8 Content Marketing Examples That Turn Heads and Spark Engagement

Czy jesteś gotowy, aby zainspirować się tymi fajnymi przykładami content marketingu?

Dzisiejszy marketer wie, że treść jest królem. Ale co trzeba zrobić, aby kawałki treści, które wyróżniają się w tłumie? Jeśli chcesz odróżnić się od konkurencji, będziesz musiał stworzyć unikalną treść, która przykuje uwagę odbiorców i zaangażuje ich.

Czasami łatwiej powiedzieć niż zrobić. To naprawdę może być ból głowy, jeśli nie wiesz, gdzie zacząć i jak to zrobić. W rzeczywistości, na podstawie badania przeprowadzonego przez Zazzle Media, 60% firm uważa, że trudno jest konsekwentnie tworzyć nowe i wysokiej jakości treści. Ponadto, 65% marketerów ma problemy z pisaniem angażujących treści. A jeśli Twoje treści nie są wystarczająco angażujące, stracisz odbiorców i ostatecznie potencjalnych klientów.

Dlatego właśnie zebraliśmy listę niektórych z najlepszych przykładów content marketingu, aby pomóc zainspirować Twoją markę do tworzenia treści. Od wirusowych treści wideo do kwitnących blogów, ta lista pokazuje najlepsze przykłady marketingu treści, które ostatnio trafiły do Internetu. Zapewnimy Ci również kilka kluczowych wskazówek, które pomogą Ci dowiedzieć się, jak zastosować te taktyki do własnej strategii marketingu treści.

Zacznijmy więc!

1. Coca-Cola’s „Share a Coke”

Zaczniemy tę listę od jednego z najlepszych przykładów content marketingu od dużej marki – Coli. Od lat, Coca-Cola jest wprowadzenie innowacyjnych kampanii marketingowych, które ustanawiają emocjonalny związek z ich szerokiej publiczności. Ale konkretna kampania mamy zamiar przyjrzeć się, który dostał swój początek w Australii jest 2011, jest nadal idzie silny today.

The „Share a Coke” kampania daje każdemu miłośnikowi Coca-Cola okazję do personalizacji ich napój. Osoby mogą spersonalizować własną butelkę z ich nazwą na stronie internetowej Coca-Cola lub szukać ich nazwę (lub nazwę przyjaciela) na butelce na stacji benzynowej lub supermarketu. Ta kampania szybko stała się wirusowa, ponieważ konsumenci zaczęli publikować zdjęcia online ze swoimi spersonalizowanymi napojami.

Podczas prowadzenia tej kampanii, Coke spersonalizowała każdą butelkę wspólną nazwą, w zależności od kraju.

Kampania „Podziel się colą” dotknęła czegoś istotnego dla konsumentów – personalizacji. Mogli oni nie tylko znaleźć butelkę ze swoim imieniem, ale mogli również zdobyć butelkę dla przyjaciela z jego lub jej imieniem. Taktyka ta była świetnym sposobem dla firmy napojów bezalkoholowych, aby przyciągnąć uwagę swoich odbiorców i skłonić ich do dokonania zakupu.

Zapraszając ludzi do dzielenia się produktem z kimś, kogo znają, kampania również pracowała, aby nawiązać emocjonalne połączenie z konsumentami. Coca-Cola kontynuowała kampanie w mediach drukowanych i społecznościowych za pomocą poważnych filmów wideo, które pokazywały przyjaciół zbierających się razem i dzielących się colą z ich nazwiskiem. Ta strategia marketingu internetowego pomaga marce wyjść poza tylko pokazując wartość produktu, aby pokazać, jak produkt może przynieść ludzi razem.

Key Takeaways:

Chociaż może nie mieć taki sam budżet reklamowy jak Coca-Cola, nadal można wziąć kilka rzeczy z tej popularnej kampanii. Personalizacja może przejść długą drogę do pomocy konsumentom czuć się wyjątkowy i doceniane. Czy to wysyłanie osobistej wiadomości za pośrednictwem poczty elektronicznej lub podejmowania zaleceń dotyczących produktów w oparciu o konsumenta zachowań zakupowych, bardziej spersonalizowany marketing jest, tym bardziej skuteczne będzie.

