Evergreen Content: What It Is, Why You Need It and How to Create It
On 14 listopada, 2021 by admin
Dwa słowa: evergreen content.
Te dwa słowa są podstawą naszej strategii tutaj w Ahrefs. To dzięki nim rozwinęliśmy nasz blog z 15 000 odwiedzających/miesiąc do >200 000 odwiedzających/miesiąc:
W tym artykule wyjaśnię, czym jest wiecznie zielona treść, dlaczego jest ważna i jak wykorzystać ją w swojej strategii marketingu treści.
Przedtem jednak poznajmy kilka podstaw.
Co to jest wiecznie zielona treść?
Wiecznie zielona treść to treść, która nie traci na aktualności. Obraca się wokół tematu, który jest zawsze istotny dla czytelników, niezależnie od bieżącego cyklu informacyjnego lub pory roku. Jej nazwa pochodzi od evergreen – rośliny, która zachowuje swoje zielone liście przez cały rok.
To ma sens. Ale jeśli przyjrzysz się bliżej tej definicji, zauważysz, że mówi ona o dwóch różnych rzeczach:
Treści i tematach.
Jest to ważne rozróżnienie, o którym większość artykułów o wiecznie zielonej treści nie wspomina.
Evergreen topics
Evergreen topics to takie, które cieszą się stałym zainteresowaniem i wolumenem wyszukiwania w czasie.
Oto kilka przykładów evergreen topics:
- „Jak schudnąć”- Nie ma znaczenia, czy jest rok 2019 czy 100 lat od teraz. Ludzie zawsze będą chcieli schudnąć.
- „Jak usmażyć jajko”-Jajka są stałą częścią angielskich śniadań i wielu innych ulubionych posiłków na świecie. Ludzie nie przestaną jeść smażonych jajek w najbliższym czasie, dlatego istnieje stałe zainteresowanie nauką smażenia jajek.
- „Wyniki piłki nożnej”-Mecze piłki nożnej (przepraszam, ludzie z USA) są rozgrywane cały czas, a fani piłki nożnej są zawsze zainteresowani najnowszymi wynikami.
Przykładami tematów, które nie są wiecznie zielone, mogą być:
- „Wybory prezydenckie w USA”- Wybory odbywają się co cztery lata.
- „Gdzie kupić pisanki”- Podobnie, Wielkanoc zdarza się tylko raz w roku.
- „Olimpiada”-Jeśli policzysz zarówno letnią, jak i zimową olimpiadę, dzieje się to raz na dwa lata.
- „Khabib vs. McGregor”-To było jednorazowe wydarzenie w październiku 2018 roku.
Evergreen content
Evergreen content to treści o wiecznie zielonym temacie, które nigdy się nie dezaktualizują.
Oto kilka przykładów evergreen content:
- 10 Ways to Lose Weight Without Dieting-Podstawy utraty wagi nie zmieniają się zbytnio. Spal więcej kalorii niż zużywasz i jesteś złoty. Dlatego ten fragment treści jest wciąż evergreen, mimo że nie był aktualizowany od 2007 roku.
- How To Fry an Egg-Ten post został opublikowany w 2017 roku. Ale nadal jest evergreen. Proces nie zmienia się aż tak bardzo i nie ma potrzeby aktualizowania postu.
- Wyniki piłki nożnej-Teraz spodziewasz się, że pokażę fragment treści dla „wyników piłki nożnej”, prawda? To jest miejsce, gdzie różnica pomiędzy wiecznie zielonymi tematami i treścią zaczyna być jasna, ponieważ…
Nie ma wiecznie zielonej treści na wiecznie zielony temat wyników piłkarskich.
Jeśli napisałbyś o najnowszych wynikach piłkarskich dzisiaj, byłoby to nieistotne za tydzień od teraz, pomimo ciągłego zainteresowania tematem.
Wrócę do tego później i wyjaśnię sposób radzenia sobie z tym.
Dlaczego evergreen content jest ważny?
Gdy Donald Trump wygrał wybory w 2016 roku, New York Times poinformował o tym.
