Cum să efectuați un audit de conținut în 2021

Gândiți-vă la tot conținutul pe care îl creați – cel bun, cel rău și cel care necesită o cantitate de timp înspăimântătoare.

Gândiți-vă acum la modul în care îl organizați. Cum țineți evidența modului în care funcționează conținutul? Folosiți acești indicatori pentru a vă îmbunătăți pentru campaniile viitoare?

Dacă nu, ați putea fi, cu ajutorul auditurilor de conținut.

Auditurile de conținut țin evidența conținutului dvs., inclusiv a postărilor de pe blog, a postărilor din social media, a evenimentelor și a paginilor web, și oferă analize pentru modul în care acestea au impact asupra audienței. În plus, acestea pot oferi informații despre cum să îmbunătățiți conținutul neperformant, astfel încât să știți cum să vă actualizați corect postările pentru rate de conversie mai mari.

Dacă vă lipsește acest tip de organizare pentru compania dvs., luați în considerare posibilitatea de a investi într-un audit de conținut. Acestea sunt o resursă excelentă de planificare și o foaie de parcurs pentru crearea de conținut viitor, organizând în același timp analizele astfel încât să puteți face referire la postările cu performanțe ridicate, dacă este necesar.

Obiectivele auditului de conținut

Executarea unui audit de conținut pentru site-ul dvs. web se poate dovedi benefică pentru traficul dvs. și poate îmbunătăți experiența cititorilor dvs.

În primul rând, auditurile de conținut vă ajută să luați notă de zonele de pe site-ul dvs. web care nu sunt optimizate corespunzător pentru poziționarea în motoarele de căutare. De exemplu, s-ar putea să adăugați meta descrieri la postările de pe blogul dvs. ca parte a strategiei dvs. actuale, dar dacă acest lucru nu a fost întotdeauna cazul, un audit de conținut vă ajută să localizați ce postări trebuie actualizate.

Auditul de conținut vă ajută, de asemenea, să identificați noi reguli SEO pe care este posibil să nu le implementați deja pe site-ul dvs. web. Știați că adăugarea de cuvinte cheie la titlurile de pe site-ul dvs. oferă motoarelor de căutare mai multe indicii despre ce este vorba în pagina dvs. web?

Dacă motoarele de căutare au suficiente cunoștințe cât mai multe despre conținutul de pe site-ul dvs. web, ele vor putea să vă sugereze paginile web la un nivel mai ridicat decât sunt deja.

Realizarea unui audit este o șansă pentru dvs. de a actualiza conținutul de pe site-ul dvs. web pentru a îmbunătăți înțelegerea site-ului dvs. de către cititori. De exemplu, s-ar putea să nu știți că linkurile de pe una dintre paginile dvs. de produs sunt rupte, dar un audit de conținut vă oferă un memento pentru a actualiza acele linkuri.

Auditul de conținut ar trebui să realizeze aducerea la zi a conținutului dvs., îmbunătățirea rangului paginilor dvs. web și să facă site-ul web pe care îl prezentați cititorilor ușor de navigat și fără erori.

Pentru a vă asigura că auditul dvs. de conținut este valoros, rezervați-vă suficient timp pentru a-l finaliza. Dar nu trebuie să vă ocupați singur de el. De fapt, puteți găsi o mulțime de șabloane pentru a vă ghida printr-un audit de conținut, dacă nu sunteți sigur de unde să începeți.

Să ne uităm la un șablon, în continuare.

Să ne scufundăm în ceea ce arată auditurile de conținut, cum se execută unul și instrumente care să vă ajute să creați cel mai eficient audit de conținut pentru nevoile dumneavoastră.

Content Audit Template

Acest șablon vă ghidează prin verificarea SEO On-Page a site-ului dumneavoastră. Funcționează pentru o multitudine de tipuri de pagini. De exemplu, o pagină de pornire, o pagină de destinație, o postare pe blog sau chiar o pagină de formular. Există un spațiu în șablon pentru a nota tipul de pagină, astfel încât să puteți păstra șablonul organizat.

Sub fiecare secțiune, șablonul vă va spune de ce este important pentru optimizarea pe pagină. Astfel, de exemplu, atunci când notați dacă aveți mai multe pagini care sunt similare, etichetele canonice se vor asigura că acestea sunt grupate în mod corespunzător.

Mai jos, vom vorbi despre secțiunile șablonului.

