Ce este marketingul mobil și de ce contează atât de mult?

Ce este marketingul mobil?

În primul rând, o definiție rapidă: Marketingul mobil este arta de a vă comercializa afacerea pentru a atrage utilizatorii de dispozitive mobile. Atunci când este făcut corect, marketingul mobil oferă clienților sau potențialilor clienți care folosesc smartphone-uri informații personalizate, sensibile la timp și la locație, astfel încât aceștia să poată obține ceea ce au nevoie exact atunci când au nevoie, chiar dacă sunt în mișcare.

Am putea să vă spun că mobilul este viitorul marketingului, dar, de fapt, era mobilului a sosit deja. Dacă nu implementați un fel de strategie de marketing mobil, sunteți deja în urmă!

După cum puteți vedea în graficul de mai jos, tot mai mulți utilizatori petrec cantități mai mari de timp angajați cu dispozitivele mobile decât oricând înainte. Ne putem aștepta ca această tendință să continue și mai mult în viitor, așa că pregătiți-vă!

Utilizatori de desktop vs. utilizatori de dispozitive mobile în milioane

Cum funcționează marketingul mobil?

Marketingul mobil constă în reclame care apar pe smartphone-uri mobile, tablete sau alte dispozitive mobile. Formatele, personalizarea și stilurile anunțurilor de marketing mobil pot varia, deoarece multe platforme de social media, site-uri web și aplicații mobile oferă propriile opțiuni de anunțuri mobile unice și personalizate.

De ce aveți nevoie de o strategie de marketing mobil

Afactura dvs. are nevoie de o strategie de marketing mobil din același motiv pentru care aveți nevoie de un computer și de acces wi-fi – aceasta este epoca în care trăim! Plimbați-vă prin orice oraș mare și veți găsi mai mult decât câțiva oameni cu fețele lipite de ecranele smartphone-urilor lor. Potrivit unor rapoarte recente, 40% din timpul petrecut de utilizatori pe internet este petrecut pe dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că a ignora pur și simplu ascensiunea mobilei nu este o opțiune.

Alte statistici interesante privind marketingul mobil:

• 80% din timpul petrecut pe dispozitive mobile este petrecut pe aplicații, aplicațiile de jocuri consumând cel mai mare procent din timpul petrecut pe aplicații
• Oamenii navighează cu 70% mai multe pagini web pe tablete decât pe smartphone-uri
• Ratele de conversie în retail sunt de 2.2% pe tablete, considerabil mai mari decât 0,7% pe smartphone-uri, dar ratele de conversie tradiționale pe PC sunt încă cele mai ridicate, de 3,3%
• Cercetările pe mobil au crescut cu 200% de la an la an în 2012
• Se preconizează că mobilul va depăși desktop-ul în 2014

Mobilul este aici pentru a rămâne și, dacă previziunile sunt corecte, va eclipsa în curând utilizarea desktop-ului. Dacă nu aveți încă o strategie de marketing mobil, este timpul să vă apucați de treabă!

Tipuri de strategii de marketing mobil

Există o varietate sănătoasă de strategii de marketing mobil pe care să le încercați. Tipul care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. va depinde de industria dvs., de publicul țintă și de buget.

Marketing bazat pe aplicații: Aceasta este publicitatea mobilă care implică aplicații mobile. În timp ce 80% din timpul petrecut pe mobil este petrecut angajându-se cu aplicații, nu trebuie să creați dvs. o aplicație pentru a intra în acțiune. Servicii precum Google AdMob ajută agenții de publicitate să creeze anunțuri mobile care apar în cadrul aplicațiilor mobile ale terților.

Facebook permite, de asemenea, agenților de publicitate să creeze anunțuri integrate în aplicația mobilă Facebook. Anunțurile Mobile Promoted Post de la Facebook se integrează atât de perfect în fluxul de știri al Facebook încât, de multe ori, utilizatorii nu-și dau seama că se uită la reclame.