Bo byli jednymi z pierwszych nielicznych, którzy złamali wiadomości, ich witryna zobaczyła ogromny skok ruchu.
Ale to trwało tylko przez kilka miesięcy. Gdy ludzie zaczęli godzić się z wygraną Donalda Trumpa, nie byli już zainteresowani tematem „Donald Trump wygrał wybory”
Jako taki, ruch w tym artykule spadł.
Za każdym razem, gdy publikujesz tego rodzaju post i jest on szeroko udostępniany, otrzymujesz początkowy przypływ ruchu. Nazywamy to „spike of hope”. Z czasem, gdy zainteresowanie słabnie, szybko przekształca się to w „flatline of nope.”
To stawia Cię na chomikowym kole tworzenia treści. Musisz ciągle publikować. Kiedy przestaniesz, Twój ruch spadnie.
I właśnie dlatego powinieneś tworzyć evergreen content wokół evergreen topics. Pomaga Ci to:
- Wykonywać mniej pracy. Nie musisz często zmieniać lub aktualizować treści, co oszczędza czas.
- Zdobądź regularny ruch organiczny. Zadaniem Google jest dostarczanie odpowiedzi na zapytania ludzi. Jeśli treść jest nieaktualna, nie znajdzie się w rankingu. Tworzenie wiecznie zielonych treści jest najlepszym rozwiązaniem, jeśli chcesz przyciągać organiczny ruch do swojej strony miesiąc po miesiącu, rok po roku i nie widzieć spadku ruchu po miesiącu lub dwóch.
To jest to, co robimy w Ahrefs.
Nigdy nie zajmujemy się nowościami, modami lub kontrowersyjnymi kwestiami, którymi ludzie nie będą się przejmować w przyszłym tygodniu. Celujemy tylko w wiecznie zielone tematy i robimy wszystko co w naszej mocy, aby stworzyć treść, która jest tak wiecznie zielona jak to tylko możliwe.
Jak to zrobić? To dwuetapowy proces:
Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego nigdy nie piszemy o aktualizacjach algorytmów Google, oto dlaczego 🙂
Google cały czas wprowadza aktualizacje algorytmów. Więc o ile w tym miesiącu może być spore zainteresowanie aktualizacją Panda/Penguin/Medic/Florida/, to w następnym często już nikogo to nie obchodzi.
Krok 1: Znajdź wiecznie zielone tematy
Znalezienie wiecznie zielonych tematów polega na trzymaniu się z dala od modnych tematów i skupieniu się na tematach o stałym potencjale ruchu wyszukiwania.
Aby to zrobić, musisz przeprowadzić badania słów kluczowych.
Oto jak.
a) Znajdź słowa kluczowe z wolumenem wyszukiwania
Brainstorm kilka tematów, które chciałbyś targetować na swoim blogu. Wprowadź te tematy do Eksploratora Słów Kluczowych Ahrefs (lub innego narzędzia do słów kluczowych).
Możesz również spojrzeć na różne raporty pomysłów na słowa kluczowe, aby zobaczyć, czy są inne wiecznie zielone tematy, które mógłbyś targetować:
Spójrz na ich wolumeny wyszukiwania. Czy jest wystarczający potencjał wyszukiwania?
Jeśli nie, to może być tak, że ludzie szukają tego tematu w inny sposób. Aby sprawdzić, czy tak jest, spójrz na Temat nadrzędny.
Temat nadrzędny określa, czy możesz uplasować się w rankingu dla docelowego słowa kluczowego, podczas gdy zamiast tego celujesz w bardziej ogólny temat.
Możesz również spojrzeć na strony o najwyższej pozycji w rankingu. Czy są one coraz dużo ruchu? Jeśli tak, może to być temat wiecznie żywy.
Dowiedz się więcej w naszym przewodniku po badaniach słów kluczowych.
b) Sprawdź pozytywny trend w czasie
Słowo kluczowe może mieć przyzwoity wolumen wyszukiwania. Ale będziesz chciał się upewnić, że temat jest wiecznie zielony.
To znaczy, że nie powinien być:
- Trend spadkowy;
- Sezonowy.
