Positivismo em Comunicação Corporativa

Positivismo é uma posição epistemológica que sustenta que o objetivo do conhecimento é simplesmente descrever os fenômenos que experimentamos. O propósito da ciência é ater-se ao que podemos observar e medir. O conhecimento de qualquer coisa além disso é impossível. Na visão positivista, o universo é determinista. Ele opera por leis de causa e efeito que poderíamos discernir se aplicássemos a abordagem única do método científico. A ciência é, em grande parte, um assunto mecânico. A abordagem chave do método científico é a experiência, a tentativa de discernir leis naturais através da manipulação e observação directa.

No entanto, desde meados do século XX as coisas mudaram na nossa visão da ciência. Provavelmente o mais importante foi a nossa mudança do positivismo para o que é chamado pós-positivismo. O pós-positivismo reconhece que a forma como os cientistas pensam e trabalham e a forma como pensamos na nossa vida quotidiana não são distintamente diferentes. O raciocínio científico e o raciocínio de senso comum são essencialmente o mesmo processo. Não há diferença no tipo entre os dois, apenas uma diferença no grau. O póspositivismo reconhece que toda observação é falível e tem erro e que toda teoria é passível de revisão. Onde o positivista acreditava que o objetivo da ciência era descobrir a verdade, o pós-positivista acredita que o objetivo da ciência é se agarrar firmemente ao objetivo de acertar a realidade, mesmo que nunca consigamos atingir esse objetivo.