Conținut veșnic verde: What It Is, Why You Need It and How to Create It
On noiembrie 14, 2021 by admin
Două cuvinte: conținut veșnic verde.
Aceste două cuvinte reprezintă coloana vertebrală a strategiei noastre aici la Ahrefs. Este modul în care am crescut blogul nostru de la 15.000 de vizitatori/lună la >200.000 de vizitatori/lună:
În acest articol, voi explica ce este conținutul veșnic verde, de ce este important și cum îl folosiți în strategia dvs. de marketing de conținut.
Înainte de asta, haideți să stabilim câteva noțiuni de bază.
Ce este conținutul veșnic verde?
Conținutul veșnic verde este conținutul care nu se demodează. Se învârte în jurul unui subiect care este întotdeauna relevant pentru cititori, indiferent de ciclul actual de știri sau de sezon. Numele său provine de la evergreen – o plantă care își păstrează frunzele verzi pe tot parcursul anului.
Este logic. Dar dacă vă uitați mai atent la această definiție, veți observa că vorbește despre două lucruri diferite:
Contenit și subiecte.
Aceasta este o distincție importantă pe care majoritatea articolelor despre conținutul evergreen nu o menționează.
Subiecte veșnice
Subiectele veșnice sunt cele care prezintă un interes și un volum de căutări constante în timp.
Iată câteva exemple de subiecte veșnice:
- „Cum să slăbești”-Nu contează dacă este 2019 sau peste 100 de ani. Oamenii vor dori întotdeauna să slăbească.
- „Cum să prăjești un ou”-Oualele sunt o parte stabilă a micului dejun englezesc și a multor alte mese preferate din lume. Oamenii nu se vor opri prea curând din a mânca ouă prăjite, motiv pentru care există un interes constant în a învăța cum să prăjești unul.
- „Scoruri de fotbal”-Meciurile de fotbal (scuze, oameni din SUA) se joacă tot timpul, iar fanii fotbalului sunt mereu interesați de cele mai recente scoruri.
Exemple de subiecte care nu sunt veșnice ar putea fi:
- „Alegerile prezidențiale din SUA”-Elegerile au loc o dată la patru ani.
- „Unde se pot cumpăra ouă de Paște”-La fel, Paștele are loc doar o dată pe an.
- „Jocurile Olimpice”-Dacă numărați atât Jocurile Olimpice de vară, cât și cele de iarnă, acest lucru se întâmplă o dată la doi ani.
- „Khabib vs. McGregor”-Acest eveniment a avut loc o singură dată în octombrie 2018.
Contenit veșnic
Contenutul veșnic este un conținut despre un subiect veșnic care nu se demodează niciodată.
Iată câteva exemple de conținut veșnic:
- 10 moduri de a pierde în greutate fără dietă- Fundamentele pierderii în greutate nu se schimbă prea mult. Ardeți mai multe calorii decât consumați și sunteți de aur. De aceea, această bucată de conținut este încă evergreen, în ciuda faptului că nu a mai fost actualizată din 2007.
- Cum să prăjești un ou-Ceastă postare a fost publicată în 2017. Dar este încă evergreen. Procesul nu se schimbă atât de mult și nu este nevoie să actualizați postarea.
- Scoruri de fotbal-acum vă așteptați să vă arăt o bucată de conținut pentru „scoruri de fotbal”, nu-i așa? Aici începe să devină clară diferența dintre subiectele veșnic verzi și conținut, pentru că…
Nu există conținut veșnic verde despre subiectul veșnic verde al scorurilor din fotbal.
Dacă ați scrie astăzi despre cele mai recente scoruri din fotbal, ar fi irelevant peste o săptămână, în ciuda interesului continuu pentru acest subiect.
Voi reveni la asta mai târziu și voi explica o modalitate de a aborda acest lucru.
De ce este important conținutul veșnic verde?
Când Donald Trump a câștigat alegerile în 2016, New York Times a raportat acest lucru.
