Product with Purpose Blog
On oktober 20, 2021 by admin
Als u van winkelen houdt, is de kans groot dat u eind jaren 90 en in de jaren 2000 een winkel van American Apparel hebt bezocht. American Apparel werd in 1997 opgericht en wilde kleding leveren die in de VS was gemaakt en waarvan de materialen altijd uit de VS afkomstig waren. American Apparel was de eerste die ‘sweatshop free’ mainstream maakte.
Voor veel mensen was dit een belangrijk verkoopargument. Het bedrijf richtte zich ook op jonge kopers met de trendy en hipster stijlen en edgy branding. Ze waren stevig verankerd in zowel de detailhandel als de $ 22 miljard-dollar promotionele productindustrie. In 2017 hadden ze al hun winkellocaties gesloten (van een hoogtepunt van 281 winkels) en gingen ze failliet (voor de tweede keer). Sindsdien zijn ze geherstructureerd en weer opgedoken. Dus, wat is er nu aan de hand met American Apparel?
Bij Fairware zijn we jaren geleden gestopt met het promoten van American Apparel, toen de seksuele intimidatie aan de oppervlakte kwam en de hyper seksuele reclame gewoon niet goed bij ons merk paste.
De problemen van American Apparel
Dov Charney, de Canadese oprichter van American Apparel was geen vreemde in controverse. Hij bouwde tegelijkertijd een bedrijf op de hoeksteen van ethische bevoorrading en hypergeseksualiseerde branding. Zoals opgemerkt in een Atlantic Magazine-artikel in 2017, begon het imago te ontrafelen toen de ‘Made in USA & Sweatshop Free’-positionering niet in overeenstemming was met de praktijken op het terrein.
Terwijl veel arbeidsklachten uiteindelijk werden afgewezen, werd Dov Charney geconfronteerd met een litanie van seksuele intimidatieclaims die dat niet waren. Een reeks van seksuele intimidatie en smaadzaken kostte het bedrijf meer dan $ 3 miljoen aan boetes om op te lossen.
The New American Apparel
In het begin van 2017 stond American Apparel, in zijn tweede faillissementsclaim, te koop. De winkels mogen dan gesloten zijn, het bedrijf heeft nog steeds een imago dat in het publiek is gebrandmerkt.
Gildan Activewear, een Canadese retailer, die American Apparel eind 2017 kon kopen voor $ 88 miljoen. Gildan heeft het merk opnieuw gelanceerd, maar er zijn belangrijke verschillen in de nieuwste iteratie. We hebben in het verleden over Gildan geschreven, toen ze in 2012 Anvil kochten, een favoriete t-shirtleverancier van Fairware. Specifiek schreven we over hoe teleurgesteld we waren om te zien dat Gildan alle duurzame textiellijnen van Anvil uit de productie elimineerde.
Wat is er veranderd voor American Apparel?
Onder de leiding van Gildan, na de herlancering in augustus van 2017, zijn er verschillende belangrijke veranderingen bij American Apparel.
De openlijk seksuele beelden die ooit synoniem waren met het merk zijn verdwenen. Gildan heeft de marketingcampagne veranderd om nog steeds hippe, maar minder riskante opnamen te laten zien van de kleding die American Apparel populair maakte.
De nieuwe boodschap is dat je er goed uit kunt zien in wat je maar wilt dragen, of dit nu een kleurrijk shirt of een legging is. Empowerment is iets dat veel kopers zoeken wanneer ze winkelen en stappen zoals het uitbreiden van de maten van hun kleding om nog meer mensen te bereiken spelen in op het empowerment-thema.
De voormalige CEO zal op geen enkele manier worden geassocieerd met de nieuwe American Apparel na de beschuldigingen die hebben plaatsgevonden samen met talrijke rechtszaken, in feite heeft hij een nieuwe concurrent gelanceerd. En American Apparel’s detailhandel blijft gesloten.
Hoe zit het met USA Made?
De grootste verandering na Gildan is dat American Apparel niet meer volledig in Amerika wordt gemaakt. Dit is een grote verandering, want bij de oude American Apparel ging het erom dat alles in de VS werd gemaakt.
Op de website staat nu “Wij bieden nu met trots stijlen aan die wereldwijd worden gemaakt. Meer banen voor meer mensen dan ooit tevoren.” Het is een beetje onhandig gezien de bedrijfsnaam.
De nieuwe American Apparel houdt duidelijk rekening met de prijs, samen met de kwaliteit van de materialen die worden gebruikt bij het beslissen over waar ze hun materiaal voor hun producten uitbesteden. Het zal interessant zijn om te zien of hun klanten dat merken.
Op zoek naar in de VS gemaakte en duurzame T-shirts en kleding?
Voor degenen die nog steeds op zoek zijn naar in de VS gemaakte kleding, heeft Fairware nog genoeg opties om uit te kiezen. Onze top leveranciers van biologisch katoenen t-shirts, gerecyclede PET t-shirts en duurzame hoody’s bieden allemaal Made in USA of Made in Canada opties. Neem contact op voor meer informatie.
Geef een antwoord