The Complete Guide to Cause Marketing

Wat is cause marketing?

Cause marketing, ook wel cause-related marketing genoemd, verwijst naar twee verwante, maar enigszins verschillende vormen van marketing. Bij de eerste gaat het om een samenwerkingsverband tussen een merk met winstoogmerk en een non-profitorganisatie tot wederzijds voordeel. De term kan ook in meer algemene zin worden gebruikt om te verwijzen naar marketingprogramma’s van merken met winstoogmerk die zijn gebaseerd op een sociaal of charitatief doel.

Er zijn ook twee andere verwante maar afzonderlijke fenomenen: maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) en corporate giving. MVO kan verder gaan (maar gaat niet altijd verder dan naleving van de regels) en zich bezighouden met acties die een sociaal goed bevorderen. Het nastreven van hoge ethische normen leidt tot goede public relations voor het bedrijf. Corporate giving houdt over het algemeen een specifieke donatie in die fiscaal aftrekbaar is.

Cause marketing strategie

Dus hoe moet je cause marketing benaderen? Het kan in veel verschillende vormen en zal er anders uitzien in verschillende industrieën, en voor verschillende merken. Er zijn echter een aantal gemeenschappelijke punten die moeten worden overwogen voor een succesvolle samenwerking of campagne.

Kies iets waar je in gelooft – Cause marketing zal het beste werken als het doel iets is waar medewerkers in geloven. Als medewerkers in het concept geloven, zullen ze harder werken en zich gepassioneerd voelen om te helpen. Deze collectieve energie zal worden weerspiegeld in het werk dat je doet.

Zoek een gerelateerd doel – Er zijn genoeg voorbeelden van schijnbaar willekeurige partnerschappen die zeer succesvol zijn geweest, maar over het algemeen zal cause marketing oprechter overkomen als het doel op een of andere manier gerelateerd is aan het merk.

Draag niet alleen geld bij – Geld is nuttig en noodzakelijk, maar vaak kan tijd en expertise net zo waardevol zijn. In feite zegt 64% van de ondervraagde consumenten (PDF) over goede doelen marketing dat alleen geld bijdragen niet genoeg is; merken moeten sociale goedheid direct in hun bedrijf integreren. Het gaat niet alleen om het werven van fondsen, maar ook om het vergroten van het bewustzijn.

Samenwerken met de non-profit – Hoewel het vrij veilig is om aan te nemen dat elk goed doel graag extra fondsen en exposure zou willen hebben, zal het samenwerken met hen om de meest nuttige strategie te definiëren ervoor zorgen dat u de effectiviteit van uw betrokkenheid maximaliseert.

Grote nadruk op sociale en verdiende media – De beste cause marketing-campagnes zullen meerdere media ontwikkelen die zijn ontworpen om de effectiviteit van elk kanaal te maximaliseren. Dumb Ways to Die, een veiligheidscampagne van Metro Trains Melbourne was hier bijzonder goed in.

De campagne begon met een pakkend en hilarisch liedje, voordat het zich vertakte in sociale campagnes met video-outtakes, fysieke poppen en smartphone-games. De campagne stimuleerde ook door gebruikers gegenereerde inhoud, waardoor een reeks parodieën werd uitgebracht.