Websitemarketing is een kunst en een wetenschap

Websitemarketing gedefinieerd

Websitemarketing is de strategische promotie van een website om de zichtbaarheid ervan te vergroten en relevant verkeer aan te trekken. Marketing van een website betekent begrijpen wat klanten willen en nodig hebben. Het is geen geheim. Potentiële klanten zoeken op Google naar oplossingen voor de problemen die u oplost.

De kans om in contact te komen met potentiële klanten en ze om te zetten in kopers (en trouwe fans) is enorm. Dat is het goede nieuws. Hier is het slechte: Het creëren van een krachtige website-marketingstrategie kan lastig zijn.

7 stappen naar een winnende website-marketingstrategie

Een website-marketingstrategie is, in zijn eenvoudigste vorm, een actieplan om de doelen van uw bedrijf te bereiken. De basis voor het maken van een strategie begint met een SWOT-analyse.

Het is onmiskenbaar dat het maken van een website-marketingstrategie veel bewegende onderdelen bevat, en veel van wat erover is geschreven is onduidelijk of tegenstrijdig. Dus als je je overweldigd voelt, ben je hier op de juiste plaats. Aan het eind van dit artikel zult u een goed basisbegrip hebben van het proces dat nodig is om een solide, zakelijk groeiende website marketing strategie te creëren. Een die aantrekt, betrekt en converteert browsers in buyers.

Step 1: Know Yourself and Your Customer

Wat doe je dat maakt je onderscheiden van anderen verkopen dezelfde of soortgelijke dingen? Met andere woorden, waarom zouden mensen voor u moeten kiezen? Wat willen uw klanten? Waarom willen ze dat? Als ze op het net zoeken naar wat u aanbiedt, wat hopen ze dan te vinden? Wat willen ze vermijden? Denk hier diep over na.

De antwoorden op deze en andere vragen over u en uw markt maken het mogelijk om een effectieve website marketing strategie te plannen en uit te voeren. Zonder deze kennis kan alles wat u doet om uw bestaande strategie te creëren of te verbeteren, wishful thinking zijn. En uw tijd is te kostbaar voor that.

Als u niet zeker weet hoe u het bovenstaande moet beantwoorden, kan het uiterst nuttig zijn om met een objectieve derde partij te praten. Een met een solide greep van branding en de digitale marketing space.

Step 2: Geef uw website een goede, harde blik

Tijd om de roze gekleurde bril af te zetten. Denk terug aan vanmorgen toen u zocht naar dit, dat, of het andere. Toen u op een link in de zoekresultaten klikte en op een pagina belandde, had u vast een mening. Wist u meteen dat u naar de juiste plaats was gekomen? Kon u uit wat u zag, las en voelde opmaken dat deze pagina uw tijd en aandacht waard was?

Wilde u blijven en verder op onderzoek uit? Was het gemakkelijk om uw weg te vinden? Had u het gevoel dat degene die achter de site zat, te vertrouwen was? Wanneer gebruikers uw website bezoeken, wilt u dat ze ja antwoorden op al het bovenstaande. Om dit felbegeerde ja te bereiken, is de juiste combinatie van woorden, beelden en, het allerbelangrijkste, bewustzijn nodig (kijk nog eens naar stap 1).

Als u er niet zeker van bent dat uw site de juiste boodschap over u uitzendt, overweeg dan een expert in te huren om er eens goed naar te kijken (een audit uit te voeren). Als ze een goede reputatie hebben, zullen ze de juiste vragen stellen om te bepalen wat er nodig is om van uw website een magneet voor uw markt te maken. Ze zullen kijken naar uw site design, kleur betekenis en kleur psychologie, hoe uw inhoud leest, de technologie waarop uw site is gebouwd, hoe uw concurrenten stack up, en nog veel meer.

Stap 3: Gebruik de kracht van Google

Als je eenmaal hebt voltooid stappen 1 en 2, kunt u gebruik maken van de geweldige kracht van Google om verkeer naar uw deur te brengen. Verkeer. Is er een mooier woord? Nee, maar alleen als het het juiste soort verkeer is. Zoals we zeggen in de biz, gericht verkeer.

Gericht verkeer bestaat uit degenen die waarschijnlijk willen wat je verkoopt. En, als u lokale klanten bedient, omvat het mensen die zich bevinden in de gebieden die u bedient. Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat u verkoopt ongediertebestrijding diensten aan huiseigenaren in Atlanta. Er is een manier om dingen op te zetten, zodat Google u verkeer kan sturen vanuit Atlanta in plaats van ergens buiten uw service zone.

