vor fi utile:

• Responsabilitatea socială corporatistă (CSR)Responsabilitatea socială corporatistă (CSR)Responsabilitatea socială corporatistă (CSR)Responsabilitatea socială corporatistă (CSR) se referă la strategiile pe care companiile le pun în aplicare ca parte a guvernanței corporative și care sunt concepute pentru a
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)ESG este acronimul de la Environmental, Social, and (Corporate) Governance, cele trei mari categorii, sau domenii, de interes pentru ceea ce este
• IndemnizațieIndemnizațieIndemnizația este un acord legal încheiat de o parte pentru a considera o altă parte nevinovată – nu responsabilă – pentru potențiale pierderi sau daune.
• Aranjament de siguranțăAranjament de siguranțăAranjament de siguranțăUn aranjament de siguranță este o dispoziție legală sau regulamentară care oferă protecție față de răspundere sau sancțiune sau reduce răspunderea dacă sunt îndeplinite anumite condiții.