O que é Corporate Branding?

Corporate Branding é um acto de utilização da marca da empresa nos esforços publicitários globais e em toda a comunicação aos stakeholders. É a atitude intangível e o espírito por detrás da empresa que lhe confere uma identidade distintiva na indústria e na mente dos consumidores. É o conceito muito mais amplo em comparação com a promoção dos produtos e serviços da empresa.

Vantagens da Corporate Branding:

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• Proporciona uma vantagem competitiva à empresa enquanto vende os seus produtos e serviços no mercado, uma vez que os consumidores conhecem bem a empresa devido à sua forte identidade corporativa e nome de marca.
• Facilita o lançamento de novos produtos e é bem aceita no mercado devido ao forte legado corporativo criado com a linha anterior ou existente de produtos e serviços oferecidos pela empresa.
• Ajuda a empresa a explorar e entrar em novos mercados e localizações a nível nacional e internacional, uma vez que a entidade corporativa já criou reputação para si mesma com os esforços de branding corporativo.
• Existe uma conexão emocional com os consumidores existentes e potenciais, pois surge um sentimento de fidelidade à marca em suas mentes.
• Facilita os esforços de marketing e promoção, pois com a marca corporativa bem implantada, os consumidores têm o fator confiança em relação aos produtos e serviços oferecidos pela empresa.
• Há uma maior conscientização sobre a empresa e suas ofertas com os consumidores identificando o logotipo, mascotes, tonalidades de cores, slogan e outros elementos da marca tendo o recall topo de linha sobre todas as expressões da marca.

A estrutura do Corporate Branding:

Como mencionado anteriormente, as facetas da Corporate Branding são bastante diferentes da marca do produto, uma vez que a última se esforça muito nos pontos de venda e gera lucros para a empresa, enquanto a primeira esclarece o mercado e o público alvo sobre a existência da marca, valores, fundamentos, proposta de venda única, objetivo e propósito de estar no setor e, muito importante, como ela é diferente da outra marca existente no mercado.

• Começa com a administração e os principais membros do staff juntos compreendendo a natureza da marca, filosofias empresariais, objetivos de longo e curto prazo, e o público alvo junto com o mercado para promover a marca e os produtos e serviços.
• O próximo passo é decidir sobre a forma de posicionar a marca no mercado e na psicologia dos consumidores e que pode ser alcançado através da compreensão e finalização de que categoria a operação e a gama de produtos recai, é de luxo, segmento médio ou acessível e então o posicionamento da marca é decidido.
• As seguintes linhas são a visão e a missão da marca que ocupa um lugar importante no quadro do Corporate Branding.
• Então vem trabalhando nos elementos criativos como logo, tagline, mascote, paleta de cores e modelos de design.
• Muitas empresas também contratam um embaixador da marca como um famoso esportista, estrela de cinema ou uma celebridade de qualquer passeio da vida complementando a natureza da marca e suas ofertas.
• Embora os pontos acima mencionados estejam em vigor, é o momento de executar as estratégias de Corporate Branding, patrocinando e participando de vários eventos a nível corporativo que dão a devida visibilidade da marca ao público alvo e esculpindo um nicho no mercado.

Abaixo discutimos alguns exemplos de Corporate Branding :

O gigante da tecnologia famosa por oferecer gadgets que vão desde telemóveis, tablets, computadores portáteis, sistemas de computador, televisões, e muito mais, não só é conhecido nos EUA como tem causado impacto em todo o mundo com os produtos que são de alta qualidade, classe e tecnologia. Sua logomarca é bastante criativa e atraente e como seu público-alvo é o nicho e o segmento de luxo, os elementos de design são minimalistas na natureza com tons de cores sólidas tendo uma delicadeza de classe. Mesmo seus anúncios impressos, digitais e televisivos seguem a mesma rota de design com a clara visibilidade do logotipo.

Os produtos da empresa podem ser identificados mesmo de longe devido às fortes medidas tomadas pela empresa para construir a Corporate Branding.

2) Nike

A marca desportiva popular é um número de sucesso não só com as personalidades e celebridades desportivas de todo o mundo, mas também com o homem comum. Sua declaração de missão diz: “Trazer inspiração e inovação para todos os atletas do mundo”. “O co-fundador disse uma vez em seu discurso, “Se você tem um corpo, você é um atleta”. Tornando muito claro para o mundo inteiro que a marca não se limita apenas aos desportistas, mas também a todos os que têm um zelo pelo desporto e fitness.

O logotipo da marca inclui um único tick direito com o slogan ‘Just Do It’ é bastante desportivo e directo na natureza, garantindo um registo rápido e um forte factor de recordação. A empresa criou uma forte base corporativa ao patrocinar vários esportes e eventos relacionados.

3) Coca-Cola

Todos sabemos que os refrigerantes não são muito bons para a nossa saúde e vitalidade, mas a maior bebida da Coca-Cola é uma das marcas mais amadas e rentáveis em todo o mundo desde há mais de cem anos. Desde a água mineral, bebidas de fruta, bebidas gaseificadas, bebidas energéticas até às bebidas zer-calóricas; tem algo ou outro para todos, sendo a bebida de Coca-Cola a mais famosa entre o público alvo. Seu slogan é “Saboreie o Sentimento”, pois ele prende o fato de que beber coco cola dá a sensação de frescor com o vigor e vitalidade renovados. Continua a contratar celebridades dos vários sectores da vida como seus embaixadores de marca para ter uma ligação emocional com o público-alvo que é maioritariamente a geração jovem com menos de 15 a 35 anos de idade.

O termo e o conceito de Corporate Branding são muito mais do que o logo apelativo e os modelos de design estético e harps em cada expressão da marca, tais como níveis de serviço ao cliente e propostas de venda únicas que podem ser de qualidade, acessibilidade, prazos de entrega e outras dependendo dos fundamentos e objectivos da organização.