Dlaczego Google będzie żałować swojej groźby, aby wyłączyć wyszukiwarkę w Australii

Groźba Google’a, aby wyłączyć swoją wyszukiwarkę w Australii jest chybiona próba ochrony 17 miliardów dolarów rocznego przychodu. To tylko naraża giganta reklamy online do znacznie poważniejszych reperkusji.

Jednostka Alphabet Inc. ostrzeżenie było odpowiedzią na wysiłki legislacyjne, aby zmusić go do płacenia australijskich organizacji informacyjnych za ich historie. Ale regulatorzy i prawodawcy na całym świecie już badają, czy jednostka Alphabet Inc. nadużywa swojej siły rynkowej – czemu nieuchronnie zaprzecza. Teraz bezczelnie wykorzystuje tę siłę rynkową, aby uzyskać to, czego chce.

Urzędy antymonopolowe w USA i Europie z pewnością wezmą pod uwagę. Google jest przedmiotem trzech procesów sądowych, złożonych przez Departament Sprawiedliwości i stanowych prokuratorów generalnych, oskarżając go o monopolizowanie wyszukiwania internetowego i reklamy wyszukiwania przez antykonkurencyjnych umów i postępowania. Regulatorzy podnieśli perspektywę rozbicia firmy. Tymczasem Unia Europejska patrzy na jego wykorzystanie danych, składając razem nowe zasady, aby rządzić gigantów technologicznych, a U.K. tworzy własny regulator tech podczas badania, czy nowe podejście Google do reklam krzywdzi publishers.

Australijska sytuacja koncentruje się na tzw snippets wiadomości, gdzie krótkie fragmenty artykułów pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google i Facebook Inc Newsfeed. Praktyka ta sprawiła, że Google, Facebook i inne platformy internetowe stały się głównym miejscem, w którym ludzie znajdują wiadomości, zamiast własnych stron internetowych organizacji informacyjnych. Australijscy wydawcy szukają wynagrodzenia, a po rozmowach nie przyniosły zadowalającego rezultatu, ustawodawcy wkroczyli, aby zmusić matter.

Takie jak Facebook i Twitter Inc. sprzedają przestrzeń reklamową, że abut historie w ich newsfeeds, ale nie dzielą się tym przychodem z wydawcami. Google nie umieszcza reklamy obok historii wiadomości, ale jest w stanie spieniężyć wiadomości pośrednio zapewniając, że użytkownicy nadal wracają do swoich usług, a przez pozyskiwanie cennych danych o ich zainteresowaniach.
Indeed, Facebook odpowiedział na przepisy we wrześniu z własnym zagrożeniem całkowicie usunąć historie wiadomości z produktów – ruch, który mój kolega David Fickling porównał do powiedzenia „ładny przemysł wiadomości masz tam … straszny wstyd, jeśli coś się z nim stało.”

Google sugestia, aby usunąć swój produkt wyszukiwania z Australii jest dalej idące niż wszystko, co próbował wcześniej. Firma już „eksperymentował” z zakłócaniem ruchu do australijskich stron informacyjnych, Guardian poinformował w zeszłym tygodniu. Na podobne działania legislacyjne we Francji i Hiszpanii zareagowała eliminując newsy ze swoich wyników wyszukiwania – ruch, który ostatecznie zaowocował nową umową z wydawcami na płacenie im za treści. Szczegóły tego pozostają niejasne, ale takie umowy zazwyczaj powodują stosunkowo mało znaczące płatności.

Australijscy wydawcy chcą dużo więcej, co wyjaśnia gwałtowność odpowiedzi Google. Peter Costello, prezes Nine Entertainment Co. Holdings Ltd., jeden z australijskich właścicieli mediów opowiadających się za zmianami, powiedział w zeszłym roku, że Google i Facebook powinny kierować 10% swoich lokalnych przychodów do organizacji informacyjnych. Dla wyszukiwarkowego giganta oznaczałoby to około 480 milionów A$ (370 milionów dolarów), w oparciu o zyski z 2019 roku. Jeśli naśladowane na całym świecie, to będzie top 17 miliardów dolarów do przemysłu news.

To znacznie więcej niż istniejących planów: Dyrektor generalny Sundar Pichai zobowiązał się w październiku do wydania 1 miliarda dolarów na branżę w ciągu trzech lat – co odpowiada zaledwie 0,2% przychodów, które Alphabet ma osiągnąć w tym samym przedziale czasowym.

Dwie firmy już uznały, że w ich interesie jest rozpoczęcie płacenia wydawcom, zanim rządy je do tego zmuszą, o czym pisałem na początku tego tygodnia. Jasne, być może 10% od sprzedaży to za dużo. Ale wydawanie gróźb nie przyniesie im żadnych korzyści.-Bloomberg

Czytaj także: Liberalne demokracje muszą się martwić o władzę, jaką mają Twitter, Facebook, Google

Subskrybuj nasze kanały na YouTube & Telegramie

.