Articles

Czy azjatycka i azjatycko-amerykańska reprezentacja ma znaczenie w przemyśle muzycznym?

On 8 listopada, 2021 by admin

Czym dokładnie jest „kultura azjatycko-amerykańska”?

Dla większości z nas, ciężko jest wskazać kulturę, która istnieje pomiędzy pokoleniami i ponad kontynentami. Istnieje ona w pewnego rodzaju zawieszeniu, nie należąc tak naprawdę do jednej lub drugiej strony. Jeśli miałabym odpowiedzieć na to pytanie, kultura azjatycko-amerykańska to zamiana kawy na herbatę z mlekiem boba; to jedzenie dim-sum późno w nocy z najlepszymi przyjaciółmi; to wybieranie najfajniej wyglądających bułeczek mimo nieznajomości oficjalnej kantońskiej nazwy potrawy. To mówienie w równych częściach w obcym języku z kraju ojczystego, w którym ledwo co byłeś i wypełnianie pustych miejsc angielskim. To nigdy nie czuć się tak naprawdę jak w jednym lub drugim miejscu – uczucie, które większość Azjatów-amerykanów zna aż za dobrze.

Jednakże, w społeczności artystycznej, to i tak trudne pytanie staje się o wiele trudniejsze do odpowiedzi. Nie da się zaprzeczyć, że poczyniono wielkie postępy w popularyzacji talentów azjatyckich i azjatycko-amerykańskich – media społecznościowe zadbały o to. Chociaż zawsze pojawiają się jakieś kontrowersje wokół tego, jak postać A powinna być przedstawiona i jak postać B jest „niewystarczająco azjatycka” / „niewystarczająco relatable” / „zbyt niepoprawna”, ujawnia to, że przynajmniej ludzie są zaniepokojeni reprezentacją.

Jednakże tutaj, na froncie muzycznym, ci sami ludzie broniący różnorodności pozostali w dużej mierze cicho. Można to przypisać nieodłącznej naturze muzyki jako medium artystycznego. Dla większości ludzi – niezależnie od pochodzenia – może nie mieć znaczenia, kto stoi za mikrofonem. Teledyski i wywiady nie są konieczne do oglądania, by cieszyć się piosenką, więc czy ma znaczenie, czy twój wokalista reprezentuje mniejszość, jeśli nie możesz zobaczyć, jak wygląda? Ale może się mylę. Byłam ciekawa, jak dużo ludzie wiedzą o azjatyckich i azjatycko-amerykańskich artystach… albo czy w ogóle obchodzi ich, kto tworzy ich ulubione piosenki. Cue tworzenie ankiety „Kogo słuchasz?”, Ankieta napisana, aby uzyskać te odpowiedzi samemu.

Wysłałem tę ankietę 22 lipca 2018 roku na mojej osobistej stronie na Facebooku z nadzieją, że dowiem się, ile moi przyjaciele wiedzieli o muzyce azjatyckiej / azjatycko-amerykańskiej. W sumie 79 osób odpowiedziało, a oto wyniki:

Wyniki ankiety:

Total osób, które odpowiedziały na ankietę: 79.

Wiek:

17-21 lat: 54.4%

22-25: 43.0%

26-30: 2.5%

Ethnicity:

Asian/Asian-American: 78.5%

Mixed*: 7.6 %

Other: 13.9%

*Dla celów tego badania, „Mixed” odnosi się do pochodzenia azjatyckiego & Non-Asian ancestry.

Self-Identification:

Asian-American: 64.6%

Asian: 13.9%

Asian-Other: 6.3%

Not Asian/Asian American: 15.2%

Ulubione gatunki muzyki:

Mainstream Pop / Pop: 64.6% (51)

„Alternative”: 55.7% (44)

R&B: 51.9% (41)

Muzyka stworzona przed latami 2000*: 43% (34)

Rap: 43% (34)

Indie: 41.8% (33)

Elektronika: 34.2% (27)

EDM: 29.1% (23)

Country: 7.6% (6)

Metal: 7.6% (6)

*Muzyka powstała przed latami 2000 jest terminem zbiorczym dla ludzi, którzy wolą muzykę z lat 60-tych, 70-tych 80-tych itd. To nie było, ale powinno być wyjaśnione przeze mnie.