Dzięki narzędziom takim jak Google Trends, możesz łatwo sprawdzić, czy temat zyskuje lub traci popularność w czasie. Na przykład oczywiste jest, że słowa kluczowe takie jak „prezenty świąteczne” są sezonowe:
Ale słowo kluczowe „szablony stron internetowych” może mieć wysoki wolumen wyszukiwania, ale jest to temat, którego popularność spada w miarę upływu czasu:
Można również użyć wykresów trendów w Eksploratorze słów kluczowych, aby zobaczyć popularność tematów. Na przykład, dzisiaj jest mniej wyszukiwań i kliknięć w wyniki dla „szablonów stron internetowych” niż w 2017 roku:
c) Sprawdź, czy intencja wyszukiwania jest spójna
Intencja wyszukiwania to cel, jaki ma osoba wyszukująca podczas wpisywania zapytania do Google.
Jeśli intencja wyszukiwania dla słowa kluczowego jest niejasna lub prawdopodobnie się zmieni, wtedy będzie duża zmienność w rankingach. W takim przypadku, nawet jeśli Twój post jest technicznie „aktualny”, Google może nie postrzegać go jako aktualnej reprezentacji tego, co ludzie chcą zobaczyć, a zatem Twoje rankingi ucierpią.
Przed utworzeniem jakiejkolwiek treści sprawdź wykres historii rankingów w Eksploratorze Słów Kluczowych. Jeśli intencje są niejasne, SERPy będą niestabilne (tzn, strony będą skakać w rankingach).
Spójrz na słowo kluczowe „piłka nożna”:
Porównaj to z czymś takim jak „buyers journey”:
Kolorowe tęczowe wzory w „piłce nożnej” wskazują, że istnieje duża zmienność, jeśli chodzi o intencje.
Jeśli temat, na który celujesz, ma historię pozycji w SERP, która wygląda w ten sposób, prawdopodobnie nie jest to dobry temat na cel.
Krok 2: Tworzenie wiecznie zielonych treści
W pewnym sensie tworzenie wiecznie zielonych treści jest łatwą częścią.
Trzeba tylko stworzyć coś użytecznego, co przetrwa próbę czasu. Jak mówi Ryan Holiday, „ponadczasowość musi być Twoim najwyższym priorytetem.”
To nie jest wynajęcie pisarza na Upwork, opublikowanie artykułu o długości 500 słów i nazwanie go dniem.
Utrzymanie statusu evergreen w oczach wyszukiwarek takich jak Google oznacza bycie najlepszym wynikiem dzisiaj, jutro i wiele miesięcy od teraz.
Jak to zrobić?
a) Stwórz treść 10X
Zadaniem Google jest dostarczenie najlepszego wyniku dla zapytania.
Aby być najlepszym wynikiem, będziesz potrzebował treści wysokiej jakości (w końcu treści niskiej jakości są łatwe do pokonania w SERP-ach.)
Nie tylko to, muszą być o wiele lepsze niż wszystko inne na ten temat. W świecie marketingu nazywamy to „10X content”.
Jeśli Twoja treść jest taka sama jak wszystkich innych (1X), ktoś przyjdzie i będzie z Tobą konkurował dość łatwo. Jeśli jest to trochę lepiej niż to, co jest już tam (2X), to jest o wiele lepiej-może to trwać kilka tygodni, miesięcy lub lat, w zależności od szczęścia i jak konkurencyjne, że słowo kluczowe jest.
Ale jeśli jest to najlepsza treść na ten temat (10X), Twoje szanse na utrzymanie pozycji w rankingu w dłuższej perspektywie są o wiele, wiele wyższe, ponieważ poprzeczka jest ustawiona tak wysoko.
Jak stworzyć treść 10X?
To gwarantuje cały wpis na blogu. Ale stwierdziliśmy, że treść 10X ma tendencję do posiadania następujących cech:
- Jakość. Czy projekt strony jest świetny? Czy treść jest łatwa do czytania? Czy jest interesująca, zabawna lub użyteczna? Czy treść faktycznie rozwiązuje problem?
- Unikalność. Dlaczego ktoś miałby wybrać twoją treść zamiast innych?