Marketing mobil în joc: Marketingul mobil in-game se referă la reclamele mobile care apar în cadrul jocurilor mobile, ca în exemplul de mai jos. Anunțurile in-game pot apărea sub formă de bannere pop-up, anunțuri cu imagini pe întreaga pagină sau chiar anunțuri video care apar între ecranele de încărcare.

Exemplu de anunț de marketing mobil in-game

Coduri QR: Codurile QR sunt scanate de utilizatori, care sunt apoi direcționați către o anumită pagină web la care este atașat codul QR. Codurile QR sunt adesea aliniate cu gamificarea mobilă și au un element de mister, deoarece utilizatorii care le scanează nu știu întotdeauna exact în ce gaură de iepure sar.

Marketing bazat pe locație: Reclamele mobile bazate pe locație sunt reclame care apar pe dispozitivele mobile pe baza locației unui utilizator în raport cu o anumită zonă sau afacere. De exemplu, unii agenți de publicitate pot dori ca anunțurile lor mobile să apară numai atunci când utilizatorii se află pe o rază de 1 milă de la afacerea lor.

Anunțuri de căutare mobilă: Acestea sunt anunțuri de căutare Google de bază construite pentru mobil, adesea cu extensii suplimentare, cum ar fi click-to-call sau hărți.

Anunțuri cu imagini pentru mobil: Anunțuri bazate pe imagini concepute pentru a apărea pe dispozitivele mobile.

SMS: Marketingul prin SMS presupune captarea numărului de telefon al unui utilizator și trimiterea de oferte prin SMS. Acest lucru este considerat oarecum învechit.

Dacă sunteți gata să vă apucați de treabă și să vă optimizați campaniile de marketing mobil, consultați lista noastră de 13 instrumente de marketing mobil de care aveți nevoie.

Mobile Marketing: Google Ads Enhanced Campaigns

La 12 iulie, Google a lansat Enhanced Campaigns pentru toți utilizatorii Google Ads, integrând opțiunile de publicitate mobilă cu publicitatea online clasică Google Ads (cunoscută anterior sub numele de Google AdWords).

Campaniile îmbunătățite permit agenților de publicitate să își gestioneze ofertele Google Ads pe diferite dispozitive într-o singură campanie, în loc să facă campanii separate pentru mobil vs. desktop. Agenții de publicitate Google pot pur și simplu să ia anunțurile de căutare Google pe care le folosesc deja și apoi să seteze ofertele pentru a le ajusta pentru dispozitivele mobile. Pentru a crește ofertele pentru dispozitivele mobile, utilizatorii pot seta o ajustare pozitivă a ofertei, cum ar fi +20%, și viceversa – o ajustare a ofertei de -10% reduce oferta cu 10% pentru dispozitivele mobile.

Campaniile îmbunătățite imagine via siteproppc.com

Este în interesul Google să faciliteze marketingul mobil pentru agenții de publicitate – Google generează o cantitate considerabilă de venituri din anunțurile pentru dispozitive mobile.

Campaniile îmbunătățite de la Google permit agenților de publicitate să gestioneze cu ușurință ofertele pe dispozitive, locații și timp. Unii agenți de publicitate pot alege să liciteze mai mult pentru utilizatorii de pe dispozitive mobile care se află într-un anumit interval de timp față de magazinul lor sau pot dori să liciteze doar pentru dispozitivele mobile în timpul orelor de funcționare ale magazinului lor, iar campaniile îmbunătățite fac din acest lucru o posibilitate ușoară pentru agenții de publicitate.

Extensiile Google pentru anunțuri mobile

Crearea de anunțuri de căutare mobilă cu Google vă permite, de asemenea, să profitați de extensiile de anunțuri mobile ingenioase ale Google, care includ caracteristici precum:

Mobile Site Links: Legăturile de site mobile facilitează utilizatorilor de telefoane mobile să treacă la anumite pagini ale site-ului dvs. fără a se rătăci. Legăturile de site sunt deosebit de utile în marketingul mobil, deoarece este mult mai convenabil pentru utilizatorii de pe dispozitivele mobile.

