The Complete Guide to Cause Marketing

What is cause marketing?

Cause marketing, zwany również cause-related marketing, odnosi się do dwóch powiązanych, ale nieco różnych form marketingu. Pierwsza z nich obejmuje współpracę między marką for-profit i organizacją non-profit dla obopólnej korzyści. Termin ten może być również stosowany w bardziej ogólnym sensie w odniesieniu do programów marketingowych przez for-profit marek opartych wokół społecznej lub charytatywnej cause.

Istnieją również dwa inne powiązane, ale odrębne zjawiska: społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) i darowizn korporacyjnych. CSR może (ale nie zawsze) wykraczać poza zapewnienie zgodności z przepisami i angażować się w działania, które sprzyjają dobru społecznemu. To dążenie do wysokich standardów etycznych napędza dobre public relations dla firmy. Datki korporacyjne zazwyczaj obejmują konkretną darowiznę, którą można odliczyć od podatku.

Strategia marketingu przyczynowego

Jak więc należy podejść do marketingu przyczynowego? Może on przybierać różne formy i będzie wyglądał inaczej w różnych branżach i dla różnych marek. Istnieją jednak pewne wspólne punkty, które należy rozważyć w celu zapewnienia udanego partnerstwa lub kampanii.

Wybierz coś, w co wierzysz – Marketing przyczynowy będzie działał najlepiej, jeśli przyczyna jest czymś, w co wierzą pracownicy. Jeśli pracownicy wkupią się w tę koncepcję, będą pracować ciężej i czuć pasję do pomagania. Ta wspólna energia znajdzie odzwierciedlenie w pracy, którą wykonujesz.

Znajdź powiązaną sprawę – Istnieje wiele przykładów pozornie przypadkowych partnerstw, które odniosły sukces, ale ogólnie rzecz biorąc, marketing sprawi wrażenie bardziej autentycznego, jeśli sprawa jest w jakiś sposób powiązana z marką.

Nie ograniczaj się do wkładu pieniężnego – Pieniądze są pomocne i niezbędne, ale często czas i doświadczenie mogą być równie cenne. W rzeczywistości 64% badanych konsumentów (PDF) twierdzi, że samo przekazywanie pieniędzy nie wystarczy; marki powinny włączać dobro społeczne bezpośrednio do swojej działalności. To nie wszystko o pozyskiwanie funduszy, ale podnoszenie świadomości też.

Współpraca z non-profit – Chociaż jest to dość bezpieczne, aby założyć, że każda organizacja charytatywna chciałaby mieć dodatkowe fundusze i ekspozycję, praca z nimi w celu określenia najbardziej pomocnej strategii zapewni Ci zmaksymalizować skuteczność swojego zaangażowania.

Silny nacisk na social i earned media – Najlepsze kampanie marketingowe przyczyny będzie rozwijać wiele mediów zaprojektowanych w celu zmaksymalizowania skuteczności każdego kanału. Dumb Ways to Die, kampania bezpieczeństwa z Metro Trains Melbourne był szczególnie dobry w tym.

Kampania zaczynając od chwytliwej i zabawnej piosenki, przed rozgałęzieniem się na kampanie społeczne z wideo outtakes, fizyczne lalki i gry smartphone. Zachęcała również do tworzenia treści generowanych przez użytkowników, co zaowocowało serią parodii.