How to Run A Content Audit in 2021

Cele audytu treści

Przeprowadzenie audytu treści w witrynie może okazać się korzystne dla Twojego ruchu i poprawić doświadczenia Twoich czytelników.

Po pierwsze, audyty treści pomagają zwrócić uwagę na obszary w witrynie, które nie są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem rankingu w wyszukiwarkach. Na przykład, możesz dodać opisy meta do swoich postów na blogu jako część swojej obecnej strategii, ale jeśli zawsze tak nie było, audyt treści pomoże Ci zlokalizować, które posty wymagają aktualizacji.

Audyt treści pomaga również zidentyfikować nowe zasady SEO, których być może jeszcze nie wdrażasz na swojej stronie. Czy wiesz, że dodanie słów kluczowych do nagłówków w twojej witrynie daje wyszukiwarkom więcej wskazówek na temat tego, o czym jest twoja strona?

Jeśli wyszukiwarki mają wystarczającą wiedzę na temat treści w twojej witrynie, będą w stanie sugerować twoje strony na wyższym poziomie, niż już są.

Wykonanie audytu jest szansą dla ciebie na aktualizację treści w witrynie, aby poprawić zrozumienie witryny przez czytelników. Na przykład, możesz nie wiedzieć, że linki na jednej z twoich stron produktowych są uszkodzone, ale audyt treści daje ci przypomnienie, aby zaktualizować te linki.

Twój audyt treści powinien doprowadzić do aktualizacji treści, poprawy rankingu twoich stron internetowych i uczynienia witryny, którą prezentujesz czytelnikom, łatwą w nawigacji i wolną od błędów.

Aby upewnić się, że audyt treści jest wartościowy, wygospodaruj wystarczająco dużo czasu na jego przeprowadzenie. Ale nie musisz być w tym sam. W rzeczywistości, możesz znaleźć wiele szablonów, które poprowadzą Cię przez audyt treści, jeśli nie jesteś pewien od czego zacząć.

Spójrzmy na szablon, następny.

Zanurzmy się w to, jak wygląda audyt treści, jak go przeprowadzić i narzędzia, które pomogą Ci stworzyć najbardziej efektywny audyt treści dla Twoich potrzeb.

Szablon audytu treści

Ten szablon prowadzi Cię przez sprawdzanie On-Page SEO Twojej witryny. Działa dla wielu typów stron. Na przykład, strona główna, strona docelowa, post na blogu, a nawet strona z formularzami. W szablonie jest miejsce na zapisanie typu strony, dzięki czemu możesz zachować porządek w szablonie.

Pod każdą sekcją szablon powie ci, dlaczego ma ona znaczenie dla optymalizacji strony. Na przykład, gdy zauważysz, że masz wiele stron, które są podobne, znaczniki kanoniczne upewnią się, że są one prawidłowo zgrupowane razem.

Poniżej omówimy sekcje szablonu.

W pierwszej kolumnie określisz typ strony dla każdej strony, którą kontrolujesz. Następnie wypełnij adres URL i zwróć uwagę na wszelkie znaczniki kanoniczne, jakie może posiadać Twoja strona. Pamiętaj, że możesz znaleźć znaczniki kanoniczne w kodzie źródłowym swojej strony.

Następnie zaznacz, czy twoja strona jest częścią sekwencji stron. To zapewni, że twój kod jest odpowiednio sformatowany do sekwencjonowania.

Następnie wypełnisz kilka szczegółów dotyczących kopii strony. Na przykład, tytuł strony. Gdybym na przykład włączał do audytu wpis na blogu podobny do tego, umieściłbym „How to Run an SEO Content Audit” w tej sekcji, pokazanej poniżej:

Ta sekcja upewnia się, że będziesz miał słowa kluczowe w tytule strony, zwiększając ranking SERP. Podobnie, w następnej sekcji, zdefiniujesz cel każdej strony i słowa kluczowe tej strony.

