Sezonowość

Co to jest sezonowość?

Sezonowość jest cechą szeregu czasowego, w którym dane doświadczają regularnych i przewidywalnych zmian, które powtarzają się w każdym roku kalendarzowym. Każda przewidywalna fluktuacja lub wzór, który powraca lub powtarza się w ciągu jednego roku jest określany jako sezonowy.

Efekty sezonowe różnią się od efektów cyklicznych, ponieważ cykle sezonowe są obserwowane w ciągu jednego roku kalendarzowego, podczas gdy efekty cykliczne, takie jak zwiększona sprzedaż z powodu niskiej stopy bezrobocia, mogą obejmować okresy czasu krótsze lub dłuższe niż jeden rok kalendarzowy.

Zrozumienie sezonowości

Sezonowość odnosi się do okresowych fluktuacji w pewnych obszarach biznesowych i cyklach, które występują regularnie w oparciu o konkretny sezon. Sezon może odnosić się do sezonu kalendarzowego, takiego jak lato lub zima, lub może odnosić się do sezonu handlowego, takiego jak sezon wakacyjny.

Przedsiębiorstwa, które rozumieją sezonowość swojej działalności, mogą przewidzieć i rozłożyć w czasie zapasy, zatrudnienie i inne decyzje tak, aby zbiegały się z oczekiwaną sezonowością powiązanych działań, zmniejszając w ten sposób koszty i zwiększając przychody.

Ważne jest, aby rozważyć skutki sezonowości podczas analizy akcji z fundamentalnego punktu widzenia, ponieważ może ona mieć duży wpływ na zyski inwestora i jego portfel. Firma, która doświadcza wyższej sprzedaży w pewnych porach roku, może wydawać się osiągać znaczne zyski w szczycie sezonu i znaczne straty poza sezonem. Jeśli to nie jest brane pod uwagę, inwestor może zdecydować się na zakup lub sprzedaż papierów wartościowych w oparciu o bieżącą działalność, bez uwzględnienia zmian sezonowych, które następnie występują jako część sezonowego cyklu biznesowego spółki.

Sezonowość jest również ważna do rozważenia podczas śledzenia niektórych danych gospodarczych. Na wzrost gospodarczy mogą mieć wpływ różne czynniki sezonowe, w tym pogoda i święta. Ekonomiści mogą uzyskać lepszy obraz tego, jak gospodarka się porusza, gdy dostosują swoje analizy w oparciu o te czynniki. Na przykład, około dwie trzecie produktu krajowego brutto (PKB) Stanów Zjednoczonych stanowią wydatki konsumenckie, które są miarą sezonową. Im więcej konsumenci wydają, tym bardziej gospodarka się rozwija.

I odwrotnie, kiedy ograniczają swoje wydatki, gospodarka się kurczy. Jeśli ta sezonowość nie byłaby brana pod uwagę, ekonomiści nie mieliby jasnego obrazu tego, jak naprawdę porusza się gospodarka.

Przykłady sezonowości

Istnieje wiele różnych przypadków, w których sezonowość może być obserwowana w odniesieniu do regularnych zmian w ciągu roku.

Na przykład, jeśli mieszkasz w klimacie z zimnymi zimami i ciepłymi latami, twoje koszty ogrzewania prawdopodobnie wzrosną w zimie i spadną w lecie. Oczekuje się, że sezonowość kosztów ogrzewania będzie się powtarzać każdego roku w tym samym czasie.

Podobnie, firma, która sprzedaje produkty do opalania i ochrony przeciwsłonecznej w Stanach Zjednoczonych widzi, że sprzedaż wzrasta latem, ponieważ popyt na ich produkty wzrasta. Z drugiej strony, firma będzie prawdopodobnie widziała znaczny spadek w zimie.

Innym obszarem, na który wpływa sezonowość jest sprzedaż detaliczna. Sprzedaż detaliczna mierzy wydatki konsumentów i popyt i jest raportowana co miesiąc przez U.S. census bureau. Dane ulegają wahaniom w niektórych okresach roku, głównie w sezonie zakupów świątecznych. Okres ten przypada na czwarty kwartał roku – pomiędzy październikiem a grudniem. Wielu detalistów doświadcza sezonowej sprzedaży detalicznej, widząc duży skok w wydatkach konsumentów wokół sezonu wakacyjnego.

Special Considerations

Sezonowość i pracownicy tymczasowi

Duzi detaliści, w tym gigant e-retail Amazon, mogą zatrudniać pracowników tymczasowych, aby odpowiedzieć na wyższy popyt konsumencki związany z sezonem wakacyjnym. W 2018 r. firma powiedziała, że zatrudni około 100 000 pracowników, aby pomóc zrównoważyć zwiększoną aktywność oczekiwaną w sklepach.

W międzyczasie detalista Target powiedział, że zatrudni 120 000 na ten sam okres świąteczny. Jak większość detalistów, decyzje te zostały podjęte poprzez zbadanie wzorców ruchu z poprzednich sezonów świątecznych i wykorzystanie tych informacji do przewidywania, czego można się spodziewać w nadchodzącym sezonie. Po zakończeniu sezonu, wielu tymczasowych pracowników nie jest już potrzebnych w oparciu o oczekiwania dotyczące ruchu po sezonie.

Dostosowanie danych do sezonowości

Na wiele danych wpływa pora roku, a dostosowanie do sezonowości oznacza, że można dokonać dokładniejszych porównań względnych między różnymi okresami czasu. Dostosowanie danych do sezonowości wyrównuje okresowe wahania w statystykach lub ruchy w podaży i popycie związane ze zmieniającymi się porami roku. Używając narzędzia znanego jako Sezonowo Dostosowana Roczna Stopa (SAAR), sezonowe wahania w danych mogą być usunięte.

Na przykład, domy mają tendencję do sprzedawania się szybciej i po wyższych cenach w lecie niż w zimie. W rezultacie, jeśli osoba porównuje letnie ceny sprzedaży nieruchomości z medianą cen z poprzedniego roku, może odnieść fałszywe wrażenie, że ceny rosną. Jednakże, jeśli dostosowuje początkowe dane w oparciu o sezon, może zobaczyć, czy wartości są naprawdę rośnie lub tylko chwilowo zwiększa przez ciepłą pogodę.