Pentru că au fost printre primii care au dat vestea, site-ul lor a înregistrat un vârf masiv de trafic.
Dar asta a durat doar câteva luni. Pe măsură ce oamenii au început să se obișnuiască cu victoria lui Donald Trump, nu au mai fost interesați de subiectul „Donald Trump câștigător al alegerilor.”
Ca atare, traficul către acel articol s-a prăbușit.
De fiecare dată când publicați acest tip de post, iar acesta este distribuit pe scară largă, obțineți o explozie inițială de trafic. Noi numim asta „vârful de speranță”. În timp, pe măsură ce interesul scade, aceasta degenerează rapid într-un „flatline of nope.”
Acest lucru vă pune pe roata hamsterului de creare de conținut. Trebuie să continuați să publicați. Odată ce te oprești, traficul tău va scădea.
Și tocmai de aceea ar trebui să creezi conținut evergreen în jurul unor subiecte evergreen. Vă ajută:
- Să faceți mai puțină muncă. Nu trebuie să schimbați sau să actualizați des conținutul, ceea ce economisește timp.
- Obțineți trafic organic regulat. Treaba lui Google este să ofere răspunsuri la întrebările oamenilor. Dacă conținutul nu este actualizat, acesta nu va fi clasat. Crearea de conținut veșnic verde este cel mai bun pariu dacă doriți să atrageți trafic organic la postul dvs. lună de lună, an de an, și să nu vedeți un declin al traficului după o lună sau două.
Acesta este ceea ce facem la Ahrefs.
Nu acoperim niciodată știri, mode sau probleme controversate de care oamenii nu vor mai fi interesați săptămâna viitoare. Țintim doar subiecte veșnice și facem tot ce ne stă în putință pentru a crea conținut care să fie cât mai veșnic posibil.
Cum faceți acest lucru? Este un proces în doi pași:
Dacă v-ați întrebat vreodată de ce nu scriem niciodată despre actualizările algoritmului Google, iată de ce. 🙂
Google împinge actualizări de algoritmi tot timpul. Astfel, deși poate exista un interes semnificativ pentru actualizarea Panda/Penguin/Medic/Florida/ în această lună, de multe ori nimănui nu-i mai pasă până la următoarea.
Pasul 1: Găsește subiecte veșnice
Găsirea subiectelor veșnice înseamnă să stai departe de subiectele la modă și să te concentrezi pe subiecte cu potențial consistent de trafic de căutare.
Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți o cercetare a cuvintelor cheie.
Iată cum.
a) Găsiți cuvinte cheie cu volum de căutare
Brainstorming-ul câtorva subiecte pe care ați dori să le vizați pe blogul dvs. Introduceți aceste subiecte în Ahrefs Keywords Explorer (sau în orice alt instrument de cuvinte cheie la alegere).
Puteți, de asemenea, să vă uitați la diferitele rapoarte de idei de cuvinte cheie pentru a vedea dacă există alte subiecte veșnice pe care le puteți viza:
Uitați-vă la volumele lor de căutare. Există suficient potențial de căutare?
Dacă nu există, este posibil ca oamenii să caute subiectul în alt mod. Pentru a verifica dacă acesta este cazul, uitați-vă la Subiectul părinte.
Subiectul părinte determină dacă puteți să vă poziționați pentru cuvântul cheie vizat în timp ce vizați în schimb un subiect mai general.
De asemenea, puteți arunca o privire la paginile cu cele mai bune clasări. Primesc ele mult trafic? Dacă da, acesta ar putea fi un subiect veșnic verde.
Aflați mai multe în ghidul nostru de cercetare a cuvintelor cheie.
b) Verificați dacă există o tendință pozitivă în timp
Cuvântul cheie poate avea un volum de căutare decent. Dar veți dori să vă asigurați că subiectul este veșnic verde.
Aceasta înseamnă că nu ar trebui să fie:
- În tendință de declin;
- Sezonier.