Więc, dla tego wpisu na blogu, zdefiniuję cel jako, „Edukacja czytelników o tworzeniu audytu treści,” a moje słowa kluczowe będą czymś podobnym do „On-Page SEO,” i „Audyty treści.”

Po tym, zauważysz nagłówki na swojej stronie. Dobrą zasadą jest upewnienie się, że co najmniej jedno słowo kluczowe pojawia się w H2, aby pomóc w rankingu. To samo z opisami meta, następną sekcją – krótki, zwięzły opis twojej treści powinien również zawierać słowo kluczowe, aby poprawić ranking.

Jak już nakreślisz swoje nagłówki i zawrzesz opis meta, wtedy skupisz się na obrazach. Uwzględnij nazwę pliku swojego obrazu i zwróć uwagę na tekst alt tych obrazów. Przypomnij sobie, że tekst alt mówi Google, co twój obraz jest o, więc jeśli twoje obrazy nie mają żadnych, to jest to dobre przypomnienie, aby je dodać.

Następnie, masz zamiar skupić się na linkach: wewnętrznych i wychodzących. Usuń zepsute linki wewnętrzne i upewnij się, że Twoja strona posiada co najmniej 2-3 (pamiętaj, że linki wewnętrzne dają Ci możliwość zwiększenia ruchu na innych stronach).

Po optymalizacji linków, zwróć uwagę na szybkość strony. Jeśli ładowanie strony trwa dłużej niż 2 sekundy, może ona nie utrzymać uwagi czytelnika.

Wreszcie, ostatnia sekcja upewnia się, że twoja strona jest dostępna do udostępniania na portalach społecznościowych i jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Te funkcje strony poprawiają dostępność Twojej strony.

Ten szablon oferuje również listę kontrolną. Lista kontrolna Audytu SEO jest kolejnym arkuszem kalkulacyjnym, który upewnia się, że zawartość Twojej strony jest w pełni zoptymalizowana i aktualna. Tak więc, pierwszy szablon pomaga zaktualizować On-Page SEO Twojej witryny, podczas gdy lista kontrolna daje Ci dogłębne odniesienie do przeprowadzania audytu:

Na przykład, kiedy przechodzisz przez arkusz, możesz oczekiwać, że będziesz zawierał informacje na temat elementów On-Page Twojej witryny, ale będziesz również sprawdzał indeksowanie i indeksowanie, czynniki rankingowe, treść i strukturę linków, kody statusu, kodowanie i internalizację.

Aby skorzystać z listy kontrolnej, po prostu zaznacz „Tak” lub „Nie” dla każdego zadania i dodaj wszelkie notatki, aby się do nich odnieść.

Jak przeprowadzić audyt treści

Pomyśl o swoich celach.

Po pierwsze, pomyśl o tym, co chcesz osiągnąć. Kiedy masz swoje cele w umyśle, będziesz miał lepszy pomysł, jak skategoryzować swój audyt później.

W ostatecznym rozrachunku, audyt treści identyfikuje angażujące treści dla odbiorców i może zawierać informacje na temat SEO i współczynników konwersji. Jednym z celów do rozważenia może być identyfikacja, które z Twoich stron muszą być zoptymalizowane pod kątem SEO. Alternatywnie, można pomyśleć o znalezieniu najbardziej interesujących i najlepiej działających treści dla odwiedzających witrynę i umieścić je na stronie głównej lub w biuletynie e-mail.

Identyfikacja celów firmy zapewni, że audyt treści będzie przydatny zarówno dla księgowości, jak i aktualizacji strategii z taktyką poprawy. Po zakończeniu tego procesu nadszedł czas na zebranie treści.

Zbierz swoją treść.

Jaką treść zamierzasz poddać audytowi? Najczęściej audytowane są opisy produktów, wpisy na blogach, multimedia i publikacje. Zdecyduj o tym i zbierz backlog wszystkich tych treści.

Aby to osiągnąć, zbierz adresy URL stron internetowych, które wybrałeś do audytu. Jeśli masz małą witrynę, możesz to zrobić ręcznie i umieścić je w arkuszu kalkulacyjnym, jednak istnieją również narzędzia online, które zrobią to za Ciebie, takie jak SEMrush, Screaming Frog i HubSpot.