Jako marketer treści, budowanie emocjonalnego związku z konsumentami jest inna taktyka, że można pożyczyć od tej kampanii Coca-Cola. Zastanów się, na czym najbardziej zależy Twoim konsumentom i znajdź sposoby, aby odwołać się do ich emocji i stworzyć autentyczne połączenia.

2. Kampania Make-A-Wish Batkid

Duże, skoncentrowane na konsumentach marki nie są jedynymi, które dostarczają wspaniałych inspiracji. Jednym z najlepszych przykładów wysiłku content marketingowego jest ten z Make-A-Wish Foundation. Jest to organizacja non-profit, która stawia razem unikalne i specjalne doświadczenia dla dzieci, które cierpią z powodu zagrażających życiu warunków, takich jak rak. Nawet organizacje non-profit muszą promować swoją pracę w atrakcyjnych sposobów, aby uzyskać uwagę darczyńców, wolontariuszy i innych osób, które mogą wspierać ich cause.

Make-A-Wish Greater Bay Area pracował razem z miastem San Francisco, aby przyznać jedno życzenie dziecka. Młody chłopiec Miles walczył z białaczką, a jego życzeniem było zostać Batmanem. Fundacja spełniła jego życzenie w imponujący sposób, co zostało uwiecznione w krótkim filmie dokumentalnym.

Tutaj znajduje się zdjęcie promocyjne filmu dokumentalnego Batkid, nakręconego przez Make-A-Wish Greater Bay Area.

Oprócz filmu dokumentalnego, fundacja przeprowadziła całą cyfrową kampanię marketingową obejmującą kilka kanałów, w tym media społecznościowe. To wielokanałowe podejście pomogło im dotrzeć z informacją o sprawie, jednocześnie dzieląc się jednorazowym doświadczeniem tego dziecka.

Make-A-Wish umożliwiło ludziom wizualizację sposobów, w jakie organizacja pomaga ludziom, pokazując historię i doświadczenie jednego dziecka. Jak można sobie wyobrazić, kampania była również emocjonalna. I to jest właśnie wielki wysiłek content marketingu. Łącząc się z ludźmi na poziomie emocjonalnym, organizacja non-profit była w stanie przyciągnąć uwagę ludzi i zainspirować do działania.

Key Takeaways:

Więc czego Ty i Twój zespół marketingowy możecie się nauczyć od Make-A-Wish i Batkid? Jeśli pracujesz, aby wspierać lokalne przyczyny, dlaczego nie zaangażować swoich klientów? Można korzystać z mediów społecznościowych, blogowanie, e-mail marketingu i innych rodzajów marketingu treści, aby uzyskać słowo na temat ulubionej lokalnej organizacji charytatywnej lub organizacji. Nie tylko pomoże Ci to w rozpowszechnieniu świadomości marki i zapewni większe wsparcie dla szczytnej sprawy, ale w procesie tym możesz nawiązać kontakt z klientami, którzy troszczą się o społeczność. Tak więc, pozwalając im wspierać te same przyczyny Twoja firma cares about.

3. General Electric’s #GEInstaWalk

Gdy myślisz o social media influencer marketingu, Twoja pierwsza myśl jest prawdopodobnie nie General Electric. Jednak GE zapewnia jeden z najlepszych przykładów content marketingu dla marek B2B. Zamiast podkreślać swoje produkty konsumenckie (takie jak pralki i odkurzacze), firma postanowiła wykorzystać influencerów w mediach społecznościowych, aby podkreślić swoją inną działalność – taką jak silniki odrzutowe i turbiny wiatrowe.

