Greenwashing

Co to jest Greenwashing?

Greenwashing jest, gdy firma spędza czas i pieniądze na reklamę i marketing5 P marketingu5 P marketingu – Produkt, Cena, Promocja, Miejsce i Ludzie – są kluczowe elementy marketingowe wykorzystywane do pozycjonowania firmy strategicznie. 5 P” marketingu, że ich towary lub usługi są przyjazne dla środowiska, podczas gdy w rzeczywistości takie nie są. Innymi słowy, greenwashing jest aktem dokonywania fałszywych lub wprowadzających w błąd twierdzeń na temat korzyści środowiskowych produktu, usługi, technologii itp.

Co jest uważane za greenwashing?

Firma jest uznawana za greenwashing, jeśli spędza duże ilości czasu i pieniędzy w reklamie i marketingu swoich „zielonych” towarów lub usług, a nie używa tego czasu i pieniędzy w rzeczywistym wdrażaniu praktyk przyjaznych dla środowiska.

Rationale Behind Greenwashing

Społeczeństwo zmienia się w kierunku bycia bardziej świadomym ekologicznie. Z przesunięciem w preferencjach konsumentów w kierunku bardziej przyjaznych dla środowiska towarów lub usług, firmy, które nie włączają przyjaznych dla środowiska praktyk do swojego modelu biznesowego są karane przez konsumentów.

Przesunięcie w kierunku bycia bardziej świadomym ekologicznie wywiera presję na znaczną liczbę firm, aby przyjąć przyjazne dla środowiska praktyki. Popyt na firmy, aby przejść „zielony” powoduje odpowiedni wzrost liczby przedsiębiorstw, które twierdzą, zielone poświadczenia, gdy w rzeczywistości mają bardzo mało do niczego.

Oprócz presji konsumentów powodujących firmy angażować się w greenwashing, praktyka ta również pomaga firmie w generowaniu pozytywnych public relations i zwiększenie firmy wizerunek markiBrand EquityW marketingu, kapitał własny marki odnosi się do wartości marki i jest określona przez konsumenta postrzegania marki. Kapitał własny marki może być pozytywny lub. Firma, która twierdzi, że jest przyjazna dla środowiska, jest natychmiast bardziej atrakcyjna niż firma, która nie dba o środowisko lub aktywnie je niszczy.

Siedem grzechów Greenwashing

W 2008 i 2009 roku badacze z TerraChoice udali się do sklepów wielkopowierzchniowych w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii i zanotowali produkty, które wysuwały roszczenia środowiskowe.

W samych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, 2 219 produktów wysuwało 4 996 roszczeń ekologicznych. Spośród 2 219 produktów, które złożyły oświadczenia, ponad 98% popełniło przynajmniej jeden z tych, które firma TerraChoice Environmental Marketing określiła jako „Siedem grzechów Greenwashingu”. Innymi słowy, 98% produktów było winnych greenwashingu.

Siedem grzechów greenwashingu, według TerraChoice, jest następujących:

#1 Grzech ukrytego kompromisu

Kwestie środowiskowe, które są podkreślane kosztem innych, potencjalnie bardziej niepokojących kwestii. Na przykład, zbiór papieru niekoniecznie jest przyjazny dla środowiska, ponieważ pochodzi on z lasu pozyskiwanego w sposób zrównoważony.

#2 Grzech braku dowodu

Twierdzenia dotyczące środowiska, które nie są poparte dowodami rzeczowymi lub certyfikatem strony trzeciej. Na przykład, produkty, które twierdzą, że określony procent produktu pochodzi z treści poddanych recyklingowi przez konsumentów, nie podając żadnych faktycznych danych ani szczegółów.

#3 Grzech niejasności

Twierdzenia środowiskowe, które są pozbawione konkretów i uważane za pozbawione znaczenia. Na przykład, termin „całkowicie naturalny” niekoniecznie jest „zielony” – rtęć, uran i arsen, aby wymienić tylko kilka, występują naturalnie.

#4 Grzech czczenia fałszywych etykiet

Tworzenie fałszywych certyfikatów lub etykiet w celu wprowadzenia konsumentów w błąd. Na przykład, tworzenie fałszywych certyfikatów, aby wprowadzić konsumentów w błąd, że produkt przeszedł przez legalny proces zielonego przeglądu.

#5 Grzech nieistotności

Podkreślanie niezwiązanych z tym kwestii środowiskowych. Na przykład, mówienie, że telefon jest „wolny od CFC”, podczas gdy CFC są już zakazane przez prawo.

#6 Grzech mniejszego zła

Twierdzenia środowiskowe na produktach, które nie mają żadnych korzyści dla środowiska na początku. Na przykład, mówienie, że papierosy są ekologiczne.

#7 Grzech Fibbingu

Twierdzenia ekologiczne, które są rażąco fałszywe. Na przykład twierdzenie, że samochód z silnikiem diesla emituje zero dwutlenku węglaKredyt węglowyKredyt węglowy to zbywalne pozwolenie lub certyfikat, który daje jego posiadaczowi prawo do emisji jednej tony dwutlenku węgla lub równoważnej ilości do atmosfery.

Przykład kampanii Greenwashing: British Petroleum

Pierwszy ruch British Petroleum w kierunku stania się „zielonym” rozpoczął się w 1997 r., kiedy opuściła branżową grupę zaprzeczającą zmianom klimatycznym i uznała związek między globalnym ociepleniem a paliwami kopalnymi. Do 2000 roku firma zatrudniła firmę reklamową Ogilvy & Mathers, aby rozpocząć kampanię rebrandingową o wartości 200 milionów dolarów.

Firma przemianowała nazwę British Petroleum na BP i przyjęła nowy slogan: „Beyond Petroleum”. Firma zmieniła również wizerunek swojej marki na zielony, żółty i biały słonecznik, który ma przedstawiać „ciepłe i rozmyte uczucia” związane z Ziemią. BP również greenwashed się poprzez współpracę z grupami zielonych i dekorowanie swoich stacji benzynowych z „zielonych” images.

Despite British Petroleum próba greenwash, firma pozostaje spółka naftowa, która czerpie swoje przychody Przychody ze sprzedaży Przychody ze sprzedaży jest przychód otrzymany przez spółkę z jego sprzedaży towarów lub świadczenia usług. W księgowości, terminy „sprzedaż” i od zanieczyszczania powietrza i niszczenia planety. Dzięki wielu kontrowersyjnym wyciekom ropy naftowej w ciągu ostatnich dwóch dekad, takim jak wyciek ropy naftowej z platformy Deepwater Horizon, próby British Petroleum, aby wyprać się na zielono, przycichły.

Dodatkowe zasoby

CFI jest oficjalnym dostawcą globalnego certyfikatu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA® Dołącz do 850 000+ studentów, którzy pracują dla takich firm jak Amazon, J.P. Morgan i Ferrari program certyfikacji, zaprojektowany, aby pomóc każdemu stać się światowej klasy analitykiem finansowym. Aby nadal się uczyć i rozwijać swoją karierę, dodatkowe zasoby CFI poniżej będą przydatne:

• Corporate Social Responsibility (CSR)Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR)Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) odnosi się do strategii, które firmy wprowadzają w życie jako część ładu korporacyjnego, które mają na celu
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, ESG jest akronimem od Environmental, Social, and (Corporate) Governance, trzech szerokich kategorii lub obszarów zainteresowania dla tego, co jest
• OdszkodowanieOdszkodowanie jest umową prawną przez jedną stronę, aby utrzymać inną stronę bez winy – nie ponosi odpowiedzialności – za potencjalne straty lub szkody.

.