Wat is mobiele marketing en waarom is het zo belangrijk?
On december 12, 2021 by adminWat is mobiele marketing?
Eerst een korte definitie: Mobile marketing is de kunst van het vermarkten van uw bedrijf om gebruikers van mobiele apparaten aan te spreken. Als het goed wordt gedaan, biedt mobiele marketing klanten of potentiële klanten die smartphones gebruiken gepersonaliseerde, tijd- en locatiegevoelige informatie, zodat ze kunnen krijgen wat ze nodig hebben precies wanneer ze het nodig hebben, zelfs als ze onderweg zijn.
Ik zou je vertellen dat mobiel de toekomst van marketing is, maar eigenlijk is het tijdperk van mobiel al aangebroken. Als u niet een of andere mobiele marketingstrategie implementeert, loopt u al achter!
Zoals u in de onderstaande grafiek kunt zien, besteden meer gebruikers grotere hoeveelheden tijd aan mobiele apparaten dan ooit tevoren. We kunnen verwachten dat deze trend zich in de toekomst nog verder zal doorzetten, dus bereid u voor!
Desktop versus mobiele gebruikers in miljoenen
Hoe werkt mobiele marketing?
Mobiele marketing bestaat uit advertenties die verschijnen op mobiele smartphones, tablets of andere mobiele apparaten. Mobiele marketing advertentieformaten, maatwerk en stijlen kunnen variëren, omdat veel social media platforms, websites en mobiele apps hun eigen unieke en op maat gemaakte mobiele advertentie-opties bieden.
Waarom heeft u een mobiele marketingstrategie nodig
Uw bedrijf heeft een mobiele marketingstrategie nodig om dezelfde reden dat u een computer en wi-fi toegang nodig heeft – dit is het tijdperk waarin we leven! Loop rond elke grote stad en je zult meer dan een paar mensen te vinden met gezichten vastgelijmd aan hun smartphone-schermen. Volgens recente rapporten wordt 40% van de internettijd van gebruikers doorgebracht op mobiele apparaten, wat betekent dat het simpelweg negeren van de opkomst van mobiel gewoon geen optie is.
Enkele andere interessante mobiele marketingstatistieken:
- 80% van de tijd op mobiele apparaten wordt besteed aan apps, waarbij game-apps het grootste percentage van de app-tijd opslokken
- Mensen browsen 70% meer webpagina’s op tablets dan op smartphones
- Detailhandelconversiepercentages zijn 2.2% op tablets, aanzienlijk hoger dan 0,7% op smartphones, maar traditionele pc-conversieratio’s zijn nog steeds het hoogst met 3,3%
- Mobiele zoekopdrachten zijn in 2012 met 200% jaar op jaar toegenomen
- Mobiel zal volgens voorspellingen desktop in 2014 overtreffen
Mobiel is hier om te blijven, en als de voorspellingen kloppen, zal het binnenkort het desktopgebruik overschaduwen. Als u nog geen mobiele marketingstrategie hebt, is het tijd om aan de slag te gaan!
Typen mobiele marketingstrategieën
Er is een gezonde verscheidenheid aan mobiele marketingstrategieën om te proberen. De soort die het beste werkt voor uw bedrijf zal afhangen van uw branche, doelgroep, en budget.
App-based marketing: Dit is mobiel adverteren met mobiele apps. Terwijl 80% van de mobiele tijd wordt besteed met apps, hoeft u niet zelf een app te maken om mee te doen aan de actie. Diensten zoals Google AdMob helpen adverteerders om mobiele advertenties te maken die worden weergegeven binnen mobiele apps van derden.
Facebook maakt het ook mogelijk adverteerders om advertenties te maken die zijn geïntegreerd in de mobiele app van Facebook. Facebooks mobiele Promoted Post-advertenties integreren zo naadloos met Facebooks nieuwsfeed dat gebruikers vaak niet doorhebben dat ze naar advertenties kijken.