Cu instrumente precum Google Trends, puteți vedea cu ușurință dacă un subiect câștigă sau pierde popularitate în timp. De exemplu, este evident că cuvinte cheie precum „cadouri de Crăciun” sunt sezoniere:
În timp ce cuvântul cheie „șabloane de site-uri web” poate avea un volum mare de căutări, dar este un subiect care își pierde din popularitate pe măsură ce trece timpul:
Puteți utiliza, de asemenea, graficele de tendințe din Keywords Explorer pentru a vedea popularitatea subiectelor. De exemplu, există mai puține căutări și clicuri pe rezultatele pentru „șabloane de site-uri web” astăzi decât în 2017:
c) Verificați dacă intenția de căutare este consecventă
Intenția de căutare este obiectivul pe care îl are un căutător atunci când introduce o interogare în Google.
Dacă intenția de căutare pentru un cuvânt cheie este neclară sau este posibil să se schimbe, atunci va exista o mare volatilitate în clasamente. În acest caz, chiar dacă postarea dvs. este, din punct de vedere tehnic, „actualizată”, este posibil ca Google să nu o considere ca fiind o reprezentare actualizată a ceea ce oamenii doresc să vadă și, astfel, clasamentele dvs. vor avea de suferit.
Înainte de a crea orice bucată de conținut, verificați graficul istoricului de clasament din Keywords Explorer. În cazul în care intenția este neclară, SERPs va fi volatilă (de ex, paginile vor sări în clasament).
Uitați-vă la cuvântul cheie „fotbal”:
Comparați acest cuvânt cu ceva de genul „buyers journey”:
Modelele colorate ale curcubeului din „fotbal” indică faptul că există o volatilitate ridicată atunci când vine vorba de intenție.
Dacă subiectul pe care îl vizați are un istoric al poziției în SERP care arată așa, probabil că nu este un subiect bun de țintit.
Pasul 2: Creați conținut veșnic verde
Într-un fel, crearea de conținut veșnic verde este partea ușoară.
Trebuie doar să creați ceva util care va rezista testului timpului. După cum spune Ryan Holiday, „atemporalitatea trebuie să fie cea mai mare prioritate a ta.”
Aceasta nu înseamnă să angajezi un scriitor pe Upwork, să publici un articol de 500 de cuvinte și să te oprești aici.
Menținerea statutului evergreen în ochii motoarelor de căutare precum Google înseamnă să fii cel mai bun rezultat astăzi, mâine și peste multe luni.
Cum faci asta?
a) Creați conținut 10X
Slujba Google este de a oferi cel mai bun rezultat pentru interogarea de căutare.
Pentru a fi cel mai bun rezultat, veți avea nevoie de conținut de înaltă calitate (la urma urmei, conținutul de calitate scăzută este ușor de bătut în SERPs.)
Nu numai atât, trebuie să fie mult mai bun decât orice altceva pe acel subiect. În lumea marketingului, numim acest lucru „conținut 10X”.
Dacă conținutul dvs. este la fel ca al tuturor celorlalți (1X), cineva va veni și va concura cu dvs. destul de ușor. Dacă este un pic mai bun decât ceea ce există deja (2X), este mult mai bine – poate că va rezista câteva săptămâni, luni sau ani, în funcție de norocul tău și de cât de competitiv este acel cuvânt cheie.
Dar dacă este cea mai bună bucată de conținut pe acel subiect (10X), șansele dvs. de a menține clasamentul pe termen lung sunt mult, mult mai mari, deoarece ștacheta este pusă foarte sus.
Acum, cum creați conținut 10X?
Acesta merită un întreg articol de blog propriu. Dar am descoperit că conținutul 10X tinde să aibă aceste caracteristici:
- Calitate. Este designul site-ului web grozav? Este conținutul ușor de citit? Este interesant, amuzant sau util? Conținutul rezolvă de fapt problema?
- Unicitate. De ce ar alege cineva conținutul dumneavoastră în locul altora?