În prima coloană, veți specifica tipul de pagină pentru fiecare pagină pe care o auditați. Apoi, veți completa URL-ul și veți nota orice etichete canonice pe care le poate avea site-ul dumneavoastră. Nu uitați că puteți găsi etichete canonice în codul sursă al paginii dumneavoastră.

După aceasta, veți nota dacă pagina dumneavoastră face parte dintr-o secvență de pagini. Acest lucru vă va asigura că codul dvs. este formatat corespunzător pentru secvențiere.

În continuare, veți completa câteva detalii despre copia paginii. De exemplu, titlul paginii. Dacă aș include un articol de blog similar cu acesta în audit, de exemplu, aș pune „How to Run an SEO Content Audit” în această secțiune, prezentată mai jos:

Această secțiune vă asigură că veți avea cuvinte cheie în titlul paginii, ceea ce sporește poziția în SERP. În mod similar, în următoarea secțiune, veți defini scopul fiecărei pagini și cuvintele cheie de focalizare ale acelei pagini.

Așa că, pentru această postare pe blog, aș defini scopul ca fiind „Educarea cititorilor cu privire la crearea unui audit de conținut”, iar cuvintele mele cheie ar fi ceva asemănător cu „On-Page SEO,” și „Audituri de conținut.”

După asta, veți nota titlurile de pe pagina dvs. O bună regulă de bază este să vă asigurați că cel puțin un cuvânt cheie apare într-un H2 pentru a vă ajuta în clasament. Același lucru cu meta descrierile, următoarea secțiune – o descriere scurtă și concisă a conținutului dvs. ar trebui să conțină, de asemenea, un cuvânt cheie pentru a îmbunătăți rangul.

După ce v-ați conturat titlurile și ați inclus meta descrierea, apoi vă veți concentra pe imagini. Includeți numele de fișier al imaginii dvs. și notați textul alt al acestor imagini. Reamintiți-vă că alt text îi spune lui Google despre ce este vorba în imagine, așa că, dacă imaginile dvs. nu au niciunul, acesta este un bun memento pentru a le adăuga.

În continuare, vă veți concentra pe link-uri: interne și de ieșire. Eliminați legăturile interne rupte și asigurați-vă că pagina dvs. are cel puțin 2-3. (Amintiți-vă că legăturile interne vă oferă o oportunitate de a stimula traficul altor pagini).

După optimizarea legăturilor, observați viteza paginii. Dacă pagina dvs. are nevoie de mai mult de 2 secunde pentru a se încărca, s-ar putea să nu rețină atenția cititorului.

În cele din urmă, ultima secțiune se asigură că pagina dvs. este disponibilă pentru partajarea pe rețelele sociale și este compatibilă cu dispozitivele mobile. Aceste funcții ale paginii îmbunătățesc accesibilitatea paginii dvs. web.

Acest șablon oferă, de asemenea, o listă de verificare. Lista de verificare a auditului SEO este o altă foaie de calcul care se asigură că conținutul site-ului dvs. este complet optimizat și actualizat. Așadar, primul șablon vă ajută să actualizați SEO On-Page a site-ului dvs. web, în timp ce lista de verificare vă oferă o referință aprofundată pentru efectuarea auditului:

De exemplu, atunci când parcurgeți foaia de calcul, vă puteți aștepta să includeți informații despre elementele On-Page ale site-ului dvs. web, dar veți verifica, de asemenea, crawling-ul și indexarea, factorii de clasificare, conținutul și structura legăturilor, codurile de stare, codificarea și internalizarea.

Pentru a utiliza lista de verificare, veți marca pur și simplu „Da” sau „Nu” pentru fiecare sarcină și veți adăuga orice note la care să vă referiți.

Cum să efectuați un audit de conținut

Gândiți-vă la obiectivele dumneavoastră.

În primul rând, gândiți-vă la ceea ce doriți să realizați. Când aveți obiectivele în minte, veți avea o idee mai bună despre cum să vă clasificați auditul mai târziu.

În cele din urmă, un audit de conținut identifică un conținut atractiv pentru publicul dvs. și poate include informații despre SEO și ratele de conversie. Un obiectiv de luat în considerare ar putea fi acela de a identifica care dintre paginile dvs. trebuie să fie optimizate pentru SEO. Alternativ, v-ați putea gândi să găsiți cel mai interesant și mai performant conținut pentru vizitatorii site-ului dvs. web și să îl plasați pe pagina dvs. de pornire sau într-un buletin informativ prin e-mail.

