8 exemple de marketing de conținut care întorc capetele și stârnesc implicarea

Sunteți gata să vă inspirați cu aceste exemple interesante de marketing de conținut?

Comercianții de astăzi știu că conținutul este regele. Dar de ce este nevoie pentru a face bucăți de conținut care să iasă în evidență în mulțime? Dacă doriți să vă diferențiați de concurență, va trebui să creați un conținut unic care să atragă atenția publicului dumneavoastră și să îl implice.

Câteodată acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut. Poate fi cu adevărat o durere de cap dacă nu știți de unde să începeți și cum să o faceți. De fapt, pe baza unui studiu realizat de Zazzle Media, 60% dintre întreprinderi consideră că este greu să creeze în mod constant conținut nou și de înaltă calitate. De asemenea, 65% dintre specialiștii în marketing se străduiesc să scrie conținut atractiv. Iar dacă conținutul dvs. nu este suficient de atrăgător, atunci veți pierde audiență și, în cele din urmă, potențiali clienți.

De aceea am alcătuit o listă cu unele dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru a vă ajuta să inspirați crearea de conținut pentru brandul dvs. De la conținut video viral la bloguri în plină expansiune, această listă vă prezintă cele mai bune exemple de marketing de conținut care au ajuns recent pe internet. Vă vom oferi, de asemenea, câteva repere cheie pentru a vă ajuta să învățați cum să aplicați aceste tactici în propria strategie de marketing de conținut.

Așa că haideți să începem!

1. Coca-Cola’s „Share a Coke”

Vom începe această listă cu unul dintre cele mai bune exemple de content marketing de la un brand mare – Coca-Cola. De ani de zile, Coca-Cola a lansat campanii de marketing inovatoare care stabilesc o conexiune emoțională cu publicul lor larg. Dar campania particulară la care ne vom uita, care a luat startul în Australia în 2011, este încă în plină desfășurare și astăzi.

Campania „Share a Coke” oferă fiecărui iubitor de Coca-Cola oportunitatea de a-și personaliza băutura. Indivizii ar putea să-și personalizeze propria sticlă cu numele lor pe site-ul Coca-Cola sau să caute numele lor (sau al unui prieten) pe o sticlă la benzinărie sau la supermarket. Această campanie a devenit în scurt timp virală, deoarece consumatorii au început să posteze online fotografii cu băuturile lor personalizate.

În timp ce desfășura această campanie, Coca-Cola a personalizat fiecare sticlă cu un nume comun, în funcție de țară.

Campania „Share a Coke” a atins un aspect semnificativ pentru consumatori – personalizarea. Nu numai că puteau găsi o sticlă cu numele lor pe ea, dar puteau lua una pentru un prieten cu numele acestuia. Această tactică a fost o modalitate excelentă pentru compania de băuturi răcoritoare de a capta atenția publicului său și de a-i determina să facă o achiziție.

Prin faptul că le-a cerut oamenilor să împărtășească produsul cu cineva pe care îl cunosc, campania a lucrat, de asemenea, pentru a face o conexiune emoțională cu consumatorii săi. Coca-Cola a urmat campania tipărită și cea din social media cu un video serios care arăta prieteni care se întâlnesc și împart o Coca-Cola cu numele lor pe ea. Această strategie de marketing online ajută marca să meargă dincolo de simpla prezentare a valorii produsului și să arate modul în care produsul poate aduce oamenii împreună.

Key Takeaways:

Chiar dacă nu aveți același buget de publicitate ca și Coca-Cola, puteți totuși să luați câteva lucruri din această campanie populară. Personalizarea poate ajuta foarte mult consumatorii dvs. să se simtă speciali și apreciați. Fie că este vorba de a trimite un mesaj personal prin e-mail sau de a face recomandări de produse pe baza comportamentelor de cumpărare ale unui consumator, cu cât marketingul dvs. este mai personalizat, cu atât va fi mai eficient.

În calitate de marketer de conținut, construirea unei conexiuni emoționale cu consumatorii este o altă tactică pe care o puteți împrumuta din această campanie Coca-Cola. Luați în considerare ceea ce le pasă cel mai mult consumatorilor dvs. și găsiți modalități de a apela la emoțiile lor și de a crea conexiuni autentice.