Als gepassioneerde bedrijfseigenaren en exploitanten, willen we gestage stromen van doelgericht verkeer, een website die geloofwaardigheid uitstraalt, en onze gebruikers om de opleving te ervaren die komt van het gevoel dat we onze beloften houden (om hun huizen ongediertevrij te houden, om hen meer klanten te brengen, enzovoort). Gelukkig zijn de elementen die ons in staat stellen het bovenstaande te bereiken precies de elementen die indruk maken op Google. Ze omvatten …

• De juiste Trefwoorden
  Om wat algemene verwarring weg te nemen, een trefwoord is meestal een trefwoord zin. Ja, ongediertebestrijding bedrijf Atlanta is een trefwoord. Zo is luxe vakantieoord New Mexico. U wilt trefwoorden in specifieke gebieden van uw website om zowel mensen als zoekmachines te laten zeggen, “Ah, ik ben op de juiste plaats!” Dat is de korte uitleg. Zoekmachine optimalisatie (SEO) is belangrijk.

  Om het simpel te houden, SEO is de kunst en wetenschap van het sturen van waardevol verkeer, ook wel organisch of gratis verkeer genoemd, naar uw website. 24/7. In SEO, zoekwoorden zijn de zaden waaruit bloeiende bedrijven groeien. Het is de taal die zoekers spreken wanneer ze zoeken naar wat u verkoopt. Dit is de reden waarom, als het gaat om het stimuleren van verkeer, trefwoorden zijn net zo essentieel als ademen.

• High-Quality Content
  Dit is wat uw verkeer komt om te zien. De woorden, afbeeldingen, video’s, tevreden-klant getuigenissen, in het kort, alles wat je op je site zet om te communiceren waarom degenen die je vinden moeten rennen, niet lopen, in je open armen.

  De lijst van content types is lang. Artikelen, podcasts, video’s, webinars, ebooks en infographics vormen een fractie van de inhoudsmogelijkheden. Om te resoneren met uw publiek, moet de inhoud doordacht inspelen op hun behoeften (meer hierover later).

• Optimalisatie
  Optimalisatie verwijst naar activiteiten, technische en niet-technische, die worden ondernomen om uw website aantrekkelijk te maken voor uw publiek en zoekmachines (Google, Yahoo, Bing, Baidu als u zich richt op Chinees sprekenden, enzovoort). Met andere woorden, optimalisatie heeft tot doel u zowel aantrekkelijk als vindbaar te maken.

  Stelt u zich eens voor dat u al die moeite hebt gedaan om een mooie site te maken met geweldige, informatieve inhoud. Stel je dan Google en de andere zoekmachines niet in staat zijn om u te vinden wanneer gebruikers zoeken naar wat u aanbiedt. Dit is een belangrijk onderwerp. Het vinden van de juiste SEO Bedrijf om u te helpen is van cruciaal belang. Voor nu, gewoon weten dat optimalisatie is een essentieel onderdeel van een robuuste website marketing strategie.

• De juiste links
  Links helpen ons om het verkeer dat we aanbidden te verwerven. Maar alleen als we begrijpen hun kracht. Met andere woorden, links hebben de kracht om te bouwen. Maar ze hebben ook de macht om te vernietigen. Simpel gezegd, sommige links zijn goed in het brengen van ons doelgericht verkeer. Andere niet zo goed. Weer anderen kunnen ronduit destructief zijn.

  In feite kunnen te veel van de verkeerde links ons verbannen van Google en de andere zoekmachines. In een toekomstig artikel, zal ik een diepere duik nemen in de fascinerende wereld van links. Voor vandaag, weet gewoon dat een krachtige website marketing strategie afhankelijk is van de juiste links.

Stap 4: Maak inhoud waar mensen van houden

In stap 3, zei ik dat uw verkeer komt om uw inhoud te zien. Dit is waar dingen sappig worden. U ziet, de mensen die landen op uw site hebben hoop in hun hart. Ze willen dat je ze voor je wint met inhoud van hoge kwaliteit die makkelijk te begrijpen is. Inhoud die hen helpt antwoorden te vinden, problemen op te lossen en zich beter te voelen.

Om dit te doen, wil je doelgerichte (dat woord weer) inhoud plannen en creëren. Hier is een voorbeeld: Laten we zeggen dat je een advocatenkantoor bent gevestigd in Atlanta, en je werkt met veel startups. Laten we ook zeggen dat je weet dat een aankomende verandering in de regelgeving van invloed zal zijn op de startup gemeenschap. Dit is de perfecte gelegenheid voor een artikel, podcast en/of webinar om uw markt te helpen bij het navigeren door verandering. En … zie je als de go-to bron de volgende keer dat ze juridische hulp nodig.

Naast het creëren van nuttige, vertrouwenwekkende inhoud, zul je willen om het te promoten. Met andere woorden, zo geweldig als uw inhoud kan zijn, tenzij je het bestaan ervan uit te zenden, is het onwaarschijnlijk dat uw publiek om het te vinden. Een effectieve manier om het woord te verspreiden is …

Stap 5: Word verliefd op sociale media (maar wees kieskeurig!)