Identificarea obiectivelor companiei va asigura că auditul dvs. de conținut este util atât pentru contabilitate, cât și pentru actualizarea strategiei dvs. cu tactici de îmbunătățire. După ce acest lucru este finalizat, atunci este timpul să vă colectați conținutul.

Colectați conținutul.

Ce conținut aveți de gând să auditați? Tipurile de audituri sunt, de obicei, cele pentru descrieri de produse, articole de blog, multimedia și publicații. Decideți acest lucru și adunați backlogul întregului conținut respectiv.

Pentru a realiza acest lucru, colectați URL-urile paginilor web pe care ați ales să le auditați. Dacă aveți un site web mic, puteți face acest lucru manual și le puteți pune într-o foaie de calcul, cu toate acestea, există, de asemenea, instrumente online care să facă acest lucru pentru dumneavoastră, cum ar fi SEMrush, Screaming Frog și HubSpot.

SEMrush și Screaming Frog vor furniza aceste informații pe baza hărții site-ului dumneavoastră. Un sitemap este un fișier care conține toate informațiile site-ului dvs. web și poate fi creat gratuit online. Pentru mai multe informații despre sitemaps, consultați ghidul nostru aici.

Categorizează-ți conținutul.

După ce ai primit auditul, categorisește-l pe foaia de calcul. Unele instrumente online clasifică informațiile pentru dvs., dar dacă doriți să le parcurgeți singur, acest lucru este, de asemenea, realizabil. Categoriile vă vor menține organizat, astfel încât să vă puteți asigura că auditul dvs. de conținut vă satisface nevoile.

Câteva categorii pe care le puteți include sunt tipul de conținut, autorul (autorii), data publicării și formatul conținutului. Gândiți-vă la categoriile pe care este util să le cunoașteți din diferite bucăți de conținut. De exemplu, dacă auditați postările de pe blog, informațiile importante pe care trebuie să le extrageți ar fi data publicării sau a actualizării, autorul, tipul de conținut și metadatele (cum ar fi titlul și descrierea).

O altă categorie importantă este cea a măsurătorilor. Unele instrumente online le vor include în audit, dar Google Analytics poate, de asemenea, să extragă date pentru dumneavoastră. Metricile pot oferi mai multe informații pentru analiza dvs. ulterioară.

În acest moment, foaia dvs. de calcul ar trebui să aibă URL-urile conținutului dvs., categoriile, metadatele (dacă sunt incluse) și datele metrice.

Analizați-vă datele.

Acum, este timpul să vă analizați datele în mod critic. Acesta este pasul care vă va da o bună măsură a stării conținutului dvs. Atunci când vă analizați datele, iată câteva lucruri pe care trebuie să le rețineți:

• Contenit care lipsește – De ce este interesat publicul dvs. și pe care nu l-ați acoperit?
• Contenit care este neperformant – Ce bucăți de conținut nu obțin cifrele pe care le doriți?
• Conținut învechit – Dacă aveți conținut vechi, poate fi actualizat sau refăcut pentru a menține optimizarea?
• Conținut de casă – Conținut care a performat extrem de bine.

Bazându-vă pe rezultatele acestei analize, organizați-le în foaia de calcul. O modalitate de a face acest lucru este să atribuiți culori diferite în funcție de ceea ce analizați și să evidențiați rândurile cu aceste culori, astfel încât să aveți o idee despre care categorie este care și care ocupă cea mai mare parte din biblioteca dvs. generală de conținut.

Crearea elementelor de acțiune.

În acest pas, veți finaliza și curăța auditul. Acum știți pe ce să vă concentrați pe baza analizei și puteți porni de acolo. Gândiți-vă la posturile pe care trebuie să le ștergeți, să le actualizați, să le rescrieți sau să le restructurați.

Pentru a organiza aceste elemente de acțiune, adăugați o ultimă coloană în foaia de calcul – una care să fie aproape de partea din față, astfel încât să puteți ține evidența. Această coloană vă va permite să știți ce acțiune trebuie să întreprindeți pentru un anumit URL. Aveți de gând să păstrați, să actualizați, să ștergeți sau să rescrieți acea postare pe blog?