W ramach kampanii #GEInstaWalk, GE zaprosiło sześciu influencerów z Instagrama i kilku fanów do zwiedzania swoich zakładów produkcyjnych i dzielenia się swoimi doświadczeniami. Osoby te miały robić i przesyłać zdjęcia z hashtagiem #GEInstaWalk, aby wszyscy mogli je zobaczyć. W rezultacie osoby te zapewniły unikalne spojrzenie na to, jak wygląda praca za kulisami w General Electric.

Interaktywni uczestnicy kampanii #GEInstaWalk zaoferowali ekskluzywne spojrzenie na zakłady produkcyjne GE.

I GE było zadowolone z wyników. Bez konieczności korzystania z płatnych reklam, marka była w stanie dotrzeć do 3 milionów ludzi z każdą nową wycieczką. Statystyki wynik był 8 milionów odsłon strony Instagram GE i 3.000 nowych zwolenników.

Ta kampania zapewnia jeden z lepszych przykładów influencer marketingu w pracy. Zapewnienie dostępu do swoich zakładów produkcyjnych dało tym influencerom szansę na stworzenie unikalnych i ekskluzywnych treści dla swoich zwolenników, jednocześnie oferując GE darmową ekspozycję dla nowych odbiorców.

The #GEInstaWalk oferuje również doskonały przykład tego, jak firmy mogą tworzyć markowe hashtagi, aby zachęcić do tworzenia treści generowanych przez użytkowników. Treści tworzone przez Twoich fanów i zwolenników są doskonałym uzupełnieniem Twoich markowych treści marketingowych. Pomaga budować więź z klientami, jednocześnie pokazując im, jak inni używają i postrzegają Twoją markę.

Key Takeaways:

Jeśli rozważasz influencer marketing, możesz wziąć przykład z GE. Znajdź odpowiednich influencerów dla swojego rynku lub branży i upewnij się, że mają one następujące, które mogą korzystać z Twojej marki. Następnie zastanów się, co możesz zaoferować tym influencerom w zamian za ich pomoc w kampanii. Może to być darmowe produkty, pieniądze, a czasem po prostu ekspozycja na jeszcze szerszą publiczność.

Jednakże nie trzeba pracować z influencerami, aby wykorzystać user-generated content jako część strategii marketingowej. Czy stworzyć konkurs lub po prostu konsekwentnie prosić o opinie za pośrednictwem mediów społecznościowych, można zachęcić swoich fanów i zwolenników, aby umieścić zdjęcia siebie przy użyciu produktów lub usług. Kiedy ponownie opublikujesz te treści, pokażesz swoim klientom, co inni myślą o Twojej marce, jednocześnie pokazując klientowi, że doceniasz jego biznes. Dodatkowo, będzie to zachęcać więcej akcji społecznych i ostatecznie wygenerować więcej odsłon.

4. Charmin’s Sit or Squat App

Charmin wziął go do następnego poziomu z #4 na naszej liście najlepszych przykładów marketingu treści. Marka papieru toaletowego stworzył aplikację dla swoich klientów o nazwie Sit lub Squat. Zbudowali kampanię w mediach społecznościowych wokół tej wyjątkowej aplikacji, aby uzyskać słowo o swoich produktach.

Aplikacja pozwala użytkownikom sprawdzić lokalne toalety wokół ich okolicy, aby zobaczyć, czy są one czyste, czy nie. Chodzi o to, że jeśli są czyste, ludzie mogą czuć się swobodnie, aby usiąść, ale jeśli nie są czyste, to może chcą kucnąć. Ta głupia aplikacja była doskonałym sposobem, aby połączyć się z klientami o prawdziwym problemie, z którym borykają się, że jest istotne dla marki, aby rozwiązać.

Charmin wykorzystał swoje kanały social media do promowania ich Sit or Squat app.

