How to Get the Most Out of the Search Terms Report in

W ciągu ostatnich kilku tygodni przechodziliśmy przez zakładkę Google Ads dimensions z serią postów podkreślających każdy z raportów, które można znaleźć w ramach wciąż stosunkowo nowego pakietu raportowania Google Ads dimensions. Pierwsze pięć postów z tej serii dotyczyło:

• Google Ads Dayparting – The Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via the Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

W tej odsłonie skupimy się na raporcie wyszukiwanych haseł w zakładce dimensions:

What Is the Search Terms Report? Dlaczego jest ważny?

Raport terminów wyszukiwania jest podobny do raportów zapytań do wyszukiwania, które można było znaleźć w Centrum raportowania Google Ads w starym interfejsie Google Ads. Zapytania do wyszukiwania są z pewnością bardzo ważnym elementem reklamy online, ponieważ pokazują one nie tylko słowa kluczowe, na które licytujesz, ale rzeczywiste zapytania, które prowadzą ruch do Twojej witryny. Dane z zapytań oferują wgląd w to, które zapytania nie działają (nawet jeśli mogą być związane, na wyższym poziomie, ze słowami kluczowymi, które są) i które zapytania działają lepiej niż myślałeś.

To powiedziawszy, ważną rzeczą, aby zauważyć o raporcie terminów wyszukiwania jest to, że można teraz znaleźć bardzo podobne dane w domyślnych raportach karty słów kluczowych, i że z tych widoków można wyznaczyć negatywy prawo z interfejsu Google Ads:

Jeśli szukasz szybkiego wyciągnięcia raportu, aby rzucić okiem na dane o zapytaniach i chcesz mieć możliwość natychmiastowego ustawienia negatywów i dodania zapytań do swoich kampanii jako słów kluczowych, to lepiej skorzystać z zakładki kampanii i tam spojrzeć na wyszukiwane hasła. Wartość raportu wyszukiwanych haseł jest naprawdę w ciągnięciu większych ilości danych zapytań do Excela, aby manipulować danymi tam. Możesz uzyskać podobne dane z karty słów kluczowych, ale często uzyskanie masy danych do tego celu jest znacznie szybsze i łatwiejsze w ramach raportu terminów wyszukiwania:

Jak widać z opcji wokół pobierania raportu, opcje z zakładki wymiary pozwalają na stworzenie naprawdę solidnego raportu, gdzie można:

• Dostosować kolumny/dane, które są pokazywane w raporcie
• Podkładać warstwy na dodatkowe segmenty, takie jak konwersja, czas lub dane sieciowe
• Zaplanować raporty do uruchamiania co tydzień lub miesiąc, dzięki czemu możesz mieć ten sam raport w kolejce do wykorzystania w normalnym procesie optymalizacji.

Co powinienem zrobić z danymi po wyeksportowaniu ich z Search Query Report?

Po wyeksportowaniu tych danych, to co z nimi zrobisz na bieżąco, może być naprawdę serią postów samą w sobie (***corny segue alert***). I w gruncie rzeczy, tak właśnie było!

Chad Summerhill napisał świetną pięcioczęściową serię tutaj na blogu o eksploracji zapytań w wyszukiwarkach:

• Część 1: The Power of Search Queries
• Część 2: Getting the Right Data
• Część 3: Preparing Your Data
• Część 4: Mining Your Data for Insights
• Część 5: Acting On Your Insights

I oczywiście, jeśli nie czujesz się komfortowo grzebiąc w Excelu z dużymi ilościami danych o wyszukiwaniach lub po prostu nie masz na to czasu, produkt PPC WordStream automatyzuje wiele czynności związanych z eksploracją danych o wyszukiwaniach w celu uzyskania ważnych informacji o Twojej kampanii. Możesz wypróbować produkt za darmo lub sprawdzić demo, aby dowiedzieć się więcej.