- Autoritatea. Sunteți un expert în această nișă/subiect?
Așa că, țineți cont de asta în timp ce vă creați propria bucată de conținut 10X.
Dacă doriți să învățați mai multe despre cum să creați articole grozave, consultați aceste ghiduri:
b) Evitați unghiurile cu o durată de viață scurtă
Cei care comercializează conținut adoră să facă referire la cultura pop în articolele lor. Vedeți că acest lucru se întâmplă cu emisiuni TV populare precum Game of Thrones. De exemplu, aruncați o privire la acest articol despre ce ne poate învăța Jon Snow despre marketingul de conținut.
În acest caz, subiectul marketingului de conținut este veșnic verde. Dar conținutul nu este. Odată ce hype-ul Game of Thrones se stinge, acest articol devine de neuitat.
Acesta este probabil o parte din motivul pentru care nu se clasează deloc:
Motivul principal pentru care marketerii fac acest lucru este din cauza newsjacking-ului. Potrivit lui David Meerman Scott, newsjacking-ul este arta și știința de a vă injecta ideile într-o știre de ultimă oră, astfel încât dvs. și ideile dvs. să fiți remarcați.
Dar, în timp ce acest lucru poate duce la o creștere pe termen scurt a tracțiunii și a traficului, nu va duce la trafic pe termen lung, deoarece conținutul nu este veșnic verde.
Pentru a preveni această problemă, evitați unghiurile de conținut la modă sau referințele din conținutul dvs. Asta înseamnă că referințele la Connor McGregor și Game of Thrones sunt excluse.
Acest lucru nu se aplică fiecărui tip de conținut. Dacă obiectivul dvs. este să obțineți viralitate sau să acoperiți știri importante, atunci nu trebuie să evitați astfel de referințe.
c) Evitați utilizarea unui limbaj cu o durată de viață scurtă
Dacă este posibil, de asemenea, are sens să evitați cuvinte și fraze ca acestea în conținutul dvs.:
- „La începutul acestui an”
- „Luna trecută”
- „Ieri”
- „201X”
Aceste fraze servesc doar pentru a data conținutul dvs.
Cu toate acestea, sunt sigur că ați văzut multe site-uri care folosesc în mod intenționat ani și date în titlurile postărilor lor. Acesta este un lucru pe care și noi îl facem adesea. De exemplu, vedeți lista noastră cu cele mai importante căutări pe Google.
Acesta este uneori un lucru total logic, deoarece oamenii caută adesea interogări care conțin anul curent (de exemplu, „SEO în 2019”).
Utilizând anul curent în eticheta de titlu, creșteți relevanța postării dvs. Acest lucru poate duce la o clasare mai bună și la mai mult trafic de căutare… pentru o vreme.
Cum să mențineți statutul de evergreen al conținutului dvs.
Dacă aplicați fiecare pas de mai sus, va fi suficient pentru a vă menține conținutul evergreen timp de luni, ani sau chiar decenii (cel puțin pentru majoritatea subiectelor evergreen).
Dar pentru cele cu evoluție rapidă, acest lucru nu este suficient.
Căutați „scoruri de fotbal”, exemplul nostru anterior.
Nu contează ce faceți cu această pagină. Ați putea cumva să scrieți un articol de 20.000 de cuvinte despre scorurile de fotbal, să construiți tone de linkuri către el și puteți paria că va fi depășit până la sfârșitul următorului meci.
Acesta este un exemplu de subiect veșnic în mișcare rapidă. Asta înseamnă că există un interes constant pentru acest subiect de-a lungul timpului, dar orice conținut despre acest subiect se va învechi foarte repede.
Atunci, cum urmăriți și mențineți statutul de evergreen al conținutului dvs., în special pentru aceste subiecte cu evoluție rapidă?
a) Urmăriți-vă clasamentele
Ransamentele sunt un proxy pentru relevanță.
Dacă Google vă scade clasamentele încet dar sigur în timp, atunci este un semn revelator că, deși subiectul poate fi veșnic verde, conținutul dvs. nu este.