2. Campania Make-A-Wish Batkid

Marcile mari, axate pe consumator, nu sunt singurele care oferă o mare inspirație. Unul dintre cele mai bune exemple de efort de marketing de conținut este cel al Fundației Make-A-Wish. Este o organizație non-profit care pune la cale experiențe unice și speciale pentru copiii care suferă de afecțiuni care le amenință viața, cum ar fi cancerul. Chiar și organizațiile non-profit trebuie să își promoveze activitatea în moduri convingătoare pentru a atrage atenția donatorilor, voluntarilor și altor persoane care le pot susține cauza.

Facerea Make-A-Wish Greater Bay Area a lucrat împreună cu orașul San Francisco pentru a îndeplini dorința unui copil. Băiețelul Miles se lupta cu leucemia, iar dorința lui era să devină Batman. Fundația a făcut ca dorința lui să devină realitate într-un mod impresionant, care a fost surprins într-un scurt film documentar.

Iată o imagine promoțională pentru documentarul Batkid, realizat de Make-A-Wish Greater Bay Area.

Pe lângă documentar, fundația a avut o întreagă campanie de marketing digital care a implicat mai multe canale, inclusiv social media. Această abordare pe mai multe canale i-a ajutat să facă cunoscută cauza, împărtășind în același timp experiența unică în viață a acestui copil.

Make-A-Wish a permis oamenilor să vizualizeze modurile în care organizația îi ajută pe oameni prin prezentarea poveștii și experienței unui copil. După cum vă puteți imagina, campania a fost, de asemenea, una emoțională. Și acesta este un efort de marketing de conținut atât de bun. Prin conectarea cu oamenii la un nivel emoțional, organizația non-profit a fost capabilă să atragă atenția oamenilor și să inspire acțiune.

Key Takeaways:

Atunci ce puteți învăța voi și echipa voastră de marketing de la Make-A-Wish și Batkid? Dacă lucrați pentru a susține cauze locale, de ce să nu vă implicați și clienții? Puteți folosi social media, blogurile, marketingul prin e-mail și alte tipuri de marketing de conținut pentru a face cunoscută organizația sau organizația caritabilă locală preferată. Acest lucru nu numai că vă ajută să răspândiți conștientizarea mărcii și să oferiți mai mult sprijin pentru cauza demnă, dar, în acest proces, vă puteți conecta cu lead-uri și clienți cărora le pasă de comunitate. Astfel, permițându-le să susțină aceleași cauze la care afacerea dvs. ține.

3. #GEInstaWalk #GEInstaWalk de la General Electric

Când vă gândiți la marketingul de influență în social media, probabil că primul dvs. gând nu este General Electric. Cu toate acestea, GE oferă unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru brandurile B2B. În loc să își evidențieze produsele de consum (cum ar fi mașinile de spălat și aspiratoarele), compania a decis să folosească influencerii din social media pentru a-și evidenția celelalte afaceri – cum ar fi motoarele cu reacție și turbinele eoliene.

Cu campania #GEInstaWalk, GE a invitat șase influenceri Instagram și câțiva fani să viziteze facilitățile lor de producție și să își împărtășească experiențele. Aceste persoane urmau să facă și să încarce fotografii folosind hashtag-ul #GEInstaWalk pentru ca toată lumea să le vadă. În cele din urmă, aceste persoane au oferit o privire unică asupra a ceea ce se întâmplă în culisele General Electric.

Influențatorii din campania #GEInstaWalk au oferit o privire exclusivă asupra instalațiilor de producție ale GE.

Și GE a fost mulțumită de rezultate. Fără a fi nevoită să folosească publicitatea plătită, marca a reușit să ajungă la 3 milioane de persoane cu fiecare nou tur. Rezultatul statistic a fost de 8 milioane de vizualizări ale paginii de Instagram a GE și 3.000 de noi urmăritori.

Această campanie oferă unul dintre cele mai bune exemple de influencer marketing la locul de muncă. Oferirea accesului la facilitățile lor de producție le-a oferit acestor influenceri șansa de a crea conținut unic și exclusiv pentru urmăritorii lor, oferind în același timp GE expunere gratuită la noi audiențe.

Programul #GEInstaWalk oferă, de asemenea, un exemplu excelent al modului în care companiile pot crea hashtag-uri de marcă pentru a încuraja conținutul generat de utilizatori. Conținutul creat de fanii și adepții dvs. este un supliment excelent la conținutul de marketing de marcă. Acesta vă ajută să construiți o conexiune cu clienții dvs. potențiali, arătându-le în același timp modul în care alții vă folosesc și vă privesc marca.