Legături de site mobile pe Google Ads

Extensie de anunțuri mobile cu clic pentru apelare: Extensia „click-to-call” pune un buton „call” direct sub un anunț. Apăsarea butonului generează automat numărul de telefon al afacerii pe dispozitivul mobil al unui utilizator.

În timp ce această extensie de anunț la îndemână facilitează contactarea afacerii dvs. de către cei care efectuează căutări și conduce utilizatorii în josul pâlniei de conversie, cel mai bine este ca extensia de anunț mobil „click-to-call” să apară numai atunci când afacerea dvs. este deschisă și poate răspunde la telefon.

Google Ads mobile call extensions

Google Offers for Mobile: Extensia de anunțuri Google Offers pentru mobil permite agenților de publicitate să posteze o ofertă de reducere sau un cupon sub anunțul lor. Aceste oferte speciale pot capta atenția utilizatorilor care altfel ar putea ignora un anunț.

Google oferte pentru mobil

Extensie de anunțuri cu clic pentru descărcare: Extensia de anunț click-to-download este similară cu click-to-call, doar că, în loc să genereze un număr de telefon, apăsarea butonului „download” duce utilizatorii la pagina de descărcare a aplicației preselectate de advertiser.

Extensii de anunțuri mobile click-to-download

Extensii de anunțuri locale: Extensiile de anunțuri locale sunt probabil cele mai importante extensii pentru mobil, având în vedere că 1 din 3 căutări pe mobil au o intenție locală. Având în vedere cât de multe căutări pe mobil sunt întrebări care caută o soluție locală, marketingul mobil local trebuie să fie un aspect cheie al strategiei dvs. pentru mobil.

Extensiile de marketing mobil local implică adesea un număr de telefon sau un link către Google Maps.

Extensiile de anunțuri locale pe mobil

Bune practici de marketing mobil

Vă lăsăm cu câteva sfaturi rapide de marketing mobil pentru a vă asigura că profitați la maximum de mobil.

• Fiți clar și concis: Dispozitivele mobile au ecrane mici, ceea ce înseamnă că cuvintele trebuie folosite cu moderație. Anunțurile dezordonate și aglomerate vor determina doar utilizatorii să treacă pe lângă ele. Când vine vorba de mobil, cel mai bine este să păstrați lucrurile simple.
• Optimizați pentru local: Asigurați-vă că vă amintiți că 1 din 3 căutări pe mobil au intenție locală. Utilizatorii folosesc adesea dispozitivele mobile pentru a completa interacțiunile lor lumești imediate – unde se află cea mai apropiată benzinărie? Există o cafenea în apropiere care are wi-fi? Optimizați pentru marketingul mobil local pentru a vă asigura că vă aliniați la interogările utilizatorilor.
• Luați în considerare audiența dumneavoastră: Tipul de public pe care sperați să îl atingeți ar trebui să influențeze tipul de reclame mobile pe care le utilizați. Sunt gameri? Atunci încercați să profitați de reclamele în joc. Sunt tineri și pricepuți la tehnologie? Postările promovate pe Facebook pentru mobil ar putea avea mai multe șanse să le atragă atenția.
• Experimentați cu diferite strategii: Există mult loc pentru experimentare atunci când vine vorba de marketing mobil. Nu vă fie teamă să testați unele extensii de anunțuri cu campaniile dvs. Google Ads Enhanced Campaigns – încercați extensia de anunțuri Google Offers sau extensia click-to-call și vedeți cum funcționează pentru dvs.
• Comparați-vă rezultatele: Experimentarea este grozavă, dar nu are rost să încercați tehnici noi dacă nu vă urmăriți rezultatele pentru a vedea ce funcționează și ce nu. Încercați AdWords Grader pentru a vedea cum se comportă anunțurile dvs. PPC pentru mobil.

Fotografie sitelink și fotografie extensie anunț local via Marketing Land