Jednym z powodów, dla których ta aplikacja i wynikająca z niej kampania jest tak skuteczna jest to, że dostaje ludzi mówi. Pomysł aplikacji może wydawać się głupi, ale to jest w swojej istocie nadal przydatne i istotne dla konsumentów, którzy będą korzystać z produktów Charmin. Sama aplikacja jest również interaktywna, co pozwala konsumentom brać udział w doświadczeniu treści sami.

Key Takeaways:

Nie musisz mieć duży budżet marki, aby wziąć coś z najlepszych przykładów marketingu treści, takich jak ten. W samym sercu tej kampanii nie chodzi o fantazyjną, zabawną aplikację. Chodzi o pomoc klientom w rozwiązaniu problemu, z którym borykają się regularnie – brudne toalety. I to jest coś, co każda marka może zrobić, niezależnie od budżetu.

Chociaż może nie mieć czasu lub zasobów, aby utworzyć specjalistyczną aplikację do obrotu marki, można tworzyć wspaniałe treści, które dostaje się do serca swoich docelowych odbiorców największych wyzwań. Możesz stworzyć podcast, webinar, infografikę lub blog. Ważne jest to, że koncentrując się na tworzeniu treści, które podkreślają i wyjaśniają te wyzwania, zapewniając proste i skuteczne rozwiązania, będziesz na dobrej drodze do budowania silniejszych relacji z klientami i wpływania na więcej konwersji.

5. Hootsuite’s Game of Social Thrones Video

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z Hootsuite, jest to narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi i marketingu marketerzy mogą korzystać z treści do kont mediów społecznościowych. Chociaż może to nie wydawać się najbardziej ekscytujący produkt do sprzedaży, Hootsuite miał trochę zabawy z ich marketingu, aby stworzyć wirusowe wideo, że fani i zwolennicy loved.

Jako fani serialu HBO Game of Thrones, zespół Hootsuite chciał oddać hołd show, a jednocześnie dostać się przez wartość ich własnego produktu. To właśnie wtedy wpadli na pomysł tego wideo – „Game of Social Thrones”:

Hootsuite przenosi go na wyższy poziom dzięki wideo Game of Social Thrones.

W tej kampanii marketingowej wideo, Hootsuite odtwarza sekwencję tytułową z hitowego programu telewizyjnego. Tylko zamiast wojujących królestw, ich wideo pokazuje różne kanały social media. Następnie, na końcu filmu, widać logo Hootsuite łączące wszystkie kanały społeczne razem z tagline, „Hootsuite – Unite swoje społeczne królestwo.”

Ten sprytny film jest jednym z najlepszych przykładów marketingu treści. Przyciąga uwagę odbiorców Hootsuite dzięki zabawnemu i kreatywnemu przekazywaniu informacji oraz skutecznym wizualizacjom, które składają hołd popularnemu programowi telewizyjnemu. Jednak to wideo wykracza daleko poza to. Pomaga również Hootsuite nawiązać emocjonalną więź, jednocześnie pozycjonując się jako produkt dla firm. Jest to produkt integracyjny, który pomaga połączyć oddzielne kanały, pozwalając marketerom na stworzenie jednolitego doświadczenia społecznego.

Key Takeaways:

Marketerzy mogą się wiele nauczyć z tego filmu. Dla jednego, to jest w porządku, aby myśleć poza pole, aby pokazać, jak twój produkt działa lub jaką wartość zapewnia, bez względu na to, jak nudne lub ekscytujące może być. Należy również pracować, aby mieć trochę zabawy z marketingu, jak to będzie wyraźnie pokazać w produkcie końcowym. Jeszcze lepiej, jeśli możesz wymyślić pomysł, który jest odpowiedni dla Twojej firmy, jednocześnie oddając hołd popularnym mediom lub trendom!

6. Rośnij z Acorns

Acorns Investment to popularna aplikacja inwestycyjna, która pomaga zaokrąglić swoje wolne zmiany z zakupów kartą debetową i inwestować te małe kwoty pieniędzy w czasie. To podejście do inwestowania jest idealny dla każdego, kto nie czuje się jak mają wystarczająco dużo pieniędzy lub czasu, aby inwestować, ale nadal chcą być pracy w kierunku budowania bogactwa. Ich blog o nazwie Grow from Acorns, jest tylko jednym z najlepszych przykładów content marketingu skutecznego bloga.