Key Takeaways:

Dacă luați în considerare marketingul de influență, puteți lua o notă de la GE. Găsiți influencerii potriviți pentru piața sau industria dvs. și asigurați-vă că aceștia au un număr de urmăritori care pot aduce beneficii mărcii dvs. Apoi, luați în considerare ce le puteți oferi acestor influenceri în schimbul ajutorului lor pentru campania dumneavoastră. Poate fi vorba de produse gratuite, bani sau, uneori, doar expunere la o audiență și mai largă.

Cu toate acestea, nu trebuie să lucrați cu influenceri pentru a utiliza conținutul generat de utilizatori ca parte a strategiei dvs. de marketing. Fie că creați un concurs sau pur și simplu solicitați în mod constant feedback prin intermediul rețelelor de socializare, vă puteți încuraja fanii și adepții să posteze fotografii cu ei înșiși folosind produsele sau serviciile dvs. Atunci când repostați acest conținut, le arătați lead-urilor și clienților dvs. ce cred ceilalți despre marca dvs. și, în același timp, îi arătați clientului însuși aprecierea dvs. pentru afacerea lor. În plus, acest lucru va atrage mai multe distribuiri sociale și, în cele din urmă, vă va genera mai multe vizualizări ale paginii.

4. Charmin’s Sit or Squat App

Charmin a trecut la nivelul următor cu numărul 4 pe lista noastră de cele mai bune exemple de marketing de conținut. Marca de hârtie igienică a creat o aplicație pentru clienții lor numită Sit or Squat. Aceștia au construit o campanie de social media în jurul acestei aplicații unice pentru a face cunoscute produsele lor.

Aplicația le permite utilizatorilor să verifice toaletele locale din jurul zonei lor pentru a vedea dacă sunt sau nu curate. Ideea din spatele acestei aplicații este că, dacă acestea sunt curate, oamenii se pot simți liberi să se așeze, dar dacă nu sunt curate, atunci ar putea dori să se ghemuiască. Această aplicație prostească a fost modalitatea perfectă de a se conecta cu clienții despre o problemă reală cu care se confruntă și care este relevantă pentru ca brandul să o abordeze.

Charmin și-a folosit canalele de social media pentru a promova aplicația Sit or Squat.

Un motiv pentru care această aplicație și campania rezultată este atât de eficientă este că îi face pe oameni să vorbească. Ideea aplicației poate părea prostească, dar în esența ei este încă utilă și relevantă pentru consumatorii care ar folosi produsele Charmin. Aplicația în sine este, de asemenea, interactivă, ceea ce le permite consumatorilor să ia ei înșiși parte la experiența de conținut.

Key Takeaways:

Nu trebuie să aveți un buget mare de brand pentru a lua ceva din cele mai bune exemple de marketing de conținut ca acesta. În esența sa, această campanie nu este despre o aplicație fantezistă și distractivă. Este vorba despre a ajuta clienții să rezolve o problemă cu care se confruntă în mod regulat – toalete murdare. Și acesta este un lucru pe care fiecare brand îl poate face indiferent de buget.

Deși s-ar putea să nu aveți timpul sau resursele necesare pentru a crea o aplicație specializată pentru a vă comercializa brandul, puteți crea un conținut grozav care să ajungă la inima celor mai mari provocări ale publicului dvs. țintă. Puteți produce fie un podcast, un webinar, un infografic sau conținut de blog. Ceea ce este important este că, concentrându-vă asupra creării unui conținut care evidențiază și explică aceste provocări, oferind soluții simple și eficiente, veți fi pe cale să construiți relații mai puternice cu clienții și să influențați mai multe conversii.

5. Hootsuite’s Game of Social Thrones Video

Dacă nu sunteți familiarizat cu Hootsuite, acesta este un instrument de marketing și management al rețelelor sociale pe care marketerii îl pot folosi pentru a posta conținut pe conturile de social media. Deși acesta nu pare a fi cel mai interesant produs de vândut, Hootsuite s-a distrat puțin cu marketingul lor pentru a crea un videoclip viral pe care fanii și adepții l-au îndrăgit.

Ca fani ai serialului de televiziune Game of Thrones de la HBO, echipa Hootsuite a vrut să aducă un omagiu serialului și, în același timp, să transmită valoarea propriului lor produs. Atunci le-a venit ideea acestui videoclip – „Game of Social Thrones”:

Hootsuite trece la nivelul următor cu videoclipul lor Game of Social Thrones.

În această campanie de marketing video, Hootsuite recreează secvența de titlu din serialul de succes. Numai că, în loc de regate războinice, videoclipul lor prezintă diferitele canale de social media. Apoi, la finalul videoclipului, vă este prezentat logo-ul Hootsuite care conectează toate canalele sociale împreună cu sloganul: „Hootsuite – Unite your social kingdom.”