Najpopularniejsze gatunki z 1+ głosem (inne):

KPOP: 9 głosów

JPOP: 3 głosy

Jazz: 3 głosy

Klasyczny: 2 głosy

Lo-fi Hip Hop: 2 głosy

Japoński &Koreański Rock: 2 głosy

Na punkcie czyjej muzyki miałeś ostatnio obsesję? Tylko kandydaci z 3+ głosami są reprezentowani.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! at the Disco: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

Jak często słuchasz muzyki? (Skala 1-5, 0 to „nie słucham muzyki”, a 5 to „słucham muzyki codziennie”)

W jaki sposób odkrywa Pan(i) nową muzykę?

Playlisty online: 89,9%

Rekomendacje od znajomych: 86.1%

Media społecznościowe: 59,5%

Radio: 27,8%

Przeczytanie strony internetowej/krytyki muzycznej/artykułu: 20,3%

Otwory na koncertach: 17,7%

Miksy didżejskie: 15,2%

Nie lubię odkrywać nowej muzyki. Jeśli się zdarza, to się zdarza: 11.4%

Wywiady: 8,9%

Jaką metodę odkrywania nowej muzyki cenisz najbardziej?

Spotify: 21

Rekomendacje od znajomych: 19

Online Streaming (termin parasolowy): 16

Soundcloud / YouTube: 12

Social Media: 6

Czy obchodzi Cię, kto tworzy muzykę, której słuchasz?

Tak: 68.4%

Nie: 31.6%

Gdyby artysta muzyczny, którego lubisz, otrzymał straszne recenzje od krytyków za swój nowy album, czy nadal byś go słuchał?

Tak: 84.8%

Możliwe: 12.7%

Nie: 2.5%

Gdyby artysta muzyczny, o którym nigdy nie słyszał(a) Pan(i), otrzymał(a) straszne recenzje od krytyków za swój nowy album, czy nadal by go Pan(i) słuchał(a)?

Możliwe: 45.6%

Tak: 26.6%

Nie: 27.8%

Czy kiedykolwiek oglądasz wywiady z artystami muzycznymi?

Rzadko: 41.8%

Tak: 39.2%

Nie: 19.0%

O których z następujących artystów muzycznych słyszałeś/łaś?*

*wskazuje na NIE-Azjatyckich Amerykanów.

Na pierwszy rzut oka:

Najpopularniejszy – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Najbardziej niejasny – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

