De ce va regreta Google amenințarea de a dezactiva motorul de căutare în Australia

Amenințarea Google de a-și dezactiva motorul de căutare în Australia este o încercare greșită de a proteja venituri anuale de 17 miliarde de dolari. Ea nu face decât să expună gigantul de publicitate online la repercusiuni mult mai grave.

Avertizarea unității Alphabet Inc. a fost un răspuns la eforturile legislative de a o forța să plătească organizațiile de știri australiene pentru poveștile lor. Dar autoritățile de reglementare și legislatorii din întreaga lume examinează deja dacă unitatea Alphabet Inc. abuzează de puterea sa de piață – lucru pe care aceasta îl neagă în mod inevitabil. Acum, aceasta își exercită în mod deschis această putere de piață pentru a obține ceea ce dorește.

Autoritățile antitrust din SUA și Europa vor lua cu siguranță aminte. Google este subiectul a trei procese, intentate de Departamentul de Justiție și de procurorii generali ai statelor, care îl acuză de monopolizarea căutării pe internet și a publicității pentru căutări prin contracte și comportamente anticoncurențiale. Autoritățile de reglementare au evocat posibilitatea de a desființa compania. Între timp, Uniunea Europeană analizează utilizarea datelor, punând la punct noi reguli care să guverneze giganții din domeniul tehnologiei, iar Marea Britanie își formează propriul organism de reglementare în domeniul tehnologiei, în timp ce investighează dacă noua abordare a Google cu privire la reclame dăunează editorilor.

Situația australiană se concentrează pe așa-numitele fragmente de știri, unde scurte extrase de articole apar în rezultatele căutărilor Google și în fluxul de știri al Facebook Inc. Această practică a făcut ca Google, Facebook și alte platforme online să devină principalul loc în care oamenii își găsesc știrile, mai degrabă decât site-urile proprii ale organizațiilor de știri. Editorii australieni cer o remunerație, iar după ce discuțiile nu au dat un rezultat satisfăcător, legislatorii au intervenit pentru a forța lucrurile.

Cei de la Facebook și Twitter Inc. vând spații publicitare care se abătute asupra articolelor din fluxurile lor de știri, însă nu împart aceste venituri cu editorii. Google nu plasează reclame alături de știri, dar reușește să monetizeze știrile în mod indirect, asigurându-se că utilizatorii continuă să revină la serviciile sale și culegând date valoroase despre interesele acestora.
De altfel, Facebook a răspuns la legislație în septembrie cu propria amenințare de a elimina complet știrile din produsele sale – o mișcare pe care colegul meu David Fickling a comparat-o cu a spune „frumoasă industrie de știri pe care o aveți acolo… păcat îngrozitor dacă s-ar întâmpla ceva cu ea.”

Sugestia Google de a elimina produsul său de căutare din Australia este de mai mare anvergură decât orice a încercat până acum. Compania a „experimentat” deja cu întreruperea traficului către site-urile de știri australiene, a relatat The Guardian săptămâna trecută. Aceasta a răspuns la eforturi legislative similare în Franța și Spania prin eliminarea știrilor din rezultatele sale de căutare – o mișcare care a dus în cele din urmă la un nou acord cu editorii pentru a-i plăti pentru conținut. Detaliile acestuia rămân neclare, dar astfel de acorduri se soldează, în general, cu plăți relativ nesemnificative.

Editurile australiene cer mult mai mult, ceea ce explică vehemența cu care a reacționat Google. Peter Costello, președintele Nine Entertainment Co. Holdings Ltd., unul dintre proprietarii de media australieni care militează pentru schimbare, a declarat anul trecut că Google și Facebook ar trebui să direcționeze 10% din veniturile lor locale către organizațiile de presă. Pentru gigantul de căutare, acest lucru ar însemna aproximativ 480 de milioane de dolari australieni (370 de milioane de dolari), pe baza veniturilor din 2019. Dacă ar fi imitat la nivel global, ar depăși 17 miliarde de dolari pentru industria știrilor.

Ceasta este considerabil mai mult decât planurile existente: Directorul general Sundar Pichai s-a angajat în octombrie să cheltuiască 1 miliard de dolari pentru această industrie în trei ani – echivalentul a doar 0,2% din veniturile pe care Alphabet se așteaptă să le obțină în același interval de timp.

Cele două companii au recunoscut deja că este în interesul lor să înceapă să plătească editorii înainte ca guvernele să le forțeze să facă acest lucru, așa cum am scris la începutul acestei săptămâni. Sigur, poate că 10% din vânzări este prea mult. Dar emiterea de amenințări nu le va aduce niciun favor.-Bloomberg

Citește și:

De asemenea, citiți: Democrațiile liberale trebuie să se îngrijoreze în legătură cu puterea pe care o au Twitter, Facebook, Google

Abonează-te la canalele noastre pe YouTube & Telegram

.