Acest videoclip inteligent este unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut. Atrage atenția publicului Hootsuite cu mesaje amuzante și creative și elemente vizuale eficiente care aduc un omagiu popularului show TV. Cu toate acestea, acest videoclip merge mult mai departe decât atât. De asemenea, îl ajută pe Hootsuite să creeze o conexiune emoțională, în timp ce se poziționează ca un produs pentru întreprinderi. Este un produs de integrare care ajută la reunirea unor canale separate, permițând marketerilor să creeze o experiență socială unificată.

Key Takeaways:

Marketerii pot învăța multe din acest videoclip. În primul rând, este în regulă să gândești în afara cutiei pentru a arăta cum funcționează produsul tău sau ce valoare oferă, indiferent cât de plictisitor sau interesant ar putea fi. De asemenea, ar trebui să vă străduiți să vă distrați puțin cu marketingul dumneavoastră, deoarece acest lucru se va vedea în mod clar în produsul final. Chiar mai bine dacă puteți veni cu o idee care este relevantă pentru afacerea dvs. în timp ce aduceți un omagiu mass-mediei sau tendințelor populare!

6. Creșteți de la Acorns

Acorns Investment este o aplicație populară de investiții care vă ajută să vă rotunjiți mărunțișul de la achizițiile cu cardul de debit și să investiți aceste sume mici de bani în timp. Această abordare a investițiilor este ideală pentru oricine simte că nu are suficienți bani sau timp pentru a investi, dar dorește totuși să lucreze pentru a-și construi o avere. Blogul lor, numit Grow from Acorns, este doar unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut ale unui blog eficient.

Grow from Acorns oferă un spațiu în care editorii mărcii oferă o multitudine de articole valoroase pentru publicul lor țintă. Scopul Grow este de a-și împuternici cititorii cu sfaturi relevante și realiste care îi pot ajuta să își atingă obiectivele financiare. La fel ca și aplicația, blogul își propune să îi ajute pe oameni să înceapă să își construiască averea acum, în loc să aștepte până mai târziu.

Grow from Acorns este exemplul perfect al unui blog de marcă care oferă conținut valoros pentru cititorii săi.

Blogul este împărțit în secțiuni – Money 101, News, How-Tos și Interviuri. Blogul oferă o serie de resurse diferite care sunt toate relevante pentru publicul lor țintă. Subiectele variază de la explicarea reglementărilor recente care ar putea avea impact asupra unei persoane din punct de vedere financiar până la instrucțiuni pas cu pas pentru crearea primului buget.

Chiar dacă există link-uri și CTA-uri către site-ul Acorns pe tot parcursul blogului, conținutul nu este axat pe produs. În schimb, acesta educă și informează cititorul, astfel încât acesta să poată lua decizii mai bune cu privire la finanțele sale. Mai degrabă decât să discute despre cât de grozav este Acorns, oferă sfaturi relevante și realiste despre modul în care cititorii pot prelua controlul asupra viitorului lor financiar.

Key Takeaways:

Chiar dacă aveți un blog găzduit ca o pagină direct pe site-ul dumneavoastră, puteți totuși să luați câteva sfaturi de la Grow from Acorns despre cum să scrieți eficient pe blog. În loc să alegeți subiecte care să vă evidențieze brandul sau să vorbiți despre cât de grozavă este afacerea dvs., alegeți subiecte care oferă valoare pentru publicul țintă.

Ce provocări întâmpină? Cu ce au nevoie de ajutor pentru a începe? Ce au nevoie să știe pentru a lua decizii de cumpărare mai inteligente? Folosiți răspunsurile la aceste întrebări pentru a crea o listă de subiecte relevante care pot oferi cititorilor dvs. sfaturi valoroase și informații esențiale care le pot fundamenta procesul de luare a deciziilor Făcând acest lucru, veți contribui, de asemenea, la stabilirea brandului dvs. ca lider de opinie.

7. Campania Burberry’s Kisses

Burberry este cunoscută pentru unele dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru un brand de consum de lux. Dar, de departe, una dintre cele mai interesante campanii de marketing digital ale acestora a fost Burberry Kisses. Această campanie a gravitat în jurul liniei lor de produse de înfrumusețare și a avut o premisă simplă – puteai să trimiți un sărut virtual cuiva cunoscut după ce alegeai virtual un ruj.