Nie: 53.2%

Tak, słuchałem/am ich muzyki: 31.6%

Tak, słyszałem/am o nich: 15,2%

Giraffage

Nie: 58,2%

Tak, słuchałem jego muzyki: 29,1%

Tak, słyszałem o nim: 12,7%

TOKiMONSTA

Nie: 62%

Tak, słuchałem jej muzyki: 26,6%

Tak, słyszałem o niej: 11.4%

Śniadanie japońskie

Nie: 65.8%

Tak, słyszałem o niej: 24.1%

Tak, słuchałem jej muzyki: 10.1%

Yaeji

Nie: 67.1%

Tak, słuchałem jej muzyki: 17.7%

Tak, słyszałem o niej: 15.2%

Mitski

Nie: 75.9%

Tak, słyszałem o niej: 12,7%

Tak, słuchałem jej muzyki: 11,4%

Jay Som

Nie: 79,7%

Tak, słyszałem o nich: 16,5%

Tak, słuchałem ich muzyki: 3,8%

Nie Wakacje

Nie: 88,6%

Tak, słuchałem ich muzyki: 6,3%

Tak, słyszałem o nich: 5.1%

Alex Zhang Hungtai*

Nie: 89.9%

Tak, słyszałem o nim: 8.9%

Tak, słuchałem jego muzyki: 1.3%

Peggy Gou*

Nie: 89.9%

Tak, słuchałem jej muzyki: 5.1%

Tak, słyszałem o niej: 5.1%

Sam Rui*

Nie: 89.9%

Tak, słuchałem jej muzyki: 5.1%

Tak, słyszałem o niej: 5.1%

Say Sue Me*

Nie: 92.4%

Tak, słuchałem ich muzyki: 3.8%

Tak, słyszałem o nich: 3,8%

Hana Vu

Nie: 92,4%

Tak, słyszałem o niej: 7.6%

Tak, słuchałem jej muzyki: 0%

Haley Heynderickx

Nie: 93.7%

Tak, słuchałem jej muzyki: 3.8%

Tak, słyszałem o niej: 2.5%

*88Rising – mieszana grupa osób, Alex Zhang Hungtai – Tajwańczyk/Kanadyjczyk, Peggy Gou – Koreanka/Niemka, Sam Rui – Singapurczyk, Say Sue Me – Koreanka

Czy słuchasz azjatyckich/azjatycko-amerykańskich artystów?

Lubię słuchać azjatyckich/azjatycko-amerykańskich artystów! 41.3%

Mogę śmiało wymienić jednego lub dwóch: 38.8%

Azjaci / Azjatyccy Amerykanie tworzą muzykę???? & Nie: 17.5%

Nie skategoryzowane: 2.5%

Najpopularniejsi wpisujący azjatyccy/azjatycko amerykańscy artyści:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Dean: 3

Elephante: 3

Far East Movement: 3

Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

Czy uważasz, że to ważne, aby Azjaci / Azjatyccy Amerykanie byli reprezentowani w muzyce?

Tak: 88.6%

Może: 8.9%

Nie: 2.5%

Potencjalne problemy / uprzedzenia:

Zanim zacznę moją analizę wyników ankiety, czuję, że powinienem zająć się kilkoma potencjalnymi problemami w ankiecie. Po pierwsze, pytania, które postawiłem, mogły zostać źle zinterpretowane przez czytelnika, aby oznaczały różne rzeczy. Na przykład, niektórzy mogli nie wiedzieć, co odpowiada terminowi „elektroniczny”, podczas gdy inni mogli źle zinterpretować to, co miałem na myśli mówiąc „Czy obchodzi cię to, kto tworzy muzykę, której słuchasz?” (W jakim aspekcie? Produkując? Śpiewając?). Powinienem był być bardziej ostrożny z tym jak sformułowałem moje pytania.

Innym możliwym problemem z ankietą jest sam temat. Celem ankiety miało być zakorzenienie w tym, jak dużo ankieter wiedział o muzyce tworzonej przez azjatyckich/azjatycko-amerykańskich artystów w języku angielskim – szczegół, którego nie wyjaśniłem. Dlatego też usunęłam K-POP i inne formy gatunków muzyki azjatyckiej z ankiety: nie były one głównym przedmiotem mojego badania.

Dzieje się tak dlatego, że KPOP i inne nieanglojęzyczne gatunki nie są celowo sprzedawane w kierunku azjatycko-amerykańskiej demografii. Zamiast tego, są one bardziej reprezentatywne dla kultur swoich krajów, wprowadzając na rynek egzotykę dla osób z zewnątrz. W tym sensie, chociaż można argumentować, że bycie przyciągniętym do gatunku takiego jak KPOP może być reprezentatywne dla części doświadczenia azjatycko-amerykańskiego, jest to – w swojej istocie – bardziej reprezentatywne dla współczesnej kultury koreańskiej.

