Wat is Corporate Branding?

Corporate Branding is een handeling waarbij de merknaam van het bedrijf wordt gebruikt in de algemene reclame-inspanningen en alle communicatie naar de belanghebbenden. Het is de immateriële houding en geest achter de onderneming die haar een onderscheidende identiteit geeft in de bedrijfstak en in de hoofden van de consumenten. Het is een veel breder concept dan het promoten van de producten en diensten van het bedrijf.

Voordelen van Corporate Branding:

• Het biedt het bedrijf een concurrentievoordeel bij de verkoop van zijn producten en diensten op de markt, aangezien de consumenten goed op de hoogte zijn van het bedrijf dankzij de sterke bedrijfsidentiteit en merknaam.
• Het vergemakkelijkt nieuwe productlanceringen en wordt goed geaccepteerd in de markt als gevolg van de sterke corporate erfenis die is gecreëerd met de vorige of bestaande lijn van de producten en diensten die door het bedrijf worden aangeboden.
• Het helpt het bedrijf om nieuwe markten en locaties aan te boren en te betreden op nationaal en internationaal niveau, omdat de corporate entiteit al een reputatie voor zichzelf heeft gecreëerd met de corporate branding inspanningen.
• Er is een emotionele band met de bestaande en toekomstige consumenten, omdat het een gevoel van merkentrouw in hun geest oproept.
• Het maakt de marketing- en promotie-inspanningen gemakkelijker, omdat met de Corporate Branding goed op zijn plaats, de consumenten de factor van vertrouwen in de richting van het product en de dienstaanbiedingen door het bedrijf hebben.
• Er is een verhoogd bewustzijn over het bedrijf en zijn aanbiedingen met de consumenten die het logo, mascottes, kleurschakeringen, tagline, en andere merkelementen identificeren die de top-of-the-mind herinnering hebben over alle uitingen van het merk.

Het kader van Corporate Branding:

Zoals eerder vermeld, zijn de facetten van Corporate Branding heel anders dan de product branding, omdat de laatste hard streeft naar de selling points en het genereren van winst voor het bedrijf, terwijl de eerste de markt en het doelpubliek over het bestaan van het merk, waarden, fundamenten, unique selling proposition, doel en het doel om in de industrie, en zeer belangrijk hoe is het anders dan de andere merken die bestaan in de markt verlicht.

• Het begint met het management en de belangrijkste medewerkers samen inzicht in de aard van het merk, business filosofieën, lange en korte termijn doelstellingen, en de doelgroep, samen met de markt om het merk en de producten en diensten te promoten.
• De volgende stap is het beslissen over de manier om het merk te positioneren in de markt en in de psychologie van de consument en dat kan worden bereikt door te begrijpen en af te ronden dat in welke categorie de activiteiten en het assortiment valt, is het luxe, middensegment of betaalbaar en dan de positionering van het merk wordt besloten.
• De volgende in de rij zijn de visie en missie verklaringen van het merk dat houdt nogal een belangrijke plaats in het kader van Corporate Branding.
• Dan komt het werken aan de creatieve elementen zoals logo, tagline, mascotte, kleurenpalet, en design templates.
• Vele bedrijven huren ook een merkambassadeur, zoals een beroemde sporter, filmster, of een beroemdheid uit een wandeling van het leven ter aanvulling van de aard van het merk en haar aanbod.
• Zodra de bovengenoemde punten op hun plaats zijn, is het tijd om de Corporate Branding strategieën uit te voeren door sponsoring van en deelname aan verschillende evenementen op bedrijfsniveau die de juiste zichtbaarheid van het merk aan het doelpubliek geven en een niche in de markt carven.

Hieronder bespreken we enkele voorbeelden van Corporate Branding :

De technologiegigant die beroemd is om zijn gadgets, variërend van mobiele telefoons, tablets, laptops, computersystemen, televisies en nog veel meer, is niet alleen bekend in de VS, maar heeft over de hele wereld indruk gemaakt met zijn producten van hoge kwaliteit, klasse en technologie. Het logo van het merk is heel creatief en pakkend en aangezien de doelgroep niche en het luxesegment is, zijn de ontwerpelementen minimalistisch van aard met effen kleurtonen die een stijlvolle finesse hebben. Zelfs de gedrukte, digitale en televisieadvertenties volgen dezelfde ontwerproute met de duidelijke zichtbaarheid van het logo.

De producten van het bedrijf kunnen zelfs van veraf worden geïdentificeerd als gevolg van de sterke maatregelen die het bedrijf heeft genomen om de Corporate Branding op te bouwen.

2) Nike

Het populaire sportmerk is niet alleen een hit bij de sportpersoonlijkheden en beroemdheden over de hele wereld, maar ook bij de gewone man. De missie van het merk luidt: “Inspiratie en innovatie brengen voor elke atleet ter wereld. “De mede-oprichter zei ooit in zijn toespraak: “Als je een lichaam hebt, ben je een atleet.” Hiermee maakt hij de hele wereld duidelijk dat het merk niet alleen voor sporters is, maar voor iedereen die sport en fitness een warm hart toedraagt.

Het logo bestaat uit een enkele rechtse vink met de slogan ‘Just Do It’ is sportief en direct van aard en zorgt voor een snelle registratie en een sterke herinneringsfactor. Het bedrijf heeft een sterke bedrijfsbasis door de sponsoring van diverse sport- en aanverwante evenementen.

3) Coca-Cola

We weten allemaal dat frisdranken niet erg goed zijn voor onze gezondheid en vitaliteit, maar het drankenconcern Coca-Cola is al meer dan honderd jaar een van de meest geliefde en winstgevende merken over de hele wereld. Van mineraalwater, fruitdranken, frisdranken, energiedranken tot calorievrije dranken; het heeft voor iedereen wel iets in petto, waarbij de coladrank het meest bekend is bij het doelpubliek. De slogan is ‘Taste the Feeling’ omdat het hamert op het feit dat het drinken van coco cola het gevoel geeft van frisheid met de vernieuwde kracht en vitaliteit. Het blijft beroemdheden uit de verschillende lagen van het leven inhuren als zijn merkambassadeurs om een emotionele band met de doelgroep te hebben die hoofdzakelijk jonge generatie onder de leeftijdsgroep van 15 tot 35 jaar is.

De term en het concept van Corporate Branding zijn veel meer dan het pakkende logo en esthetische ontwerpsjablonen en hebben betrekking op elke uiting van het merk, zoals het niveau van klantenservice en unieke verkoopvoorstellen die kwaliteit, betaalbaarheid, leveringstermijnen en andere kunnen zijn, afhankelijk van de grondbeginselen en doelstellingen van de organisatie.