Grow from Acorns oferuje przestrzeń, w której wydawcy marki zapewniają bogactwo wartościowych artykułów dla swoich docelowych odbiorców. Celem Grow jest wzmocnienie swoich czytelników z istotnych i realistycznych porad, które mogą pomóc im osiągnąć swoje cele finansowe. Podobnie jak aplikacja, blog ma na celu pomóc ludziom zacząć budować bogactwo teraz zamiast czekać do później.

Grow z Acorns jest doskonałym przykładem marki bloga, który zapewnia wartościowe treści dla swoich czytelników.

Blog jest podzielony na sekcje – Money 101, Aktualności, How-Tos, i wywiady. Blog zapewnia szereg różnych zasobów, które są istotne dla ich odbiorców docelowych. Tematy wahają się od wyjaśnienia ostatnich przepisów, które mogą mieć wpływ na osobę finansowo do instrukcji krok po kroku do tworzenia bardzo pierwszy budżet.

Chociaż istnieją linki i CTA do witryny Acorns całej witryny blogu, zawartość nie jest skoncentrowana na produkcie. Zamiast tego edukuje i informuje czytelnika, aby mógł on podejmować lepsze decyzje dotyczące swoich finansów. Zamiast dyskutować, jak wielki jest Acorns, zapewnia istotne i realistyczne porady na temat tego, jak czytelnicy mogą przejąć kontrolę nad swoją finansową przyszłością.

Key Takeaways:

Choć możesz mieć blog umieszczony jako strona bezpośrednio na swojej stronie, nadal możesz wziąć kilka wskazówek z Grow from Acorns, jak skutecznie blogować. Zamiast wybierać tematy, które podkreślają Twoją markę lub mówią o tym, jak wspaniała jest Twoja firma, wybierz tematy, które zapewniają wartość dla Twojej grupy docelowej.

Jakie wyzwania stoją przed nimi? W czym potrzebują pomocy, aby zacząć? Co muszą wiedzieć, aby podejmować mądrzejsze decyzje zakupowe? Wykorzystaj odpowiedzi na te pytania, aby stworzyć listę odpowiednich tematów, które mogą zaoferować swoim czytelnikom cenne porady i niezbędne informacje, które mogą informować ich o podejmowaniu decyzji Robienie tego pomoże również ustanowić Twoją markę jako lidera myśli.

7. Kampania Burberry’s Kisses

Burberry jest znana z jednych z najlepszych przykładów content marketingu dla luksusowej marki konsumenckiej. Ale zdecydowanie jednym z ich najbardziej interesujących kampanii marketingu cyfrowego była Burberry Kisses. Kampania ta obracała się wokół ich linii produktów kosmetycznych i miał proste założenie – można wysłać wirtualny pocałunek do kogoś wiesz po wirtualnie wybierając szminki.

Burberry współpracował z Google do zaoferowania technologii przechwytywania obrazu poprzez aplikację, która pozwoliła użytkownikom nacisnąć swoje usta do ekranu i uchwycić ich pocałunek. Następnie mogli wysłać ten wirtualny pocałunek do innej osoby znajdującej się w dowolnym miejscu na świecie. Korzystanie Google Street View i Google Places, użytkownik mógł wizualizować drogę, że pocałunek wziął, aby dostać się do jego target.

Z aplikacji, można było wybrać kolor pocałunku, a nawet przerobić swój pocałunek, jeśli nie podoba wygląd it.

Burberry Kisses kampania była zabawa i innowacyjny pomysł, że konsumenci wzięli do. Uchwycił ich publiczność miłość do technologii mobilnych i interaktywnych doświadczeń, aby dostarczyć unikalną kampanię marketingu treści. Odwołując się do emocji publiczności i pragnienia połączenia, zdobyli uwagę swoich docelowych konsumentów, upewniając się, że marka Burberry będzie z tyłu ich umysłu następnym razem, gdy będą chcieli kupić kosmetyki.