Z drugiej strony, koreański zespół taki jak Say Sue Me jest tutaj wspomniany, ponieważ większość ich piosenek jest śpiewana głównie po angielsku. Ich zamierzony rynek demograficzny wydaje się być nastawiony na zachodnią publiczność: ich wytwórnia ma siedzibę w Wielkiej Brytanii, mają kilka artykułów poświęconych im w angielskich publikacjach, intensywnie koncertują w Wielkiej Brytanii, a ich reklamy są w duecie angielski/koreański. Takie samo rozumowanie zastosowałem przy włączaniu do ankiety innych artystów, takich jak Peggy Gou (Koreanka-Niemiec), Sam Rui (Singapurczyk) czy Alex Zhang Hungtai (Tajwańczyk-Kanadyjczyk). Są to wszyscy artyści, których potencjalni odbiorcy są ludźmi Zachodu (lub ludźmi, którzy mówią po angielsku).

Wyniki badań:

Ale ankieta, którą przeprowadziłam była szybka i brudna i oczywiście NIE jest reprezentatywna dla wszystkich odbiorców z powodu ograniczonych odpowiedzi, oto kilka wniosków, do których doszłam…

To JEST temat, którym ludzie są zainteresowani, ale tak naprawdę nie jest on poruszany.

Zgodnie z ankietą, 88.6% wierzyło, że ważne jest, aby Azjaci / Azjatyccy Amerykanie byli reprezentowani w przemyśle muzycznym, 8.9% powiedziało może, a 2.5% powiedziało nie. Zwłaszcza, że większość osób odpowiadających na ankietę samoidentyfikowała się jako Azjaci lub Azjaci-Amerykanie, wygląda na to, że jest to kwestia, która nie daje o sobie zapomnieć – a jednak nie zrobiono w tej sprawie zbyt wiele. Ważne jest również, aby zauważyć, że ludzie, którzy nie identyfikowali się jako Azjaci lub Azjatycko-Amerykańscy (15.2% ankietowanych) nadal byli za reprezentacją Azjatów / Azjatów w przemyśle muzycznym.

Choć ludzie wierzą we wsparcie dla Azjatów / Azjatów-Amerykanów, jasne jest, że większość ankietowanych była bardziej zaznajomiona z artystami azjatyckimi, którzy nie śpiewają po angielsku. Pomimo tego, że KPOP nie został dodany jako opcja, został wpisany jako jeden z najczęściej słuchanych gatunków. Podobnie, grupa KPOP BLACKPINK była trzecim najczęściej wpisywanym artystą, pokonując w głosowaniu popularnych amerykańskich artystów, takich jak Taylor Swift, Dua Lipa i Panic! at the Disco. (Interesujące jest również to, że pomimo ich ostatniego sukcesu w Stanach, grupa KPOP BTS została wpisana tylko raz w wynikach ankiety.)

Jednakże, w sekcji quick-pick artystów azjatycko-amerykańskich i azjatyckich, którzy śpiewają głównie po angielsku, żaden z artystów, o których wspomniałam nie miał więcej niż 50% udziału w głosowaniu. 88Rising, niedawno założony kolektyw artystów azjatyckich / azjatycko-amerykańskich, był najbardziej popularny z 46,8% osób znających ich nazwę i markę. Na końcu ankiety znalazła się filipińsko-amerykańska piosenkarka folkowa Haley Heynderickx, o której słyszało tylko 6,3% ankietowanych, pomimo uznania krytyków na takich stronach muzycznych jak NPR, Stereogum, Pitchfork i Metacritic.

Oczywiście, jednym z czynników, na który należy zwrócić uwagę jest fakt, że ludzie mogą po prostu nie być zaznajomieni z gatunkami, do których należy muzyka tych artystów. Najbardziej popularni artyści w tej ankiecie należą do elektronicznego świata EDM / DJingu (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji), podczas gdy mniej popularni artyści byli reprezentantami indie rocka (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) i folku (Haley Heynderickx).

Rodzi to pytanie: Dlaczego ludzie nie znają wielu azjatyckich/azjatycko-amerykańskich artystów?