- Autorytet. Czy jesteś ekspertem w tej niszy/tematyce?
Pamiętaj więc o tym, tworząc swój własny kawałek treści 10X.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu niesamowitych artykułów, sprawdź te przewodniki:
b) Unikaj kątów o krótkiej żywotności
Niektórzy marketerzy treści uwielbiają odwoływać się do popkultury w swoich artykułach. Widzisz to dzieje się z popularnych programów telewizyjnych, takich jak Game of Thrones. Na przykład, spójrz na ten artykuł o tym, czego Jon Snow może nas nauczyć o content marketingu.
W tym przypadku, temat content marketingu jest wiecznie żywy. Ale treść nie jest. Gdy szum wokół Gry o Tron ucichnie, ten artykuł stanie się niezapomniany.
Jest to prawdopodobnie część powodu, dla którego nie ma go w rankingu:
Głównym powodem, dla którego marketerzy to robią, jest newsjacking. Według Davida Meermana Scotta, newsjacking jest sztuką i nauką wstrzykiwania swoich pomysłów do przełomowej historii, więc ty i twoje pomysły zostają zauważone.
Ale chociaż może to prowadzić do krótkoterminowego skoku w trakcji i ruchu, nie doprowadzi do ruchu w dłuższej perspektywie, ponieważ treść nie jest wiecznie zielona.
Aby zapobiec temu problemowi, unikaj modnych kątów treści lub odniesień w treści. Oznacza to, że odniesienia do Connora McGregora i Gry o Tron są wykluczone.
Nie dotyczy to każdego rodzaju treści. Jeśli Twoim celem jest osiągnięcie wirusowości lub pokrycie ważnych wiadomości, to nie musisz unikać takich odniesień.
c) Unikaj używania języka o krótkiej żywotności
Jeśli to możliwe, sensowne jest również unikanie w swoich treściach słów i zwrotów takich jak te:
- „Na początku tego roku”
- „W zeszłym miesiącu”
- „Wczoraj”
- „201X”
Takie zwroty służą jedynie do datowania Twoich treści.
Jednakże, jestem pewien, że widziałeś wiele stron celowo używających lat i dat w swoich tytułach postów. To jest coś, co my też często robimy. Na przykład, zobacz naszą listę najlepszych wyszukiwań Google.
Czasami ma to całkowity sens, ponieważ ludzie często wyszukują zapytania zawierające bieżący rok (np. „SEO w 2019 roku”).
Używając bieżącego roku w swoim tagu tytułu, zwiększasz trafność swojego postu. Może to prowadzić do wyższych rankingów i większego ruchu w wyszukiwarkach… przez jakiś czas.
Jak utrzymać status evergreen swoich treści
Jeśli zastosujesz każdy z powyższych kroków, wystarczy, aby Twoje treści pozostały evergreen przez miesiące, lata, a nawet dekady (przynajmniej w przypadku większości evergreen topics).
Ale dla tych szybko zmieniających się, to nie wystarczy.
Przypomnijmy „wyniki piłkarskie”, nasz wcześniejszy przykład.
Nie ma znaczenia, co zrobisz z tą stroną. Można jakoś napisać 20.000 słów artykuł o wynikach piłkarskich, zbudować mnóstwo linków do niego i można się założyć, że będzie nieaktualne do końca następnego meczu.
Jest to przykład szybko poruszający się evergreen temat. Oznacza to, że istnieje stałe zainteresowanie tematem w czasie, ale wszelkie treści na ten temat bardzo szybko staną się nieświeże.
Więc, w jaki sposób można mieć oko na i utrzymać wiecznie zielony status treści, szczególnie w przypadku tych szybko poruszających się tematów?
a) Śledź swoje rankingi
Rankingi są wskaźnikiem trafności.
Jeśli Google spada twoje rankingi powoli, ale pewnie w czasie, to jest to znak ostrzegawczy, że podczas gdy temat może być wiecznie zielony, twoja treść nie jest.
Aby mieć na to oko, możesz użyć Rank Trackera (lub innego narzędzia do śledzenia rankingów).