Burberry a încheiat un parteneriat cu Google pentru a oferi tehnologia de captare a imaginilor prin intermediul unei aplicații care le permitea utilizatorilor să își apese buzele pe ecran și să captureze sărutul. Apoi, aceștia puteau trimite acel sărut virtual unei alte persoane aflate oriunde în lume. Folosind Google Street View și Google Places, utilizatorul putea vizualiza calea pe care sărutul a urmat-o pentru a ajunge la ținta sa.

Cu ajutorul aplicației, puteai alege culoarea sărutului și chiar să refaci sărutul dacă nu-ți plăcea cum arată.

Campania Burberry Kisses a fost o idee amuzantă și inovatoare pe care consumatorii au acceptat-o. Aceasta a capturat dragostea publicului lor pentru tehnologia mobilă și experiențele interactive pentru a oferi o campanie unică de marketing de conținut. Apelând la emoțiile publicului și la dorința de a se conecta, au captat atenția consumatorilor lor țintă, asigurându-se că marca Burberry va fi în mintea lor data viitoare când vor dori să cumpere produse cosmetice.

Key Takeaways:

Din nou, acesta este unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut care ar putea părea inaccesibil pentru o afacere mai mică. Cu toate acestea, puteți învăța un lucru sau două de la Burberry despre cum să vă conectați cu publicul dumneavoastră.

Apelarea la emoțiile cumpărătorilor dvs. țintă este întotdeauna o modalitate excelentă de a stabili o conexiune și de a construi o relație. În mod similar, nevoia de a se conecta cu ceilalți este una pe care fiecare persoană o experimentează, așa că găsirea unor modalități de a exploata acest lucru este o cale sigură de succes în marketingul de conținut.

De asemenea, promovarea experiențelor interactive este o modalitate eficientă nu numai de a câștiga atenția publicului dumneavoastră, ci și de a-l implica în această experiență. După ce interacționează cu marketingul dvs. de conținut, consumatorul devine un pic mai investit în brandul dvs. și în produsele și serviciile pe care le vindeți. Această implicare înseamnă că ei vor fi mai înclinați să cumpere de la brandul dvs. atunci când vine momentul să facă o achiziție.

8. Campania multi-canal a Nintendo pentru Switch

Un alt exemplu dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut vine de la Nintendo. Atunci când și-a lansat consola Switch, gigantul jocurilor video a folosit mai multe canale de marketing pentru a genera entuziasm pentru noua consolă și pentru a anunța lansarea acesteia. Campania pentru Switch a fost globală, acoperind mai multe conturi pentru a ajunge la clienții din întreaga lume.

Iată o postare de pe Instagram care anticipează lansarea Nintendo Switch.

Din moment ce Switch a fost un produs global, Nintendo a avut nevoie să răspândească vestea despre noua lor consolă la scară globală. De la postările lor pe rețelele de socializare până la panourile publicitare masive, Nintendo a menținut un branding vizual consistent. Mesajele lor au fost, de asemenea, consecvente pe toate canalele și în toate locațiile.

Publicitatea tradițională și marketingul de eveniment al Nintendo au fost, de asemenea, în concordanță cu activele lor de marketing de conținut digital.

Key Takeaways:

Inclusiv dacă afacerea dvs. nu este un brand global, puteți învăța din cele mai bune exemple de marketing de conținut, cum ar fi campania Nintendo Switch. Campania globală cross-channel a Nintendo a fost atât de eficientă deoarece mesajele și brandingul au rămas consecvente pe toate canalele, de la postările din social media la panourile publicitare.

Este important să vă păstrați brandingul vizual și mesajele consecvente în toate campaniile și pe toate canalele. Concentrându-vă pe un branding consistent, vă puteți asigura că afacerea dvs. comunică un mesaj clar în toate campaniile.

Concluzie

Exemplele de marketing de conținut de mai sus oferă o inspirație excelentă pentru marketerul modern care este dornic să facă mai mult cu conținutul lor. Fie că lucrați pentru a vă personaliza mesajele sau pur și simplu doriți să faceți ceva ieșit din comun cu povestea dvs. de conținut, este esențial să aveți în vedere publicul dvs. atunci când dezvoltați idei de conținut. Oh, da, și nu uitați să vă distrați!

Vreți să vă creați propriul conținut ucigător, dar nu știți de unde să începeți? Dacă nu aveți timp sau personal care să se dedice creării unui conținut consistent care să convertească, atunci ar putea fi timpul să apelați la experți. Aflați mai multe despre serviciile noastre de marketing de conținut sau contactați-ne astăzi pentru a discuta mai multe despre nevoile unice de marketing digital ale mărcii dvs.