Odpowiedź jest tutaj taka sama jak w przypadku tego, dlaczego ludzie wiedzą tak dużo o artystach KPOP – marketing.

Wierzę, że ludzie, którzy nie są świadomi tych azjatyckich artystów działających na Zachodzie nie robią tego celowo (w rzeczywistości, wyniki mojej ankiety pokazują coś przeciwnego)- jest to spowodowane faktem, że większość nie wychodzi ze swojej drogi, aby szukać nowej muzyki Azjatów/azjatyckich Amerykanów w ogóle. Dla przypadkowych słuchaczy, większość odkrywa nową muzykę poprzez streaming playlist z platform takich jak Spotify (89.9%) lub z ust do ust (86.1%). Ponieważ listy odtwarzania w serwisach streamingowych są już „samoczynnie” tworzone w oparciu o nawyki słuchaczy i nie mają ustawienia „Azjata / Azjata-Amerykanin”, słuchacze mogą mieć problem z odnalezieniem kogoś takiego jak Haley Heynderickx czy Hana Vu za pomocą tych środków. To samo tyczy się przekazu ustnego – jeśli nie masz znajomego, który słucha Mitski i Japanese Breakfast, to w jaki inny sposób dowiesz się o nich, jeśli nie klikniesz na tę stronę internetową (jest to metoda odkrywania muzyki przez zaledwie 20,3% uczestników ankiety)?

Warto również wspomnieć, że niezależne wytwórnie mają tylko tyle budżetu, aby zareklamować swoich kolegów z wytwórni, a jeszcze mniej, aby zareklamować, że dany zespół jest reprezentatywny dla azjatyckiego pochodzenia. Jeśli nie reklamujecie się jako zespół o azjatycko-amerykańskim rodowodzie, tak jak robi to Japanese Breakfast, czy ludzie z azjatycko-amerykańskiej społeczności będą wiedzieli kim jesteście?

Oczywiście, nie oznacza to, że serwisy streamingowe całkowicie blokują dostęp do tych artystów. Warto wspomnieć, że Spotify prowadzi playlistę „Asian-Americans on the Rise” (27,335 zwolenników w momencie pisania tego tekstu) oraz gościnne playlisty APAHM, w których pyta się sławnych Azjatów o to, czego słuchają… To świetne punkty wyjścia do zapoznania się z mniej znanymi azjatycko-amerykańskimi artystami. Problem z playlistami takimi jak „Asian-Americans on the Rise” polega na tym, że masz styczność tylko z najpopularniejszymi azjatycko-amerykańskimi artystami, a same playlisty są ukierunkowane na gatunki takie jak EDM / indie rock. Jeśli jesteś fanem indie rocka, ale nie EDM, będziesz musiał przeskoczyć przez połowę listy odtwarzania, zanim znajdziesz coś, co Ci się spodoba. Jeśli jesteś fanem folku, powodzenia w słuchaniu 40+ piosenek, zanim znajdziesz jedną folkową piosenkę na playliście. A co z tymi innymi azjatyckimi muzykami, którzy śpiewają po angielsku? Artyści azjatycko-brytyjscy, azjatycko-kanadyjscy, azjatycko-australijscy i inni są niestety pominięci na tych listach.

Dodaj do tego niepokojące wyniki, które otrzymasz, gdy wygooglujesz termin taki jak „Asian-American musicians”. Niektóre z najbardziej polecanych osób to animatorzy tacy jak Margaret Cho (muzyka komediowa), Ryan Higa (muzyka komediowa), Anna May Wong (aktorka z wczesnego Hollywood) i Brenda Song (lub jak inni ludzie znają ją jako, London Tipton z Suite Life, i Wendy Wu Homecoming Warrior). Dopiero gdy przewiniesz w dół, zaczynasz widzieć rzeczywistych muzyków, takich jak Mitski, Steve Aoki i Nicki Minaj (prawdopodobnie z powodu Chun-Li?) pop up.