W Ahrefs, zwykle śledzimy główne słowo kluczowe, na które celujemy dla tej strony:
Powinieneś to robić dla każdego tematu, na który tworzysz treść, nie tylko dla tych pozornie szybko zmieniających się. Dzięki temu zostaniesz powiadomiony, gdy tylko skończy się status evergreen Twoich treści. Tak się stanie w pewnym momencie, ponieważ nie ma czegoś takiego jak temat, który nigdy się nie zmienia. Tematy takie jak „jak usmażyć jajko” mogą wydawać się pewnymi, wiecznie zielonymi tematami, ale kto powie, że nie będziemy smażyć jajek promieniami lasera w roku 2194?
b) Odśwież swoją treść
Gdy status wiecznie zielonej treści się skończy, będziesz musiał spojrzeć na treść i dowiedzieć się, dlaczego nie jest już istotna w oczach Google.
Zwykle dzieje się tak dlatego, że jakaś jej część stała się przestarzała, na przykład:
- Statystyki;
- Proces;
- Zrzuty ekranu;
- Linki (uszkodzone/nieistotne/etc.);
- Rok w tytule.
Wielu SEO używa szybkiej poprawki polegającej na zmianie roku w tytule po tym, jak zegar przewróci się o północy w Sylwestra. My wolimy usuwać lata w tytułach po nadejściu nowego roku. Wydaje się to bardziej uczciwe.
Powinieneś również spojrzeć na strony, które przeskoczyły Cię w SERPach. Celem Google jest służyć najlepszy, najbardziej odpowiedni wynik dla zapytania, a strony, które teraz wyprzedzają cię mogą zawierać wskazówki na temat tego, czego brakuje w twoim poście.
Więc, zadaj sobie pytanie: Co oni mają, czego ty nie masz?
Rozważ włączenie tych tematów lub punktów do swojego postu.
Szukasz sposobu na szybką identyfikację podtematów, które mogłeś przeoczyć?
Użyj narzędzia Content Gap firmy Ahrefs, aby znaleźć słowa kluczowe, dla których inne strony z najwyższymi pozycjami plasują się w rankingu, a Ty nie.
Po prostu wklej kilka adresów URL z top-ranking, ustaw tryb na „Prefiks”, dodaj swój adres URL w dolnym polu (oznaczonym „Ale następujący cel nie ma rankingu dla”) i naciśnij „Pokaż słowa kluczowe.”
W tym przypadku wygląda na to, że prawdopodobnie powinniśmy dodać sekcję z „podstawowymi wskazówkami SEO” do naszej listy wskazówek SEO.
Wszystko, co pozostało, to odświeżyć, ponownie opublikować i ponownie wypromować.
W Ahrefs, jest to coś, co robimy cały czas. Pole SEO jest relatywnie szybko zmieniające się i wiele z naszych artykułów kończy się pozostając istotnymi przez rok lub dwa zanim będą potrzebować odświeżenia.
Niemniej jednak, widzieliśmy mnóstwo dobrych rezultatów z zastosowania tej strategii. W rzeczywistości jest to część naszej podstawowej strategii dla bloga Ahrefs.
Bardzo podoba mi się to, jak @ahrefs nowe narzędzie Content Explorer ujawnia, jak bardzo nasz zespół pracuje nad aktualizacją/ponowną publikacją naszych starych treści VS publikacją nowych rzeczy 😇 💪
Czy znasz jakieś inne blogi, które są tak zaangażowane w utrzymywanie świeżości swoich treści & awesome? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9
– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019
Ten post o evergreen content aktualizowaliśmy już kilka razy!
Oto kolejny przykład. Weźmy nasz post o anchor text.
Jak widać, ruch do postu stale malał w czasie. Następnie, 26 lutego 2019 r., Zaktualizowaliśmy post za pomocą świeżych danych i badań.
Spójrz na ogromny wzrost ruchu przechodzącego do postu ponownie.
Tak to wygląda, jeśli nadal utrzymujesz swoje artykuły evergreen.
