Distribuție intensivă

Ce este distribuția intensivă?

Distribuția intensivă este o strategie de distribuție pentru produse generice, în care un produs este pus la dispoziția tuturor clienților. Distribuția intensivă utilizează toate sursele posibile prin utilizarea diferitelor canale de distribuție, astfel încât clientul să obțină produsul în toate locațiile posibile pentru cumpărături, cum ar fi magazinele generale, magazinele de sănătate, magazinele de reduceri, centrele comerciale etc. Această metodă de distribuție este destinată bunurilor sau mărfurilor care sunt de natură generică.

Câteodată, un produs generic are probleme de diferențiere, iar reținerea de către client este dificilă pentru un astfel de produs. Problema de păstrare a mărcii nu va exista deoarece clientul nu trebuie să fie conștient de acel produs, disponibilitatea produsului va servi nevoilor clientului.

Importanța distribuției intensive

Distribuția intensivă este importantă pentru produsele cu cerere mare și de uz zilnic, cum ar fi băuturile răcoritoare, săpunurile de baie, periuțele de dinți, cutiile de chibrituri etc. Aici clienții nu se identifică cu diferite mărci și atribute. Săpunul este un bun exemplu de distribuție intensivă. Chiar dacă există diferite mărci de săpun și clienții le recunosc. Există șanse mari ca, în cazul în care marca lor obișnuită nu este disponibilă și au nevoie de un săpun, să aleagă un alt săpun care era disponibil pe raftul magazinului. De multe ori, o campanie de marketing a unei mărci poate conduce la un interes al clientului și dacă acea marcă nu este disponibilă acolo unde se află clientul, o marcă concurentă poate obține avantajul de a satisface interesul clientului.

Avantajele distribuției intensive

Câteva avantaje sunt:

1. Produsele sunt distribuite în toate zonele geografice.

2. Bunurile sunt disponibile în cantități mari la mai multe puncte de vânzare.

3. Vizibilitatea mărcii este foarte mare, deoarece aceste produse sunt prezente în fiecare magazin.

Exemple

Câteva exemple de distribuție intensivă sunt bunurile pe care le folosim zilnic. Produse precum biscuiții, grâul, ciocolata, crema de ras, săpunurile, băuturile răcoritoare etc. sunt toate categorii de produse care utilizează acest tip de distribuție. Aceste produse sunt trimise de către producători către mai mulți angrosiști din diferite zone geografice, care apoi distribuie produsele în toate punctele de vânzare cu amănuntul diferite. Prin urmare, se formează o rețea mare, iar produsele sunt disponibile pe scară largă.

Acest articol a fost cercetat & de către echipa Business Concepts. Acesta a fost revizuit & publicat de către echipa MBA Skool. Conținutul de pe MBA Skool a fost creat doar în scop educațional & academic.

Consultați definiția și semnificația mai multor termeni similari. Dicționarul de management acoperă peste 2000 de concepte de afaceri din 6 categorii.

Cercetați & Explorați : Concepte de afaceri