Intensieve distributie

Wat is Intensieve distributie?

Intensieve distributie is een distributiestrategie voor generieke producten waarbij een product beschikbaar wordt gemaakt voor alle klanten. Intensieve distributie maakt gebruik van alle mogelijke bronnen door gebruik te maken van verschillende distributiekanalen, zodat de klant het product krijgt op elke mogelijke plaats om te winkelen, zoals een algemene winkel, een reformwinkel, een discountwinkel, winkelcentra enz. Deze distributiemethode wordt gebruikt voor goederen of basisprodukten die generiek van aard zijn.

Soms heeft een generiek produkt een differentiatieprobleem en is het voor de klant moeilijk een dergelijk produkt te behouden. Het probleem van merkretentie doet zich niet voor omdat de klant zich niet bewust hoeft te zijn van dat product; de beschikbaarheid van het product voorziet in de behoefte van de klant.

Belang van intensieve distributie

Intensieve distributie is belangrijk voor producten waarnaar veel vraag is en die dagelijks worden gebruikt, zoals frisdranken, badzeep, tandenborstel, luciferdoosje enz. Hier identificeren de klanten zich niet met verschillende merken en attributen. Zeep is een goed voorbeeld van intensieve distributie. Ook al zijn er verschillende zeepmerken en herkennen de klanten deze. De kans is groot dat, wanneer hun vaste merk niet beschikbaar is en zij een zeep nodig hebben, zij een ander merk kiezen dat in de winkel in de schappen ligt. Vaak kan een marketingcampagne voor een merk leiden tot belangstelling van de klant en als dat merk niet verkrijgbaar is waar de klant zich bevindt, kan een concurrerend merk het voordeel krijgen om aan de belangstelling van de klant te voldoen.

Voordelen van Intensieve Distributie

Enkele voordelen zijn:

1. De producten worden over alle geografische gebieden gedistribueerd.

2. De goederen zijn in grote hoeveelheden beschikbaar in meerdere verkooppunten.

3. De zichtbaarheid van het merk is zeer groot, aangezien deze producten in elke winkel aanwezig zijn.

Voorbeeld

Een aantal voorbeelden van intensieve distributie zijn goederen die we dagelijks gebruiken. Producten zoals koekjes, tarwe, chocolade, scheerschuim, zeep, frisdrank enz. zijn allemaal productcategorieën waarvoor dit type distributie wordt gebruikt. Deze producten worden door de fabrikanten naar verschillende groothandelaren in verschillende regio’s gezonden, die ze vervolgens over alle verschillende detailhandelszaken verdelen. Zo ontstaat een groot netwerk en zijn de producten overal verkrijgbaar.

Dit artikel is & onderzocht door het Business Concepts Team. Het is beoordeeld & gepubliceerd door het MBA Skool Team. De inhoud van MBA Skool is uitsluitend gemaakt voor & academische doeleinden.

Bekijk de definitie en betekenis van meer vergelijkbare termen. Het Management Woordenboek bevat meer dan 2000 zakelijke concepten uit 6 categorieën.

Zoek & Verken : Zakelijke concepten