Calvin Klein sprawia, że „obraźliwe” reklamy płacą

Calvin Klein dołączył do kanonu reklamodawców oskarżonych o lekceważenie kodeksów moralnych. Jego wpis w słowniku wykroczeń zostanie złożony pod „P” dla pornografii gdzieś pomiędzy „A” dla Aids (Benetton) i „T” dla transwestytyzmu (Levi’s).

Ale teraz, że projektant mody ugiął się pod presją i wycofał swoją kontrowersyjną kampanię reklamową dżinsów – wśród oskarżeń, że był peddling pornografii dziecięcej – niektórzy komentatorzy twierdzą, że firma powinna była trzymać się swoich broni.

Kampania telewizyjna i prasowa została wyprodukowana przez firmę w domu jednostki reklamowej, CRK Advertising, i przedstawione pubescent-wyglądające modele w różnych stanach rozbierania. Wszystkie były prawie na sobie coś z zakresu CK denim.

Są dwie uderzające rzeczy o kampanii plakatowej: jeden jest młodość modeli – choć kariera supermodelki Kate Moss, w szczególności z Calvin Klein perfumy marki Obsession, stępił ten wpływ. Druga to wyprane, pozbawione wyrazu i radości pozy, w jakich są przedstawione. To, w połączeniu z tawdry ustawień backroom, mówi nieodparcie pornografii dziecięcej, twierdzą, że grupy tak różne, jak American Family Association i The Guardian newspaper.

Reklamy telewizyjne prowokują silniejszą reakcję: te same modele, to samo ustawienie, ale tym razem z dodatkiem off-kamera wkład z „reżyserem”. Mówi: „Ładne ciało, czy ćwiczysz?” i podobne komentarze do młodych mężczyzn i kobiet modeli, jak zdjąć różne artykuły Calvin Klein ubrania. Scena jest przesycona niezręczności i zakłopotania i ogólne wrażenie jest z eksploatacji, a nie fashion.

Podążając za furorą po obu stronach Atlantyku – kampania nawet nie złamać w Wielkiej Brytanii, chociaż był zaplanowany do powietrza w całej Europie na MTV – firma podjęła całą stronę reklamy w The New York Times wycofania kampanii, która twierdzi, że został źle zrozumiany.

W oddzielnym oświadczeniu, to powiedział: „Cały punkt tej kampanii jest to, że ludzie, zwykli ludzie z dowolnego miejsca … mają glamour wewnątrz nich, który jest związany z ich niezależności.”

The American Family Association jest nadal próbuje zmusić amerykańskiego prokuratora generalnego do rozpoczęcia federalnego dochodzenia pornografii dziecięcej w Calvin Klein na podstawie tego, że reklamy „seksualnie wykorzystują to, co wydaje się być dzieci poprzez wystawianie ich w sposób rozpustny”.

Tony Kaye, który wyreżyserował odłożoną na półkę reklamę Guinnessa z udziałem pary gejów, mówi, że wycofanie kampanii Calvin Klein było triumfem tylko dla hipokryzji.

„To jest całkowicie świeże i reprezentuje dzieci w sposób, w jaki są. Jedyni ludzie, którzy się temu sprzeciwiają są starzy i nie na czasie. Myślę, że to smutna wskazówka, jak świat jest, że ludzie mogą patrzeć na to i zobaczyć brud,” mówi.

Z pewnością tych, którzy widzieli tylko plakaty tendencję do być mniej zaniepokojony niż tych, którzy widzieli całą kampanię.

Mark Blenkinsop, kierownik marketingu na Europę w firmie Pepe, która sama prowadziła kontrowersyjną kampanię opartą na młodzieńczym gniewie i samobójstwach wcześniej w tym roku, nie widział nic, co mogłoby urazić w plakatach.

„Styl zdjęć był trochę bliski kości, ale nie obraził mnie. Gdyby sceneria była trochę bardziej glamour, myślę, że nie byłoby żadnego problemu. Wygląda mi na to, że reklamy czerpią z pracy podziemnych fotografów z lat sześćdziesiątych”, mówi.

Stockist Harrods również nie oburzył się na pracę z plakatem. „Myślę, że to było niepotrzebne, aby wycofać je”, mówi rzecznik.

Krytycy Calvin Klein powiedzieć, że pomimo wycofania, kampania miała więcej niż zrobić swoje zadanie. Spowodowało to, że nazwa firmy i produkt zostały rozrzucone po wiodących gazetach i magazynach na całym świecie, a także trafiły na ekrany niektórych z najwyżej ocenianych programów telewizyjnych.

Reklamy dla innych marek dżinsów zbliżyły się do krawędzi, ale według jednego źródła agencji, który pracuje nad marką „młodzieżową”, ten jeden kroczy mocno nad linią.

„Reklama dżinsów Versace zawiera dwie supermodelki w białych wysokich obcasach, dżinsach i bez topów i nikt nie mówi ani słowa. The defining thing about the CK ads is the age of the models.”

The other jeans ad best known for it obvious use of controversial sexual imagery is Levi’s „taxi” ad, created by Bartle Bogle Hegarty. Przedstawia ona taksówkarza łaskawym okiem spoglądającego na dziewczynę we wstecznym lusterku, a następnie skonsternowanego, gdy „ona” okazuje się być „nim”.

Jedno ze źródeł w agencji mówi: „Różnica polegała na tym, że postać w reklamie Levi’s zwyciężyła nad taksówkarzem. Był też ewidentnie dorosły. A transwestytyzm ma długą historię akceptowalnego humoru wokół siebie. W porównaniu, „czuć” z CK kampanii był brudny, brudny, tandetny – i bez humoru.”

Cokolwiek Calvin Klein intencje kampanii, reklamy zostały wysłane do kosza, przyciągając reams publicity w procesie. Wielu podejrzewa, że jest to, co zostały zaprojektowane, aby zrobić w pierwszej kolejności.

.