Pentru a urmări acest lucru, puteți folosi Rank Tracker (sau orice alt instrument de urmărire a clasamentelor).
La Ahrefs, de obicei urmărim cuvântul cheie principal pe care îl vizăm pentru acea pagină:
Ar trebui să faceți acest lucru pentru orice subiect despre care creați conținut, nu doar pentru cele aparent în mișcare rapidă. Acest lucru vă va asigura că sunteți alertat ori de câte ori se termină statutul evergreen al conținutului dvs. Acest lucru se va întâmpla la un moment dat, deoarece nu există un subiect care să nu se schimbe niciodată. Subiecte precum „cum să prăjești un ou” pot părea subiecte de neuitat, dar cine poate spune că nu vom prăji ouă cu raze laser în anul 2194?
b) Reîmprospătați conținutul
Când statutul evergreen al conținutului dvs. se termină, atunci va trebui să vă uitați la conținut și să vă dați seama de ce nu mai este relevant în ochii Google.
De obicei, este din cauză că o parte din el a devenit depășită, cum ar fi:
- Statistici;
- Proces;
- Capturi de ecran;
- Legături (rupte/irelevante/etc.);
- Anul din titlu.
Mulți SEO folosesc soluția rapidă de a schimba anul din titlu odată ce ceasul se învârte la miezul nopții în ajunul Anului Nou. Noi preferăm să eliminăm anii din titluri odată cu trecerea în noul an. Pare mai cinstit.
De asemenea, ar trebui să vă uitați la paginile care v-au depășit în SERPs. Scopul Google este de a servi cel mai bun, cel mai relevant rezultat pentru interogare, iar paginile care vă depășesc acum ar putea conține indicii despre ceea ce lipsește din postarea dumneavoastră.
Așa că, întrebați-vă: Ce au ei și tu nu ai?
Considerați să includeți acele subiecte sau puncte în postarea dumneavoastră.
Căutați o modalitate de a identifica rapid subteme pe care este posibil să le fi ratat?
Utilizați instrumentul Content Gap al Ahrefs pentru a găsi cuvintele cheie pentru care alte pagini de top se clasează, dar dumneavoastră nu.
Simplu lipiți câteva dintre URL-urile de top, setați modul la „Prefix”, adăugați URL-ul dvs. în căsuța de jos (etichetată „But the following target doesn’t rank for”) și apăsați „Show keywords”.”
În acest caz, se pare că, probabil, ar trebui să adăugăm o secțiune cu „sfaturi SEO de bază” la lista noastră de sfaturi SEO.
Nu mai rămâne decât să o reîmprospătăm, să o republicăm și să o repromovăm.
La Ahrefs, acesta este un lucru pe care îl facem tot timpul. Domeniul SEO se mișcă relativ repede, iar multe dintre articolele noastre ajung să rămână relevante timp de un an sau doi înainte de a avea nevoie de o reîmprospătare.
Cu toate acestea, am văzut tone de rezultate bune din aplicarea acestei strategii. De fapt, face parte din strategia noastră de bază pentru blogul Ahrefs.
Îmi place la nebunie modul în care noul instrument Content Explorer de la @ahrefs expune cât de mult lucrează echipa noastră la actualizarea/republicarea conținutului nostru vechi VS publicarea de lucruri noi 😇 💪
Cunoașteți alte bloguri care sunt atât de angajate în a-și păstra conținutul proaspăt & minunat? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9
– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019
Am actualizat această postare despre conținutul veșnic verde de mai multe ori!
Iată un alt exemplu. Să luăm postul nostru despre textul de ancorare.
După cum puteți vedea, traficul către acest post a scăzut constant în timp. Apoi, pe 26 februarie 2019, am actualizat postarea cu date și studii proaspete.
Vezi creșterea masivă a traficului care se îndreaptă din nou către postare.
Acesta este modul în care arată dacă continuați să vă păstrați articolele veșnic verzi.
