Product with Purpose Blog

Dla tych, którzy kochają zakupy, szanse są w późnych latach 90-tych i przez 2000’s, odwiedził sklep American Apparel. American Apparel została założona w 1997 roku i było wszystko o dostarczanie odzieży, która została USA i materiały były zawsze pochodzi z USA. American Apparel był pierwszym, który uczynił 'sweatshop free’ głównym nurtem.

Dla wielu ludzi, to był główny punkt sprzedaży. Firma również ukierunkowane nabywców młodzieży z modnych i hipster style i edgy branding. Były one mocno zakorzenione zarówno w handlu detalicznym, jak i w przemyśle produktów promocyjnych o wartości 22 miliardów dolarów. Do 2017 roku zamknęli wszystkie swoje lokalizacje detaliczne (z 281 sklepów) i zbankrutowali (po raz drugi). Od tego czasu zrestrukturyzowali się i ponownie pojawili się na rynku. Więc, co jest teraz z American Apparel?

Na Fairware, przestaliśmy promować American Apparel lat temu, kiedy roszczenia molestowania seksualnego zaczęły się powierzchni i kiedy hiper seksualnej reklamy po prostu nie siedzieć prawo z naszej marki.

American Apparel’s Problemy

Dov Charney, kanadyjski założyciel American Apparel nie był obcy kontrowersji. On jednocześnie zbudował firmę na kamieniu węgielnym etycznego zaopatrzenia i hiper seksualizacji marki. Jak zauważono w artykule Atlantic Magazine w 2017 roku, wizerunek zaczął się rozpadać, ponieważ pozycjonowanie „Made in USA & Sweatshop Free” nie zgadzało się z praktykami na ziemi.

Podczas gdy wiele skarg dotyczących pracy zostało ostatecznie oddalonych, Dov Charney stanął w obliczu litanii roszczeń o molestowanie seksualne, które nie były. Seria spraw o molestowanie seksualne i zniesławienie kosztowała firmę ponad 3 miliony dolarów grzywny.

The New American Apparel

Na początku 2017 roku American Apparel, w swoim drugim wniosku o upadłość, został wystawiony na sprzedaż. Podczas gdy sklepy mogły zostać zamknięte, firma nadal ma wizerunek, który jest markowy w społeczeństwie.

Gildan Activewear, kanadyjski detalista, który był w stanie kupić American Apparel pod koniec 2017 roku za 88 milionów dolarów. Gildan relaunched markę, ale istnieją kluczowe różnice w najnowszej iteracji. Pisaliśmy o Gildan w przeszłości, kiedy kupili Anvil, ulubionego dostawcę t-shirtów Fairware w 2012 roku. W szczególności pisaliśmy o tym, jak rozczarowani byliśmy widząc, jak Gildan eliminuje z produkcji wszystkie zrównoważone linie tekstylne Anvil.

Co się zmieniło dla American Apparel?

Pod kierunkiem Gildan, po ponownym uruchomieniu w sierpniu 2017 roku, nastąpiło kilka kluczowych zmian w American Apparel.

Obrazy jawnie seksualne, które kiedyś były synonimem marki, odeszły. Gildan zmienił kampanię marketingową, aby pokazać wciąż hip, ale mniej ryzykowne ujęcia odzieży, którą American Apparel uczynił popularną.

Nowe przesłanie jest to, że można wyglądać dobrze w cokolwiek chcesz nosić, czy to będzie kolorowa koszula lub legginsy. Empowerment jest coś, co wielu nabywców szukają znaleźć, gdy sklep i ruchy jak rozszerzenie rozmiarów ich ubrania, aby osiągnąć jeszcze więcej ludzi grać do tematu empowerment.

The były CEO nie będzie związany z nowym American Apparel w jakikolwiek sposób po zarzutów, które miały miejsce wraz z licznymi pozwami, w rzeczywistości jest on uruchomiony nowy konkurent. I American Apparel biznesu detalicznego pozostaje zamknięty.

Co o byciu USA Made?

Największa zmiana po Gildan jest to, że American Apparel nie jest w całości wykonane w Ameryce już. Jest to istotna zmiana, jak stary American Apparel było wszystko o byciu wykonane w USA.

The strona teraz stwierdza „Jesteśmy teraz dumnie oferuje style wykonane globalnie. Zapewnienie większej liczby miejsc pracy dla większej liczby ludzi niż kiedykolwiek wcześniej.” Jest to trochę niezręczne biorąc pod uwagę nazwę firmy.

Nowy American Apparel jest wyraźnie biorąc pod uwagę cenę wraz z jakością materiałów, które są używane przy podejmowaniu decyzji, gdzie do outsourcingu materiału dla swoich produktów. To będzie interesujące, aby zobaczyć, czy ich klienci zauważyć.

Szukasz USA Made i zrównoważone koszulki i odzież?

Dla tych, którzy nadal szukają odzieży wyprodukowanej w USA, Fairware nadal ma wiele opcji do wyboru. Nasze najlepsze koszulki z bawełny organicznej, recyklingu PET t-shirt i zrównoważonych dostawców hoody wszystkie oferują Made in USA lub Made in Kanada opcji. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej.