Ghidul complet pentru marketingul cauzei

Ce este marketingul cauzei?

Marketingul cauzei, numit și marketing legat de cauză, se referă la două forme de marketing înrudite, dar ușor diferite. Prima implică un efort de colaborare între un brand cu scop lucrativ și o organizație non-profit pentru un beneficiu reciproc. Termenul poate fi, de asemenea, utilizat într-un sens mai general pentru a se referi la programele de marketing ale mărcilor cu scop lucrativ bazate pe o cauză socială sau caritabilă.

Există, de asemenea, alte două fenomene înrudite, dar separate: responsabilitatea socială corporativă (CSR) și donațiile corporative. CSR poate merge (dar nu întotdeauna) dincolo de asigurarea conformității pentru a se angaja în acțiuni care promovează un anumit bine social. Această urmărire a unor standarde etice înalte determină relații publice bune pentru întreprindere. Donațiile corporative implică, în general, o donație specifică care este deductibilă fiscal.

Strategia de marketing pentru cauză

Atunci cum ar trebui să abordați marketingul pentru cauză? Acesta poate veni în multe forme diferite și va arăta diferit în diferite industrii și pentru diferite mărci. Cu toate acestea, există câteva puncte comune care ar trebui să fie luate în considerare pentru un parteneriat sau o campanie de succes.

Alegeți ceva în care credeți – Marketingul cauzei va funcționa cel mai bine dacă cauza este ceva în care angajații cred. Dacă personalul aderă la concept, va munci mai mult și se va simți pasionat să ajute. Această energie colectivă se va reflecta în munca pe care o depuneți.

Găsește o cauză legată – Există o mulțime de exemple de parteneriate aparent întâmplătoare care au fost foarte reușite, dar, în general, marketingul de cauză va părea mai autentic dacă cauza este legată într-un fel de brand.

Nu contribuiți doar cu bani – Banii sunt utili și necesari, dar adesea timpul și expertiza pot fi la fel de valoroase. De fapt, 64% dintre consumatorii intervievați (PDF) cu privire la marketingul de cauză spun că a contribui doar cu bani nu este suficient; mărcile ar trebui să integreze binele social direct în activitatea lor. Nu este vorba doar de strângerea de fonduri, ci și de creșterea gradului de conștientizare.

Colaborați cu organizația non-profit – Deși este destul de sigur să presupunem că orice organizație de caritate și-ar dori fonduri suplimentare și expunere, colaborarea cu aceasta pentru a defini cea mai utilă strategie vă va asigura că veți maximiza eficiența implicării dumneavoastră.

Accentuarea puternică pe social media și earned media – Cele mai bune campanii de cause marketing vor dezvolta mai multe medii concepute pentru a maximiza eficiența fiecărui canal. Dumb Ways to Die, o campanie de siguranță de la Metro Trains Melbourne a fost deosebit de bună în acest sens.

Campania a început cu un cântec catchy și amuzant, înainte de a se ramifica în campanii sociale cu filmări video, păpuși fizice și jocuri pentru smartphone-uri. De asemenea, a încurajat conținutul generat de utilizatori, ceea ce a dus la lansarea unei serii de parodii.

.