Phil Knight o zaskakującej historii pochodzenia nazwy i Swoosha firmy Nike

Editor’s Note: W tym fragmencie swojego wspomnienia Shoe Dog, założyciel Nike, Phil Knight, dzieli się tym, jak Nike uzyskała swoją nazwę i logo.

Rok był 1971. Moja firma obuwnicza – wówczas o nazwie Blue Ribbon – i Onitsuka, nasz wieloletni japoński dostawca obuwia, miały się rozejść. Musiałem znaleźć zastępstwo dla Onitsuka.

Przypomniałem sobie fabrykę, o której słyszałem, w Guadalajara, tę samą, w której Adidas produkował buty podczas Olimpiady w 1968 roku, rzekomo w celu ominięcia meksykańskich ceł. Jak pamiętałem, buty były dobre. Umówiłem się więc na spotkanie z menedżerami fabryki.

Mimo że fabryka znajdowała się w środkowym Meksyku, nosiła nazwę Kanada. Fabryka na południe od granicy nazwana dla kraju na północ od granicy. No cóż. Nie obchodziło mnie to. Fabryka była duża, czysta, dobrze zarządzana. Plus, to był Adidas-endorsed. Powiedziałem im, że chciałbym złożyć zamówienie. Trzy tysiące par skórzanych butów piłkarskich, które planowałem sprzedawać jako buty piłkarskie.

Teraz o tym logo. Mój nowy but piłkarski musiałby mieć coś, co odróżniałoby go od pasków Adidasa i Onitsuki. Przypomniałem sobie o młodej artystce, którą poznałem w Portland State, Carolyn Davidson. Kiedy wróciłem do Oregonu, zaprosiłem ją do biura i powiedziałem, że potrzebujemy logo.

„Jakiego rodzaju?” zapytała.

„Nie wiem”, odpowiedziałem.

„To daje mi dużo do myślenia”, powiedziała.

„Coś, co wywołuje poczucie ruchu”, powiedziałem.

Spojrzała zdezorientowana. Oczywiście, że tak, bełkotałem. Nie byłam pewna, czego dokładnie chciałam. Nie byłem artystą. Pokazałem jej but do piłki nożnej i powiedziałem, bez przekonania: „To. Potrzebujemy czegoś do tego.”

Powiedziała, że spróbuje.

„Motion,” mamrotała, wychodząc z mojego biura. „Ruch.” Kilka tygodni później wróciła z teczką szkiców.

Przeglądałem je z moim dyrektorem operacyjnym Bobem Woodellem oraz sprzedawcą i pierwszym pełnoetatowym pracownikiem Jeffem Johnsonem. Stopniowo zbliżaliśmy się do konsensusu. Podobał nam się … ten … nieco bardziej niż pozostałe.

Wygląda jak skrzydło, powiedział jeden z nas.

Wygląda jak szum powietrza, powiedział inny.

Wygląda jak coś, co biegacz może zostawić po sobie. Wszyscy zgodziliśmy się, że wygląda na nowe, świeże, a jednak w jakiś sposób – starożytne.

Ponadczasowe.

Za jej wiele godzin pracy, wręczyliśmy Carolyn nasze najgłębsze podziękowania i czek na 35 dolarów, po czym wysłaliśmy ją w drogę.

Po jej wyjściu, nadal siedzieliśmy i wpatrywaliśmy się w to jedno logo, które tak jakby wybraliśmy i tak jakby domyślnie się na nie zdecydowaliśmy. „Coś w nim przyciąga wzrok”, powiedział Johnson. Woodell się zgodził. Zmarszczyłem brwi, podrapałem się po policzku. „Wam podoba się bardziej niż mnie,” powiedziałem. „Ale mamy mało czasu. To będzie musiało wystarczyć.”

„Nie podoba ci się?” powiedział Woodell.

Westchnąłem. „Nie kocham go. Może do mnie dorośnie.”