In-game mobiele marketing: In-game mobile marketing verwijst naar mobiele advertenties die binnen mobiele games verschijnen, zoals in het onderstaande voorbeeld. In-game advertenties kunnen verschijnen als banner pop-ups, full-page beeldadvertenties of zelfs video-advertenties die verschijnen tussen laadschermen.
Voorbeeld van een in-game mobile marketing ad
QR-codes: QR-codes worden gescand door gebruikers, die vervolgens naar een specifieke webpagina worden gebracht waaraan de QR-code is gekoppeld. QR-codes worden vaak afgestemd op mobiele gamification en hebben een element van mysterie voor hen, omdat gebruikers die ze scannen niet altijd precies weten welk konijnenhol ze springen down.
Location-based marketing: Op locatie gebaseerde mobiele advertenties zijn advertenties die op mobiele apparaten verschijnen op basis van de locatie van een gebruiker ten opzichte van een bepaald gebied of bedrijf. Bijvoorbeeld, kunnen sommige adverteerders willen alleen hun mobiele advertenties te verschijnen wanneer gebruikers zich binnen een 1-mijl radius van hun bedrijf.
Mobiele zoekadvertenties: Dit zijn basis Google zoekadvertenties gebouwd voor mobiel, vaak met extra add-on extensies zoals click-to-call of kaarten.
Mobiele beeldadvertenties: Op afbeeldingen gebaseerde advertenties die zijn ontworpen om op mobiele apparaten te verschijnen.
SMS: SMS-marketing omvat het vastleggen van het telefoonnummer van een gebruiker en het verzenden van hen tekst aanbiedingen. Dit wordt beschouwd als enigszins passé.
Als u klaar bent om in te graven en uw mobiele marketingcampagnes te optimaliseren, bekijk dan onze lijst met 13 mobiele marketingtools die u nodig hebt.
Mobiele marketing: Google Ads Enhanced Campaigns
Op 12 juli rolde Google Enhanced Campaigns uit voor alle Google Ads-gebruikers, waarbij mobiele advertentieopties worden geïntegreerd met klassieke online Google Ads-reclame (voorheen bekend als Google AdWords).
Enhanced Campaigns stellen adverteerders in staat om hun Google Ads-biedingen op verschillende apparaten in één enkele campagne te beheren, in plaats van afzonderlijke campagnes te maken voor mobiel vs. desktop. Google-adverteerders kunnen gewoon de Google-zoekadvertenties nemen die ze al gebruiken, en vervolgens biedingen instellen om aan te passen voor mobiele apparaten. Om biedingen voor mobiele apparaten te verhogen, kunnen gebruikers een positieve bodaanpassing instellen, zoals +20%, en omgekeerd – een bodaanpassing van -10% verlaagt het bod met 10% voor mobiele apparaten.
Enhanced Campaigns image via siteproppc.com
Het is in het belang van Google om mobiele marketing gemakkelijk te maken voor adverteerders – Google genereert een fors bedrag aan inkomsten uit mobiele advertenties.
Google’s Verbeterde Campagnes stellen adverteerders in staat om biedingen over apparaten, locaties en tijd met gemak te beheren. Sommige adverteerders kunnen ervoor kiezen om hoger te bieden voor gebruikers op mobiele apparaten die zich binnen een bepaald bereik van hun winkel bevinden, of willen alleen bieden op mobiele apparaten tijdens de openingstijden van hun winkel, en Enhanced Campaigns maken dat een gemakkelijke mogelijkheid voor adverteerders.
Google Mobiele advertentie-extensies
Met het maken van mobiele zoekadvertenties met Google kunt u ook profiteren van de handige mobiele advertentie-extensies van Google, die functies omvatten zoals:
Mobiele site-links: Mobiele sitekoppelingen maken het mobiele gebruikers gemakkelijk om naar specifieke pagina’s van uw site te springen zonder rond te dwalen. Site links zijn vooral handig in mobiele marketing, omdat het veel handiger is voor gebruikers op mobiele apparaten.