In tegenstelling tot wat velen denken, hoeft u niet op elk sociaal medianetwerk te zijn om te profiteren van sociale mediamarketing. U wilt actief zijn op het platform (en) waar uw markt verzamelt / deelt informatie. Als u al gebruikmaakt van sociale media, ga dan na of het rendement van uw investering de moeite waard is.

Als u sociale media bijvoorbeeld gebruikt om verkeer naar uw site te leiden, ga dan na welk percentage van dit verkeer uw inhoud volgt, contact met u opneemt voor meer informatie of een andere gewenste actie onderneemt.

Als de percentages laag zijn, moet u wellicht de kwaliteit en frequentie van uw sociale-mediaberichten onder de loep nemen. Misschien moet u beoordelen hoe goed aan de verwachtingen wordt voldaan wanneer gebruikers van hen naar uw website klikken. Dat wil zeggen dat u wilt dat deze mensen een consistent goede, vertrouwenwekkende ervaring hebben. Want (het oude adagium) mensen kopen van degenen die ze kennen, aardig vinden en vertrouwen.

Stap 6: Omarm de kracht van e-mail

In tegenstelling tot wat u misschien periodiek hoort, is e-mail verre van dood. In feite blijft e-mail een zeer effectief instrument voor het opbouwen van lonende klantrelaties. Routinematig, is het één van de topkanalen voor vele sectoren. Dat wil zeggen, op voorwaarde dat u het weloverwogen benadert, met de wensen van uw lezers in het achterhoofd. Met andere woorden, wanneer u e-mails verstuurt, betreedt u de persoonlijke ruimte van anderen, dus u wilt respectvol zijn.

Om e-mail voor u te laten werken, zult u een lijst met e-mailabonnees willen laten groeien. Een manier om dit te doen is door het aanbieden van iets gratis en nuttig in ruil voor een e-mailadres. Bijvoorbeeld, als u onroerend goed verkoopt, kunt u een gratis gids aanbieden die het proces van het kopen van onroerend goed vereenvoudigt. U kunt dit opvolgen met een reeks nuttige e-mails die veelvoorkomende problemen oplossen.

Ter verduidelijking, u zou een e-mail kunnen sturen over vastgoedinspectie met koppelingen naar een meer diepgaand artikel (op uw blog) over het onderwerp. Als u in aantrekkelijke e-mails koppelingen maakt naar artikelen die echt nuttig zijn (geen poeha) en die gemakkelijk te begrijpen zijn, kunt u worden gezien als iemand die te vertrouwen is. Dit kan het voor lezers veel gemakkelijker maken om voor u te kiezen als het tijd is om te kopen.

Niet zeker waar u over moet schrijven in uw e-mails? Maak een lijst van vragen die u vaak krijgt van klanten-pre- en post-sale. Uw topverkopers kunnen hiervoor een geweldige bron zijn. Zet vervolgens uw antwoorden in een gestage aanvoer van informatieve e-mail content.

Stap 7: Boost Verkeer met Betaalde Advertenties

Waarom betaalde advertenties? Zoals je misschien hebt gehoord, kan het een aantal maanden van content creatie en promotie om te beginnen met het zien van resultaten. Nu, dit is volledig de moeite waard het wachten. Want, net als samengestelde interest, verkeer gegenereerd door deze methoden groeit exponentieel. Maar misschien wilt u sneller resultaat. Afhankelijk van factoren zoals het gemiddelde bedrag dat uw klant besteedt met u, en wat het kost je om die klant te werven, het kopen van advertenties kan betalen big time.

Bijvoorbeeld, met een platform als Google Ads, is het niet ongebruikelijk om te zien een rendement op de investering van enkele honderden procenten. Bovendien, als je nieuw bent op een bepaalde markt, het runnen van betaalde advertenties kan u helpen snel uit te vinden welke zoekwoorden brengen je het meeste verkeer. Denk aan dit als een spoedcursus in het vinden van zoekwoorden die de moeite waard uw investering.

Verder, als je het huren van een vertrouwde website marketing bureau op te zetten en beheren van uw betaalde advertenties, zullen ze een scherp oog te houden op wat er werkt, zodat u kunt herhalen it.

De website marketing formule voor succes

Het creëren van een winnende website marketing strategie begint met het kennen van jezelf en je klant. Dit is een absolute must, omdat het de basis legt voor elke stap die volgt: het vernieuwen van uw website, het optimaliseren ervan, zodat mensen naar u worden getrokken en zoekmachines u kunnen vinden, het creëren van inhoud waar uw markt van houdt, het promoten ervan via sociale media, het opbouwen van uw e-mail abonneelijst, en, indien gewenst, het stimuleren van verkeer met betaalde advertenties. Elke stap combineert om de spannende synergie die uw bedrijf groeit te creëren.