Dacă intenționați să clasificați în funcție de prioritate sau să includeți un calendar pentru acest audit, acum ar fi momentul să includeți și acest lucru. Unele organizații folosesc calendare de conținut în toată regula, în timp ce altele nu au nevoie de așa ceva. Pentru a face un calendar de priorități care să se potrivească cel mai bine cu auditul dvs. de conținut, gândiți-vă la obiectivele dvs. și la elementele care au sens să fie executate mai întâi.

Acum, să trecem în revistă câteva instrumente de audit de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă automatiza și mai mult procesul de audit de conținut.

Content Audit Tools

Screaming Frog

Preț: Primele 500 de linkuri gratuite, nelimitat pentru 150 $/an

Screaming Frog este un crawler de site-uri web. Acesta colectează URL-urile din harta site-ului dvs. și creează un audit SEO pentru dvs. Dacă aveți un site mai mic, Screaming Frog poate audita gratuit până la 500 de linkuri.

Image Source

Site-ul desktop Screaming Frog este grozav pentru că vă oferă o tonă de analize despre site-ul dvs. și le clasifică pentru dvs. Deoarece auditul se bazează pe SEO, vă oferă, de asemenea, informații despre cum să vă îmbunătățiți SEO, ceea ce este probabil util, în funcție de obiectivele dumneavoastră.

SEMrush

Preț: Plan gratuit, sau 99$-399$/lună

În trei pași, utilizatorii SEMrush pot primi un audit robust. Introducând domeniul dorit, veți obține un raport personalizat care vă arată unde vă puteți îmbunătăți site-ul:

Sursa imaginii

De acolo, puteți conecta un cont de instrument de analiză, cum ar fi Google Analytics, dacă doriți să vedeți mai multe informații despre harta site-ului, cum ar fi postările care sunt cele mai atractive pentru publicul dumneavoastră. Puteți folosi aceste informații atunci când dezvoltați strategia – identificarea conținutului care se comportă bine pentru publicul dvs. vă oferă o idee despre ce să acoperiți.

Google Analytics

Preț: Gratuit

În timp ce Google Analytics nu vă oferă un audit tradițional, acesta oferă informații bune care vă vor ajuta să vă formulați auditul. Vă permite să știți cine vă vizitează site-ul web și de unde. În plus, vă oferă un rezumat al comportamentelor vizitatorilor dvs.:

Vă oferă date despre timpul pe care vizitatorii îl văd pe paginile web, cele mai populare pagini web și diferite modele observate la vizitatori. Unul dintre aceste modele ar putea fi cea mai populară postare pe blog din SUA de la vizitatorii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.

DYNO Mapper

Preț: 40$-399$/lună

Dacă sunteți în căutarea unui generator de sitemap, DYNO Mapper are această funcție disponibilă. De asemenea, este disponibil pe DYNO Mapper – un instrument de audit al conținutului. Acest site este foarte bun pentru a găsi potențiale probleme în SEO-ul conținutului dvs.

Image Source

DYNO Mapper păstrează, de asemenea, un raport de progres al auditurilor, astfel încât să puteți monitoriza modul în care acestea se îmbunătățesc și performanțele. Auditurile în sine prezintă modul în care conținutul dvs. poate fi dat în cel mai bun mod pentru motoarele de căutare, o măsurătoare excelentă pentru auditurile de conținut.

WooRank

Preț: 60 $-$249/lună

WooRank are două caracteristici uimitoare pentru auditul de conținut: Monitorizarea SEO și Site Crawler. Monitorizarea SEO de la WooRank vă permite să cunoașteți starea de performanță a paginilor dvs. de destinație, informații pe care le puteți pune într-un audit. De asemenea, vă permite să știți dacă site-ul dvs. a căzut vreodată și cum a afectat acest lucru SEO, o altă măsură pe care să o importați dacă urmăriți metricile paginilor web în auditul dvs. de audit.

Image Source

Funcția Site Crawl vă permite să știți cum vă vede Google site-ul și cum interpretează informațiile pentru motoarele de căutare. Aceste informații sunt cunoștințe excelente pentru a face auditurile mai eficiente atunci când veniți cu elemente de acțiune pentru viitor.

Acum că aveți cunoștințe ample despre auditurile de conținut, cum să le creați, de unde să le procurați și elementele esențiale importante pe care trebuie să le includeți, sunteți pe deplin pregătit să le încorporați în organizația dumneavoastră. Încercați-le și folosiți-le pentru a vă înălța următoarea campanie. Auditare fericită!