Propozycja

Ja osobiście uważam, że jednym z najlepszych sposobów na rozwiązanie problemu reprezentacji jest założenie małego bloga poświęconego podnoszeniu jakości pracy azjatyckich i azjatycko-amerykańskich muzyków dla zachodniej publiczności. Na czym się skupić? Przeglądanie, polecanie i tworzenie list odtwarzania dla ludzi, którzy są zainteresowani wspieraniem tych muzyków i tworzeniem ścisłej społeczności fanów.

Oto kilka powodów, dla których uważam, że strona taka jak ta byłaby korzystna:

To może być krok naprzód dla azjatyckiej / azjatycko-amerykańskiej reprezentacji w mediach muzycznych.

Azjaci / azjatycko-amerykańscy mogą być bardziej skłonni do kontynuowania muzyki jako kariery artystycznej, jeśli zobaczą, że jest to realna opcja. Jako ktoś, kto dorastał w domu, gdzie moi rodzice oczekiwali, że zostanę lekarzem, ścieżka artystyczna nigdy nie wydawała się nawet możliwością. Artyści, którzy odnieśli sukces, nie wyglądali tak jak ja, a sztuka jako kariera była szczególnie niechętnie widziana przez ludzi z azjatyckiej społeczności. Mam nadzieję, że stworzenie strony internetowej takiej jak ta zmniejszy społeczne piętno uprawiania – lub nawet cieszenia się – muzyką jako hobby dla przyszłych pokoleń.

Pomaga z problemem marketingu.

Wspomniałam wcześniej, że jednym z największych powodów, dla których ludzie nie są świadomi tych artystów jest brak marketingu. Blog, który recenzuje, przeprowadza wywiady i promuje azjatyckich/azjatycko-amerykańskich artystów w świecie zachodnim, mógłby pomóc złagodzić ten długotrwały problem. Platforma taka mogłaby reklamować się wśród wyspecjalizowanej publiczności (Azjatów, Amerykanów itp.) poprzez pojedynczy post. Dodatkowo, każdy rozgłos dla niepodpisanego artysty byłby niezwykle pomocny!

Dodaje trochę różnorodności do waszych osobistych list odtwarzania

Miejmy nadzieję, że strona taka jak ta nie tylko wprowadzi was do azjatycko-amerykańskich artystów, ale także innych artystów z takich miejsc jak Manila, Singapur, Wielka Brytania, Kanada itd. Azjatyccy-Amerykanie nie są osamotnieni w swoich doświadczeniach i byłoby interesujące zobaczyć jak ludzie tworzą muzykę w oparciu o swoje doświadczenia z całego świata.

Drums up support for Asians in the music industry within the Western world

Ostatnią rzeczą jaką chcę zrobić jest zmuszenie ludzi do słuchania artystów muzycznych, których nie chcą słuchać. Na koniec dnia, tożsamość ludzi, którzy tworzą twoją muzykę nie ma znaczenia, jeśli nie lubisz jej słuchać – ale pokazując ludziom artystów, którzy są bardziej do nich podobni, może być większa szansa, że natkną się na przynajmniej jednego, który im się spodoba.

To jest cała podstawa „From the Intercom”, strony internetowej poświęconej osiąganiu tych celów. Jeśli już zostałeś zainspirowany do sprawdzenia co najmniej jednego z artystów, których wymieniłem powyżej lub w ankiecie, to wiem, że coś poszło dobrze!

Są tysiące nowych artystów muzycznych do odkrycia i takich, którzy jeszcze nie zostali odkryci – więc mam nadzieję, że zostaniesz! 🙂

Li-Wei Chu

*Zastrzeżenie: Ilekroć mówię Azjata / Azjata-Amerykanin, uwzględniam również osoby reprezentowane w innych krajach anglojęzycznych, takich jak Azjata-Brytyjczyk, Azjata-Kanadyjczyk, Azjata-Australijczyk itp.

Specjalne podziękowania dla Emily Gu za jej edycję!