Waarom concertkaartjes zo duur zijn geworden
On januari 13, 2022 by adminHet is tegenwoordig veel duurder om concertkaartjes te kopen dan een paar decennia geleden, en dat hebben we vooral aan het internet te danken. Vóór het streamingtijdperk haalden artiesten het grootste deel van hun geld uit de verkoop van albums. Maar als je tegenwoordig kijkt naar de inkomstenverdeling van ’s werelds bestbetaalde muzikanten, zie je dat het overgrote deel van hun rijkdom afkomstig is van touren.
Billboard publiceert elk jaar zijn Money Makers-lijst, waarin de best betaalde acts ter wereld worden opgetekend. Taylor Swift verdiende het meeste geld in 2018, door $ 99,6 miljoen binnen te halen in het jaar – en $ 90,5 miljoen daarvan was afkomstig van toeren. U2 voerde de lijst het jaar daarvoor aan, en verdiende $ 54,4 miljoen in 2017 – met $ 52 miljoen van het take-home pay van de band afkomstig van zijn Joshua Tree tour.
Volgens de onderzoeker Pollstar is de gemiddelde prijs van een ticket voor de meest populaire tours sinds 1996 bijna verviervoudigd, van $ 25,81 tot $ 91,86 nu. Bloomberg rapporteerde dat toen piraterij de muziekverkoop in de jaren ’90 uitholde, artiesten meer gingen leunen op tournees om de kloof te overbruggen – niet moeilijk als je een ster bent als Swift of Beyoncé, en meer geld kunt verdienen aan een paar tournees dan aan een jaar albumverkoop. Verkopers zoals Ticketmaster beseften ook dat ze variabele prijzen voor concerten konden invoeren – een beetje zoals vliegtickets, die fluctueren op basis van de vraag – en fans zouden nog steeds geld uitgeven om een geliefde act te zien.
Streaming heeft ook het muziekluisterproces gedemocratiseerd, waardoor artiesten meer potentiële fans kunnen bereiken. In ruil daarvoor is de economie van de tournees geëxplodeerd, waardoor het soort omgeving is ontstaan waarin het kopen van een neusbeertje voor Lizzo in Radio City Music Hall ongeveer evenveel kost als de orkeststoelen voor Hamilton op Broadway. Sommige mensen betalen zelfs duizenden dollars voor één-op-één interacties, zoals backstage meet-and-greets. Volgens Bloomberg rekenden Beyoncé en Jay-Z bijna 2.000 dollar voor sommige VIP-ervaringen tijdens hun “On the Run II”-tournee.
Het grootste deel van de inkomsten van muzikanten uit touroptredens komt van tickets – niet van merch of VIP-toegang. Dat betekent dat ondanks concertprijzen die veel hoger liggen dan de inflatie, veel fans nog steeds bereid zijn om te komen en hun portemonnee te trekken.
Sommigen zijn zelfs bereid om een aanzienlijk deel van hun vermogen aan een artiest te besteden als dat betekent dat ze die artiest keer op keer live kunnen zien optreden. Bloomberg schreef over Pink-superfan Bex Paul, die de zangeres in 2019 11 keer heeft gezien tijdens een concert, waarbij ze in totaal meer dan $7.300 uitgaf voor tickets, reizen en eten. Paul en haar vriendin hadden vijf jaar lang gespaard voor hun Pink spree.
Er zijn enkele artiesten die proberen opgeblazen concertkaartprijzen te beteugelen, meestal in het belang van hun fans. Op 7 augustus brak Ed Sheeran het record voor hoogst verdienende tournee aller tijden en versloeg daarmee U2 voor de titel. Zijn “Divide Tour” heeft meer dan $736,7 miljoen opgebracht, terwijl hij minder dan $100 per kaartje vraagt. Maar die ruil heeft een prijs, en het is er een die de artiest moet dragen. Sheeran bleef meer dan twee en een half jaar op tournee voordat hij het record brak. U2 haalde dat bedrag in 110 optredens; Sheeran deed er 255.
Een muzikant is zijn eigen meest waardevolle bezit. Als zijn stem verslijt of zijn heup breekt door al dat luidsprekerspringen, wordt zijn carrière belemmerd – of misschien wel beëindigd. De huidige muziekeconomie eist echter ook dat ze harder werken, meer toeren, en in het algemeen hun lichaam tot uitputting uitputten. Een somber onderzoek van Rolling Stone naar muziek en de opioïdencrisis wees op de slopende eisen van constant toeren en optreden als een waarschijnlijke oorzaak voor de pijnstillerverslavingen die later Prince en Tom Petty fataal werden. “We zijn allemaal ouder, en mensen beginnen een carpale tunnel te krijgen en verwondingen door het spelen. Het is heel moeilijk om geen pijnstillers te nemen,” zei Bonnie Raitt in het Rolling Stone-stuk.
Tenzij je een concertpromotor bent of een ster van Beyoncé-kaliber, is niemand gebaat bij het gebrek aan inkomsten tussen gestreamde of gekochte muziek en live optredens. “De superfans zijn geen superrijke fans,” wees Paul, de Pink-fan, erop.
Goedkope of gratis muziek in het streaming-tijdperk betekent dat fans het verschil betalen wanneer ze hun favoriete artiesten IRL willen zien. En zelfs de sterren die het meest verdienen aan touren, zullen er waarschijnlijk voor betalen. Vraag maar aan Adele, die haar tournee van 2017 annuleerde wegens beschadigde stembanden en liet doorschemeren dat het haar laatste zou kunnen zijn. Ik ben geen Adele-superfan, maar ik zou beweren dat geen enkele hoeveelheid tourinkomsten het waard is om het vermogen van die hypergetalenteerde vrouw om te zingen op het spel te zetten.
Geef een antwoord