Porque o Google vai lamentar a sua ameaça de desactivar o motor de busca na Austrália
On Novembro 28, 2021 by admin
A ameaça do Google de desactivar o seu motor de busca na Austrália é uma tentativa mal orientada de proteger 17 mil milhões de dólares em receitas anuais. Ela apenas expõe o gigante da publicidade online a repercussões muito mais graves.
O aviso da unidade Alphabet Inc. foi uma resposta aos esforços legislativos para forçá-la a pagar às organizações noticiosas australianas por suas histórias. Mas os reguladores e legisladores de todo o mundo já estão examinando se a unidade Alphabet Inc. abusa de seu poder de mercado – algo que ela inevitavelmente nega. Agora ela está empunhando descaradamente esse poder de mercado para conseguir o que quer.
As autoridades anti-monopólio nos EUA e na Europa certamente tomarão cuidado. O Google é objeto de três processos, movidos pelo Departamento de Justiça e procuradores-gerais do estado, acusando-o de monopolizar a busca na internet e a publicidade em busca através de contratos e condutas anticompetitivas. Os reguladores levantaram a perspectiva de romper com a empresa. Enquanto isso, a União Européia está analisando seu uso de dados, reunindo novas regras para governar gigantes tecnológicos, e o Reino Unido está formando seu próprio regulador tecnológico enquanto investiga se a nova abordagem do Google aos anúncios prejudica as editoras.
A situação australiana se concentra nos chamados trechos de notícias, onde pequenos trechos de artigos aparecem nos resultados de busca do Google e nas notícias do Facebook Inc.. A prática tem feito do Google, Facebook e outras plataformas online o principal lugar onde as pessoas encontram suas notícias, ao invés dos sites das próprias organizações de notícias. Os editores australianos estão buscando remuneração, e depois de conversas que não produziram um resultado satisfatório, os legisladores intervieram para forçar o assunto.
Os gostos do Facebook e Twitter Inc. vendem espaço publicitário que encerra histórias em seus newsfeeds, mas não compartilham essa receita com os editores. O Google não coloca anúncios ao lado de notícias, mas é capaz de rentabilizar as notícias indiretamente, garantindo que os usuários continuem voltando aos seus serviços, e coletando dados valiosos sobre seus interesses.
Indeed, o Facebook respondeu à legislação em setembro com sua própria ameaça de remover completamente as notícias dos seus produtos – um movimento que o meu colega David Fickling comparou a dizer “boa indústria de notícias que você tem lá… uma vergonha terrível se algo acontecesse com ela”
A sugestão do Google de remover seu produto de busca da Austrália é mais abrangente do que qualquer coisa que ele já tenha tentado antes. A empresa já “experimentou” interromper o tráfego para os sites de notícias australianos, informou o Guardian na semana passada. Ela respondeu a esforços legislativos similares na França e na Espanha eliminando notícias de seus resultados de pesquisa – um movimento que acabou resultando em um novo acordo com os editores para pagá-los pelo conteúdo. Os detalhes disso ainda não estão claros, mas tais acordos geralmente resultam em pagamentos relativamente insubstanciais.
As editoras australianas estão buscando muito mais, o que explica a vociferação da resposta do Google. Peter Costello, o presidente da Nine Entertainment Co. Holdings Ltd., um dos proprietários da mídia australiana que defende a mudança, disse no ano passado que o Google e o Facebook deveriam direcionar 10% de suas receitas locais para as organizações de notícias. Para o gigante da pesquisa, isso significaria cerca de A$ 480 milhões (US$ 370 milhões), com base nos ganhos de 2019. Se imitado globalmente, ele superaria 17 bilhões de dólares para a indústria de notícias.
Isso é consideravelmente mais do que os planos existentes: O diretor executivo Sundar Pichai prometeu em outubro gastar US$ 1 bilhão na indústria em três anos – o equivalente a apenas 0,2% da receita que se espera que a Alphabet faça no mesmo período.
As duas empresas já reconheceram que é do seu interesse começar a pagar aos editores antes que os governos os obriguem a fazê-lo, como escrevi no início desta semana. Claro, talvez 10% das vendas seja demais. Mas emitir ameaças não lhes vai ganhar nenhum favor. -Bloomberg
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