Mobiele sitelinks op Google Ads
Click-to-Call Mobiele Ad Extensie: De click-to-call extensie plaatst een “call” knop direct onder een advertentie. Als u op de knop klikt, wordt automatisch het telefoonnummer van een bedrijf gegenereerd op het mobiele apparaat van een gebruiker.
Terwijl deze handige advertentie-extensie het voor zoekers gemakkelijk maakt om contact op te nemen met uw bedrijf en gebruikers naar beneden drijft in de conversietrechter, is het het beste om de click-to-call mobiele advertentie-extensie alleen te laten verschijnen wanneer uw bedrijf open is en in staat is om de telefoon te beantwoorden.
Google Ads mobiele advertentie-extensies
Google Aanbiedingen voor mobiel: Met de Google Offers mobiele advertentie-extensie kunnen adverteerders een kortingsaanbieding of coupon onder hun advertentie plaatsen. Deze speciale aanbiedingen kunnen de aandacht trekken van gebruikers die anders een advertentie zouden negeren.
Google Offers for Mobile
Click-to-Download Ad Extension: De click-to-download advertentie-extensie is vergelijkbaar met de click-to-call, alleen in plaats van een telefoonnummer te genereren, brengt het klikken op de knop “download” gebruikers naar de downloadpagina van de vooraf geselecteerde app van de adverteerder.
Click-to-download mobiele advertentie-extensies
Lokale advertentie-extensies: Lokale advertentie-extensies zijn waarschijnlijk de belangrijkste extensies voor mobiel, gezien het feit dat 1 op de 3 mobiele zoekopdrachten lokale intentie hebben. Gezien hoeveel mobiele zoekopdrachten zijn vragen op zoek naar een lokale oplossing, lokale mobiele marketing moet een belangrijk aspect van uw mobiele strategie.
Lokale mobiele marketing extensies omvatten vaak een telefoonnummer of een link naar Google Maps.
Lokale advertentie-extensies op mobiel
Mobiele marketing best practices
We laten u achter met enkele snelle mobiele marketingtips om ervoor te zorgen dat u het meeste uit mobiel haalt.
- Wees duidelijk en beknopt: Mobiele apparaten hebben kleine schermen, wat betekent dat woorden spaarzaam moeten worden gebruikt. Onoverzichtelijke en drukke advertenties zal gewoon rijden gebruikers om voorbij te scrollen. Als het gaat om mobiel, is het het beste om dingen eenvoudig te houden.
- Optimaliseren voor lokaal: Vergeet niet dat 1 op de 3 mobiele zoekopdrachten een lokale intentie heeft. Gebruikers gebruiken mobiele apparaten vaak om hun directe wereldse interacties aan te vullen – waar is het dichtstbijzijnde tankstation? Is er een koffiehuis in de buurt dat wi-fi heeft? Optimaliseer voor lokale mobiele marketing om ervoor te zorgen dat u op één lijn zit met de zoekopdrachten van gebruikers.
- Denk aan uw doelgroep: Het type publiek dat je hoopt te bereiken, moet van invloed zijn op het soort mobiele advertenties dat je gebruikt. Zijn ze gamers? Probeer dan te profiteren van in-game advertenties. Zijn ze jong en tech-savvy? Mobiele Facebook Promoted Posts hebben misschien meer kans om hun aandacht te krijgen.
- Experimenteer met verschillende strategieën: Er is veel ruimte voor experimenteren als het gaat om mobiele marketing. Wees niet bang om wat advertentie-extensies uit te testen met je Google Ads Enhanced Campaigns – probeer de Google Offers advertentie-extensie, of de click-to-call extensie, en kijk hoe ze voor je werken.
- Benchmark je resultaten: Experimenteren is geweldig, maar het heeft geen zin om nieuwe technieken te proberen als u uw resultaten niet bijhoudt om te zien wat werkt en wat niet. Probeer de AdWords Grader om te zien hoe uw mobiele PPC-advertenties presteren.
Sitelinks foto en lokale advertentie-extensie foto via Marketing Land
Geef een antwoord