SEMrush i Screaming Frog dostarczą tych informacji w oparciu o twoją sitemapę. Mapa strony to plik, który zawiera wszystkie informacje o Twojej witrynie i może być utworzony za darmo online. Aby uzyskać więcej informacji na temat sitemap, sprawdź nasz przewodnik tutaj.

Kategoryzuj swoją zawartość.

Po otrzymaniu audytu, skategoryzuj go w arkuszu kalkulacyjnym. Niektóre narzędzia online kategoryzują informacje dla Ciebie, ale jeśli chcesz przejść przez to sam, jest to również wykonalne. Kategorie pozwolą ci zachować porządek, abyś mógł upewnić się, że audyt treści spełnia twoje potrzeby.

Kilka kategorii, które możesz uwzględnić, to typ treści, autor(y), data publikacji i format treści. Pomyśl o kategoriach, które są przydatne do poznania różnych elementów treści. Na przykład, jeśli przeprowadzasz audyt wpisów na blogu, ważne informacje do wyciągnięcia to data publikacji lub aktualizacji, autor, typ treści i metadane (takie jak tytuł i opis).

Inną ważną kategorią są metryki. Niektóre narzędzia online będą zawierać je w audycie, ale Google Analytics może również wyciągnąć dane dla Ciebie. Metryki mogą dostarczyć więcej informacji do późniejszej analizy.

W tym momencie Twój arkusz kalkulacyjny powinien zawierać adresy URL Twoich treści, kategorie, metadane (jeśli są zawarte) i dane metryczne.

Analiza danych.

Teraz nadszedł czas, aby spojrzeć na swoje dane krytycznie. To jest krok, który pozwoli Ci dobrze zmierzyć stan Twoich treści. Analizując dane, warto zwrócić uwagę na kilka rzeczy:

• Brakujące treści – Czym interesują się Twoi odbiorcy, a czego nie poruszyłeś?
• Treści, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów – Które elementy treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów?
• Nieaktualna treść – Jeśli masz starą treść, czy można ją zaktualizować lub przerobić, aby utrzymać optymalizację?
• Treść, która działa bardzo dobrze.

Bazując na wynikach tej analizy, uporządkuj je w arkuszu kalkulacyjnym. Sposobem na to jest przypisanie różnych kolorów w oparciu o to, co analizujesz i podświetl wiersze tymi kolorami, abyś miał pojęcie, która kategoria jest która, i które z nich zajmują największą część twojej ogólnej biblioteki treści.

Twórz pozycje działań.

W tym kroku, sfinalizujesz i wyczyścisz swój audyt. Teraz wiesz, na czym się skupić w oparciu o analizę i możesz przejść stamtąd. Pomyśl o stanowiskach do usunięcia, aktualizacji, przepisania, lub restrukturyzacji.

Aby uporządkować te elementy działań, dodaj ostatnią kolumnę do arkusza kalkulacyjnego – taką, która jest blisko przodu, abyś mógł mieć na nią oko. Ta kolumna pozwoli Ci wiedzieć, jakie działania należy podjąć w odniesieniu do konkretnego adresu URL. Czy zamierzasz zachować, zaktualizować, usunąć lub ponownie napisać ten wpis na blogu?

Jeśli planujesz uszeregowanie według priorytetów lub uwzględnienie osi czasu dla tego audytu, teraz jest czas, aby to uwzględnić, jak również. Niektóre organizacje używają pełnowymiarowych kalendarzy treści, podczas gdy inne nie potrzebują ich. Aby stworzyć oś czasu priorytetów, która najlepiej pasuje do Twojego audytu treści, pomyśl o swoich celach i o tym, które elementy mają sens do wykonania w pierwszej kolejności.

Teraz przejdźmy do niektórych narzędzi do audytu treści, których możesz użyć do dalszej automatyzacji procesu audytu treści.