Există, de asemenea, o mână de articole pe care le actualizăm mult mai regulat, iar acestea sunt postările noastre de top pentru căutări pe Google, Amazon, YouTube și Bing.
Actualizăm aceste postări în fiecare lună, deoarece subiectele sunt în mișcare rapidă. Oamenii se așteaptă la date proaspete, iar Google este destul de fericit să nu ne mai trimită trafic în cazul în care acestea devin neactualizate.
De unde știm noi?
Pentru că a fost exact ceea ce ni s-a întâmplat și nouă.
Am publicat pentru prima dată postul Topul căutărilor Google în aprilie 2017. S-a clasat bine. Apoi, clasamentul și traficul au început să scadă.
Atunci, am rescris, republicat și repromovat postarea. Iată ce s-a întâmplat:
A fost o remediere simplă, dar de care nici măcar nu am fi știut dacă nu am fi urmărit îndeaproape clasamentele în Rank Tracker.
Nu suntem nici noi singurii care au avut succes cu această tactică.
Benjamin Brandall de la Process.st și-a reîmprospătat articolul despre Dropbox vs. Google Drive în 2016, după ce nu l-a actualizat timp de doi ani. Rezultatul? În decurs de patru zile, pagina a urcat de pe locul 8 pe locul 3 în Google pentru cuvântul cheie vizat, iar traficul a crescut cu 468%.
Puteți vedea procesul pas cu pas despre cum să vă refaceți și să vă repromovați conținutul în articolul lui Nat pe blogul nostru.
c) Construiți link-uri
Link-urile sunt esențiale pentru clasamentele evergreen, deoarece paginile cu mai puține link-uri sunt mai ușor de surclasat.
Cum știm? Pentru că există o corelație clară între clasamente și aproape fiecare metrică de backlink.
La Ahrefs, ne-ar plăcea să putem depăși Moz’s Beginner’s Guide to SEO. Dar acest lucru este aproape imposibil, deoarece acel ghid a acumulat o cantitate nebună de backlink-uri.
Ca urmare, se clasează pe locul 1 pentru aproape fiecare interogare SEO pentru începători care există. Uitați-vă doar la clasamentele sale pentru cuvântul cheie „SEO” din ultimii ani:
Acum, acesta este un exemplu extrem. Majoritatea paginilor nu au nevoie de ~11.000 de domenii de referință pentru a se clasa. Dar ilustrează de ce legăturile sunt atât de importante.
Nu contează cât de des îți actualizezi sau reîmprospătezi pagina, dacă are doar cinci backlink-uri, atunci nu va fi greu pentru cineva să vină și să te depășească în clasament.
Aceasta face ca pagina ta să sară în SERP, iar traficul tău să fluctueze.
Așa că, deși ați reușit să creați cu succes un conținut veșnic în jurul unui subiect veșnic, nu veți avea un clasament veșnic pe măsură, ceea ce înfrânge tot scopul de a face acest lucru!
Pentru a vă face o idee aproximativă despre câte linkuri ați putea avea nevoie pentru a sparge prima pagină, lipiți cuvântul cheie țintă în Ahrefs Keywords Explorer. Uitați-vă ce scrie la scorul de dificultate al cuvântului cheie.
IMPORTANT. Aceasta este doar o estimare. Vă rugăm să o tratați ca atare.
Iată câteva resurse pentru a vă ajuta să construiți mai multe link-uri către site-ul dvs.:
Gânduri finale
Jeff Bezos a spus odată: „Concentrează-te pe lucruri care nu se schimbă.”
Acestea sunt subiectele tale evergreen.
Dacă doriți să obțineți un trafic consistent care să vină pe blogul dvs. în timp, și nu să vă smulgeți părul din cap publicând zece articole pe săptămână, ar trebui să vizați subiecte evergreen. Apoi, lucrați pentru a le menține statutul de evergreen prin republicarea și promovarea frecventă.
.
Lasă un răspuns