Key Takeaways:

Again, jest to jeden z najlepszych przykładów marketingu treści, które mogą wydawać się poza zasięgiem dla mniejszej firmy. Jednak można nauczyć się rzeczy lub dwa od Burberry na jak połączyć się z publicznością.

Appealing do swoich docelowych nabywców „emocje jest zawsze świetny sposób, aby ustanowić połączenie i budować relacje. Podobnie, potrzeba łączenia się z innymi jest jedna, że każdy człowiek doświadcza, więc znalezienie sposobów, aby wykorzystać to jest pewny sposób na sukces marketingu treści.

Również, promowanie interaktywnych doświadczeń jest skutecznym sposobem, aby nie tylko zdobyć uwagę odbiorców, ale dostać je zaangażowane w doświadczenie. Po interakcji z Twoim marketingiem treści, konsument staje się nieco bardziej zainwestowany w Twoją markę oraz produkty i usługi, które sprzedajesz. To zaangażowanie oznacza, że będą bardziej skłonni do zakupu od marki, gdy nadejdzie czas, aby dokonać zakupu.

8. Nintendo’s Multi-Channel Campaign for Switch

Inny jeden z najlepszych przykładów content marketingu pochodzi z Nintendo. Podczas uruchamiania ich konsoli Switch, gigant gier wideo używane wielu kanałów marketingowych do generowania podniecenia dla nowej konsoli i ogłosić jego uruchomienie. Kampania Switch był globalny, obejmujący kilka kont, aby dotrzeć do klientów na całym świecie.

Tutaj jest Instagram post przewidywanie uruchomienie Nintendo Switch.

Skoro przełącznik był produktem globalnym, Nintendo potrzebne, aby uzyskać słowo o ich nowej konsoli na skalę globalną. Od postów w mediach społecznościowych do ogromnych billboardów, Nintendo utrzymywało spójny wizualny branding. Ich wiadomości były również spójne w kanałach i lokalizacjach.

Tradycyjne reklamy i event marketing Nintendo były również zgodne z ich cyfrowymi aktywami content marketingu.

Key Takeaways:

Nawet jeśli Twoja firma nie jest globalną marką, nadal możesz uczyć się od najlepszych przykładów content marketingu, takich jak kampania Nintendo Switch. Globalna kampania Nintendo cross-channel była tak skuteczna, ponieważ wiadomości i branding pozostał spójny we wszystkich kanałach, od postów w mediach społecznościowych do billboardów.

Ważne jest, aby utrzymać wizualny branding i wiadomości spójne we wszystkich kampaniach i wszystkich kanałach. Koncentrując się na spójnym brandingu, możesz mieć pewność, że Twoja firma komunikuje jeden jasny przekaz we wszystkich kampaniach.

Konkluzja

Przykłady content marketingu powyżej stanowią doskonałą inspirację dla nowoczesnego marketera, który jest chętny, aby zrobić więcej z ich treścią. Niezależnie od tego, czy pracujesz nad personalizacją swoich komunikatów, czy po prostu chcesz zrobić coś niezwykłego ze swoją historią treści, ważne jest, abyś pamiętał o swoich odbiorcach podczas opracowywania pomysłów na treści. O tak, i nie zapomnij się dobrze bawić!

Chcesz stworzyć swoją własną zabójczą treść, ale nie wiesz, od czego zacząć? Jeśli nie masz czasu lub personelu, aby poświęcić się tworzeniu spójnych treści, które konwertują, to może być czas, aby zadzwonić do ekspertów. Dowiedz się więcej o naszych usługach marketingu treści lub skontaktuj się z nami już dziś, aby porozmawiać o unikalnych potrzebach Twojej marki w zakresie marketingu cyfrowego.