Narzędzia do audytu treści

Screaming Frog

Cena: Pierwsze 500 linków za darmo, bez ograniczeń za 150$/rok

Screaming Frog to crawler stron internetowych. Zbiera adresy URL z twojej sitemap i tworzy audyt SEO dla ciebie. Jeśli masz mniejszą witrynę, Screaming Frog może przeprowadzić audyt do 500 linków za darmo.

Źródło obrazu

Pulpitowa strona Screaming Frog jest świetna, ponieważ dostarcza mnóstwo analiz na temat Twojej witryny i kategoryzuje je dla Ciebie. Ponieważ audyt jest oparty na SEO, daje również informacje o tym, jak poprawić SEO, co jest prawdopodobnie przydatne, w zależności od twoich celów.

SEMrush

Cena: Free plan, or $99-$399/month

W trzech krokach użytkownicy SEMrush mogą otrzymać solidny audyt. Wprowadzając żądaną domenę, otrzymasz spersonalizowany raport, który pokaże Ci, gdzie możesz poprawić swoją witrynę:

Źródło obrazu

Z tego miejsca możesz podłączyć konto narzędzia analitycznego, takiego jak Google Analytics, jeśli chcesz zobaczyć więcej informacji o swojej sitemapie, takich jak posty, które są najbardziej angażujące dla Twoich odbiorców. Możesz wykorzystać te informacje podczas opracowywania strategii – identyfikacja treści, które działają dobrze dla twoich odbiorców, daje ci pomysł na to, co pokryć.

Google Analytics

Cena: Free

Mimo, że Google Analytics nie daje Ci tradycyjnego audytu, dostarcza dobrych informacji, które pomogą Ci sformułować audyt. Pozwala Ci wiedzieć, kto i skąd odwiedza Twoją witrynę. Dodatkowo daje informacje o zachowaniach odwiedzających:

Daje dane o ilości czasu, jaki odwiedzający spędzają na stronach internetowych, najpopularniejszych stronach internetowych i różnych wzorcach widzianych u odwiedzających. Jednym z tych wzorców może być najpopularniejszy post na blogu w USA wśród odwiedzających w wieku 18-24 lat.

DYNO Mapper

Cena: $40-$399/miesiąc

Jeśli szukasz generatora sitemap, DYNO Mapper ma dostępną tę funkcję. W DYNO Mapper dostępne jest również narzędzie do audytu treści. Ta strona jest naprawdę dobra w znajdowaniu potencjalnych problemów w SEO twoich treści.

Źródło obrazu

DYNO Mapper przechowuje również raporty z postępów twoich audytów, dzięki czemu możesz monitorować, jak się poprawiają i działają. Same audyty przedstawiają, jak twoje treści mogą być podane w najlepszy sposób dla wyszukiwarek, co jest doskonałą metryką dla audytów treści.

WooRank

Cena: $ 60-$249/miesiąc

WooRank ma dwie niesamowite funkcje do audytu treści: SEO monitoring i Site Crawler. SEO Monitoring z WooRank pozwala poznać stan wydajności na swoich stronach docelowych, które są informacje, które można umieścić w audycie. Pozwala również dowiedzieć się, czy Twoja witryna kiedykolwiek upadła i jak to wpłynęło na SEO, kolejna metryka do zaimportowania, jeśli śledzisz metryki stron internetowych w audycie.

Image Source

Funkcja Site Crawl pozwala dowiedzieć się, jak Google widzi Twoją witrynę i interpretuje informacje dla wyszukiwarek. Ta informacja jest świetną wiedzą, aby uczynić audyty bardziej efektywnymi, kiedy wymyślasz elementy działań na przyszłość.

Teraz, kiedy posiadasz dużą wiedzę na temat audytów treści, jak je tworzyć, gdzie je pozyskiwać i ważne elementy, które należy uwzględnić, jesteś w pełni przygotowany, aby włączyć je do swojej organizacji. Spróbuj i wykorzystaj je, aby podnieść poziom swojej następnej kampanii. Szczęśliwego audytu!