Jest też garść artykułów, które aktualizujemy znacznie bardziej regularnie, a są to nasze najlepsze posty wyszukiwania Google, Amazon, YouTube i Bing.
Aktualizujemy te posty co miesiąc, ponieważ tematy szybko się zmieniają. Ludzie oczekują świeżych danych, a Google jest całkiem szczęśliwe, że przestanie wysyłać ruch w naszą stronę, jeśli staną się nieaktualne.
Skąd wiemy?
Bo to było dokładnie to, co się nam przydarzyło.
Po raz pierwszy opublikowaliśmy post o najlepszych wyszukiwaniach Google w kwietniu 2017 roku. Uplasował się on na dobrej pozycji w rankingu. Następnie rankingi i ruch zaczęły spadać.
Więc przepisaliśmy, ponownie opublikowaliśmy i ponownie wypromowaliśmy post. Oto, co się stało:
To była prosta poprawka, ale taka, o której nawet byśmy nie wiedzieli, gdybyśmy nie śledzili uważnie rankingów w Rank Trackerze.
Nie jesteśmy jedynymi, którzy również odnieśli sukces dzięki tej taktyce.
Benjamin Brandall z Process.st odświeżył swój artykuł o Dropbox vs Google Drive w 2016 roku, po tym jak nie aktualizował go przez dwa lata. Rezultat? W ciągu czterech dni strona wspięła się z #8 na #3 w Google dla swojego docelowego słowa kluczowego, a ruch wzrósł o 468%.
Proces krok po kroku, jak przerobić i przepromować swoją treść, możesz zobaczyć w gościnnym wpisie Nat na naszym blogu.
c) Buduj linki
Linki są niezbędne dla evergreen rankings, ponieważ strony z mniejszą liczbą linków są łatwiejsze do prześcignięcia.
Skąd wiemy? Ponieważ istnieje wyraźna korelacja pomiędzy rankingami a prawie każdą metryką backlinków.
W Ahrefs, chcielibyśmy być w stanie wyprzedzić Przewodnik początkującego SEO Moz’a. Jest to jednak prawie niemożliwe, ponieważ ten przewodnik zgromadził szaloną ilość backlinków.
W rezultacie zajmuje on pozycję nr 1 dla prawie każdego zapytania dotyczącego SEO dla początkujących. Wystarczy spojrzeć na jej rankingi dla słowa kluczowego „SEO” w ciągu ostatnich kilku lat:
Jest to przykład ekstremalny. Większość stron nie potrzebuje ~11,000 referring domains do rankingu. Ale to ilustruje, dlaczego linki są tak ważne.
Niezależnie od tego, jak często aktualizujesz lub odświeżasz swoją stronę, jeśli ma ona tylko pięć backlinków, nie będzie to trudne dla kogoś, kto przyjdzie i prześcignie cię.
Powoduje to, że twoja strona skacze w SERP, a twój ruch ulega wahaniom.
Więc, podczas gdy możesz z powodzeniem stworzyć wiecznie zieloną treść wokół wiecznie zielonego tematu, nie będziesz miał wiecznie zielonych rankingów, które będą pasować, co pokonuje cały punkt robienia tego!
Aby uzyskać przybliżone poczucie tego, ile linków możesz potrzebować, aby złamać pierwszą stronę, wklej swoje docelowe słowo kluczowe do Ahrefs Keywords Explorer. Zobacz, co jest napisane pod wynikiem Trudności Słowa Kluczowego.
WAŻNE. To jest tylko szacunek. Proszę traktować je jako takie.
Oto kilka zasobów, które pomogą Ci zbudować więcej linków do Twojej witryny:
Pomysły końcowe
Jeff Bezos kiedyś powiedział, „skup się na rzeczach, które się nie zmieniają.”
To są Twoje wiecznie zielone tematy.
Jeśli chcesz uzyskać stały ruch przychodzący na Twój blog w czasie, a nie wyrywać sobie włosy publikując dziesięć artykułów tygodniowo, powinieneś celować w wiecznie zielone tematy. Następnie, pracuj nad utrzymaniem ich wiecznie zielonego statusu, publikując je ponownie i promując często.
.
Dodaj komentarz