Ce este brandingul corporativ?

Brandingul corporativ este un act de utilizare a numelui de marcă al companiei în eforturile globale de publicitate și în toate comunicările către părțile interesate. Este atitudinea și spiritul intangibil din spatele companiei care îi conferă acesteia o identitate distinctivă în industrie și în mintea consumatorilor. Este un concept mult mai larg în comparație cu promovarea produselor și serviciilor companiei.

Avantajele brandingului corporativ:

• Acesta oferă un avantaj competitiv companiei în timp ce își vinde produsele și serviciile pe piață, deoarece consumatorii sunt bine conștienți de companie datorită identității sale corporative puternice și a numelui de marcă.
• Facilitează lansarea de noi produse și este bine acceptată pe piață datorită moștenirii corporative puternice create cu linia anterioară sau existentă a produselor și serviciilor oferite de companie.
• Ajută compania să exploateze și să pătrundă pe noi piețe și locații la nivel național și internațional, deoarece entitatea corporativă și-a creat deja o reputație prin eforturile de branding corporativ.
• Există o conexiune emoțională cu consumatorii existenți și potențiali, deoarece apare un sentiment de loialitate față de marcă în mintea lor.
• Face mai ușoare eforturile de marketing și de promovare, deoarece cu Corporate Branding-ul bine pus la punct, consumatorii au factorul de încredere față de produsele și serviciile oferite de companie.
• Există o conștientizare crescută cu privire la companie și la ofertele acesteia, consumatorii identificând logo-ul, mascotele, nuanțele de culoare, sloganul și alte elemente ale mărcii, având în minte amintirea de top a tuturor expresiilor mărcii.

Cadrul Corporate Branding:

După cum am menționat mai devreme, fațetele brandingului corporativ sunt destul de diferite de brandingul de produs, deoarece acesta din urmă se străduiește din greu să vândă punctele de vânzare și să genereze profituri pentru companie, în timp ce primul lămurește piața și publicul țintă cu privire la existența brandului, valorile, fundamentele, propunerea unică de vânzare, scopul și scopul de a fi în industrie și, foarte important, modul în care acesta este diferit de celelalte branduri existente pe piață.

• Începe cu conducerea și membrii-cheie ai personalului care înțeleg împreună natura mărcii, filozofiile de afaceri, obiectivele pe termen lung și pe termen scurt și publicul țintă împreună cu piața pentru a promova marca și produsele și serviciile.
• Postul următor este de a decide asupra modului de poziționare a mărcii pe piață și în psihologia consumatorilor, iar la aceasta se poate ajunge prin înțelegerea și definitivarea faptului că în ce categorie se încadrează operațiunile și gama de produse, este de lux, de segment mediu sau accesibil și apoi se decide poziționarea mărcii.
• Apoi urmează declarațiile privind viziunea și misiunea brandului care ocupă un loc destul de important în cadrul Corporate Branding.
• Apoi urmează lucrul la elementele creative, cum ar fi logo-ul, sloganul, mascota, paleta de culori și șabloanele de design.
• Multe companii angajează, de asemenea, un ambasador al brandului, cum ar fi un sportiv celebru, o vedetă de cinema sau o celebritate din orice domeniu de activitate care completează natura brandului și ofertele sale.
• După ce punctele menționate mai sus sunt puse în aplicare, este momentul să se execute strategiile de Corporate Branding prin sponsorizarea și participarea la diverse evenimente la nivel corporativ care să ofere vizibilitatea cuvenită a mărcii în fața publicului țintă și să își croiască o nișă pe piață.

Discutăm mai jos câteva exemple de Corporate Branding :

Gigantul tehnologic celebru pentru că oferă gadgeturi de la telefoane mobile, tablete, laptopuri, sisteme de calculatoare, televizoare și multe altele nu este renumit doar în SUA, ci a avut un impact pe tot globul prin produsele de înaltă calitate, clasă și tehnologie. Logo-ul mărcii sale este destul de creativ și atrăgător și, deoarece publicul său țintă este de nișă și din segmentul de lux, elementele de design sunt de natură minimalistă, cu tonuri de culori solide având o finețe elegantă. Chiar și reclamele sale tipărite, digitale și televizate urmează același traseu de design cu vizibilitatea clară a logo-ului.

Produsele companiei pot fi identificate chiar și de departe datorită măsurilor puternice luate de companie pentru a construi brandingul corporativ.

2) Nike

Popularul brand sportiv este un număr destul de popular nu numai printre personalitățile sportive și celebritățile din întreaga lume, ci și printre oamenii de rând. Declarația sa de misiune spune: „Să aducă inspirație și inovație fiecărui atlet din lume. ” Co-fondatorul a spus odată în discursul său: „Dacă ai un corp, ești un atlet”. Făcând să fie foarte clar pentru întreaga lume că marca nu se limitează doar la sportivi, ci se adresează tuturor celor care au o pasiune pentru sport și fitness.

Logo-ul său cuprinde o singură bifă dreaptă cu sloganul „Just Do It” este destul de sportiv și direct în natură, asigurând o înregistrare rapidă și un factor puternic de reamintire. Compania și-a făcut o bază corporativă puternică prin sponsorizarea diverselor evenimente sportive și conexe.

3) Coca-Cola

Știm cu toții că sucurile nu sunt foarte bune pentru sănătatea și vitalitatea noastră, dar marea companie de băuturi Coca-Cola este una dintre cele mai iubite și profitabile mărci din întreaga lume de mai bine de o sută de ani. De la apă minerală, băuturi din fructe, băuturi gazoase, băuturi energizante până la băuturi cu zero calorii; are câte ceva sau altceva pentru toată lumea, băutura cola fiind cea mai cunoscută în rândul publicului țintă. Sloganul său este „Taste the Feeling” (Gustă senzația), deoarece se bazează pe faptul că băutura cola oferă o senzație de prospețime, cu o vigoare și o vitalitate reînnoite. Compania continuă să angajeze celebrități din diverse domenii ca ambasadori ai mărcii sale pentru a avea o legătură emoțională cu publicul țintă, care este în principal generația tânără cu vârste cuprinse între 15 și 35 de ani.

Termenul și conceptul de Corporate Branding sunt mult mai mult decât logo-ul atrăgător și șabloanele de design estetic și se axează pe fiecare expresie a mărcii, cum ar fi nivelurile de servicii pentru clienți și propunerile unice de vânzare care pot fi calitatea, accesibilitatea, termenele de livrare și altele, în funcție de fundamentele și obiectivele organizației.

.