Produto com Propósito Blog

Para aqueles que gostam de fazer compras, as chances são no final dos anos 90 e ao longo dos anos 2000, você visitou uma loja da American Apparel. A American Apparel foi fundada em 1997 e tinha tudo a ver com o fornecimento de roupas feitas nos EUA e os materiais eram sempre provenientes dos EUA. A American Apparel foi a primeira a fazer “sweatshop free”.

Para muitas pessoas, este foi um grande ponto de venda. A empresa também teve como alvo os jovens compradores com os estilos moderno e hipster e a marca arrojada. Eles estavam firmemente entrincheirados tanto no varejo quanto na indústria de produtos promocionais de 22 bilhões de dólares. Em 2017 eles tinham fechado todas as suas lojas (de um máximo de 281 lojas) e entraram em falência (pela segunda vez). Desde então, eles reestruturaram e reemergiram. Então, o que se passa com a American Apparel agora?

Em Fairware, nós paramos de promover a American Apparel anos atrás quando as alegações de assédio sexual começaram a surgir e quando a publicidade hiper sexual não se encaixava bem na nossa marca.

Problemas da American Apparel

Dov Charney, o fundador canadiano da American Apparel não era um estranho à controvérsia. Ele simultaneamente construiu uma empresa sobre a pedra angular do sourcing ético e da marca hiper sexualizada. Como foi observado em um artigo da Atlantic Magazine em 2017, a imagem começou a desvendar como o posicionamento ‘Made in USA & Sweatshop Free’ não se alinhava com as práticas no terreno.

Embora muitas queixas trabalhistas acabassem por ser rejeitadas, Dov Charney enfrentava uma ladainha de queixas de assédio sexual que não o eram. Uma série de casos de assédio sexual e difamação custou à empresa mais de 3 milhões de dólares em multas para resolver.

The New American Apparel

No início de 2017, a American Apparel, em seu segundo pedido de falência, estava à venda. Enquanto as lojas podem ter sido fechadas, a empresa ainda tem uma imagem de marca no público.

Gildan Activewear, um retalhista canadiano, que conseguiu comprar a American Apparel no final de 2017 por 88 milhões de dólares. Gildan relançou a marca, mas há diferenças chave na última iteração. Nós escrevemos sobre Gildan no passado, quando eles compraram a Anvil, um fornecedor de camisetas favoritas da Fairware, em 2012. Especificamente, escrevemos sobre como ficamos decepcionados ao ver Gildan eliminar todas as linhas têxteis sustentáveis da Anvil da produção.

O que mudou para a American Apparel?

Até baixo a direção de Gildan, após o relançamento em agosto de 2017, há várias mudanças chave para a American Apparel.

As imagens abertamente sexuais, uma vez sinónimo da marca, desapareceram. Gildan mudou a campanha de marketing para mostrar ainda na moda, mas menos arriscadas fotos da roupa que a American Apparel tornou popular.

A nova mensagem é que você pode ficar bem no que quiser usar, seja uma camisa colorida ou leggings. Empowerment é algo que muitos compradores estão procurando encontrar quando eles fazem compras e se movem como expandir os tamanhos de suas roupas para alcançar ainda mais pessoas jogam com o tema empowerment.

O antigo CEO não será de forma alguma associado à nova Roupa Americana depois das alegações que tiveram lugar juntamente com inúmeros processos judiciais, na verdade ele lançou um novo concorrente. E o negócio de varejo da American Apparel continua fechado.

E Ser USA Made?

O maior posto de mudança Gildan é que a American Apparel não é mais totalmente feita na América. Esta é uma grande mudança, já que a antiga American Apparel era tudo sobre ser feito nos EUA.

O site agora diz “Nós agora estamos orgulhosamente oferecendo estilos feitos globalmente”. Fornecendo mais empregos a mais pessoas do que nunca”. É um pouco constrangedor dado o nome da empresa.

A nova American Apparel está claramente levando o preço em consideração juntamente com a qualidade dos materiais que estão sendo usados ao decidir onde terceirizar o material para seus produtos. Será interessante ver se os seus clientes notam.

Procurando por camisetas e roupas feitas nos EUA e sustentáveis?

Para aqueles que ainda estão à procura de vestuário feito nos EUA, o Fairware ainda tem muitas opções para escolher. As nossas t-shirts de algodão orgânico de topo, t-shirts PET recicladas e fornecedores de capuz sustentável oferecem todas as opções Made in USA ou Made in Canada. Entre em contato para saber mais.